relatório de mídia - ufrj report_ maio 2010.pdf · para mensurar-se o retorno gerado pelas...

UFRJ

01/05 a 31/05/2010

Relatório de Mídia

Universo analisado

São analisadas as matérias publicadas em jornais, revistas, mídiaeletrônica e online.

Medições

Jornal – cm/colRevista – cm/colMídia Eletrônica – segundos e minutosMídia Online – não há centimetragem (as matérias são consideradaspara efeito de quantidade e com base em nível de relevância).

Critérios e Comentários

Para mensurar-se o retorno gerado pelas matérias publicadas, espontaneamente, na mídiatomaram-se como base de cálculo os valores das tabelas de inserção publicitáriadisponibilizadas por cada veículo de comunicação.

Os valores estão relacionados ao tipo de página (Indústria (Noticiário) ou Indeterminada) e otipo de assunto que será publicado na referida página. No caso de matérias são utilizadas asclasses: Indústria Noticiário, na opção de cor PB e 1ª. Página, opção de cor: Colorido (CO).

Para cada anúncio classificado como – Indústria Noticiário há valores específicos para aopção de cor: PB, assim como há um valor diferenciado para matérias publicadas nos Diasúteis e aos Domingos.

Tomando como base o valor da cm/col do Jornal O Globo (Classe – Indústria(Ind.Not)), temos para Dia útil "PB" o valor de R$ 742 e, para Domingo "PB" temos o valor deR$ 1.227, na referida publicação também há valor específico para Sábado, onde "PB" tem ovalor de R$ 777.

Mensuração dos Resultados

A presente análise avaliou a presença da UFRJ e seus Centros nas matérias produzidas pelosprincipais veículos de comunicação da mídia impressa, eletrônica e online. No mês de maio ainstituição apresentou 3.154 matérias (3138 Positivas e 16 Negativas), deste total 611reportagens foram produzidas acerca de assuntos diretamente ligados a Reitoria.

Ao contabilizar o espaço ocupado pela instituição na mídia impressa, registrou-se 24.213cm/col o que corresponde a 77 páginas de jornal no formato Standard (visualizado emjornais como O Globo, Folha de S.Paulo entre outros). No quesito minutagem identificou-se10h07min de destaque para a UFRJ e seus Centros.

O enfoque gerado pela mídia acerca da instituição gerou R$ 28.799.797,76 em retornopublicitário, sendo deste total R$ 28.568.702,05 referente a matérias positivas e R$231.095,71 relacionadas a conteúdo com impacto negativo.

Os números auditados revelaram que das 611 matérias dedicadas a Reitoria, mais de 70%referem-se às questões envolvendo a reintegração de posso do prédio do Canecão à UFRJ.

Retorno de Mídia

No resultado por unidade o CT foi responsável por 813 reportagens no mês acerca de temascomo biodiversidade, desenvolvimento sustentável, produção de energia entre outros.

Já o CCS garantiu 439 registros na mídia a partir de assuntos como a descoberta de novostratamentos contra doenças, pesquisas sobre processo alérgico e o Hospital Escola SãoFrancisco de Paula.

O CCJE com 460 matérias garantiu destaque em temas como a distribuição das atividadeseconômicas, debates em torno de taxa de câmbio e cotas na UFRJ.

O CFCH com 297 inserções foi ressaltado em assuntos como “ A Copa do mundo nas salas deaula”, urbanização em favelas e o abuso de autoridade.

O CLA foi destacado em 153 matérias dentre elas eventos da Escola de Música, o DiaInternacional de Museus, inscrições para doutorado em urbanismo e curso de Curadoria.

A PU conquistou 50 reportagens na mídia a partir de temas como universitários que darãoreforço para alunos de escolas públicas do Rio, e policiamento à cavalo.

Retorno de Mídia

A CCMN com 146 inserções ganhou destaque em matérias acerca de descoberta de novosfósseis de dinossauros, além de enfoque dado por geógrafa sobre o conhecimento dopotencial da floresta para crescimento do país, e também detalhes sobre as oitouniversidades que formam metereologistas.

Outros obteve 94 matérias. Alguns dos assuntos abordados pela mídia foram: O debate emrelação a adoção de cota racial e divulgação da abertura das inscrições para o vestibular.

A FCC registrou 91 matérias, sendo a maioria volta a temas como: Exposição Energia Nucleare projetos culturais.

Retorno de Mídia

Temas mais ressaltados pela mídia no mês de maio:•Caneção - a reintegração de posse do prédio à UFRJ teve presença maciça nas principais emissorasde TV e nos veículos da grande imprensa e na mídia online;

•Pesquisas e descobertas na área biomédica - A descoberta de remédio denominado ZIMDUCK queprotege o organismo de infecções e demais pesquisas que levam a possível cura para várias doençasforam bastante destacadas pela mídia.

Os números apresentados contemplam o total de matérias positivas e negativas

Retorno de Mídia

As emissoras de TV, os veículos da Grande Imprensa e os sites de alta relevância geraram os maioresvalores publicitários, ao ressaltarem, ao longo do mês de maio, as discussões em torno da reintegraçãode posse do Canecão à UFRJ, assim como as pesquisas e descobertas de possíveis curas para váriasdoenças , entre outros assuntos.

Retorno por Tipo de Mídia

O assunto que fez a Grande Imprensa produzir 235 matérias acerca da UFRJ e os Demais jornaisgerarem 250 inserções, foi a reintegração de posse do Canecão à UFRJ. Os veículos da GrandeImprensa - O Globo e o Jornal do Brasil foram os que produziram mais matérias sobre o tema.

