UNIVERSIDADE TECNOLGICA FEDERAL DO PARAN CAMPUS CURITIBA DEPARTAMENTO ACADMICO DE DESENHO INDUSTRIAL

RELATRIO DE ESTGIO SUPERVISIONADO DO CURSO DE BACHARELADO EM DESIGN

Tassiana Akiersztajn Kohl 938327

CURITIBA 2010

UNIVERSIDADE TECNOLGICA FEDERAL DO PARAN CAMPUS CURITIBA DEPARTAMENTO ACADMICO DE DESENHO INDUSTRIAL

RELATRIO DE ESTGIO SUPERVISIONADO DO CURSO DE BACHARELADO EM DESIGN

Tassiana Akiersztajn Kohl 938327

Estgio realizado na Zune Design e Comunicao da rea de Design grfico e de embalagens, sob a superviso de Alcides Machado e orientao de Maria Leni Gapski, com incio em 05 de abril de 2010 e trmino em 03 de julho de 2010, totalizando 360 horas. .

CURITIBA 2010

LISTA DE FIGURAS

FIGURA 1 MARCA ZUNE DESIGN E COMUNICAO .......................................... 8 FIGURA 2 IMAGEM DO WEBSITE DA AGNCIA ................................................... 8 FIGURA 3 QUADRO DE ATIVIDADES .................................................................. 10 FIGURA 4 CLULA DE TRABALHO ...................................................................... 10 FIGURA 5 CLULA DE TRABALHO 2 ................................................................... 11 FIGURA 6 BIBLIOTECA DE EMBALAGENS ......................................................... 11 FIGURA 7 BIBLIOTECA DE FRASCOS (FORNECEDORES) ............................... 12 FIGURA 8 ARQUIVO FECHADO PARA GRFICA DO FOLDER E FLYERS ....... 14 FIGURA 9 FLYER PARA APROVEITAMENTO DE PAPEL ................................... 15 FIGURA 10 FLYER PARA APROVEITAMENTO DE PAPEL ................................. 15 FIGURA 11 ALTERNATIVAS GERADAS (SOM. A SEGUNDA DA ESTAGIRIA) .................................................................................................................................. 16 FIGURA 12 ALTERNATIVA ENVIADA AO CLIENTE ............................................ 17 FIGURA 13 ALTERNATIVAS PARA RTULO RENNOVIT ................................... 18 FIGURA 14 CONTRA-RTULO RENNOVIT ......................................................... 18 FIGURA 15 FECHAMENTO DE ARQUIVO PARA GRFICA RENNOVIT ............ 19 FIGURA 16 ANNCIO DUPLO NO CATLOGO LEMONIE DO SABONETE NTIMO ORGNICO ................................................................................................. 20 FIGURA 17 BANNER EXTERNO LEMONIE DO SABONETE NTIMO ORGNICO .................................................................................................................................. 21 FIGURA 18 BANNER PARA O WEBSITE LEMONIE DO SABONETE NTIMO ORGNICO ............................................................................................................... 21

SUMRIO

RESUMO..................................................................................................................... 6 1 2 2.1 2.2 2.3 3 4 4.1 4.1.1 4.1.2 4.2 4.3 4.4 INTRODUO ..................................................................................................... 7 EMPRESA ............................................................................................................ 8 APRESENTAO DA EMPRESA.................................................................... 8 REA DE ATUAO DA EMPRESA ............................................................... 9 DESCRIO DO LOCAL DE TRABALHO ...................................................... 9 ATIVIDADES DESENVOLVIDAS PELO ESTAGIRIO..................................... 13 CONCLUSES E RECOMENDAES............................................................. 22 ANLISE DAS DIFICULDADES ..................................................................... 22 PONTOS POSITIVOS E NEGATIVOS ........................................................ 22 DESENVOLVIMENTO PROFISSIONAL E PESSOAL ................................ 22 PROXIMIDADE DAS REAS COM O CURSO .............................................. 23 SUGESTES DE MELHORIAS PARA O CURSO ......................................... 23 CONCLUSO ................................................................................................. 24

