radar acrefi – data popular os desejos de consumo dos brasileiros em 2012

MARÇO 2012

Radar

ACREFI – DATA POPULAROs desejos de consumo dos brasileiros em 2012

Após conduzir inúmeras pesquisas sobre o mercado popular, liderar processos de inovação de

produtos, auxiliar no desenvolvimento de marcas e planos de marketing para companhias

nacionais e multinacionais, o DATA POPULAR é hoje referência absoluta no desenvolvimento

de pesquisas e estratégias de negócio para as classes C, D e E

O DATA POPULAR foi a primeira empresa brasileira a se

especializar no mercado de baixa renda

[email protected]

O Data Popular atende as maiores e mais

exigentes empresas que atuam no Brasil.

A diversidade de áreas de atuação nossos

clientes trouxe para empresa a capacitação e experiência de atuar

no estudo e desenvolvimento de

estratégias de negócio na grande maioria dos

segmentos da economia nacional

Fonte: Pesquisa Data Popular realizada entre dezembro de 2011 e janeiro de 2012 com 1.019 entrevistados de 71

cidades em todo o país

Radar Acrefi – Data PopularOs desejos de consumo dos brasileiros em 2012

Março de 2012

Classes Limites de renda per capita Média de renda das famílias

Classe E Até R$ 79,00 R$ 273,00

Classe D De R$ 79,00 até R$ 323,00 R$ 940,00

Classe C De R$ 324,00 até R$ 1.387,00 R$ 2.295,00

Classe B De R$ 1.388,00 até R$ 2.886,00 R$ 6.070,00

Classe A Acima de R$ 2.886,00 R$ 14.203,00

Calculado a partir da renda domiciliar per capita mensal de todas as fontes

Critério de Classificação Social

Fonte: Data Popular, 2011; elaborado a partir de dados da PNAD-IBGE

HÁ DEZ ANOS QUE O DATA POPULAR AJUDA O BRASIL A ACOMPANHAR UMA DAS MAIS PROFUNDAS MUDANÇAS SOCIAIS DE SUA HISTÓRIA

Elite

Nova Classe Média

Base da Pirâmide

2001 2012

MUDANÇA DA PIRÂMIDE POPULACIONAL

181 milhões 193 milhões 197 milhões

Fonte: Projeção Data Popular à partir dos microdados da PNAD – IBGE

CRESCIMENTO DA NOVA CLASSE MÉDIA

+35%

+50%

+29%

+21%

+16%

Crescimento da nova classe média por regiões

Contribuição de cada tipo de área para o crescimento da

classe média

Rural Urbano não metropolitano

Metropolitano

+36,4%+28,3%

+19,7%

Crescimento da nova classe média por tipo de área

12.7%

61.3%

25.9%Rural

Urbano não metropolitano

Metropolitano

8%

30%

41%

12%

8%

Contribuição de cada região

para o crescimento

da classe média

3 de cada 10 pessoas que entraram na Nova Classe Média são nordestinas

O maior crescimento relativo da Classe Média se deu nas áreas

rurais

NORTEHabitantes:15,8 milhões

CENTRO-OESTEHabitantes: 14,0 milhões

NORDESTEHabitantes: 53,0 milhões

SUDESTEHabitantes: 80,3 milhões

SULHabitantes: 27,3 milhões

Classe

% Pop.

E 8%

D 47%

C 39%

B 4%

A 2%

Classe

% Pop.

E 1%

D 20%

C 63%

B 11%

A 5%

Classe

% Pop.

E 1%

D 18%

C 64%

B 12%

A 5%

Classe

% Pop.

E 1%

D 25%

C 58%

B 10%

A 6%

Classe

% Pop.

E 4%

D 41%

C 47%

B 6%

A 2%

Brasil 2010: 190 milhões

de Habitantes

As regiões do Brasil

A classe C e o consumo

DISTRIBUIÇÃO POR CATEGORIA

* Valor que considera a renda total somada ao crédito das famílias**Serviços prestados esporadicamente: Cabeleireiros, manicures, lavanderias, sapateiros, empregados domésticos, cartórios etc.

Alimentação e Bebidas

Lar

Vestuário

Transporte

Saúde e Beleza

Educação

Entretenimento

Viagens

Serviços**

18,49%

31,55%

5,12%

8,17%

8,32%

2,07%

1,60%

1,52%

23,16%

2011

R$ 1,03 trilhã

o*

Fonte: Projeção Data Popular, Julho de 2011 (à partir dos dados do IBGE)

