publicdade e propaganda iii critérios de avaliação de uma agência
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Material como cortesia do Professor Mestre
Sérgio Duarte
Referência da aula: Serviços de uma agência- critérios de avaliação
ATIVIDADES DE UMA AGÊNCIA
• Anúncios
• Spot /Jingles
• Comerciais
• Outdoor
• Painéis Luminosos
• Material Promocional (folhetos, brindes...)
• Merchandising
ATIVIDADES DE UMA AGÊNCIA
• Merchandising
– É um conjunto de ações que visam construir um cenário favorável para a compra do produto no ponto de venda, podendo ou não ser fortalecido por aparições da marca de forma casual em programas de TV, espetáculos teatrais, shows, etc.
ATIVIDADES DE UMA AGÊNCIA
• Eventos
– Feiras e Exposições
– Congressos
– Seminários
– Convenções
– Lançamentos de produtos
– Desfiles
– Gincanas
– Campeonatos
É “científico”...Quem realiza?Especialistasda área.Quem assiste?Especialistas da área.
ATIVIDADES DE UMA AGÊNCIA
• Eventos
– Feiras e Exposições
– Congressos
– Seminários
– Convenções
– Lançamentos de produtos
– Desfiles
– Gincanas
– Campeonatos
Quem realiza?Especialistasda área.Quem assiste?Todo tipo de público.
ATIVIDADES DE UMA AGÊNCIA
• Eventos
– Feiras e Exposições
– Congressos
– Seminários
– Convenções
– Lançamentos de produtos
– Desfiles
– Gincanas
– Campeonatos
Reunião de profissionais com interessescomuns.Ex.: Convençãode Vendas.Analisa-se o passado, presente eprojeta-se o futuro.
ATIVIDADES DE UMA AGÊNCIA
• Eventos
– Feiras e Exposições
– Congressos
– Seminários
– Convenções
– Lançamentos de produtos
– Desfiles
– Gincanas
– Campeonatos
SERVIÇOS DE UMA AGÊNCIA
• Planejamento, produção e veiculação de peças ou campanhas publicitárias;
• Produção e veiculação de matéria legal;• Ações de promoção e patrocínio;• Programação e identidade visual;• Pesquisas de opinião e de mercado, e de
outras de interesse do CLIENTE.
CRITÉRIOS DE SELEÇÃO DE UMA AGÊNCIA- ABA
• A seleção e manutenção da agência certa são essenciais para o cliente, por causa do papel-chave que a agência de comunicação pode desempenhar para promover a empresa e suas marcas, aumentando, assim, sua rentabilidade final.
* ABA- Associação Brasileira de Anunciantes
CRITÉRIOS DE SELEÇÃO DE UMA AGÊNCIA- ABA
• Se a seleção foi considerada como o curso certo de ação, assegure-se de que os principais executivos da empresa cliente endossam inteiramente essa decisão e de que os principais tomadores de decisão estão claramente identificados e serão participantes no processo.
* ABA- Associação Brasileira de Anunciantes
CRITÉRIOS DE SELEÇÃO DE UMA AGÊNCIA- ABA
• Antes de iniciar o processo, você deve examinar as cláusulas pertinentes de seu contrato com a agência titular, particularmente com relação ao período de notificação, término da relação e eventuais indenizações contratuais.
* ABA- Associação Brasileira de Anunciantes