APROVAO E CONHECIMENTO ......................................................................... 25 GLOSSRIO ............................................................................................................. 26 REFERNCIAS ......................................................................................................... 26

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RESUMO Este documento relata as 400 horas de estgio obrigatrio cumpridos pela aluna Tassiana Akiersztajn Kohl na agncia Zune Design e Comunicao. As atividades foram realizadas mediante superviso de Alcides Machado e orientao da professora Maria Leni Gapski. Primeiramente a empresa apresentada detalhadamente e em seguida so descritas as atividades realizadas, por fim so narradas as impresses, sugestes, reflete-se sobre as dificuldades do estgio, de seus pontos positivos e negativos.

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INTRODUO Este documento ir relatar a experincia adquirida pela aluna Tassiana

Akiersztjan Kohl atravs do estgio supervisionado realizado na Zune Design e Comunicao. A empresa est localizada em Curitiba, Paran, e realiza trabalhos de design para empresas do ramo cosmtico principalmente e, aos poucos, vem buscando diversificar seus clientes. Os servios prestados consistem na criao de marcas, papelarias, websites, peas grficas, rtulos e embalagens geralmente atendendo maioria das necessidades do cliente, ou seja, a Zune busca gerenciar para a empresa o que um setor de design faria. A orientao foi realizada pela professora Maria Leni Gapski em parceria com o supervisor do estgio Alcides Machado durante as 400 horas obrigatrias exigidas pela legislao da Universidade, de 05 de abril a 03 de julho de 2010. O relato abordar a empresa e suas caractersticas bem como ir descrever as atividades da estagiria referida e suas impresses a respeito de suas dificuldades, das relaes do que fez com aquilo que estudou na academia e, por fim, apresentar uma concluso da mesma a respeito deste trabalho como um todo.

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EMPRESA

2.1

APRESENTAO DA EMPRESA Atuando h aproximadamente dois anos no mercado a Zune Design e

Comunicao (Figura 1) foi fundada pelos irmos Alcides e Leandro Machado, ambos com mais de dez anos de experincia anterior no segmento dos cosmticos. A agncia trabalha com empresas de pequeno e mdio porte prestando servios de design, desde a criao at o acompanhamento da produo. Situada em Curitiba, na rua Lysimaco Ferreira da Costa n 29b no Centro Cvico, atende clientes em So Paulo e na Bahia, alm dos clientes locais (Figura2).

FIGURA 1 MARCA ZUNE DESIGN E COMUNICAO Fonte: Arquivo da empresa

FIGURA 2 IMAGEM DO WEBSITE DA AGNCIA Fonte: Print screen do site aberto no navegador.

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2.2

REA DE ATUAO DA EMPRESA

A agncia desenvolve projetos na rea de design grfico, design de embalagens, webdesign e publicidade. O segmento principal com o qual se trabalha o de cosmticos, mas j foram realizados projetos com empresas de advocacia, teleinformtica, indstrias de embalagens, entre outras. Em design grfico os projetos realizados geralmente so marcas, papelaria, folders que comuniquem visualmente a identidade da empresa. Na rea de publicidade desenvolve-se folders, cartazes, banners, catlogos, apresentaes, displays. As embalagens geralmente tm somente os rtulos desenvolvidos, pois como a maioria das empresas pequena ou mdia nem sempre tm capital para investir na criao de um novo frasco, o que envolve a produo de moldes e distribuio em alta escala para que valha a pena. Na rotulagem possvel trabalhar com diversos tipos de impresso desde serigrafia flexografia. Em todas as reas, alm de criar, a agncia acompanha todo o processo de produo, e j no momento de projetar os detalhes convenientes so pensados.

