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Megalomanla e despreLenso? parallusLrarasevoluesdoamblenLedlglLalaauLorarelaLaocorreloeleLrnlcoosdlrloslnLlmos webcams e youLube second llfe Se as sub[eLlvldades so modos de ser e esLar no mundo longe deLoda essncla flxa e esLvel que remeLe ao ser humano" como uma enLldade ahlsLrlca de relevos meLaflslcos seus conLornos so elsLlcosemudamaosabordasdlversasLradlesculLuralsorLanLoasub[eLlvldadenoealgo vagamenLe lmaLerlal que reslde denLro" de voc personalldade do ano ou decada um de os Asslm como Loda sub[eLlvldade e necessarlamenLe emboJleJ encarnada em um corpo ela Lambem e sempre embeJJeJembebldaemumaculLuralnLersub[eLlvaCerLascaracLerlsLlcasblolglcasLraame dellmlLam o horlzonLe de posslbllldades na vlda de cada um mas mulLo e o que essas foras delxam em aberLo e lndeLermlnado L e lnegvel que nossa experlncla Lambem se[a modulada pela lnLerao com os ouLros e com o mundo or lsso e fundamenLal a pregnncla da culLura na conformao do que se e LquanLoocorremmudanasnessasposslbllldadesdelnLeraoenessaspresseshlsLrlcasocampo da experlncla sub[eLlva Lambem se alLera em um [ogo por demals complexo mulLlplo e aberLo falasobreosusurlosqueproduzemconLeudosesoremuneradosaLravesdepubllcldadeClaro vldeoMaker Cl lacebook blogs MeLaCafe ?ouLube LssespoucosexemplosllusLramocomplexofunclonamenLodomercadoculLural conLemporneo So mulLo asLuclosos os dlsposlLlvos de poder que enLram em [ogo vldos por capLurar LodoequalquervesLlglodecrlaLlvldadebemsucedlda"aflmdeLransformlovelozmenLeem mercadorlafazlaLrabalharaservlodaacumulaodemalsvalla"dlrlaSuely8olnlknoenLanLo essa LLlca cosLuma ser ardenLemenLe sollclLada pelos prprlos [ovens que geram essas crlaes Lalvez sem compreenderem exaLamenLe a que so levados a servlr" como lnLulra ueleuze h mals de qulnze anos anLes mesmo da popularlzao da [ quase envelheclda Web 10ConLudonoeapenasporLodosessesmoLlvosqueseLornaevldenLealnscrlonessenovo reglmedepoderdaparafernllaquecompeaWeb20equeconverLeuvoceoeLodososnas personalldadesdomomenLoAlgoquecerLamenLeLerlasldolmpensvelnoquadrohlsLrlcodescrlLo por Ioucau|t no qual a celebrldade" era reservada para uns poucos mulLo bem escolhldos As carLas e osdlrloslnLlmosLradlclonalsdenoLamsuaflllaodlreLacomessaouLraformaohlsLrlcaa socledadedlsclpllnar"doseculoxlxelnlclodoxxqueculLlvavarlgldasseparaesenLreomblLo publlcoeaesferaprlvadadaexlsLnclareverenclandoLanLoalelLuraquanLoaescrlLasllenclosaem reclusoApenasnessesolomodernocu[avlLalldadeLalvezesLe[aseesgoLandoho[eemdlapoderla Ler germlnado aquele Llpo de sub[eLlvldade que alguns auLores denomlnam omo psycboloqlcos omo ptlvotos ou personalldades lottoJltlqlJos !nesLeseculoxxlqueesLalndacomeandoaspersonalldades"soconvocadasase mosttotemAprlvaLlzaodosespaospubllcoseaouLrafacedeumacrescenLepubllclzaodo prlvadoumsolavancocapazdefazerLremeraqueladlferenclaoouLrorafundamenLalLmmeloaos verLlglnososprocessosdegloballzaodosmercadosemumasocledadealLamenLemldlaLlzada fasclnadapelalnclLaovlslbllldadeepelolmperlodascelebrldadespercebeseumdeslocamenLo daquelasub[eLlvldadelnLerlorlzada"emdlreoanovasformasdeauLoconsLruonoesforode compreender esLes fenmenos alguns ensalsLas aludem soclabllldade llpolJo ou culLura somtlco do nosso Lempo onde aparece um Llpo de eo mals epldermlco e flexlvel que se exlbe na superflcle da pele e das Lelas 8eferemse Lambem s personalldades oltetJltlqlJos e no mals lottoJltlqlJos consLrues deslorlenLadasparaoolharalheloouexLerlorlzadas"nomalslnLrospecLlvasoulnLlmlsLasL lncluslve so anallsadas as dlversas blolJeotlJoJes desdobramenLos de um Llpo de sub[eLlvldade que se flnca nos Lraos blolglcos ou no aspecLo flslco de cada lndlvlduo or Ludo lsso cerLos usos dos blogs foLologs webcoms eouLras ferramenLas como o CrkuL e o ?ou1ube serlam esLraLeglas que os su[elLos conLemporneoscolocamemaopararesponderaessasnovasdemandassocloculLuralsballzando ouLras formas de ser e esLar no mundo orLodosessesmoLlvoscaberlaformularumadeflnlomalspreclsadaquelespersonagens que foram premlados com LanLo glamour como as personalldades do momenLo voc eo e Lodos os Se perslsLlrem as condles aLuals (e por que no haverlam de perslsLlr?) dols Leros da populao mundlal nunca Lero acesso lnLerneL L mals uma boa parLe dessa genLe comum" sequer Ler ouvldo falar dos blogsoudoreluzenLe?ouLubedoSecondLlfeoudoCrkuLLssesbllhesdepessoasquenoenLanLo hablLamesLemesmoplaneLasoosexcluldos"dosparalsosexLraLerrlLorlalsdoclberespao condenados clnza lmobllldade local em plena era mulLlcolorlda do markeLlng global L o que Lalvez se[a alndamalspenosonesLasocledadedoespeLculoondesoquesevnessemesmogesLoLal conLlngenLe Lambem e condenado lnvlslbllldade LoLal volLando queles eo e voc que esLo se converLendo nas personalldades do momenLo reLorna a pergunLa lnlclal como alguem se Lorna o que e? 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vencer a qulnLa monLagem do teollty sbow 8lq 8totbet Aquelesqueforam8lenalparaadqulrlrosrelaLosauLoblogrflcosde!eanWlllysquerlam aparenLemenLe ver de perLo o personagem que aLe enLo s Llnham vlsLo na Lellnha do Lelevlsor uma celebrldadeda1vquesublLamenLeLambemseconverLeraemauLorenarradorllLerrlomasseu papel como personagem conLlnuava sendo o mals lmporLanLe de Lodos C publlco no querla apenas vlonarealldademasLambemcomprarseullvrodeprefernclacomumadedlcaLrlaasslnadapelo auLor na prlmelra pglna L levalo para suas casas embora no fosse necessarlamenLe com a lnLeno delloMesmosendoumpoucocarlcaLuralouLalvezpreclsamenLeporlssoesseeplsdlopode servlr para llumlnar algumas aresLas desse lnchao Lo aLual da flgura do auLor pols h vrlos paradoxos dlgnosdeseremexploradosnesLefenmenoumdelesequeaameaademorLeagoranopalra apenassobreolelLormasLambemsobreumavelhacompanhelradeambosaobraCcasode!ean WlllysebasLanLeemblemLlcoporquesuaobraeeleprprloaobradesseauLorconslsLeemsua prprla Lransformao em 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