RELATÓRIO MENSAL PROJETO DOCE EQUILÍBRIO Janeiro – Abril de 2015

3 releases divulgados

7 solicitações de pauta – 6 atendidas e 1 declinada

6 entrevistas concedidas

1 ação de relacionamento com a imprensa

Formação do comitê multidisciplinar

Produção de pautas estratégicas sobre o açúcar para as revistas Máxima, Boa

Forma, VIP, Glamour e AnaMaria.

4 encontros com associações.

Lançamento dos canais digitais e produção de 21 publicações, divididas entre o

blog, a fan page no Facebook e o perfil no Instagram.

RESULTADOS

RELAÇÕES COM A IMPRENSA

OVERVIEW

62, sendo 59 matérias positivas e 3 neutras

62 matérias trabalho B-M, sendo que destas 11 são entrevistas do comitê para

a imprensa.

1 29%

2 40%

3 31%

Tier

Impresso 23%

Online 69%

Rádio/TV 8%

Veículo

Sim 56%

Não 44%

Citações dos porta-vozes

Sul 13%

Sudeste 66%

Centro-oeste

5%

Norte 2%

Nordeste 14%

Região

COMITÊ NA IMPRENSA

Os integrantes do comitê são referências na mídia tier 1 e com as entrevistas paralelas ao

projeto também transmitem as mensagens-chave da campanha.

O Estado de S. Paulo Entrevista com Marcio Atalla

Data: 26/03/2015

Tiragem: 233.415 mil; audiência: 466.830

mil

Portal Terra Entrevista com Dr. Marcio Mancini

Data: 05/03/2015

Audiência: 26.981 milhões

PRINCIPAIS RESULTADOS

A B-M divulgou três releases que tiveram uma repercussão positiva em mídias tier 1 e com

audiência em diferentes estados. Além de resultados online e impressos, os temas geraram

interesse em rádios de todo o Brasil como, por exemplo, a Inconfidência de MG.

Revista Donna Data: 10/04,2015

Tiragem: 278,666 mil; audiência: 836 mil

Jornal de Brasília Data: 08/04/2015

Tiragem: 277.061 mil; audiência: 554.122 mil

Revista Encontro Data: 06/04,2015

Tiragem: 72 mil, audiência: 216 mil

PRINCIPAIS RESULTADOS

Diário Catarinense Data: 31/03/2015

Tiragem: 278,666 mil; audiência: 557,332

mil

Revista Malu Data: 24/04/2015

Tiragem: 141 mil; audiência: 539 mil

Estado de Minas Data: 24/04/2015

Tiragem: 73.672 mil; audiência: 147,344 mil

DEBATE SOBRE O AÇÚCAR

Após a nova resolução do

açúcar divulgada pela

OMS, a B-M trabalhou

reativamente com

comunicados para 14 dos principais veículos que publicaram sobre o tema (Exame, Terra, O

Estado de Minas, entre

outros).

Com o objetivo de

equilibrar o debate, a B-M

também trabalhou com a

pauta mitos sobre o

açúcar.

Também está trabalhando

com pautas estratégicas

em revistas Tier 1 de

acordo com o perfil do

veículo: Boa Forma,

Glamour, VIP e Máxima.

15 dias depois, o jornal Diário Catarinense, também do grupo RBS, publicou a matéria reativa sobre os mitos do açúcar

O jornal Zero Hora, do grupo RBS, publicou uma matéria sobre a resolução da OMS.

LANÇAMENTO CAMPANHA

Para lançar a campanha Doce Equilíbrio para a imprensa e influenciadores digitais, a B-M enviou

um brigadeiro a 100 jornalistas e blogueiros de São Paulo acompanhado do release geral sobre a

plataforma. Também foi enviado um comunicado à imprensa geral e focado no mailing de saúde.

RESULTADOS E FEEDBACK

Folha de Pernambuco Data: 24/04/2015

Tiragem: 35 mil ; , audiência 70 mil

“Recebi o brigadeiro, obrigada! Se

fizermos uma matéria sobre açúcar,

vamos mencionar a campanha!”