2.3

DESCRIO DO LOCAL DE TRABALHO O escritrio fica no segundo andar dos fundos de um escritrio de advocacia

e possui duas salas, sendo uma delas destinada para o setor de criao e a outra para a administrao da empresa e reunies. H ainda um banheiro, a rea de servio e o hall de entrada. Na primeira sala ficam o diretor de criao, os estagirios de design e a webdesigner e na segunda fica o diretor. Cada funcionrio dispe de um computador (Figuras 3, 4 e 5), que est integrado rede onde esto todos os arquivos necessrios realizao das atividades, alm disto, existem duas impressoras, sendo uma laser e a outra inkjet, um scanner, uma tablet, um calibrador de monitor, entre outros.

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FIGURA 3 QUADRO DE ATIVIDADES Fonte: Arquivo pessoal

FIGURA 4 CLULA DE TRABALHO Fonte: Arquivo pessoal

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FIGURA 5 CLULA DE TRABALHO 2 Fonte: Arquivo pessoal H tambm dois tipos de biblioteca com embalagens, a primeira (Figura 6) com diversos produtos de diferentes segmentos, matrizes, marcas, formatos, entre outros, e a segunda (Figura 7) possui frascos das mais variadas formas, cores e utilidades, sendo que estes so de fornecedores que enviam agncia para que seja possvel mostrar aos clientes quando estes iro escolher qual tipo de frasco usaro.

FIGURA 6 BIBLIOTECA DE EMBALAGENS Fonte: Arquivo pessoal

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FIGURA 7 BIBLIOTECA DE FRASCOS (FORNECEDORES) Fonte: Arquivo pessoal

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ATIVIDADES DESENVOLVIDAS PELO ESTAGIRIO

3.1

DESCRIO DAS ATIVIDADES DESENVOLVIDAS A parte operacional da agncia fica a cargo de dois estagirios de design,

uma webdesigner e o diretor de criao que tambm realiza parte dos trabalhos. O diretor e a aluna que redigiu este relatrio desenvolvem a maior parte dos materiais grficos, enquanto o outro estagirio e a webdesigner ficam mais com a parte digital. Entre estes trabalhos pode-se citar a criao de identidades corporativas, rtulos de embalagens bem como a superviso de linhas inteiras de produtos, catlogos, folders, banners, displays, envelopamento de frota, criao de frascos para produtos cosmticos, criao e manuteno de websites, apresentaes animadas institucionais, entre outras atividades. Foram escolhidos para demonstrar a diversidade e os vrios nveis de complexidade de trabalhos realizados durante o perodo de estgio obrigatrio os seguintes trabalhos: Concepo desde a faca especial at a arte do folder e dos flyers que seriam criados para aproveitar toda a extenso do papel para o cliente Belclinic Ativos Biolgicos; Criao da arte para o frasco do perfume Seven by seven (serigrafia) da Lemonie cosmetics, Fechamento de arquivo para grfica offset do produto Rennovit reparador de pontas do cliente Jan Ros; (offset) Desenvolvimento dos materiais de divulgao do Sabonete Lquido ntimo Orgnico da Lemonie Cosmetics, pgina no catlogo, banner e banner para website.

3.1.1 FOLDERS E FLYERS PARA BELCLINIC ATIVOS BIOLGICOS Quando a aluna responsvel por este relatrio iniciou suas atividades na agncia j haviam sido desenvolvidas para esta empresa sua marca e rotulagem nova de boa parte de seus produtos, a partir de sua entrada novos rtulos foram elaborados por ela bem como alguns materiais de divulgao comearam a ser criados. O folder foi o primeiro passo para a renovao dos materiais impressos da Belclinic, e os requisitos que deviam ser atendidos eram um formato diferenciado, e

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um bom aproveitamento do papel. Foi criada primeiramente a faca do folder, o formato bsico quadrangular e no fechamento forma-se a gota que est presente na marca. Em seguida foi feito o layout, que durante algum tempo ficou aguardando as alteraes e por fim a aprovao. Em paralelo s alteraes do folder iniciou-se o desenvolvimento dos flyers que aproveitariam as bordas do papel como demonstro as figuras 8, 9 e 10. Neste trabalho utilizou-se basicamente a ferramenta Corel Draw, o cliente no poderia utilizar fotos de seus produtos, foram usados os desenhos criados na agncia para demonstrao dos frascos e poucas imagens com algum tratamento no Photoshop nos flyers.

