publicidade discurso sedução

8/10/2019 Publicidade Discurso Seduo

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SOCIEDADE DE CONSUMO

CONSUMO E CONSUMISMO


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SOCIEDADE DE CONSUMO

O ltimo sculo foi caracterizado por um

grande desenvolvimento tecnolgico,associado a um crescimento sem precedentesna produo e pela formao de umasociedade fortemente estimulada ao consumode mercadorias e servios.

As razes do comportamento consumistaesto, em grande parte associadas a

sociedade norte-americana do sculo XX,que estiveram na origem de um estilo devida, conhecido como AMERICAN WAY OFLIFE


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A Manuteno do atual modelo dedesenvolvimento capitalista no

sustentvel a longo prazo. Na verdade parasatisfazer o modo de vida da sociedade deconsumo seriam necessrios pelo menos

mais quatro ou cinco planetas Terra.


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Pode-se afirmar que apenas 20% dapopulao mundial,ou cerca de 1,3

bilho de pessoas, possui rendasuficiente para ter amplo acesso aosbens e servios oferecidos pelasociedade de consumo;Aproximadamente 80% dos

habitantes do planeta, cerca de 5bilhes de pessoas,no tem acessoaos bens e servios bsicos.


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O consumidor consciente busca o

equilbrio entre a satisfao pessoal ea qualidade sustentvel do planeta,mantendo um modelo ambiental correto,socialmente justo e economicamentemelhor.

Adquirir e usar bens de consumo, comoalimentos e recursos naturais, deveocorrer sem exageros, de acordo comas necessidades de cada pessoa.

CONSUMO CONSCIENTE


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CONSUMO

As pessoas adquirem somenteaquilo que lhes necessrio para asua sobrevivncia.

ONSUMISMO

J no consumismo a pessoa gastademasiado em produtos suprfluos,

que muitas vezes no so o melhorpara ela, porm o que ela temcuriosidade de experimentar devidos propagandas na TV e ao apelo

dos produtos de marca.


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Comportamentos de compra

RACIONAL IMPULSIVO COMPULSIVO

O consumidor sabe oque quer comprar ecompara preos. svezes influencia-sepela promoo e

pela publicidade,mas o resultadopode ser o oposto,se se sentir engando.

O ato de comprarserve para canalizaro estresseproduzindo umasensao de prazer

imediato.

A necessidade decomprar um vcio.Trata-se de umsintoma de umadesordem emocional.

O consumo umaforma de compensarum vazio, de sentir-seacompanhado, aindaque seja por umobjeto.


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MEIOSDE

COMUNICAODE MASSA


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A histria da comunicao podedividir-se em quatro episdiosque se sobrepem.Cada episdio caracterizado

pela utilizao de novas formasde comunicao, quetransformam a sociedade econstituem um novo tipo de

comunicao.

MEIOS

DECOMUNICAO


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EPISDIO TIPO DE COMUNICAO

Exteriorizao

Transposio

Amplificao

Individualizao

comunicao interpessoal

comunicao de elite ;rede de informao

comunicao de massa

comunicao individual

FORMA DE COMUNICAO

Corpo, gestos, fala

Desenho, Ritmo, Msica,Escrita, Bibliotecas

Imprensa, radio, TV,

satlite

Gravao de som eimagem acessveis a todos,

WEB 2.0


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Os MassMedia so sistemas organizados de produo, difusoe receo de informao. Estes sistemas so geridos, porempresas especializadas na comunicao de massas eexploradas nos regimes concorrenciais, monopolsticas ou

mistos. As empresas podem ser privadas, pblicas ou estatais.

Assentam em diferentes suportes ou tipos de transmisso da informao:- Por difuso - Scriptovisual (imprensa escrita)- udio (rdio)- Audiovisual (televiso e cinema)- Por edio - Scripto(livro)- udio (disco)- Scriptovisual(cartaz e poster)- Audiovisual (documento udio visual)


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MERCADOS

e PUBLICIDADE


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Elementos

do textopublicitrio

TEXTO ICNICO, NO VERBAL

TEXTO ESCRITO, VERBAL

SLOGAN

MARCA

TEXTOARGUMENTATIVO


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A mensagem publicitria

A publicidade a arte de seduzir, de convencer e, por isso, nada num

anncio acontece por acaso. A mensagem publicitria combina diversoselementos que, ao harmonizarem-se, cativam o recetor. Para que talacontea, o anncio dever:

Captar a Ateno

Despertar o Interesse

Estimular o Desejo de possuir

Permitir a Memorizao da mensagem

Provocar a Ao do destinatrio, levando aquisiodo produto


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onsumos Juvenis

e Produtos

publicitrios

destinados a jovens


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Enquadrados pela culturado ter ser, crianas de

40 anos e adultos de 12

so vistos da mesmaforma pelo mundocorporativo:consumidores empotencial.


