Veículo de comunicação dos funcionários da Roche Brasil

Abril/2013

conta-gotas

Educaçãocorporativa

Desenvolvimento profissional e visão estratégica são os

ingredientes do curso de formação gerencial

adotado pela Roche

LinfomaDescubra os tratamentos existentes e as chances de cura desse tipo de câncer

UM BRINDE A VOCÊ!Eis que chegamos à última edição do Conta-Go-tas de 2012! E como é bom poder entregar para vocês uma revista repleta de matérias que ates-tam a nossa evolução e nossas conquistas neste ano que termina.

Certos de que a comunidade médica é essencial para as nossas estratégias, fechamos 2012 com uma importante novidade. Trata-se da plataforma MIatlas, que fortalecerá, cada vez mais, o rela-cionamento da Roche com os médicos (leia mais na pág. 12). Ciente da importância do aprimora-mento dos nossos gestores, a Roche investe na criação de um curso próprio de formação geren-cial, nos moldes de um MBA. Estamos falando do Strategic Commercial Leaders e sua moderna grade de conteúdo (confi ra na pág. 8).

E já que a Roche possui uma presença global, nada como estimular o intercâmbio de funcio-nários nos diferentes países onde há fábricas do Grupo (detalhes na página 16).

E aproveitando este período do ano, não faltam nesta edição mensagens de Boas Festas: vá até a página 20 e descubra o que lhe desejam seus colegas para o próximo ano.

Desejamos a todos que nos acompanharam até aqui um Feliz Natal e um excelente fi nal de ano, com os votos de renovação, paz e saúde em 2013.

No e-mail brasil.comunicacao_corporativa@ro-che.com, você pode enviar sugestões e opiniões para melhorarmos, ainda mais, o Conta-Gotas, uma revista de todos nós!

Boa leitura!

Palavra do presidente 03

Tênis sustentável 12

Aplicativos para aumentar sua produtividade 13

Quer começar a correr? 14

Como o remédio age no nosso corpo? 16

Arte, cultura e entretenimento 17

CRM Roche 20

Crescimento profi ssional 22

Fazendo a diferença 24

Aconteceu 26

Salesforce

Juntos contra o linfoma

A tecnologia na medicina

CRM Roche

Começar a correr

04>

08>

20>

14>

conta-gotas

2

Caros colegas, O encerramento do ano re-

presenta um bom momento para reflexões

e avaliações das nossas atividades em 2012.

Afinal de contas, quem não gosta de pensar e

falar sobre aquilo que se conquistou ao longo

de um período intenso de trabalho? Em mo-

mentos como esse, nada como organizar os

pensamentos, as intenções, os objetivos e as

prioridades para planejar o novo ano que se

aproxima.

Em 2012 vivenciamos alguns momentos ex-

tremamente marcantes para a nossa compa-

nhia que serão, sem dúvida, essenciais para o

nosso crescimento e o nosso futuro. Nossas

principais prioridades foram alcançadas com

coragem, persistência e superação, como é o

caso da adoção do Ipad pela nossa Força de

Vendas, que abraçou os desafios e as opor-

tunidades da modernização da promoção

digital dos nossos produtos. O forte trabalho

que fizemos para alinhar e envolver todos os

funcionários em torno da nossa Visão e es-

tabelecer a base para continuar construindo

uma Cultura forte de transparência e de aber-

tura para Roche Brasil foi um grande sucesso.

Nesse âmbito desenvolvemos muitas pessoas

em várias funções durante todo o ano; expan-

dimos a liderança no mercado hospitalar, com

um crescimento acima de 20% e implemen-

tamos o Chris e preparamos o lançamento

do Salesforce.com que também fizeram parte

das prioridades alcançadas neste ano. Outro

marco importante foi a mudança para o novo

Prédio 35 e exatamente no dia 14 de março,

aniversário de 81 anos da Roche Brasil – um

presente para todos nós e que, certamente,

também contribuiu para fazer da Roche um

lugar ainda melhor para se trabalhar – algo

que foi confirmado pela conquista da 71ª po-

sição do Great Place to Work, um reconheci-

mento inédito para a Roche Brasil.

Além disso, conseguimos fechar 2012 com a

inclusão de novos medicamentos para câncer

de mama e para artrite reumatoide, no SUS

(Sistema Único de Saúde). São eles o Hercep-

tin® (trastuzumabe), Mabthera® (rituximabe)

e Actemra® (tocilizumabe). Isso é certamen-

te uma das conquistas mais extraordinárias,

diria histórica – envolvendo muita gente tra-

balhando em conjunto. Nós da Roche Brasil

temos muito a comemorar nessa virada de

ano, pois decolamos e agora estamos surfan-

do uma onda positiva. Os holofotes mundiais

estão voltados para o Brasil e isso nos coloca

diante da oportunidade de desempenharmos

um papel estratégico dentro do Grupo Roche.

