ChocoleiteIndústria de Alimentos Ltda.

Projeto Final

Aurino Neto / Isabela Torresan / João Ricardo Zattar / Luís Henrique Lindner / Rafaela Wiele Anton / Ricardo Cherem

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Projeto Apresentação

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Visita Preliminar a Campo

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Projeto O Cliente

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?Chocoleite Indústria de Alimentos LTDA, localizada na cidade de Jaraguá do Sul; ?É 100% Catarinense; ?Líder na categoria; ?Produtos de qualidade e com leite fresco;?Em 2009 comemora 50 anos da criação de seu “nome” e do produto mais tradicional (garrafa retornável 200ml)

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Projeto Briefing

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O Produto:

A garrafa de vidro retornável é o produto mais popular da empresa, comemora 50 anos em 2009 e continua sendo o carro chefe nas vendas. É comercializado em bares, lanchonetes e outros estabelecimentos em que o produto é consumido e deixado no próprio lugar para ser retornado à empresa.Apesar de sua rotulagem ser simples, a embalagem como um todo é bastante forte, já que seu formato é singular assim como seu conteúdo.

O Diferencial:

Seu principal diferencial é a utilização de leite puro e fresco em todos os seus produtos. Não contém adição de nenhum tipo de conservante e mesmo assim possui um ótimo prazo de validade, mostrando mais uma vez a qualidade do produto. É um produto saboroso, sua embalagem plástica é única no segmento e seu rótulo termo encolhível se encontra no mesmo nível de mesmos produtos na europa.

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Projeto Briefing

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O Consumidor:

O público alvo varia de acordo com o produto e com o ponto de venda. Em bares e lanchonetes, por exemplo, o público procura a garrafinha de vidro tradicional enquanto em mercados as garrafinhas de PEAD de plástico de 500ml e 1l tem maior saída.

O rótulo varia de acordo com o produto, tentando afetar seu público em especial.

Objetivo:

Criação de uma embalagem do tipo pack, para a comercialização da garrafa de 200ml retornável em novos pontos de venda, e a reformulação da tampinha, para que seja comemorativa.

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Projeto Embalagem

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Definido o cliente, passamos à fase de análise, interpretação e organização dos dados que foram coletados.

Devemos dar maior destaque à embalagem de vidro retornável, pois é em cima dela que iremos trabalhar. Quando se trata de uma embalagem do tipo retornável, são facilmente apontados alguns problemas como:? Mesmo sendo o produto mais popular da empresa, e o carro chefe das vendas ela não atinge a todos os consumidores, pois é comercializada em pontos de vendas muito específicos (bares, lanchonetes, etc.). ? Um dos maiores desafios do sistema de embalagens retornáveis é a questão do transporte e logística, ou seja, administrar e rastrear os produtos, mas este não é um problema para empresa, uma vez que ela já possui esse serviço.

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Projeto Definições da Campanha

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A campanha contará com a confecção de uma embalagem com as seguintes características:? Um pack para conter 6 garrafas de 200ml do tipo retornável, que seja prático e sua reutilização deve ser colocada em primeiro plano, para que a pessoa possa usar o mesmo engradado para levar as garrafas para os postos de coleta;? O material escolhido deve ser forte e resistente para dar segurança para consumidor carregar as garrafas de vidro;? Ampliar o alcance das garrafas do tipo retornável dando uma nova possibilidade de comercialização;? Divulgar as ações ambientais da empresa, e “apresentar” o termo sustentabilidade ao consumidor.

? Conceitos da embalagem: Reutilizável, segura, prática, sustentável? Conceitos dos grafismos: Comemorativa, clássica, refinada, “antiga”, chamativa.

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Projeto Definições da Campanha

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Para definir o formato que iríamos utilizar entramos no site da Graphic Packaging e achamos ali alguns exemplos que poderiam servir para os fins da nossa embalagem.

