publicidade on-line: a lógica da relevância

A Internet e os Hábitos de Consumo

A Internet transformou a sociedade em diversos aspectos. Interagimos de maneira diferente por conta dos meios de comunicação

Tudo é mais rápido e compar7lhado

A Tendência é de Crescimento

Plano Nacional da Banda Larga + Convergência das mídias digitais e disposi7vos de tecnologia

Serão 40 milhões de domicílios até 2014 navegando em alta velocidade. Combinando esse fator com as novas mídias digitais e disposi7vos de tecnologia, temos um cenário perfeito para o varejo on-‐line.

A Internet Como Ambiente de Negócios

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2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Valor Movimentado R$Bilhoes

Fonte:

R$12bi

A Internet Como Ambiente de Negócios

Números do Comércio Eletrônico

PME´s: Crescimento acelerado

20% do faturamento do Comércio Eletrônico Brasileiro em 2009 ficou nas

mãos das PME´s

Publicidade Online

Compradores e Vendedores estão em um ambiente comum, é preciso conectá-‐los.

Publicidade Online

A Internet como Mídia

Ambiente de Convergência Todas as Mídias em Uma Recursos Audio Visuais InteraUvidade Mensuração de Resultados

Publicidade Online

A Lógica da Relevância

Usuário em Primeiro Lugar

O Conteúdo é Mais Importante

Vale mais o que você tem a dizer, do que quanto você pode pagar

Google Adwords

Google Adwords

Google Proprietary

Marketing Contextual

São ações de Marketing que ocorrem no contexto em que o usuário

tem mais possibilidades de adquirir um produto ou serviço.

Elas se apresentam no momento em que a necessidade é expressada

pelo usuário.

Mensagem Emissor Receptor

Contexto

Marke7ng Contextual:

Google Adwords

O Usuário Busca, O Anúncio se Apresenta Como Solução:

Google Proprietary

Listas Patrocinadas Google AdWords

(SEM- Search Engine Marketing)

Listas Naturais / Orgânicas Google PageRank

(SEO – Search Engine Optimization)

Buscadores como ferramenta de marketing

Google Adwords

Além da Busca, Uma Poderosa Rede de Conteúdo:

Google Proprietary

Breve Perfil: Google Worldwide

•  1º em usuários da Internet com 95% dos usuários (utilizam algum serviço Google)

•  1º em buscas no mundo •  1ª Rede de Anunciantes com Milhares de empresas •  1º Site de Video YouTube

Alguns parceiros da Rede de Display (BRA)

Nota: informação sobre consultas da rede de buscas da Google e da Rede de Display; incluindo fontes Google:: comScore Media Metrix (junho 2007); comScore custom analysis (September 2006)

Soluções publicitárias Google

Através da Rede de Conteúdo, os Anúncios são Exibidos em Páginas com Temas PerUnentes.

Google Adwords

Google Proprietary

Benefícios SEM

•  Elaboração de campanhas específicas (por produtos ou serviços) enviando seu cliente a página certa do produto/serviço buscado;

•  Segmentação por cidade*, estado ou país;

•  Definição do horário de veiculação de sua campanha;

•  Controle: pode-se monitorar facilmente o retorno dos melhores anúncios e palavras-chave

•  Agilidade de implementação: uma nova campanha pode ir ao ar em minutos;

•  Pagamento somente quando o cliente “clica” no seu anúncio, ou seja, somente quando ele realmente visita seu site. Limitações SEM

•  Custo de campanhas com baixa qualidade (mal administradas): palavras-chave e anúncios sem relevância.

Comparativo SEO x SEM

Buscadores como ferramenta de marketing

Por Dentro do Google Adwords

Painel Administra7vo Adwords:


Google Proprietary

Estrutura da conta

Grupo de Anúncios (Max. 2.000)

Um grupo de palavras chave

ou websites Um ou vários anúncios Lances CPC ou CPM Palavras Chave

(Max. 2.000)

Correspondências CPCs (opcional) URLs (opcional)

Conta (Max. 1 conta)

Endereço E-mail

Senha Dados de faturamento Preferências da Conta

Acesso a conta

Uma conta de AdWords está estruturada hierarquicamente da seguinte maneira:

Conta AdWords

Campanha

Campanha

Grupo de Anúncios

Grupo de Anúncios

Palavra Chave Anúncio

Palavra Chave Anúncio 1



Palavra Chave

Anúncio 1


Anúncio 3

Grupo de Anúncios

Anúncios (Max. 50)

Campanhas (Max. 25)

Datas de início e finalização

Orçamento diário Orientação idiomas e localização

Rede Pesquisa e Display Extensões de anúncio

Programação de anúncios Segmentação demográfica Preferência posicionamento

Método de exibição


Google Proprietary

Estrutura da conta

Grupo de Anúncios (Max. 2.000)

Um grupo de palavras chave

ou websites Um ou vários anúncios Ofertas CPC ou CPM Palavras Chave

(Max. 2.000)

Correspondências CPCs (opcional) URLs (opcional)

Ex. Floricultura

Floricultura ACME

Flores

Vasos

Geral

Orquídeas

Flores Anúncio

Rosas Anúncio 1

Rosas Amarelas Anúncio 2

Rosas Vermelhas Anúncio 3

Rosas Brancas

Anúncio 1

Orquídeas Anúncio 2

Anúncio 3

Rosas

Anúncios (Max. 50)

Conta (Max. 1 conta)

Endereço E-mail

Senha Dados de faturamento Preferências da Conta

Acesso a conta

Campanhas (Max. 25)

Datas de início e finalização

Orçamento diário Orientação idiomas e localização

Rede Pesquisa e Display Extensões de anúncio

Programação de anúncios Segmentação demográfica Preferência posicionamento

Método de exibição

Exemplo de Estrutura de Conta:


Google Proprietary

Anúncios de Texto

Elementos de um Anúncio de Texto:

25 caracteres

35 caracteres

35 caracteres

35 caracteres

1024 caracteres

Limite de caracteres


Google Proprietary

Anúncios de Texto

na Rede de Pesquisa

Anúncios de Texto


Google Proprietary

Anúncios Gráficos

Formatos de Anúncios Gráficos:

Anúncios gráficos estáticos: .gif, .jpg e .png.

Anúncios gráficos animados: .gif ou Flash

Tamanho máximo da imagem: 50 k

São exibidos na Rede de Display do Google.


Google Proprietary

Passos para a criação da conta

Acesse: AdWords.google.com.br Passo 1 Como Começar:


Cer7ficação:

www.mediabiz.com.br blog.mediabiz.com.br [email protected]

publicidade on-line: a lógica da relevância

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