FIGURA 8 ARQUIVO FECHADO PARA GRFICA DO FOLDER E FLYERS PARA BELCLINIC Fonte: Arquivo da empresa

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FIGURA 9 FLYER PARA APROVEITAMENTO DE PAPEL Fonte: Arquivo da empresa

FIGURA 10 FLYER PARA APROVEITAMENTO DE PAPEL Fonte: Arquivo da empresa

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3.1.2 ARTE PARA FRASCO DO PERFUME SEVEN BY SEVEN PARA A LEMONIE COSMETICS Este trabalho consistiu no desenvolvimento de uma marca que seria impressa em serigrafia no frasco do perfume Seven by Seven. O cliente passou quais eram as fragrncias utilizadas no perfume e qual era o perfume de referncia, assim, foi realizado um levantamento na internet para conhecer a identidade visual do perfume a ser referenciado, suas caractersticas, pblico alvo e de seus concorrente tambm. Tendo isto em vista buscou-se uma fonte tipogrfica que traduzisse com elegncia as caractersticas do perfume e depois de definida utilizando as leis da Gestalt como referncia pensou-se em um resultado com os dois mdulos do nome do perfume organizado de um forma orgnica e coesa. Por fim era preciso pensar em como ficaria disposta a marca no espao til do frasco e em relao aos seus outros componentes, vlvula, tampa (Figura 11 e 12).

FIGURA 11 ALTERNATIVAS GERADAS (SOM. A SEGUNDA DA ESTAGIRIA) Fonte: Arquivo pessoal

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FIGURA 12 ALTERNATIVA ENVIADA AO CLIENTE Fonte: Arquivo da empresa

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3.1.3 FECHAMENTO DE ARQUIVO PARA GRFICA OFFSET, PRODUTO RENNOVIT REPARADOR DE PONTAS PARA JAN ROS Para a rotulagem deste produto foi desenvolvida uma faca especial em um primeiro momento. Para que se mantivesse coeso linha Rennovit era necessrio que houvesse tambm hotstamp. Foram projetadas as alternativas e depois de definida e aprovada a arte foi finalizada para a grfica (Figuras 13 e 14).

FIGURA 13 ALTERNATIVAS PARA RTULO RENNOVIT Fonte: Arquivo da empresa

FIGURA 14 CONTRA-RTULO RENNOVIT Fonte: Arquivo da empresa

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Para esta etapa a agncia possui alguns procedimentos sempre adotados, h uma papelaria especfica que deve ser utilizada, tambm quando algum arquivo enviado ao cliente, e por padro deve se informar as seguintes informaes: o substrato ou papel a ser utilizado, gramatura quando for o caso, dimenses, nmero de cores, acabamentos (hotstamp, verniz uv localizado, etc...) e especificaes para o processo (Figura 15). O arquivo enviado, neste caso, em trs verses, somente a parte que ser impressa em cromia CMYK, o hotstamp separado na cor preta e o contra-rtulo.

FIGURA 15 FECHAMENTO DE ARQUIVO PARA GRFICA RENNOVIT Fonte: Arquivo da empresa 3.1.4 MATERIAIS DE DIVULGAO DO SABONETE LQUIDO NTIMO ORGNICO PARA LEMONIE COSMETICS A escolha destes trabalhos se justifica por demonstrar a coeso que deve existir entre as peas grficas que fazem a divulgao do produto ou servio. O produto da divulgao do folder (Figura 16), banner (Figura 17) e banner para website (Figura 18) um sabonete ntimo e a arte da embalagem fora previamente criada, portanto, para estas peas era necessrio criar de forma a respeitar o que j

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existia. Outro requisito a ser atendido vinha do cliente, ele pedia para que a arte no envolvesse apenas mulheres, pois o sabonete teria como pblico o feminino e masculino. Aps uma breve pesquisa entre os concorrentes houve a busca pela imagem da campanha, procurou-se por um casal em um ambiente natural e descontrado. Para remeter ao fato de o sabonete ser orgnico as cores escolhidas foram verde e marrom.

