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Relatório de Mercado

Portugal

Maio/2011

Área

População

Capital

Moeda

Idioma

Densidade 115 hab/km²

Lisboa

Euro

Português

11 Milhões

92.090 km²

Dados Gerais

Relatório de Mercado – Portugal (maio/2011)

Indicadores Macroeconômicos (2010)

PIB: US$ 247 bilhões

Variação PIB: 1%

Reservas internacionais: US$ 16,03 bilhões

Inflação: 1,1%

Investimento do governo: 19% PIB

IDH (0-1): 0,795 (elevado)


Ori

gem

da

Cri

se

- Baixo crescimento econômico

- Altos gastos do governo

- Perda de competitividade - aumento dos salários e redução das tarifas de exportações

Situ

ação

A

tual

- Altas taxas de Juros

- Evasão de investidores

- Descrédito na economia

- Altas taxas de desemprego

- Salários dos servidores públicos foram reduzidos no início de 2011

- Taxa de desemprego atingiu 11% em abril de 2011

- Crise interna de confiança

Situação Econômica Atual


CRISE ECONOMICA

Modificação do modelo de negócio de franquias

Proliferação do sistema Low-cost

Formatos Home based

SOHO (Small office)

Setor de Serviços

Busca por franquias –

Negócio com know-how e risco compartilhado

Cenário hostil à

experimentação e

aprendizagem do

negócio pelo erro

Jovens desempregados a procura do primeiro

emprego

Momento Atual - Oportunidades


Números do Setor (2010)

12.016 unidades

570 franqueadores

73 novas marcas, sendo 61% no setor de serviços

Crescimento de 8% em número de marcas

Crescimento de 6% em número de unidades


Participação na Economia (2010)

Volume de Negócios (Euros)

Peso no PIB

Empregos Gerados

Peso no Emprego de Portugal

5.472 milhões

3,1%

73.143

1,5%

Fonte: 16º Censo do IIF “o Franchising em Portugal 2010”


Perfil do Setor de Franquias em Portugal

42% das redes têm menos de 10 unidades

54% das franquias estão no setor de serviços. (destaque para clínicas de estética e saúde e formação e ensino)

Crescimento das franquias de baixo investimentos (até 50 mil Euros)

Maiores investimentos têm sido feito na área de estética, mediação de obras, energias renováveis e serviços domésticos


Dez. 2010 Dez. 2000

COMÉRCIO 35,6% 59,0%

Moda 10,7% 30,1%

Produtos para a casa 5,6% 10,2%

Outro comércio especial 19,3% 18,6%

RESTAURAÇÃO/HOTELARIA 10,7% 13,7%

Fast-food e restaurantes 6,8% 8,1%

Hotelaria 0,2% 0,3%

Alimentação Especial 3,7% 5,4%

SERVIÇOS 53,7% 27,3%

Serviços para particulares 36,5% 14,0%

Serviços para empresas/mistos 17,2% 13,4%

Distribuição por Segmento


de 0 a 25.000 31%

de 25.000 50.000 30%

de 50.000A 100.000 23%

de 100.000 a 250.000

14%

acima de 250.000 2%

61% das franquias com valor de investimento

abaixo dos 50.000 Euros

Distribuição por valor de investimento (Euros)


Origem das redes que atuam em Portugal

Portugal Espanha E.U.A. França Itália Outros

0.

0.

0.

0. 0.

11%

1.

0.

0. 0. 0.

11%

2000 2000 2000 2000 2000 2000 2010 2010 2010 2010 2010 2010

Representação percentual do país de origem das Franquias

estabelecidas em Portugal


Principais redes (no. unidades)

• 267 unidades • Atividade: Ótica • País de origem: Portugal

• 266 unidades • Atividade: Lavanderias – Limpeza a seco • País de origem: França

• 221 unidades • Atividade: Mediação Imobiliária • País de origem: EUA

• 176 unidades • Setor de atividade: Distribuição Alimentar • País de origem: França

• 152 unidades • Setor de atividade: Ótica • País de origem Portugal:


Marcas Brasileiras Presentes em Portugal


http://www.mundoverde.com.br/default.asp

127, sendo:

69 centros comerciais

39 galerias ancoradas em mercados

19 retail parks ou factory outlets

9.286 lojas

2.895.382 m² área bruta locável

650 milhões de visitas/ano

Centros Comerciais

Fonte: APCC – Associação Portuguesa de Centros Comerciais


Principais Grupos Gestores

Grupo Sonae Sierra •Origem: Portugal / Inglaterra •21 Centros

Multi Mall Management

•Origem: Holanda

•13 Centros

Mundicenter

•Origem: Portugal

•13 Centros

Ségécé

•Origem: França

•25 centros


João Sampaio – Diretor Executivo Grupo Sonae Sierra

Alvaro Costa – Gerente Comercial, Portugal

Cristina Santos – Administradora, Portugal

Paulo Gomes – Gerente Geral, Centro Colombo

Pertencente ao Grupo Sonae Sierra (maior grupo não financeiro do país), que opera 49 centros comerciais, sendo 21 em Portugal

• Abertura: 1997

• 400 lojas

Reuniões com Centros Comerciais


• 20 âncoras

• 61 restaurantes

• Entre os 10 maiores da Europa

• 25 milhões de visitas/ano

• 72% dos visitantes vão pelo menos 1 vez por semana

• 50% do público do Centro é de Lisboa

• 2 torres de escritório com 13 andares cada

• 441 milhões de Euros vendidos no Centro em 2010 (sem considerar supermercado)



Nelson Leite – Diretor Geral

Carlos Garção – Direção Comercial

Sofia Cepa – Direção de Marketing

Operado pelo grupo Mundicenter, com 7 operações em Portugal

• Abertura: 1985 (primeiro grande centro comercial de Portugal)

• 240 lojas

• Complexo com escritórios, habitação e shopping



• 12 milhões de visitas/ano

• Público: classe média-alta

• 3 torres de escritórios (responsáveis pelo movimento de 6 mil pessoas/dia)

• Área de alimentação está sendo remodelada

• 54% do público é feminino



Identificação de Parceiros nos Mercados

. Trabalho com quem já é reconhecido no mercado

. Valorização de seus produtos e serviços

. Obtenção de resultados concretos no curto e médio prazo

. Garantia de continuidade no esforço de vendas

Perspectivas

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