publicidade jornalísticos: gêneros · reconhecer que a linguagem é essencialmente uma atividade...
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Gêneros Jornalísticos: Publicidade
A intenção comunicativa que se tem nos textos de uma
propaganda é a de vender, divulgar, promover um
produto, um serviço ou uma ideia.
MÍDIAÉ o termo usado para designar os meios de comunicação, os quais se caracterizam como veículos impressos (jornais, revistas etc.), veículos ao ar livre (outdoor, faixa etc.), veículos audiovisuais (televisão, cinema etc.) e veículos auditivos (rádio, alto-falante etc.).
Para chamar a atenção do público e persuadi-lo a
comprar, as propagandas fazem o uso de estratégias de persuasão usando imagens,
cores, músicas e efeitos sonoros, além de explorarem
muitos recursos de nossa língua como a
intertextualidade, a polissemia, o elemento surpresa e a tipologia
injuntiva.
A palavra propaganda relaciona-se à ação de
implantar uma ideia com o objetivo de incentivar um
determinado comportamento. As
propagandas utilizam a linguagem verbal e
não-verbal e verbos no modo imperativo, entre outros
recursos.
Quando a publicidade apresenta a linguagem
verbal e não verbal complementando-se de
forma harmoniosa, chamamos de
MULTIMODALIDADE.
Na busca pela persuasão, o texto verbal (seja escrito ou
oral) é bastante utilizado. Os slogans - palavra ou frase usada com frequência, em
geral associada a propaganda comercial,
política etc - são um bom exemplo disso.
É importante lembrar que o que dá sentido a uma propaganda são seus
destinatários (ou público-alvo) ouvinte,
receptor, aquele que ouve a mensagem. Se ela não conseguir atingi-los, é
porque houve alguma falha.
A escolha da linguagem a ser utilizada nas propagandas é de extrema importância, pois ela
atua diretamente na comunicação com o público. Assim, o uso mais ou menos formal da língua, bem como o uso de gírias e de determinadas
expressões regionais em sua elaboração, é algo que precisa ser
cuidadosamente pensado.
Reconhecer que a linguagem é essencialmente uma atividade humana é reconhecer também
nosso poder sobre a linguagem e a nossa capacidade e habilidade
para manipulá-la em função de objetivos específicos. Quando
manipulamos a linguagem em busca de uma maior
expressividade, podemos fazê-lo utilizando as figuras de
linguagem.
Reconhecer que a linguagem é essencialmente uma atividade humana é reconhecer também
nosso poder sobre a linguagem e a nossa capacidade e habilidade
para manipulá-la em função de objetivos específicos.
METÁFORADa palavra grega metaphorá, significa transporte. Ou seja, houve uma transferência de um termo para um contexto de significação que não lhe é próprio. As metáforas baseiam-se em uma relação de semelhança que pressupõe um processo anterior de comparação. Baseia-se numa associação de ideias subjetivas: uma palavra deixa o seu contexto normal para fazer parte de outro contexto. É uma comparação implícita, ou seja, não possui o termo comparativo. É comum o uso do verbo ser na metáfora.
COMPARAÇÃOTrata-se da aproximação de elementos de universos diferentes, associados por meio de um conectivo. Ou seja, consiste em estabelecer uma equivalência explícita entre um comparado e um comparante, por meio de um termo de comparação, que pode ser uma palavra ou uma locução - (como, feito, tal qual, qual, assim como, tal etc.).
O modo imperativo é o tempo verbal em que expressamos
ordens, pedidos ou conselhos. Ele é utilizado também em manuais de
instruções, receitas e propagandas.
A sonoplastia é a comunicação pelo som. É de suma importância
na linguagem radiofônica. As músicas e sons utilizados estão
ligados com a mensagem. Ela abrange todas as formas sonoras - música, ruídos e fala, permitindo
que o áudio amplie os sentimentos e as emoções.
O anunciante é a pessoa, instituição ou empresa que deseja
divulgar o produto, serviço ou ideia. Ao ler um anúncio, é
importante identificar sua marca por meio do logotipo ou logo para
facilitar a compreensão do público-alvo.
POLISSEMIAÉ a propriedade que uma mesma palavra tem de apresentar vários significados. Exemplos: Ele ocupa um alto posto na empresa.Abasteci meu carro no posto da esquina.
HIPERÔNIMOHiperônimo: deriva do grego hyperonymon (hyper = acima, sobre/ onymon = nome) é uma palavra com sentido genérico, cujo significado será mais amplo que o hipônimo.
Hiperônimo é quando os hipônimos de um conjunto são todos incluídos em termo de
sentido que os abrange.
Por exemplo: Legume é hiperônimo de batata. Fruta é hiperônimo de abacaxi.
Galáxia é hiperônimo de estrelas e planetas. Ferramenta é hiperônimo de chave de fenda
e alicate.Doença é hiperônimo de febre e
reumatismo.
Entende-se por propaganda enganosa aquela que induz o
consumidor a um erro, ela mostra características e vantagens que
um determinado produto não tem. Esse tipo de propaganda é falsa.
É importante distinguir a propaganda enganosa da abusiva.
Esta é mais grave porque tem a função de induzir o consumidor a um comportamento prejudicial, geralmente incitam a violência, exploram o medo, entre outros.
Entende-se por propaganda enganosa aquela que induz o
consumidor a um erro, ela mostra características e vantagens que
um determinado produto não tem. Esse tipo de propaganda é falsa.
É importante distinguir a propaganda enganosa da abusiva.
Esta é mais grave porque tem a função de induzir o consumidor a um comportamento prejudicial, geralmente incitam a violência, exploram o medo, entre outros.
O Código de Defesa do Consumidor conceitua ambas as modalidades
de propaganda que são taxativamente proibidas. O conceito é encontrado nos
parágrafos primeiro e segundo do artigo 37, de acordo com os quais:
1º É enganosa qualquer modalidade de informação ou comunicação de caráter
publicitário, inteira ou parcialmente falsa, ou, por qualquer outro modo, mesmo por omissão, capaz
de induzir em erro o consumidor a respeito da natureza, características, qualidade, quantidade,
propriedades, origem, preço e quaisquer outros dados sobre produtos e serviços.
2º É abusiva , dentre outras a publicidade discriminatória de qualquer natureza, a que
incite à violência, explore o medo ou a superstição, se aproveite da deficiência de
julgamento e experiência da criança, desrespeita valores ambientais, ou que seja capaz de induzir o consumidor a se comportar de forma prejudicial
ou perigosa à sua saúde ou segurança.
Uma boa campanha publicitária deve apresentar:
● o nome do que está sendo divulgado;● o slogan criativo e inteligente;● a imagem do que está sendo anunciado;● o logotipo para enfatizar a marca;● um texto criativo que informe o público
das qualidades e benefícios;● frases curtas, linguagem clara e objetiva;● verbos no imperativo para persuadir o
receptor.
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