Expectativas

Desejos de compra em 2012

Celular 54,4% 45,6%37,0 milhões

Pretendem comprar

Número de pessoas À Vista Parcelado

Formas de pagamento

Notebook 45,8% 54,2%32,4 milhões

Tablet 42,8% 57,2%25,6 milhões

Individual

Os brasileiros que pretendem comprar celular em 2012, somam 37 milhões de pessoas. A intenção de compra de tablets, que vem ganhando força, é manifestada por cerca 25,6 bilhões. Quanto às formas de pagamento, a maioria prefere parcelar as aquisições de notebooks e tablets. Em relação à compra de celulares, a preferência é pelo pagamento à vista.Fonte: Pesquisa Radar Acrefi-Data Popular realizada entre dezembro de 2011 e janeiro de 2012 com 1.019 entrevistados de todo o país Março de 2012

Pretendem comprar

Número de Famílias À Vista Parcelado

Formas de pagamento

TV 43,9% 56,1%8,3 milhões

Sofá 37,6% 62,4%6,9 milhões

Jogo de quarto 52,1% 47,9%6,4 milhões

Fogão 47,5% 52,5%5,3 milhões

Geladeira 39,3% 60,7%5,1 milhões

Computador 39,2% 60,8%3,8 milhões

Familiar

Quando questionadas sobre a intenção de compra para 2012 de vários bens de consumo, como TV e sofá, a maior parte das famílias afirmou que pretende comprar a prazo. Apenas o jogo de quarto obteve preferência pelo pagamento à vista.

Fonte: Pesquisa Radar Acrefi-Data Popular realizada entre dezembro de 2011 e janeiro de 2012 com 1.019 entrevistados de todo o país

Desejos de compra em 2012

Percebe-se ainda que as famílias que manifestam o desejo de comprar um computador de mesa é bastante reduzido. Resultado da competição com notebooks e tablets

Março de 2012

Expectativas 2012 Pretensão de CompraÀ VISTA “versus” A PRAZO

61%

39%

A PRAZO

Na média, o pagamento das potenciais compras será:

À VISTA

Pretensão de Compra

R$ 1,7 milhõesde brasileiros afirmam pretender adquirir uma

MOTOCICLETA nova ou usada esse ano

Entre os brasileiros que pretendem comprar uma motocicleta este ano, 57,9% pertencem às classes C e D. Já as classes A e B respondem por 42,1% dos interessados em adquirir esse tipo de bem em 2012

Fonte: Pesquisa Radar Acrefi-Data Popular realizada entre dezembro de 2011 e janeiro de 2012 com 1.019 entrevistados de todo o país Março de 2012

715,7 mil

984,3 mil 78,4%

desses vão optar por financiamento

86,8% desses vão

optar por financiamento

Emergentes Alta Renda

Posse de automóveis

Alta Renda 85,5%

Emergentes 41,3%

Afirmam ter pelo menos um automóvel em sua residência:

Proporcionalmente, de quem diz ter pelo menos um automóvel na sua residência:

25.9%

74.1%

Março de 2012Fonte: Pesquisa Data Popular realizada no terceiro trimestre de 2011 com 18.356 entrevistados de todo o país

Entre os brasileiros que dizem ter pelo menos um carro em casa, os emergentes representam 74,1%.

Pretensão de Compra

R$ 8,5 milhõesde brasileiros afirmam pretender comprar esse

ano um AUTOMÓVEL novo ou usado

Entre os brasileiros que pretendem adquirir um automóvel este ano, 55,3% pertencem às classes C e D. O restante, 44,7% são representados por integrantes das classe A e B.

Fonte: Pesquisa Radar Acrefi-Data Popular realizada entre dezembro de 2011 e janeiro de 2012 com 1.019 entrevistados de todo o país Março de 2012

3,8 mi

4,7 mi 75,3% desses vão optar por financiamento

71,5% desses vão

optar por financiamento

Emergentes Alta Renda


O que o automóvel significa para os brasileiros:

CONFORTO

LIBERDADE

RAPIDEZ SEGURANÇA

ECONOMIA


Alta Renda 74,8%

Emergentes 42,9%

O seu carro próprio possui seguro automotivo?


É comum possuir seguro de carro na alta renda. Os emergentes, porém, vão aos poucos descobrindo a sua importância: 42,9% dizem estar com os carros segurados

Posse de automóveisTipo de carro adquirido:

60%

40%

Usado

Novo

Alta Renda

26%

74%

Usado

Novo

Emergentes


Os emergentes conseguem o melhor custo benefício comprando carros usados, que representam 74% de suas compras de automóveis. Já na alta renda, seis em cada dez integrantes compraram carros novos.

Fonte: Data Popular Online 2011 – 18.356 respondentes



Entre os veículos adquiridos pela Alta Renda, 44,2% foi pago à vista. No caso dos Emergentes, a maior participação proporcional foi o de financiamento bancário



Curiosidade

13,1%dos carros dos

homens

estão licenciados em nomes de esposas

25,7%dos carros das

mulheresestão licenciados em nomes dos maridos

É mais comum encontrar mulheres com carros licenciados em nomes dos maridos do que o inverso

Março de 2012

Renato MeirellesSócio diretor do Instituto Data Popular

[email protected]

OBRIGADO!

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