Os números apresentados contemplam o total de matérias positivas

Retorno por Tipo de Mídia

O Globo gerou o maior retorno em virtude de matérias acerca do Canecão, contudo ao analisaras reportagens com maior valor publicitário, identificou-se que matérias intituladas como: DNArevela origem dos escravos - O Mistério das proteínas - As aves que resistem à degradação noFundão obtiveram cada uma resultado superior a R$ 150 mil em exposição na publicação.


Grande Imprensa

O jornal O Dia além de destacar os trâmites envolvendo a reintegração de posse do Canecãopela UFRJ, também destacou temas como: o primeiro ônibus movido a hidrogênio e vagas naincubadora de empresas da Coppe.


Demais Jornais

Dentre as seis matérias publicadas na Revista Isto É, uma teve grande destaque: A entrevistacom o psiquiatra e professor da UFRJ Miguel Chalub acerca da constatação de que qualquertristeza, nos dias atuais, tem sido tratada como doença. A referida matéria conferiu a UFRJ R$330 mil em mídia espontânea.


Revistas

A Rádio CBN gerou o maior retorno publicitário ao evidenciar matérias como:- Reintegração de posse do Canecão à UFRJ – Primeiro ônibus movido a hidrogênio - Projeto Cenade Cinema na UFRJ – Interesse da prefeitura em assumir o Hospital Escola São Francisco de Assis.


Rádio

A TV Globo foi a emissora que gerou o maior retorno publicitário a UFRJ, os temas que colaboraram para oresultado foram:

• A reintegração de posse do prédio Canecão à UFRJ;• Pesquisas e descobertas na área biomédica para a cura de várias doenças.


TV

Alguns dos assuntos que determinaram a presença da UFRJ nos principais portais de notíciasforam: Reintegração de posse do Canecão à UFRJ, temas relacionados à cota racial e a feira deestágios .


Sites de Alta Relevância

Principais destaques das três unidades com maior retorno publicitário:CCS – Pesquisa Mapa da Rinite no Brasil; Demais estudos e descobertas na área biomédica.Reitoria – Reintegração de posse do Canecão à UFRJ.CT - Ônibus movido a hidrogênio; Alerta da Coppe em relação às medidas de segurança naexploração do pré-sal.

Os números apresentados contemplam o total de matérias positivas e negativas.

Retorno por Unidade


Retorno Unidades X Indexadores

Os números apresentados contemplamo total de matérias positivas e negativas.

Retorno Unidades X Indexadores


IE; 355; (77%)

FD; 35; (8%)

COPPEAD; 49; (11%)

IPPUR; 20; (4%) FACC; 1;

(0,2%)

CCJE

IGEO; 85; (58%)

IF; 13; (9%)

NCE; 13; (9%)

IQ; 14; (10%)

IM; 13; (9%)

OV; 6; (4%) EQ; 2; (1%)

CCMN

IBqM; 21; (5%)

NPPN; 2; (1%)

HUCFF; 113; (30%)

IB; 41; (11%)IBCCF; 12;

(3%)

FM; 94; (25%)

IPUB215%

INJC; 21; (6%)

IPPMG; 32; (8%)

HESFA; 11; (3%)

EEFD; 12; (3%)

CCS

IFCS; 128; (43%)

ECO; 88; (29%)

FE; 24; (8%)

Cap; 5; (2%)

ESS; 26; (9%)

IP; 12; (4%)

NEPP-DH; 11; (4%) LEU; 3;

(1%)

CFCH

Retorno Centro X Institutos


FL; 55; (36%)

EM; 40; (26%)

EBA; 30; (19%)

FAU; 27; (18%)

MN; 1; (1%)

CLA

COPPE; 774; (95%)

POLI; 22; (3%)

COPPETEC; 6; (1%) IE-COPPE; 5;

(1%)

EQ; 3; (0,4%)

ITCP-COPPE; 3; (0,4%)

CT

MN; 49; (54%)

CF; 18; (20%)

CCIÊNCIA; 21; (23%)

SIBI; 3; (3%)

FCC

Consuni; 72; (77%)

CCACG; 22; (23%)

Outros



PU; 50; (100%)

PU

CoordCOM; 137; (23%)

OG; 1; (0,2%)

PR-1; 4; (1%)

PR-2; 2; (0,3%)PR-3; 2;

(0,3%)PR-4; 1; (0,2%)

PR-5; 8; (1%)

SCRI; 3; (1%)

SG-6; 453; (74%)

Reitoria



Jornalistas/Colunistas Veículos Reitoria CCS CT CCJE CFCH PU CCMN CLA FCC ETU Outros

Mônica Bergamo Folha de S.P - SP 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Marcia Peltier J. Com. - RJ 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Anna Ramalho JB - RJ 2 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0

Heloisa Tolipan JB - RJ 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Hildegard Angel JB - RJ 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Leandro Mazzini JB - RJ 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0

Sônia Racy O Estado de S.P. - SP 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Ancelmo Gois O Globo - RJ 1 0 0 0 1 1 1 0 0 0 1

Flávia Oliveira O Globo - RJ 1 1 3 0 0 0 0 0 0 0 0

Joaquim F.dos Santos O Globo - RJ 2 0 0 0 2 0 0 1 0 0 0

Zuenir Ventura O Globo - RJ 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0

Cláudia Schuffner Valor Econ. - SP 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Total por empresa 9 1 4 0 5 1 1 2 0 0 1

% por empresa 38% 4% 17% 0% 21% 4% 4% 8% 0% 0% 4%

Principais Jornalistas

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