Como melhor opção para satisfazer os conceitos apontados, o formato com maior praticidade e de mais fácil reutilização é o modelo Full Protection Standard, planificado manualmente para o protótipo do grupo.

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Materiais:

A embalagem escolhida para produção, poderá ser confeccionada em alguns materiais que são destacados a seguir, cada um tendo suas qualidades e defeitos:

Papelão - Papelão ondulado de alta gramatura e impermeável. A arte é impressa através de impressão offset, podendo ser bastante explorada devido à alta definição deste tipo de impressão. Embalagens produzidas nesse tipo de material perdem aos poucos as características de resistência se alguns cuidados não forem tomados.

Caixa de papelão impressão em offset

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Projeto Definições da Campanha

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MDF e Pinus - O MDF é uma chapa de fibras de madeiras selecionadas de pinus, aglutinadas com resina sintética termofixa, que se consolidam sob ação conjunta de calor e pressão resultando numa chapa maciça, com superfícies lisas. A arte neste tipo de material também pode ser bastante explorada, pois vários tipos de revestimentos podem ser adotados para o MDF. Além de revestido ele pode ser receber uma espécie de filme chamado hot stamping, revestimentos melamínicos, PVC, ou então pode ser polido e envernizado apenas, ou pintado e envernizado. Outro acabamento que pode ser adotado é o da pirografia, dando um ar mais rústico a peça feita em pinus.

Painel em MDF, com 3 apliques

Cesto feito de Pinus

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Projeto Definições da Campanha

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Plástico – O plástico é uma forma bastante resistente e comum para esse tipo de embalagem. Nela as cores não podem ser muito exploradas já que sua impressão é feita em serigrafia possuindo algumas limitações

Serigrafia em plástico

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Projeto Definições da Campanha

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Lacre de Segurança:

O sistema de segurança elaborado para o engradado é bastante simples mas eficaz. São duas tiras de papel, que envolvem as três garrafas e são coladas no próprio engradado, impossibilitando a retirada das garrafas sem ser rasgado. As laterais do lacre possuem um picote, que após tirar as garrafas pela primeira vez, o consumidor retira a sobra de papel, possuindo assim, um engradado com um ótimo acabamento.

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Projeto Marca Comemorativa

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Depois de selecionado o formato da embalagem a ser adotada passamos ao processo de produção da marca e da arte a ser utilizada na embalagem. A marca comemorativa será adotada em todas as peças que façam parte da campanha de 50 anos da empresa.

Considerando todas as informações obtidas, iniciamos o processo de geração de idéias através de esboços.

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Projeto Marca Comemorativa

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Proposta Final da Marca:

Projeto Arte da Embalagem

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Com os conceitos definidos, começamos a pensar, então, na arte da embalagem. Clássica e refinada. Criado “selo de qualidade” valorizando o fato do Chocoleite ser produzido com leite fresco.

Foram criados também textos para compor as laterais do pack, falando sobre o aniversário da empresa e sobre sustentabilidade, incentivando o consumidor a .fazer um maior uso das garrafas retornáveis

Sustentabilidade é prover o melhor para as pessoas e para o

ambiente, tanto agora como para um futuro indefinido. É suprir as necessidades

da geração presente sem afetar a habilidade das gerações futuras de suprir as suas. A Chocoleite, sendo uma empresa que se

preocupa com o meio ambiente, desenvolveu este engradado reutilizável,

com garrafas retornáveis, com o intuito de fazer com que você faça parte

desta conscientização ambiental, e contribua

para um futuro melhor.

Projeto Arte da Embalagem

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Modelo Virtual:

Projeto Tampa Comemorativa

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Foi decidido que a tampa da garrafa seria dourada para remeter aos 50 anos da empresa (bodas de ouro). Na sua superfície teria gravado “50 anos” em tinta acetinada preta.

Projeto Brinde & Tag

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Como proposta para fidelizar ainda mais o consumidor, ao comprar o engradado de chocoleite, o cliente levará para casa um exclusivo abridor de garrafas, na cor dourada que faz parte da campanha de aniversário. Junto com este brinde estará preso um Tag explicativo, que mais uma vez apresentará a “nova” marca da empresa.