Erin Mizuta Editora digital da GQ Brasil

RESULTADOS E FEEDBACK

Apenas entre os influenciadores

digitais, as publicações foram

divulgadas a uma audiência

potencial de:

Facebook:

+19.300 usuários

Twitter:

+27.300 usuários

Instagram:

+64.800 usuários

Um total de mais de 111.400 usuários potencialmente alcançados.

RELAÇÕES PÚBLICAS

ENGAJAMENTO DA CADEIA DE VALOR

Além das empresas produtoras (associadas à UNICA), o projeto já foi apresentado às

principais associações a algumas empresas específicas:

ABIA (Associação Brasileira da Indústria de Alimentação)

ABICAB (Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e

Derivados)

ABIMAPI (Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães &

Bolos Industrializados)

ABIP (Associação Brasileira da Indústria de Panificação e Confeitaria)

A B-M ainda vai se reunir com:

ABIR (Associação Brasileira da Indústria de Refrigerantes)

Já temos relacionamento, ainda, com algumas empresas específicas:

Coca-cola

Ferrero Rocher

Na próxima etapa, outros players serão abordados.

BLOG DOCE EQUILÍBRIO

RESULTADOS Fonte: Google Analytics – 25/05/2015

Números desde a publicação até

31/04/2015:

Visitas:

400

Visitantes únicos:

347

Visualizações (page views):

989

CLIPPINGS

Mídia: Agito SP Data: 25/03/2015 Link http://agitosp.com/2015/03/25/consumo-de-doce-durante-a-tpm-traz-sensacao-de-bem-estar/

Mídia: Redepress Data: 25/03/2015 Link: http://www.redepress.com.br/noticias/2015/03/25/consumo-de-doce-durante-a-tpm-traz-sensacao-de-bem-estar/

Mídia: Hora de Santa Catarina Data: 31/03/2015 Link: http://horadesantacatarina.clicrbs.com.br/sc/noticia/2015/03/acucar-engorda-aumenta-a-glicemia-causa-carie-saiba-quais-os-mitos-e-verdades-sobre-ele-4730351.html

Mídia: Super Top Motor Data: 31/03/2015 Link: http://supertopmotor.com.br/saudegastronomia-conheca-alguns-mitos-sobre-o-acucar/

Mídia: Portal do Extremo Sul Data: 31/03/2015 Link: http://bahiaextremosul.com/noticia/mitos_sobre_o_acucar

Mídia: Diário Catarinense Data: 31/03/2015 Link: http://diariocatarinense.clicrbs.com.br/sc/noticia/2015/03/acucar-engorda-aumenta-a-glicemia-causa-carie-saiba-quais-os-mitos-e-verdades-sobre-ele-4730351.html

Mídia: Jornal Dia a Dia Data: 31/03/2015 Link: http://jornaldiadia.com.br/mitos-sobre-o-acucar/

Mídia: DiHitt Data: 31/03/2015 Link:http://iportal.oficinadeclipping.com.br/Login.aspx?id=A7Tzypj08QdRPdSJDylXshX2yDeFH7qnWWS76TfoBVC/Y8SDLD/fMw==

Mídia: BEM ESTAR Data: 31/03/2015 Link: http://revistabemestar.com/2015/03/31/mitos-sobre-o-acucar/

Mídia: RedePress Data: 31/03/2015 Link: http://www.redepress.com.br/noticias/2015/03/31/desmistificando-o-acucar/

Mídia: Pop Mundi Data: 31/03/2015 Link: http://www.popmundi.com.br/vidaeestilo/conheca-os-mitos-sobre-o-acucar/

Mídia: ITodas Data: 01/04/2015 Link: http://itodas.uol.com.br/12975/4-mentiras-sobre-o-acucar-que-todo-mundo-acredita

Mídia: Mulheres.com.br Data: 01/04/2015 Link: http://www.mulher.com.br/12975/4-mentiras-sobre-o-acucar-que-todo-mundo-acredita

