RelatórioAtravés  da  ferramenta  Scup,  foram analisados  os  comentários  referentes  a Campanha  da  Aids  ‐  #ProtejaSeuOrgulho nas redes sociais:

RelatórioA amostra analisada foi de 340 post. A média total  de  interações  nas  redes  sociais  foi  de 1.020  post,  isto  porque  cada  post  analisado representou  em  média  2  interações ( ComparJlhamentos + RT’s). 

Foram  analisadas  as  postagens  no  período entre o dia 4 de junho até o dia 14 de junho.

1.020 

em apenas 10 dias...

interações 

Analisando  o  buzz  que  a  Campanha  de  Aids (#ProtejaSeuOrgulho)  gerou  na  internet, podemos  perceber  que  o  impacto  foi  posiJvo como um todo.   Cerca de 77,3% das  interações (comentários,  likes,  comparJlhamentos)  dos internautas  foi  posiJva.  Cerca  de  1.2%  foi negaJva e o restante de 21.5% neutra. 

Análise Buzz

Neutros

Negativos

Positivos

O que significa?Neutro

Nega3vo

Posi3vo

Os post Neutros são referentes a:‐ Post do perfil oficial do #ProtejaSeuOrgulho;‐ Post dos envolvidos no projetos;

Os post posiJvos são referentes a:

‐ Comentários PosiJvos (Apoio) sobre a Campanha;‐  Divulgação  +  ComparJlhamentos  da  Campanha      nas redes sociais;

‐ Post em blog + No]cias;

Os post posiJvos são referentes a:

‐ Comentários NegaJvos sobre a Campanha;‐  Opiniões  agressivas,  divergentes,  mostrando  o “não apoio a campanha”

Fluxo do Buzz

4/Junho 5/Junho 6/Junho 7/Junho 8/Junho 9/Junho 10/Junho 11/Junho 12/Junho 13/Junho

2 1 312

161

39

168

15 10

O gráfico abaixo mostra o fluxo de interações nas diversas redes sociais analisadas. Pode‐se perceber que o maior pico foi no dia 8 de junho, na 

sexta‐feira em que o painel do metrô foi colocado na estação República. Após a ação, o youtube com o vídeo viral e a Fan Page, com  os selos da 

campanha, sustentaram as interações nas redes sociais. Picos de comentários sobre a ação do metrô

Comentários sobre o vídeo viral + apoio a campanha de forma geral

Buzz Positivo

Buzz Positivo77.3%

O  buzz  posiJvo  ocorreu  principalmente  pela  ação  do painel com 5.000 camisinhas no metrô. Portais como o G1, Folha,  Uol  Online,  Rede  Globo,  Bem‐Estar,  Usuários  do Metrô  e  G1  São  Paulo  publicaram  e  viralizaram  a  ação antes mesmo dela se tornar um vídeo de YouTube. 

Buzz Positivo77.3%

O Portal G1  foi um dos pilares para a divulgação da  Ação do  Painel  no  Metrô.  Só  no  Portal  foram  96  RT  e  254 ComparJlhamentos no Facebook. 

“Share”

O que mais aspessoas falaram?As pessoas comparJlharam a ação do metrô, o vídeo viral, fotos das intervenções na Parada Gay, com mensagens de apoio a campanha.

Buzz Positivo

VIRAL

Buzz Positivo77.3%

As  pessoas  conJnuaram  comparJlhando  a  ação,  agora em  formato do vídeo  viral. Apoiando,  comparJlhando o vídeo  no  twiper,  Facebook,  parJndo  sempre  do  post oficial  no  canal do  YouTube  insJtucional  da  campanha, em qual o vídeo foi divulgado. 

Buzz Positivo77.3%

A maior  parte da  divulgação do vídeo  viral aconteceu no Facebook. As pessoas comparJlharam o link do YouTube e também  comparJlharam  o  link  dos  amigos.  Os comentários foram de apoio e incenJvo a campanha.

Buzz Negativo

Buzz Negativo1.2%

O  buzz  negaJvo,  foi  referente  ao  painel  do  metrô,  no  qual  as pessoas  fizeram perguntas e “piadas” em cima da  ação  focada  no público homossexual. Pode‐se analisar que os RT negaJvos são dos grandes  portais  Uol  e  Bem  Estar.  Os  comentários  negaJvos  não foram representaJvos diante do apoio de tantos outros internautas.

1.2%Por  mais  que  o  Portal  G1  foi  o  grande  gerador  do  buzz,  o mesmo obteve alguns comentários negaJvos e até agressivos. Muitos  reclamam  de  pagar  impostos  e  que  por  isso  são  os patrocinadores  do  evento.  Além  disso,  houveram  também comentários preconceituosos. 

Buzz Negativo

Buzz Neutro

21.5%Foi  considerado  como  post  neutro,  aqueles  que  parJram  dos portais  oficiais  da  Campanha,  isto  é,  a  Fan  Page  e  o  You  Tube. Menções de pessoas envolvidas diretamente no  protejo  também foram  consideradas  neutras.  As  plataformas  “neutras”  serviram para repercussão da campanha no meio online, representando no total 21.5%.

Buzz Neutro

Qual rede teve mais buzz?O  gráfico  abaixo  revela  qual  rede  teve  mais  relevância,  em  relação  aos comparJlhamentos  da Campanha #ProtejaSeuOrgulho. O  Twiper  teve mais relevância  com  53.%  em  relação  as  outras  redes.  O  Facebook  ficou 

responsável  por 30% do  buzz, o Google  em  terceiro  com  15% e  o  Youtube com apenas 1%. O restante das redes obteve os 1% faltantes. 

No  Tw iper  a s  pes soas comentaram  e  replicaram mais  os  conteúdos  dos 

portais  G1, Uol  e  Folha.  Isso foi relevânte para o buzz que foi gerado na rede.

O que teve mais divulgação?Através  do  gráfico  abaixo, pode‐se  perceber  que  o  impacto maior da Campanha #ProtejaSeuOrgulho nas  redes sociais  foi a ação do painel do metrô (buzz no metrô + buzz vídeo viral). 

Em segundo  lugar, com 16%, os  selos da campanha foram os mais divulgados e comparJlhados na internet.Em terceiro, foram os comentários sobre a campanha, no qual as pessoas demonstraram seu apoio e opinião de forma geral!

Painel Metrô

Selo da Campanha

Campanha #ProtejaSeuOrgulho

Outros

O público atingido foi...O  público  mais  aJngido  com  a  campanha  foi  o  masculino,  com  a considerável  margem  de  89%,  sendo  o  restante de  11%,  o  público feminino.  Alguns  perfis  de  Twiper  e  Facebook  focados  no  público homossexual, foram responsáveis pelo buzz no comparJlhamento das mensagem da campanha. Ex: 

O público atingido foi...Alguns  blogs  focados  no  público  homossexual,  comparJlharam post  sobre  a  ação  do  painel  do metrô,  gerando  engajamento  e 

foco no público segmentado da “Parada Gay”. 

Termos maiscitados...

#Parada#Camisinhas

#Gay

#SP

#Painel#Metrô#Saúde

#Véspera#PreservaJvos

#17 #5000#mil

#comparJlhe

#Orgulho

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#Estação#Republica

#ProtejaSeuOrgulho #Selos

#Rt