Relatório de Impacto de Mídia Jornalística junto a Clientes - 2010

Introdução

Realizado entre os dias 29 de junho e 1º de

julho de 2010, o relatório de amostragem

junto a clientes da Stoller do Brasil tem como

objetivo apontar hábitos de leitura dos

principais decisores das empresas espalhadas

pelo País. Foram identificados sites, revistas e

publicações especializadas, rádios e

programas televisivos, além de jornais de

circulação nacional e regional.

Objetivos Procurados

Identificação dos principais portais de

notícias, associações e empresas.

Identificação das principais revistas e

publicações especializadas .

Identificação de rádios e programas

televisivos, além de outras ações nas quais

o cliente da Stoller se insere.

Início de conhecimento dos hábitos de

leitura e de recebimento de informações

sobre agronegócio dos clientes da Stoller.

O estudo realizado

Foram entrevistados profissionais de 40

revendas agropecuárias espalhadas pelo País.

Foi procurado condensar em apenas quatro

perguntas todo o objetivo central da pesquisa.

100% das empresas responderam e fizeram

parte da amostragem.

As entrevistas foram feitas por telefone.

As Perguntas Realizadas

Nome da empresa:

Nome do entrevistado:

1 – Quais os sites e revistas costuma consultar para obter informações que sejamúteis para o seu negócio?

2 – Quais os jornais ou revistas impressos da sua região que são lidos pelos seusclientes e conhecidos?

3 – Quais os programas de televisão e/ou rádio costuma assistir para obterinformações do mercado em que atua?

4 – Algo mais que queira acrescentar, relativo à busca por informações nosdiversos veículos de comunicação, fique à vontade.

As Respostas

A amostragem contou com 34 menções a sites

Destaques para:

Climatempo

Agrolink, ANDAV,

Monsanto do Brasil, Basf

Portais Terra, Globo.com e UOL

Bolsa de Chicago, AgroInvest e InfoMoney

Canal Rural

Agrofit

45 milhões de pessoas acessam o portal Terra por mêsFonte: Statsweb Terra

Perf

il In

tern

auta5 VOTOS

4 VOTOS

BOLSA DE CHICAGO

3 VOTOS

As Respostas

Foram mencionados uma vez na pesquisa:

Embrapa, Verdão Net, Stoller, INPE, Centro Grãos, M. Prado,Sindicato Rural On Line, Agência Rural, Notícias Agrícolas,Gazeta Mercantil, Folha Online, Safras e Mercados, NotíciasAgrícolas, Banco Central, Cebracom, Fanato, Santo Grãos,Agrocafé, Valor Onlinee Bolsa de Mercado.

Gráfico

As Respostas

A amostragem contou com 15 menções a revistas

Destaques para:

Veja

Globo Rural

Cultivar

A Granja

Campo e Negócios

9 VOTOS O Grupo Cultivar de Publicações é uma empresafocada na disseminação de informações sobresanidade vegetal e mecanização agrícola.

7 VOTOS

Revista semanal de notícias de maior circulação noPaís, com tiragem de cerca de 1 milhão deexemplares. Lançada em 1968, aborda temas geraiscomo: cotidiano, política, economia, cultura,comportamento, tecnologia, ecologia e religião.Possui seções fixas de cinema, literatura, música evariedades. Publica edições regionais como Veja SãoPaulo, Veja Rio, entre outras.

6 VOTOS

A revista A Granja circula há 65 anos e é considerada umadas mais tradicionais revistas de agricultura do País. Desdea primeira publicação, aborda assuntos agrícolas comosoja, inseminação artificial, plantio direto, defensivosagrícolas, transferência de embriões, agricultura deprecisão, transgênicos, integração lavoura-pecuária, entreoutros.

As Respostas

Foram mencionadas:

- Globo Rural, com 5 votos

- Campo e Negócios, com 3 votos

- Revista do Sindicato Rural e AgroRevenda, ambas com 2 votos

- Isto é Dinheiro, Exame, Você S.A, Pequenas Empresas, Grandes Negócios; Rural,Técnicas de Venda e Mercado Futuro, com 1 voto.

Gráfico

As Respostas

A amostragem contou com 30 menções a jornais

Destaques para:

O Popular (Goiânia/GO)

Zero Hora (Porto Alegre/RS)

A Gazeta do Povo (Curitiba/PR)

5 VOTOSO jornal Gazeta do Povo, sediadoem Curitiba, foi fundado há 91anos e é um dos mais tradicionaisdo Paraná.

4 VOTOS

O jornal Zero Hora é um dos maiores jornais de circulação diária do Brasil. Atualmente ocupa a 7ª posição nacional. É editado em Porto Alegre (RS) e mantido pelo grupo RBS.

2 VOTOS

O jornal O Popular é um jornal impressotradicional. Foi fundado em 1938, em Goiânia ese tornou o líder em seu segmento no Estado deGoiás.

As Respostas

Foram mencionados com uma indicação:

Indústria e Comércio, Correio do Povo, Diário do Povo, Correio do Estado, CCN,Folha de S. Paulo, Correio Brasiliense, O Nacional, Correio Agrícola, Integração,Correio, Tribuna do Paraná, O Estado do Paraná, O Paraná, Folha do Serrado, EliteRegional, Jovem Sul News, Correio News, Estado de Minas, Jornal da Manhã,Diário da Região, Diário Catarinense, A Notícia, Diário MS, InformativoCopercampos e Maracaju Hoje.

Gráfico

As Respostas

A amostragem contou com 9 menções a rádios

Todas receberam um voto:

FM da região de Varginha, Rádio Dirceu, Rádio Sorriso, A Voz do Povo, Mensageiro Rural, Rádio Transamérica, Rádio Planalto, Rádio Gazeta e Diário AM.

As Respostas

A amostragem contou com 20 menções a programas televisivos

Destaques para:

Cana Rural

Canal do Boi

Globo Rural

Terra Viva

10 VOTOS

No ar desde janeiro de 1980, o GloboRural, o programa foi criado paraatender ao novo perfil de espectadorque crescia, junto da expansão dosinal de TV, o homem do campo. Atéhoje o programa traz novidades enotícias do universo do agronegócio.

O Canal Rural está no ar desde 1996.A sede é em Porto Alegre(RS),mantido pelo Grupo RBS. Traz notíciasde técnicas de agricultura, novidadesagrárias e transmite leilões ao vivo.Cobre todo o território brasileiro.

2 VOTOS

O canal Terraviva, do GrupoBandeirantes, entrou no ar em marçode 2005 com notícias de agronegócio.Traz telejornais e programas deentrevistas e reportagens especiais emtodo o Brasil, incluindo a transmissãode leilões ao vivo e feirasagropecuárias.

O Canal do Boi traz informaçõesvoltadas a pecuária, principalmentesobre leilões de gado, apresentandopreços de bovinos, das mais variadasraças, como bois cruzados, bois e vacasgirolando, vaca boiadeira, vacas Jersey,entre outras.

Foram mencionados por uma empresa:

MT Rural, Agrocanal, Viva, Globo News, SBT, Rede Bandeirantes, TV Record,Planalto, Momento, Agrícola, Programa Minuto da Terra, Agronegócio em Foco,Bom Dia Brasil, TV de Cuiabá, TV Grande Rio, TV São Francisco e TV Marília.

As Respostas

Gráfico

As Respostas

Outras ações:

A maioria dos entrevistados respondeu que, emgeral, participam de feiras e eventos, em especial,de edições do Agrishow.

Gráfico final

Élcio RamosMichele Médola

Assessoria de Imprensa