Mídia: O Hall Data: 01/04/2015 Link: http://www.ohall.com.br/capa-2/acucar-nao-causa-caries-confira-outros-mitos-sobre-o-ingrediente

Mídia: Correio de Sergipe Data: 03/04/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=hZqDDSJogM/rGn42l1E9ERX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==

Mídia: O Liberal de americana Data: 03/04/2015 Link: http://liberal.com.br/noticia/1023CE305E0-saiba_quais_sao_os_mitos_sobre_o_acucar

Mídia: Correio de Uberlândia Data: 04/05/2015 Link: http://www.correiodeuberlandia.com.br/cidade-e-regiao/saiba-quais-sao-os-mitos-e-verdades-sobre-o-consumo-de-acucar/

Mídia: Saúde e Lazer Data: 06/05/2015 Link: http://www.saudelazer.com/noticias-comentarios.php?uid=20078

Mídia: Mega Curioso Data: 06/04/2015 Link: http://www.megacurioso.com.br/obesidade/69775-adoce-o-seu-dia-desvendando-5-mitos-sobre-o-acucar.htm

Mídia: boainformação.com.br Data: 05/05/2015 Link: http://boainformacao.com.br/2015/04/adoce-o-seu-dia-desvendando-5-mitos-sobre-o-acucar/

Mídia: Revista Encontro Data: 06/04/2015 Link: http://sites.uai.com.br/app/noticia/encontrobh/atualidades/2015/04/06/noticia_atualidades,152885/por-que-mulher-fica-com-vontade-de-comer-doce-na-tpm.shtml

Mídia: JE online Data: 06/04/2015 Link: http://jeonline.com.br/noticia/3755/consumo-de-doce-durante-a-tpm-equilibra-hormonios-e-traz-sensacao-de-bem-estar

Mídia: Paranashop Data: 06/04/2015 Link: http://paranashop.com.br/novo/2015/04/consumo-de-doce-durante-a-tpm-equilibra-hormonios-e-traz-sensacao-de-bem-estar/

Mídia: Bonde Data: 06/04/2015 Link: http://www.bonde.com.br/?id_bonde=1-34--9-20150406

Mídia: Portal AZ Data: 06/04/2015 Link: http://www.portalaz.com.br/noticia/geral/330881_consumo_de_doce_durante_a_tpm_equilibra_hormonios_e_traz_bem-estar.html

Mídia: Imirante.com Data: 06/04/2015 Link: http://imirante.globo.com/namira/brasil/noticias/2015/04/06/doces-e-tpm-qual-a-relacao-entre-os-dois.shtml

Mídia: Diário de Petropolis Data: 06/04/2015 Link: http://diariodepetropolis.com.br/integra/consumo-de-doce-durante-a-tpm-equilibra-hormonios-e-traz-sensacao-de-bem-estar-64226

Mídia: The São Paulo Times Data: 06/04/2015 Link: http://www.saopaulotimes.com.br/sp/entenda-o-por-que-o-consumo-de-doce-durante-a-tpm-equilibra-hormonios-e-traz-sensacao-de-bem-estar/

Mídia: Bem Paraná Data: 06/04/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=A7Tzypj08Qfb0BBz9LpmFxX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==

Mídia Bem Paraná Data: 06/04/2015 Link: http://www.bemparana.com.br/noticia/380209/acucar-nao-e-o-vilao-que-se-prega

Mídia: Blog do Henrique Barbosa Data: 06/04/2015 Link: http://henriquebarbosa.com/acucar-nao-e-o-vilao-que-se-prega/

Mídia: Raízes Diário Data: 07/05/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=4Lzcbm5Xmh1gqRGixwBthhX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==

Mídia: Orm News Data: 07/04/2015 Link: http://www.ormnews.com.br/noticia/consumo-de-doce-durante-a-tpm-equilibra-hormonios

Mídia: Viaes Data: 07/04/2015 Link: http://www.viaes.com.br/site4/exibir/50819/Noticias

Mídia: Jornal Joseense Data: 07/04/2015 Link: http://jornaljoseensenews.com.br/portal/2015/04/08/consumo-de-doce-durante-a-tpm-equilibra-hormonios-e-traz-sensacao-de-bem-estar/