Projeto

Eco Design ACV

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A ACV sendo uma ferramenta tão importante para análise dos impactos ambientais gerados ao longo do ciclo de vida de determinado produtos e serviços, vai ser usada para analisar de forma comparativa os aspectos sustentáveis da garrafa de vidro retornável e one way.

Projeto

Eco Design Justificativa

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"Se podemos chamar alguma embalagem de 'ecológica', é a garrafa retornável, que pode ser usada várias vezes”, Patrícia Blauth, bióloga e educadora ambiental.

“O futuro é o vidro” ... “é uma questão de bom gosto, mesmo que muitos queiram provar o contrário. Afinal, quem não se lembra, como uma coisa boa, do leite que chegava em casa nos frascos de vidro?”, Lorente, Presidente da Owen-Illinois do Brasil.

Projeto

Eco Design Objetivo Geral

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O ciclo de vida da garrafa retornável será analisando a ponto de direcionar as ações da campanha da nova embalagem para que o trabalho em cima do consumidor fique mais fácil e dinâmico e destacar a atenção da empresa, que mesmo sendo local, possui a preocupação com o meio ambiente.

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Eco Design Descrição do Produto

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Retornável - A garrafa é feita de vidro com uma tampa metálica onde estão gravados alguns dados em tinta acetinada vermelha. O rótulo é gravado atráves de serigrafia cilíndrica em 3 cores (vermelho, branco e amarelo).

One Way - A garrafa é feita de vidro com uma tampa metálica onde estão gravados alguns dados em tinta acetinada vermelha e branca. O rótulo é impresso em máquinas offset utilizando 4 cores, e depois é colado na superfície central da garrafa.

Projeto

Eco Design Conclusão

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A conclusão geral que se chega perante a análise de todos os gráficos é que a garrafa retornável é realmente superior em muitos quesitos e deve ser incorporada novamente ao nosso dia-a-dia.

Para comprovar podemos ter como base seu período de vida. A garrafa é comprada, utilizada e retornada voltando inúmeras vezes ao consumo, dispensado a produção de novas garrafas que gerariam mais resíduos, mais matéria-prima, mais mão de obra, ou seja, mais gastos. Utilizar a garrafa retornável é fechar um ciclo.

Vale a pena investir nas garrafas retornáveis.

Projeto

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Web Design Conceituação e Objetivos

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Nosso objetivo é a reformulação gráfica do website da empresa Chocoleite, para que este fique mais interessante e seu apelo visual seja mais forte. O site atual da empresa possui uma interface simples e nada chamativa, a não ser por suas cores vivas, e até um pouco cansativas.

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Web Design Análise dos Concorrentes

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Toddynho [disponível em: http://www.toddynho.com.br]

Choco Milk [disponível em:http://www.chocomilk.com.br]

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Web Design Análise dos Concorrentes

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Hersheys Milk [disponível em: http://www.hersheysmilk.com]

Projeto

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Web Design Mapa de Navegação

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Web Design Definição do Grid

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Index

1 background 70x70 px 2 cabeçalho 760x144 px 3 menu horizontal 760x28 px 4 fundo branco 760x374 px 5 caixa de notícias 274x312 px 6 imagem 233x241 px

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Definição do Grid

Telas1 background 70x70 px 2 cabeçalho 760x144 px 3 menu horizontal 760x28 px 4 menu vertical 154x374px 5 Texto 274x312 px 6 historia.jpg 233x241 px 7 fundo branco 598x374 px

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Layout Final

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empresa produtos mídia sustentabilidade contato

História

50 anos

Missão

Visão

Responsabilidade

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empresa produtos mídia sustentabilidade contato

Tradicional retornável

PEAD

OneWay

Vitaminado

Achocolatados

Processo de Fabricação

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