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O marketing analisa o consumo como a matriz da vida

social dos jovens, o peso das marcas globais e como quea publicidade pode influenciar na aquisio de hbitos de

consumo, incluindo a fidelizao aos consumos de marcas

prestigiadas.


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Os consumos juvenis desenvolvem-se de acordo com lgicas tribais(bandos, grupos, gente do bairroque funciona com vnculos dereconhecimento profundo e ondeos hbitos e as marcas interferemnos projetos de vida)

A complexidade desses comportamentospassa por atitudes de risco muitas vezesutilizadas para a construo da identidade:

falta de precauo ao volante, experinciascom drogas e estupefacientes, bebidas etabaco ( o tabaco continua a ser o principalvetor de sociabilidade entre os jovens,

seguindo-se o lcool e depois as drogas)


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onstruo de

identidades em

funo de modelos e

esteretipos


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O consumo tem trs funesprincipais: a funo social,

claramente situadana plataforma respetiva; afuno privada, localizadana rea de influncia

individual e a funoidentitria, que resulta doencontro entre as duasfunes antecedentes e

como tal tanto pode estaradstrita plataforma socialgenrica como esfera dedeciso individual.

rea de influncia social

rea de influncia individual

FUNOSOCIAL

FUNOIDENTITRIA

FUNOPRIVADA

Fonte: http://www.aps.pt/vicongresso/pdfs/105.pdfRIBEIRO, Raquel - O consumo: uma perspectiva sociolgica


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As trs funes do consumo tm trs mecanismos principais que lhes doorigem. So, por ordem crescente de importncia de condicionamentosocial:

1 - Experimentao (como na compra de uma nova marca de pilhas parardio, em que a influncia social, existindo, no absolutamentevinculativa);2 - Aprendizagem(patente na escolha da mesma marca de arroz que se viu ame comprar, num hbito que se enraizou atravs da imitao);


3 - Reproduosocial (expressa, porexemplo, nacolocao planeadade um filho num

colgio de elite parapreservar, ouaumentar, o nvel destatus da famlia).


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Se considerarmos a funo identitria, vemosque, na sua relao com o consumo, ela tantoacarreta e suporta consequncias sociais(mostrar aos outros como sou) comoconsequncias privadas (satisfazer o que sinto).

A funo privada opera principalmente ao nvelda funcionalidade estrita (comida para consumoprprio; gavetas para guardar vesturio, dentrode um armrio; gua destilada para o ferro avapor); ou da criatividade e emotividade(compra de uma guitarra; posse e cuidado de umanimal de estimao).

As funes do consumo tm diferentesorientaes :tratando-se da funo social, esta pode ter comoobjetivos e resultados a diferenciao social

(eventualmente sob a forma de dominao), apertena (adjacendo-lhe a segurana) e acomunicao.


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O consumo, sinal de democracia e igualdade para uns (com amassificao dos bens e o acesso ao crdito, o acesso aoconsumo aumenta) e smbolo de excluso para outros (ao dar-se

mais importncia ao que se tem, gera-se mais angstia paraquem no pode t-lo) no , aparentemente, o principal critriode diferenciao social, mas um dos mais importantes.

Fonte: http://www.aps.pt/vicongresso/pdfs/105.pdf

RIBEIRO, Raquel - O consumo: uma perspectiva sociolgica


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Comparativamente coma restante populao, os jovens

enfrentam hoje em dia uma sriede tenses ou paradoxos em situaes

de fortes desigualdades socio econmicas.Entre elas:1 - Os jovens tm mais acesso informao e menos

acesso ao poder.2Contam com mais expetativas de autonomia e menosopes para a materializar.3Vivem a expanso do consumo simblico e a restrio

do consumo material. Fonte: El consumo juvenil en la sociedad mediticaGermn Muoz Gonzlez


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Os novos padres de consumo cultural da juventude,principalmente no que se relaciona com a indstria

audiovisual, provm de cones e referncias que permitemgerar identidades coletivas e participar em universossimblicos.

A srie Buffy A caa vampiros da Fox, levou criao de uma quantidade imensa de stiosweb, que ilustram la emergncia da modernaera da hiper-realidade.

O vdeo da msica "Gangnam Style", do rappersul-coreano Psy, tornou-se hoje o mais visto desempre da plataforma online Youtube,ultrapassando as 806 milhes de visualizaes

Fonte: El consumo juvenil en la sociedad mediticaGermn Muoz Gonzlez

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