Mídia: Portal do Extremo Sul Data: 08/04/2015 Link: http://bahiaextremosul.com/noticia/consumo_de_doce_durante_a_tpm_equilibra_hormonios_e_traz_sensacao_de_bem_estar

Mídia: Jornal de Brasília Data: 08/05/2015 Link: http://www.jornaldebrasilia.com.br/tudodebom/saude/612472/consumo-de-doce-durante-a-tpm-equilibra-hormonios-e-traz-sensacao-de-bem-estar/

Mídia: Empresas & Negócios Data: 09/05/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=4Lzcbm5Xmh2cQWYmNuI/NRX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==

Mídia: Revista Donna Data: 10/04/2015 Link: http://revistadonna.clicrbs.com.br/porai/2015/04/10/me-da-um-docinho-que-estou-de-tpm/

Mídia: Progresso Data: 10/04/2015 Link: http://www.progresso.com.br/especiais/d-mais/comer-doces-na-tpm-traz-bem-estar

Mídia: São Paulo Leste Data: 11/04/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=hZqDDSJogM%20JpL4ZVEBWLBX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==

Mídia: Gazeta Penhense Data:11/04/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=hZqDDSJogM%20bDbrVWud7jBX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==

Mídia: Zero Hora Data:11/04/2015 Link: http://zh.clicrbs.com.br/rs/vida-e-estilo/vida/noticia/2015/04/entenda-por-que-o-acucar-esta-sendo-apontado-como-novo-vilao-da-alimentacao-4737469.html

Mídia: Zero Hora Data:11/04/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=hZqDDSJogM%20bDbrVWud7jBX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==

Mídia: Jornal NH Data: 13/04/2015 Link: http://www.jornalnh.com.br/_conteudo/2015/04/vida/viver_com_saude/148828-mantenha-uma-vida-menos-doce.html

Mídia: Diário dos Campos Data: 19/04/2015 Link: http://www.diariodoscampos.com.br/cidades/2015/04/consumo-de-doce-durante-a-tpm-ajuda-no-equilibrio-de-hormonios/1386228/

Mídia: Meio Norte Data: 19/04/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=AHEPVVw5akFK%20Ww/gARGwxX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==

Mídia: Revista Malu Data: 23/04/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=AHEPVVw5akFENbhvLbxCfRX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==

Mídia: Plena Mulher Data: 26/04/2015 Link: http://plenamulher.com.br/Conteudos.aspx?i=8108

Mídia: Estado de Minas – impresso Data: 26/04/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=I%20A/91jrBR7PKtmAqJpMWxX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==

Mídia: Estado de Minas – online Data: 26/04/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=I%20A/91jrBR61gCuGYruCYBX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==

Mídia: Publicidade e Cerveja Data:24/04/2015 Link: http://publicidadeecerveja.com/2015/04/24/campanha-doce-equilibrio-traz-informacoes-sobre-o-consumo-equilibrado-do-acucar-e-dicas-de-qualidade-de-vida/

Mídia: Redepress Data: 24/04/2015 Link: http://www.redepress.com.br/noticias/2015/04/24/campanha-doce-equilibrio-traz-informacoes-sobre-o-consumo-equilibrado-do-acucar-e-dicas-de-qualidade-de-vida/

Mídia: Folha de Pernambuco Data: 24/04/2015 Link: http://www.folhape.com.br/cms/opencms/folhape/pt/cultura/sabores/arqs/2015/04/0025.html

Mídia: Folha de Pernambuco – Impresso Data:24/04/2015 Link: http://iportal.oficinadeclipping.com.br/LerPDF.aspx?id=AHEPVVw5akHOe3qfrc/AJhX2yDeFH7qnWWS76TfoBVAt5elSdqqdHQ==

Mídia: Vestindo Saúde Data: 27/04/2015 Link: http://vestindosaude.com.br/campanha-doce-equilibrio-traz-informacoes-sobre-o-consumo-equilibrado-do-acucar/