Foi exatamente com esse espírito que fomos

convidados para o Brazilian Day, um evento

muito especial e extremamente importante

realizado no final de novembro na Basileia, no

qual apresentamos os nossos principais pro-

jetos desenvolvidos e em desenvolvimento

para diversos membros do Marketing Global,

como Líderes de Negócios Internacionais, Ge-

rentes Médicos, Gerentes de Produtos, Analis-

tas de Negócios, entre outros, e também para

Adriano Treve, Presidente da Roche Farma Brasil

um grupo de São Francisco, que assistiu ao

evento por videoconferência. Demos um ver-

dadeiro show!

Isso traz muita responsabilidade e com todas

essas notícias positivas, nós acabamos cor-

rendo o risco de nos tornarmos complacentes

ou até mesmo arrogantes. Não faremos isso!

Precisamos ficar com os pés no chão, sermos

humildes e concentrados no negócio. Assim

vai dar certo! Gostaria de salientar mais uma

vez a importância do diálogo e da abertura na

comunicação entre todos nós. Abertura e rapi-

dez na comunicação são duas vertentes que

terão grande relevância em nosso futuro.

É muito importante acreditarmos no traba-

lho de equipe e lembrarmos que somos ca-

pazes de alcançar resultados excepcionais,

indo além do habitual – 120%. Precisamos

permanecer abertos a quaisquer mudanças,

tanto como Roche quanto como pessoas. Por

todo o sucesso conquistado e pelo caminho

que trilhamos até aqui, tenho certeza de que

fizemos tudo com muito amor à camisa e, por

isso, os nossos resultados não poderiam ter

sido diferentes.

Parabéns por mais um ano bem-sucedido e

de sucesso. Parabéns pelo engajamento de

todos!

Boas Festas e até 2013, quando o céu será o

limite!

Adriano Treve

BrasiL Em movimEnto

3

JUnTOs COnTRA O LinFOmA

Dra. Paola Frassinetti Torres,

Hematologista, que atua em

Fortaleza (CE)

conta-gotas

4

Conta-Gotas conversou com a Dra. Paola Frassinetti Torres, hematolo-

gista, que atua em Fortaleza (CE) e que colaborou com a Roche durante

o mês de setembro em várias campanhas de conscientização sobre o

linfoma, para saber mais sobre os tratamentos, as chances de cura e

os tipos de linfoma existentes. A boa notícia desse bate-papo é que, se

o diagnóstico for feito precocemente, as chances de cura aumentam

em todas idades.

conta-Gotas recentemente, o Brasil acompanhou a luta do

ator reynaldo Gianecchini contra o linfoma. no entanto, ainda

há muitas dúvidas sobre essa doença. o que é, exatamente, o

linfoma?

Dra. Paola – O linfoma é um tipo de câncer que acomete uma célula

do sangue chamada linfócito, responsável por nossa imunidade. Essa

célula é especial, pois circula no sangue e nos vasos linfáticos. Estes,

juntamente com os linfonodos, formam uma rede no nosso organismo

conhecida como sistema linfático e que tem como principal função nos

defender contra bactérias, vírus, protozoários e substâncias estranhas.

No caso dos linfomas, os linfócitos tornam-se independentes, desobe-

decem as ordens regulatórias do organismo e proliferam, gerando o

aumento de volume dos linfonodos.

Quando isso ocorre durante um período prolongado de tempo e não

cessa, estamos diante de uma suspeita, que merece ser investigada

por um médico especialista – o hematologista.

cG ainda sobre o caso do Gianecchini, sabe-se que ele foi

diagnosticado com linfoma de célula t angioimunoblástico. ou

seja, existe mais de um tipo de linfoma, como o de Hodgkin e

o não-Hodgkin. Qual é a diferença entre eles?

Dra. Paola – É importante dizer que, quando falamos de linfoma, esta-

mos falando de uma classe de doenças, são mais de 40 subtipos. Até

porque no nosso organismo existem três tipos de linfócitos – B, T e NK.

A nomenclatura hodkgin é uma referência ao médico inglês Thomas

hodkgin, que primeiro descreveu um tipo específico de linfoma que

ficou conhecido como Doença de hodkgin ou Linfoma de hodkgin. À

medida que novos subtipos começaram a ser descobertos, eles passa-

ram a ser chamados de Linfomas não-hodkgin.

Embora o nome não faça qualquer relação a câncer, linfoma é sim um tipo de câncer e ocorre no sistema linfático – o sistema de defesa do nosso organismo. Mais comum do que você imagina, esse tipo de câncer ganhou visibilidade nos últimos anos com os casos da Presidenta Dilma Rousseff e do ator Reynaldo Gianecchini, no entanto o entendimento sobre a doença é ainda pouco satisfatório.

“Como o linfócito é uma célula do sangue que circula por todo o nosso organismo, podemos apresentar linfoma em qualquer localização – olho, pulmão, pele, estômago, intestinos, cérebro”

5

cG – E os sintomas variam de acordo com

o tipo de linfoma ou é possível delimitar

alguns sintomas prevalentes?

