Questionando a Lei Rouanet (Apoio à Cultura)

Escrito por Qui, 26 de Julho de 2012 18:59 -

A Lei Rouanet foi criada para incentivar novas produções, de caráter cultural, menoscomercial, e de artistas e grupos que não tinham condições de se auto-produzir com recursospróprios, mas ela se transformou numa ferramenta de marketing para asgrandes empresas (principalmente as multinacionais e os bancos). A seleção dos projetospassa pela assessoria de marketingdas empresas, que dão preferência a projetos que tenham em seu casting, artistas já famosos, principalmente do mundo da TV, assim como celebridades e pessoas quepodem ser "bons garotos-propaganda" de suas marcas. Sendo assim, acho que houve umadistorção no que a lei buscava, pois o critério se baseia apenas na visibilidade da marcaatravés de nomes já consagrados na grande mídia, portanto, é um circulo vicioso queraramente consegue dar espaço para artistas com propostas inovadoras, menos “comerciais” ,isto é, de âmbito mais cultural, experimental, etc). 

A lei passou a atender um número muito pequeno de produtores/captadores que tinham láseus contatos com os departamentos de marketing das empresas patrocinadoras. Havia umaesperança, na chegada do Gilberto Gil no Ministério da Cultura, que a lei sofresse algunsajustes para resolver essas distorções, mas até agora, nada foi mexido, a não ser a retirada dovalor do captador de recursos nos orçamentos (que era de 20%) entre outros detalhes poucosignificantes. 

O que seria necessário é haver um controle maior dos projetos aprovados para não acontecerabusos como vem ocorrendo com projetos como a vinda do Cirque du Soleil e os musicais da

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Questionando a Lei Rouanet (Apoio à Cultura)

Escrito por Qui, 26 de Julho de 2012 18:59 -

Broadway que, com dinheiro de impostos, cobram ingressos caríssimos para uma elite usufruir.A contrapartida social (ingressos acessíveis, apresentações gratuitas, doações de produtosculturais etc.) tem que ser compatível com o valor do investimento realizado pelas empresas.Esse controle não é feito e não há previsão que aconteça em breve. 

Então, os músicos independentes, sem muitos recursos para produzir seus CDs, DVDs,lançamentos e realizarem turnês pelo pais, quando colocam o projeto na Lei Rouanet, acabamficando sem meios de acessar os patrocinadores, pois precisam entrar “nessa panela doscaptadores”, que em geral, se interessam apenas por projetos de valores bem altos. Por seremartistas em início de carreira, e portanto, pouco conhecidos do grande público, acabam nãotendo o “valor agregado” de que tanto o marketing precisa. Além do mais, o orçamento quandocolocado na Lei, quase triplica de valor, pois com todos os itens obrigatórios que são exigidosacabam por inviabilizar a produção do CD ou DVD. Então, só vale a pena fazer o projeto via LeiRouanet se o músico já tiver um patrocinador em vista, realmente interessado, ou se ele temmeios de acessar os “marketeiros” através de algum bom captador e adaptar seu projeto aoque a empresa quer, o que nem sempre é fácil.

Magda Pucci

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