FIGURA 16 ANNCIO DUPLO NO CATLOGO LEMONIE DO SABONETE NTIMO ORGNICO Fonte: Arquivo da empresa

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FIGURA 17 BANNER EXTERNO LEMONIE DO SABONETE NTIMO ORGNICO Fonte: Arquivo da empresa

FIGURA 18 BANNER PARA O WEBSITE LEMONIE DO SABONETE NTIMO ORGNICO Fonte: Arquivo da empresa

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CONCLUSES E RECOMENDAES

4.1

ANLISE DAS DIFICULDADES

4.1.1 Pontos positivos e negativos Dentre os vrios, um ponto que foi bastante positivo foi a flexibilidade da agncia com relao aos horrios, sempre que fora preciso por algum motivo faltar ou se ausentar sempre houve bastante compreenso e possibilidade de repor as horas perdidas, a estudante em questo em geral tinha alguns compromissos frequentes no perodo da tarde. Alm do ponto mais bvio, que a aquisio de experincia, conhecimento e agilidade o estgio proporcionou ainda uma troca muito interessante de conhecimento da agncia com os fornecedores. Com relao aos pontos negativos notou-se que durante a execuo dos trabalhos surgiam dificuldades e obstculos que seriam facilmente resolvidos com algumas medidas bastante simples. Um exemplo a falta de um briefing que protocole o trabalho com todo o dossi da empresa e do problema que vir a ser solucionado. Outro o controle interno daquilo que foi executado, quantas alteraes houveram, que na verdade j acontece mas ainda precisa ser lapidado para ficar mais claro e eficiente para a gesto de todo processo.

4.1.2 Desenvolvimento profissional e pessoal O estgio obrigatrio uma etapa crucial para o desenvolvimento profissional do estudante de Design, o momento em que possvel visualizar com maior clareza como ser seu cotidiano, como o funcionamento do mercado de trabalho, como agem os clientes e como se deve lidar com eles e com os imprevistos, alm de fixar todo o conhecimento terico adquirido em sala de aula. A percepo de que o trabalho que se est realizando ser de fato produzido e circular, d dimenso da responsabilidade que trabalhar para comunicar as idias dos clientes de forma bem sucedida. Outro fator que chama a ateno a relao que existe entre os membros da equipe, e quanto ela importante, pois todos dependem uns dos outros e necessrio que este relacionamento seja harmnico e bem trabalhado.

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Alm de todo este crescimento no mbito profissional h ainda um notvel desenvolvimento pessoal, por exemplo, em decorrncia da diminuio de tempo disponvel, torna-se absolutamente necessrio que haja organizao, mesmo que apenas mentalmente, j que a partir de ento, do pouco tempo que sobrar, ter de ser feito muito bom uso. a partir daqui que se comea a observar que certas virtudes so essenciais para um bom convvio interpessoal e tambm simplesmente para um dia-a-dia saudvel. Cordialidade, pacincia, calma, prudncia, ateno, agilidade, saber resolver problemas atravs de dilogos, todas estas caractersticas acabam desenvolvidas pelo estudante durante um estgio.

4.2

PROXIMIDADE DAS REAS COM O CURSO Apesar de no conseguir aplicar tudo aquilo que considerasse pertinente por

uma srie de motivos que envolvem desde o gosto do cliente e os recursos que ele tem disponvel at o fato de no dominar plenamente o software para executar o que gostaria, notou-se que diversas reas esto afins com o estgio. Conceitos abordados em processos e produo grfica, materiais e processos de fabricao, teoria da cor, composio bidimensional entre tantos outros foram largamente empregados e tiveram um papel de destaque por toda agilidade e eficincia gerada para o projeto.