Dra. Paola – O sintoma mais comum, tanto

para os linfomas de hodkgin, quanto para os

não-hodkgin, é o aumento de volume dos lin-

fonodos, também conhecidos como ínguas.

Esse aumento pode acontecer de forma len-

ta ou rápida, a depender do tipo de linfoma,

mas geralmente se localiza na região lateral

do pescoço, nas axilas e na região inguinal

(virilhas). Pode vir associado a outros sinto-

mas como febre, que geralmente aparece no

final da tarde e quase nunca passa de 38.5ºC,

perda de peso, fadiga e prurido (coceira) no

corpo, mas também pode não ter nenhuma

dessas manifestações.

cG – o linfoma pode ser considerado uma

doença silenciosa, já que não provoca dor

nas áreas afetadas. sendo assim, como se

faz a detecção dessa doença?

Dra. Paola – Como o linfócito é uma célula do

sangue que circula por todo o nosso organis-

mo, podemos apresentar linfoma em qualquer

localização – olho, pulmão, pele, estômago, in-

testinos, cérebro; porém essas não são as for-

mas mais frequentes da doença. O modo mais

frequente de apresentação é pelo aumento

de volume dos linfonodos, portanto é impor-

tante que todos nós, na hora da nossa higiene

pessoal, façamos a apalpação da região late-

ral e de trás do pescoço, das orelhas, axilas e

virilhas. Além disso, devemos observar nossa

pele tentando identificar lesões.

cG – Quais as chances de cura para o lin-

foma? o diagnóstico precoce aumenta

essas chances?

Dra. Paola - Existe um percentual muito gran-

de de linfomas que tem cura. Isso depende do

seu subtipo, do estágio (locais do organismo

acometidos pela doença) e, também, da idade

do paciente. O subtipo com maior chance de

cura é o Linfoma de hodgkin, que tem taxas

em torno de 80 a 85%. Com o surgimento de

novas drogas, chamadas medicamentos bio-

lógicos, que foram associadas aos tratamen-

tos mais antigos, a chance de cura dos linfo-

mas não-hodkgin também aumentou muito

na última década. É importante ressaltar que

o diagnóstico precoce melhora as chances

em todas as idades.

cG – atualmente, quais são os tratamen-

tos disponíveis para os pacientes aco-

metidos pelo linfoma?

Dra. Paola – O principal tratamento para qual-

quer tipo de linfoma é a quimioterapia, que

pode ser (ou não) associada à radioterapia.

Esta, por sua vez, atua como terapêutica com-

plementar ao tratamento quimioterápico. Em

casos mais graves ou agressivos, como o do

ator Reynaldo Gianechinni, é necessário uti-

lizar como recurso terapêutico o transplante

de medula óssea para aumentar as chances

de cura.

cG – Em quais casos é possível valer-se

das terapias-alvo e quais os benefícios

que elas proporcionam ao paciente?

Dra. Paola – Quase todos os subtipos de lin-

fomas não-hodkgin, principalmente o linfoma

folicular e o linfoma difuso de grandes células

(o que acometeu a Presidenta Dilma Rousse-

ff), necessitam de terapias-alvo no seu trata-

mento. A vantagem de utilizar esse tipo de

droga é que elas aumentam muito as chances

de cura, pois reconhecem as células doentes

e as atacam mais facilmente. Em alguns ca-

sos, fazemos uma manutenção de tratamento

com essas terapias para que a doença não se

manifeste, o que aumenta as chances de cura

do paciente, além de deixá-lo durante um lon-

go período sem sintomas da doença.

cG - o sus disponibiliza tratamento para

essa doença?

Dra. Paola – Sim. O SUS disponibiliza trata-

mento para os linfomas e para outras doenças

por meio de uma Autorização para Procedi-

mentos de Alta Complexidade (APAC), docu-

mento que garante o pagamento dos medi-

camentos pelo Ministério da Sáude. Todos os

hospitais públicos e privados que trabalham

com o SUS recebem os pagamentos através

de APACs. O problema é que, atualmente, o

valor de repasse para o tratamento da maioria

dos linfomas não permite que medicamentos

de alto custo sejam utilizados, por isso os tra-

tamentos na rede pública não são os mesmos

de quem tem um plano de saúde. Até agora a

única APAC que teve seu preço revisado foi a

do linfoma difuso de grandes células. Quan-

do o paciente necessita de medicamentos de

alta complexidade como é o caso do rituxima-

be (Mabthera®) que é utilizado no tratamento

“Existe um percentual muito grande de linfomas que tem cura. Isso vai depender do seu subtipo, do estágio (locais do organismo acometidos pela doença) e, também, da idade do paciente”[ ]

conta-gotas

6

do linfoma não-Hodgkin e a APAC não cobre o

tratamento, a alternativa é o paciente procurar

a justiça a fim de garantir o direito ao melhor

tratamento, conforme escrito na Constituição.

cG – sendo você de fortaleza, poderia nos

relatar como é a realidade dos pacientes

do nordeste em relação ao diagnóstico e

ao tratamento do linfoma?

Dra. Paola – Embora o diagnóstico precoce da

doença seja uma coisa rara em todo o Bra-

sil, no Nordeste isso ocorre de forma mais

frequente devido à dificuldade dos pacientes

quanto ao acesso a qualquer tipo de profis-

sional da área da saúde. Na maioria das loca-

lidades existe falta de médicos, enfermeiros,

agentes de saúde e, quando existem, esses

profissionais, muitas vezes, não têm um trei-

namento efetivo para realizar um diagnóstico.

A falta de uma normatização bem definida

para onde encaminhar os pacientes também

tem grande impacto sobre essa realidade. No

Ceará, por exemplo, os pacientes que moram

no interior passam em média de três a nove

meses tentando uma consulta especializada

sem sucesso. Atualmente, o tratamento do

linfoma só é realizado na capital do Estado,

então esses pacientes enfrentam uma jorna-

da de um dia de viagem, percorrendo grandes

distâncias em transportes, muitas vezes, de

péssima qualidade apenas para realizar a qui-

mioterapia. Todo esse fluxo de atendimento,

diagnóstico e tratamento precisa ser discutido

com médicos, profissionais de saúde e com a

comunidade para mudarmos essa realidade.

UM CASO DE SUCESSOCom um linfoma diagnosticado a partir de uma

massa cervical (no pescoço), Alan, 26 anos, foi

acompanhado pela Dra. Paola Torres durante toda a

sua luta contra a doença. Com paciência, persistên-

cia e muita dedicação, ele atravessou um intenso

período de tratamento. O resultado veio estam-

pado em seu rosto: Alan voltou a sorrir!

Fique atento aos sintomas:1 – Emagrecer muito de uma hora para

outra, mesmo continuando a se alimentar

normalmente

2 – Ter febre persistente sem causa aparente

3 – Sentir muito cansaço sem ter força para

nada

4 – Suar muito à noite na cama, a ponto de

molhar a roupa

5 – Ter coceira pelo corpo e que não passa

6 – Principalmente: observar a presença

de caroços localizados nos gânglios do

pescoço, axilas ou virilhas, que não doem

quando apalpados

7

AvAnçOs QUE TORnAm sUA viDA mELHORCom recursos tecnológicos de ponta que não param de evoluir, as pesquisas científi cas determinam uma evolução sem precedentes da medicina e garantem avanços signifi cativos a favor da sua saúde.

O que antes era roteiro de fi cção científi ca, com imagens futuristas

de uma medicina high-tech, começa a se incorporar à realidade com

enormes benefícios para nós, humanos. Avançar sobre o conhecimen-

to do genoma foi decisivo para se pensar em tratamentos que serão

capazes de prever, por exemplo, como uma mesma doença pode afe-

tar a você ou a mim. No máximo, em uma década, prevê o especialista

em Genética Humana Fernando Costa, vicereitor da Universidade Es-

tadual de Campinas (Unicamp), estes exames serão incorporados ao

cotidiano de médicos e pacientes. “Brevemente, com os recursos da

farmacogenômica, será possível indicar o melhor tratamento, com ga-

rantia de resultados altamente efi cazes, para prevenir a evolução grave

da maioria das doenças”, prenuncia.

AS POSSIBILIDADES SE MULTIPLICAM As descobertas com células-tronco, anunciadas com estardalhaço

nos anos 90, já são utilizadas em pesquisa clínica. Novas tecnologias

tornam minuciosos os exames por imagem, importantes aliados nas

áreas de oncologia e cardiologia. Procedimentos menos invasivos,

diagnósticos mais precisos e modernos medicamentos garantem uma

melhor resposta ao tratamento. Veja algumas dessas novidades:

conta-gotas

8

CÉLULAS-TRONCOEm 1996, diante da clonagem de Dolly, a ovelha escocesa, o mundo

deparou-se com uma nova e instigante pergunta diante do enigma da

vida. “O núcleo de uma célula totalmente diferenciado seria capaz de

gerar um indivíduo adulto normal, se transplantado para um óvulo

enucleado?” Hoje, os pesquisadores já estabeleceram que células-

-tronco de medula óssea podem dar origem a células musculares

esqueléticas e também podem migrar da medula para regiões lesa-

das no músculo.

Estudos recentes mostraram que muitos outros tecidos e órgãos

humanos têm estoque de células-tronco e uma capacidade ilimi-

tada de regeneração após lesões.

As pesquisas avançam mas os resultados ainda precisam ser

validados por estudos clínicos mais duradouros e profundos. É

o caso do tratamento experimental com pacientes de diabetes

tipo 1, realizado pela Faculdade de Medicina da Universidade

de São Paulo (USP), de Ribeirão Preto. A experiência com bi-

nou células-tronco adultas de medula óssea dos próprios pa-

cientes com drogas imunossupressoras, permitindo que eles

ficassem livres da necessidade de tomar insulina diariamente.