4.3

SUGESTES DE MELHORIAS PARA O CURSO Apenas revisar a grade curricular do curso prestando ateno nas ementas e

formas de avaliao das disciplinas para que no sejam maantes e bloqueadoras criativas, aqueles que trabalham com criao tm que saber como lidar com presso mas precisam sempre estar em boas condies fsicas e emocionais para criar com qualidade. J existe bastante incentivo para a participao em concursos, mas seria melhor ainda se fosse ainda mais forte, afinal, esta a melhor forma de tornar pblico o trabalho dos alunos e, indiretamente, da Universidade.

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4.4

CONCLUSO Durante o perodo de estgio novas tcnicas e, principalmente, muita

experincia e vivncia do cotidiano de um profissional da rea puderam ser aprendidas. A realizao de atividades relacionadas ao design de embalagens se apresentaram bastante produtivas no sentido de que foi possvel aplicar tanto os conhecimento provenientes da academia sobre design de produto assim como de design grfico, foi bastante interessante observar a forma a composio realizada no 2D se altera ao tomar corpo 3D na embalagem. Dada a importncia deste momento na vida do estudante de design fica evidente o porqu deste relatrio se mostrar uma experincia imprescindvel de reflexo a respeito do que se mostrou positivo e do que atrapalhou para o desenvolvimento profissional no mercado de trabalho.

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APROVAO E CONHECIMENTO

Declaro ter conhecimento e aprovo o contedo do relatrio de estgio realizado por Tassiana Akiersztajn Kohl na Empresa Zune Design e Comunicao.

_______________________________________ Tassiana Akiersztajn Kohl Estagirio

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Alcides Machado (e carimbo) Supervisor na Empresa

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Maria Leni Gapski Professor Orientador

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GLOSSRIO Banner: Termo em ingls que, em informtica, refere-se imagem geralmente de forma retangular inserida em uma pgina Web, com uma mensagem que pode ter ou no carter publicitrio. Displays: Termo em ingls que d nome a um dispositivo para a apresentao de informao, de modo visual ou tctil, adquirida, armazenada ou transmitida sob vrias formas. Flexografia: Flexografia um processo de impresso grfica em que a frma, um clich de borracha ou fotopolmero, relevogrfica. O sistema pode ser considerado como um "bisneto" do carimbo. Usa-se tintas lquidas altamente secativas, a base de gua, solvente ou curadas por luz UV ou feixe de eltrons. Uma de suas virtudes a flexibilidade para imprimir os mais variados suportes, de durezas e superfcies diferentes. Inkjet: um tipo de impressora que imprime imagens digitais atravs da propulso de gotculas de tinta no papel. Tablet: Equipamento que digitaliza diretamente o desenho realizado em sua superfcie tctil. Layout: um esboo mostrando a distribuio fsica, tamanhos e pesos de elementos como texto, grficos ou figuras num determinado espao. Pode ser apenas formas rabiscadas numa folha para depois realizar o projeto ou pode ser o projeto em fase de desenvolvimento. Flyers: Impressos, geralmente, em ambos os lados e visam a atingir um pblico determinado, visto que so distribudos com objetivo de incentivar o comparecimento de determinada camada da populao ao evento, produto ou servio anunciado Gestalt: uma teoria da psicologia iniciada no final do sculo XIX na ustria e Alemanha que possibilitou o estudo da percepo. Hotstamp: um sistema semelhante tipografia (matriz de impresso - clichs - dura e plana, normalmente de metal, na qual grafismo a ser impressa est em altorelevo), porm o clich no recebe tinta, sendo apenas aquecido e pressionado sobre uma tira de material sinttico revestida de uma finssima camada metlica.

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Quando a camada metlica pressionada pelo clich quente, desprende-se da fita e adere superfcie do material a ser impresso. Esse sistema utilizado para imprimir pequenos detalhes, produzindo efeitos metalizados.

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REFERNCIAS ACADMICOS, Comisso de Normalizao de Trabalhos (Ed.).Normas para elaborao de trabalhos acadmicos. Utfpr, 2008. 122 p. Curitiba: WIKIPEDIA Disponvel em: . Acesso em: 02 nov. 2010.