No Harefield Heart Science Centre, em Londres, cientistas de-

senvolveram partes de um coração humano a partir de células-

-tronco e esperam que, em três anos, a medicina possa usar es-

tas partes, desenvolvidas artificialmente, para transplantes.

Embora, em todo o mundo, avancem as pesquisas com células-

-tronco na busca de tratamentos para doenças que afetam milhões

de pessoas, não há consenso sobre seus limites éticos. A questão

permanece em aberto no Brasil. De acordo com a geneticista Maya-

na Zatz, do Centro de Estudos do Genoma Humano da USP, mais de 5

milhões de crianças nascidas no país sofrem de 7 mil doenças gené-

ticas degenerativas. Para a pesquisadora, o desenvolvimento de pes-

quisas com as células-tronco definirá, no futuro, a existência ou não de

tratamento para inúmeras dessas doenças.

...cientistas desenvolveram partes de um coração humano a partir de células-tronco e esperam que, em três anos, a medicina possa usar estas partes, desenvolvidas artificialmente, para transplantes.”

9

MEDICAMENTOSQuando o assunto é tratamento clínico, os avan-

ços se sucedem em uma velocidade impressio-

nante. Pelo menos três medicamentos alvodiri-

gidos, por exemplo, que tratam a célula afetada,

já foram aprovados no Brasil para o tratamento

oncológico. Para usar medicamentos dessa no-

víssima geração para alguns tumores que re-

sistem a outros tratamentos, o custo, porém, é

proibitivo para a maioria: varia entre R$ 10 e R$

20 mil por mês. Recursos judiciais existem às

centenas para tentar garantir verba pública em

casos assim.

Não por acaso, as novas gerações de medica-

mentos são voltadas às doenças de tratamento

mais difícil, que mobilizam doentes aflitos por

alternativas que os façam viver mais e melhor.

Anticorpos monoclonais, que também miram

genes específicos previamente identificados por

testes genéticos, já estão na rotina do tratamen-

to oncológico. Outra inovação ultrabenéfica che-

gou na forma de insulina inalável, recém-lançada

no Brasil, que deve livrar muitos diabéticos das

picadas diárias. Também no país, foram inicia-

dos os testes clínicos com um anestésico de uso

odontológico, que usa a tecnologia das nanopar-

tículas para eliminar, em futuro próximo, as temi-

das picadas das seringas dos dentistas.

CIRURGIASDuas áreas apresentaram avanços significativos em procedimentos cirúrgicos

nas últimas décadas: cardiologia e oncologia. Na cardiologia, essa evolução ocor-

reu em um curto período. Uma das principais revoluções foi o uso dos stents, a

prótese metálica que pode ser posicionada no interior das artérias obstruídas

por placas de gordura, com o objetivo de normalizar o fluxo sangüíneo local,

evitando, assim, infartos ou operações como a ponte de safena. “A chegada ao

mercado dos primeiros stents, no início dos anos 90, provocou uma revolução”,

diz José Eduardo Sousa, especialista do Instituto Dante Pazzanese.

Mais recentemente, a inovação fica por conta da terapia celular em cardiologia,

envolvendo a reparação tecidual na cicatrização. Acredita- se que o transplan-

te celular, técnica já testada clinicamente, poderá prevenir, em um futuro próxi-

mo, a insuficiência cardíaca, quando o coração perde a condição de bombear

sangue em quantidade suficiente para nutrir outros órgãos vitais.

Em relação ao tratamento do câncer, grandes avanços ocorreram no campo

cirúrgico, com cortes menores e a retirada de tumores por meio de videolapa-

roscopia. Equipamentos de alta precisão para localizar e alvejar tumores, como

a Terapia de Radiação Guiada (do inglês, IGRT), disponível no Hospital Albert

Einstein, e esquemas terapêuticos adaptados a cada paciente, resultaram em

aumento da resposta ao tratamento, que já atinge mais de 60% dos casos. “Há

50 anos, esse índice era de 30%”, afirma Luis Carlos Teixeira, do Radium Insti-

tuto de Oncologia, de Campinas (SP). “O diferencial é que se percebeu que de

nada adiantavam as cirurgias, nem as grandes nem as pequenas, se a célula

maligna já tivesse se esparramado pelos diferentes órgãos”, declara Arthur

Katz, do Centro Paulista de Oncologia.

Outra inovação ultrabenéfica chegou na forma de insulina inalável, recém-lançada no Brasil, que deve livrar muitos diabéticos das picadas diárias.

conta-gotas

10

GENÉTICADe acordo com os especialistas da área, podem-se destacar avanços

nos três segmentos principais da Genética: a Citogenética, a Genética

Bioquímica e a Genética Molecular. Os progressos em pesquisas foram

tão significativos e concentrados nas últimas décadas que, sem exage-

ro, pode-se dizer que foi “o braço da medicina que mais evoluiu”, diz

Salmo Raskin, presidente da Sociedade Brasileira de Genética Clínica e

pesquisador do Projeto Genoma Humano.

Na área de Citogenética, o aprofundamento nos estudos de cromos-

somos viabilizou a realização de exames pré e pós-Natal, propiciando

o diagnóstico das alterações cromossômicas. O desenvolvimento da

área possibilita saber, com 99% de acerto, o risco que mulheres com

mais de 40 anos têm de gerar uma criança com Síndrome de Down.

Segundo Raskin, o desenvolvimento da Genética Bioquímica permitiu,

somente nos últimos cinco anos, novas perspectivas de tratamento

para algumas dessas doenças inscritas nos genes.

A Genética Molecular é outra área de vanguarda, que analisa o DNA e,

portanto, as informações hereditárias, para detectar mais de 100 doen-

ças, inclusive certos tipos de câncer. Um desdobramento recentíssimo

são os micro-arrays (microarranjos).

“Esta técnica identifica milhares de variantes gênicas em amostra de

tecido humano ou nas células de um tumor”, explica o pesquisador

Fernando Costa, da Unicamp. Ela permitirá, quando disponível no Bra-

sil, “melhor prognóstico de um câncer, ou seja, a melhor resposta do

paciente, de acordo com o tratamento escolhido”, diz o oncologista

Sérgio Simon, do Albert Einstein. A expressão gênica também é a base

do PCR Quantitativo em tempo real, disponível no Laboratório Fleury,

que promete um diagnóstico mais preciso da dengue e das hepatites,

entre outras infecções.

EXAMES“A genética já está permitindo o entendimento de doenças complexas,

identificando alvos para prevenção e tratamento. Isso significa melhorar

a condição humana” Richard P. Lifton, pesquisador da Universidade de

Yale (EUA)

Um dos setores que trouxe avanços significativos para a cura dos pa-

cientes foi o de diagnósticos. De acordo com o cardiologista Nabil Gho-

rayeb, podemos listar seis exames que, na última década, representam

o progresso da medicina:

ressonância magnética funcional:

Por meio de campos magnéticos, obtém imagens muito detalhadas

do corpo humano em pleno processo metabólico. Ou seja, registra o

funcionamento, em tempo real, dos órgãos e dos sistemas músculo-

-esquelético e cardiovascular. É utilizado no diagnóstico do câncer, do-

enças cardiovasculares, neurológicas e lesões ortopédicas.

tomografia computadorizada de multidetectores:

Foi introduzida como um upgrade da versão original do exame. São 64

imagens adquiridas por ciclo que fornecem informações pormenoriza-

das da anatomia de vários órgãos.

Ecocardiograma tridimensional (3d):

Permite visualizar a anatomia do coração em três dimensões, de forma

não-invasiva e em tempo real.

PET SCAN A tomografia por emissão de pósitrons é um recurso poderoso para

estudar os tumores e seu metabolismo, além de alterações cardíacas

e neurológicas. Tem como finalidade principal possibilitar o diagnósti-

co de câncer combinado à tecnologia de Tomografia Computadorizada

(TC), que ampliou enormemente o potencial da técnica.

11

Tênis BiODEgRADávELUma empresa italiana chamada OAT Shoes criou um

novo conceito de tênis! Segundo o designer e fundador

da marca, Christiann Maats, o objetivo do empreendi-

mento é quebrar a percepção de que a moda não pre-

cisa ser sustentável. O resultado são 4 modelos de tênis

totalmente biodegradáveis!

Quando o tênis estiver desgastado, velho e sujo, você

pode enterrá-lo no seu jardim! Foram inseridas semen-

tes de árvores no forro do calçado, e após um tempo o

calçado vai desaparecer completamente!

conta-gotas

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1. freedom O aplicativo Freedom é usado para bloquear sites que

podem distrair você de seu trabalho, como as redes sociais, permitindo

que você seja mais produtivo.

2. Gratitude Journal A ferramenta Gratitude Journal pode ser usada

em iPhones e serve para lembrar você de todas as coisas pelas quais

pode ser grato e que ainda precisa fazer.

3. Gympact O site GymPact permite que você seja mais fi el aos exer-

cícios físicos e concorra com seus amigos para ver quem completa o

maior número de metas na academia.

4. Evernote Uma das melhores ferramentas para ajudar você a se

organizar e ser produtivo é o Evernote. Pode ser útil de mil maneiras di-

ferentes, basta que você descubra o que melhor se encaixa com você.

5. dropbox Há milhares de maneiras de usar o Dropbox. Uma delas é

fazer o download de materiais que você não quer que ocupem a me-

mória de seu computador ou que possam ser acessados online com

mais facilidade e segurança.

10 APLiCATivOs PARA AUmEnTAR sUA PRODUTiviDADE

6. Google drive O aplicativo Drive ou antigo Google Docs é muito útil

para projetos colaborativos e para armazenar seus documentos.

7. pocket O aplicativo Pocket permite que você salve artigos e outros

conteúdos que deseja conferir mais tarde, mas que não tem tempo no

momento.

8. instapaper O aplicativo Instapaper funciona como o Pocket, mas

oferece um ambiente de leitura sem nenhum material publicitário que

poderia distraí-lo.

9. dragon dictate O aplicativo Dragon Dictate ajuda você a salvar

tempo. Ao invés de se sentar para escrever, você pode apenas falar em

seu celular que ele irá registrar os textos em documentos e até e-mails.

10. trello Para pessoas mais visuais o aplicativo indicado é o Trello. Ele

permite que você faça diferentes fi chas de atividades e movimente-as

pelas listas de tarefas. Também ajuda você a visualizar melhor os pro-

jetos e seu desenvolvimento.

Com a ajuda dessas tecnologias é possível planejar melhor, fazer as tarefas em menos tempo e evitar a procrastinação. Veja 10 aplicativos para aumentar sua produtividade

13

QUER COmEçAR A CORRER?CONFIRA AS DICAS DE UM ESPECIALISTA Veja como se preparar corretamente para ter bons resultados e evitar desgastes

Com a chegada do verão, muitas pessoas resolvem in-

vestir em uma modalidade aeróbica que elimine muitas

calorias. E como a corrida pode ser praticada ao ar livre,

sem a necessidade de comprar muitos equipamentos

(além de um bom tênis), ela acaba sendo o esporte pre-

ferido de que quem quer secar as gorduras rapidinho.

A oportunidade de eliminar muitas calorias a cada treino

de forma simples conquista cada vez mais adeptos. Uma

pesquisa realizada pela Sport+Markt e divulgada neste

semestre revelou que a corrida de rua já é a segunda

modalidade esportiva mais procurada pelos brasileiros,

perdendo apenas para o futebol. Já entre o público femi-

nino, a atividade assume a primeira posição.

conta-gotas

14

Se você deseja entrar nessa onda, é preciso se preparar corretamente

para ter bons resultados e evitar desgastes que prejudiquem o corpo.

Assim, confira as dicas da nutricionista do Centro de Bem-Estar Levitas,

Maria Carolina Pedrosa, para aproveitar os benefícios da corrida sem

problemas:

dieta equilibrada + hábitos saudáveis

Quem quer começar a correr precisa prestar atenção em aspectos que

vão além da pista. Uma dieta equilibrada é a dica da nutricionista para

que o corpo receba todos os nutrientes em quantidades ideais para

promover a manutenção, restauração e crescimento dos tecidos. Isso

vai influenciar o desempenho esportivo e a recuperação pós-treino.

Ela também ressalta a importância de ter hábitos diários saudáveis,

como evitar o tabagismo e o consumo excessivo de bebidas alcoólicas.

Ter um sono de qualidade também é essencial para o treino render e

os músculos se recuperarem.

“Como em todo exercício intenso, o consumo elevado de oxigênio pode

aumentar a produção dos radicais livres. Portanto, o esportista deve

ingerir alimentos com propriedades antioxidantes, como suco de uva

roxa, sementes de linhaça, castanha-do-Pará, nozes, amêndoas, azeite

de oliva extravirgem, óleo de canola, peixes e frutas ricas em Vitamina C

(laranja, acerola e tangerina)”, indica ela.

Hidrate-se sempre

Se beber água constantemente já é regra para quem quer eliminar as

toxinas do corpo e favorecer o emagrecimento, para quem corre esse

hábito é fundamental. Um corpo bem hidratado tem melhor troca de

calor com o ambiente, melhorando a regulação da temperatura interna.

Além disso, a água é necessária para a contração muscular e transporte

de oxigênio e nutrientes em todos os tecidos, conforme explica a nutricio-

nista. O resultado é a redução na ocorrência de câimbras.

Ela indica beber 500 mL de água aproximadamente duas horas antes do

exercício e outros 150 mL nos 15 minutos que antecedem o treino.

o que comer antes do treino?

Segundo Maria Carolina, a refeição pré-treino pode ser realizada cerca de

40 ou 60 minutos antes da corrida. Ela tem o objetivo de fornecer energia

para o corpo, assim, ela deve ser rica em carboidratos de baixo a médio

índice glicêmico, como as frutas, biscoitos integrais e geleia sem açúcar.

Entre as frutas, destaque para banana-prata, pêssego e morango, sendo

que elas podem ser ingeridas também na forma de sucos naturais.

Nesse cardápio, evite alimentos gordurosos, açucarados ou com exces-

so de fibras, pois elas podem causar desconfortos gastrointestinais du-

rante o treino.

reponha nutrientes

Quem já possui mais resistência e consegue correr por mais de uma

hora, a indicação da nutricionista é apostar em repositores hidroeletrolí-

ticos. Segundo ela, é recomendável o consumo de um sachê de carboi-

dratos em gel a cada 30 minutos ou uma hora de treino, principalmente

se ele for intenso, de acordo com a necessidade de cada atleta.

cardápio pós-corrida

Cuidar da alimentação após o treino é fundamental para aproveitar os

benefícios e não desperdiçar as calorias eliminadas. Para Maria Carolina,

o ideal é que a refeição seja realizada o mais próximo possível do final

do treino ou até 90 minutos depois, para evitar a perda de massa magra

e a recuperação dos tecidos seja garantida.

A refeição deve conter carboidratos de alto índice glicêmico (pães bran-

cos, batata e arroz branco), para uma rápida reposição energética, e

boas fontes de proteína magra (carnes magras, ovos, leite e derivados

pobres em gordura).

Vale ressaltar que adeptos de corridas de longa duração têm um menor

intervalo de descanso e precisam de uma organização plena em todas as

refeições para garantir a recuperação e manutenção dos estoques de glico-

gênio, que é o principal componente energético utilizado durante os treinos.

E aí, você está pronta para começar a correr?

Um corpo bem hidratado tem melhor troca de calor com o ambiente, melhorando a regulação da temperatura interna e reduz a ocorrência de câimbras.

15

1. Assim que você ingere um remédio “via oral”, ele desce pela faringe e

atinge o esôfago e chega ao estômago. No estômago, as enzimas digesti-

vas começam a triturar a pílula engolida (o mesmo que acontece quando

comemos algo). Se o medicamento não tiver uma cápsula protetora para

conter as enzimas, parte do princípio ativo do remédio já será absorvida

no estômago, entrando na corrente sanguínea.

2. Do estômago a pílula triturada “desce” para o intestino. É lá que ocor-

rerá a absorção da maior parte do princípio ativo, pois esse órgão é

rodeado por muitos vasos sanguíneos. Como a maioria dos remédios

são bem solúveis, os princípios ativos atravessam as membranas per-

meáveis do intestino e penetram nesses vasos.

3. Chegando na corrente sanguínea, o princípio ativo do remédio co-

meça a circular pelas artérias e veias do organismo, que são respon-

sáveis por levar a substância química do remédio até o exato ponto

onde ela precisa agir. Em geral, o remédio que circula na corrente san-

guínea só não penetra numa parte do corpo: o cérebro. Para preservar

essa sensível região de danos colaterais, existe uma proteção fisioló-

gica chamada barreira hematoencefálica. Ela impede a passagem da

maioria das substâncias químicas para o líquor, o líquido que banha o

sistema nervoso central

4. O segredo do remédio é que ele só entra em ação quando seu prin-

cípio ativo interage com moléculas do corpo chamadas de receptores.

Como cada órgão (coração, pulmão, fígado…) tem receptores especí-

ficos, o medicamento só age quando seu princípio ativo encontra mo-

léculas que se “encaixem” perfeitamente com sua fórmula química. É

a famosa “chave-fechadura” que tanto se fala nas aulas de fisiologia!

COmO O RémEDiO AgE nO nOssO CORPO?

conta-gotas

16

a proposta

sinopsE: Quando a poderosíssima editora de livros Margaret se vê diante da deportação para o seu

país de origem, o Canadá, a executiva de raciocínio rápido declara que na verdade está noiva de seu

desprevenido e injustiçado assistente Andrew, que ela atormenta há anos. Ele concorda em participar da

farsa, mas com algumas condições. O casal viaja para o Alasca para conhecer a excêntrica família dele

e a “garota-da-cidade-sempre-no-controle” se vê em diferentes situações cômicas. Com o casamento

improvisado sendo organizado e o ofi cial de imigração atrás deles, Margaret e Andrew relutantemente

seguem seu plano, apesar das consequências.

os vingadores

sinopsE: Os Vingadores são um grupo de super-heróis de história em quadrinhos publicados nos Esta-

dos Unidos pela editora Marvel Comics. O grupo é em certo sentido uma resposta da Marvel para a Liga

da Justiça, editada pela DC Comics. Na histórica do grupo, seus membros fundadores são heróis consa-

grados da editora: Thor, Homem de Ferro, Hulk, Vespa, e Homem-Formiga.suerman O Hulk. abandonou a

equipe logo, e o Capitão América foi o primeiro membro recrutado. No universo fi ctício de histórias em

quadrinhos da Marvel (o Universo Marvel), a equipe tradicionalmente é a primeira a ser chamada pelo

governo dos EUA quando defrontado por desafi os de ordem cósmica.

maverick

sinopsE: No velho oeste, o se-

dutor Maverick tenta de todas as

formas participar de um torneio de

pôquer que pode lhe garantir uma

bolada em dinheiro. Mas para tanto

enfrenta vários problemas, incluin-

do uma charmosa ladra.

dig!

sinopsE: Acompanha as bandas

de rock americano The Brian Jo-

nestown Massacre e The Dandy

Warhols e as relações de amizade

e rivalidade com seus respectivos

fundadores, Counterney Taylor e

Anton Newcombe.

FiLmEs

17

Led Zeppelincelebration day (DVD + 2 CDs)

Gravadora: Warner Music

destaque: em 2007, o Led Zeppelin subiu ao palco da O2 Arena, em Londres,

como atração principal de um show de tributo ao grande amigo e fundador

da Atlantic Records Ahmet Ertegun. O que seguiu foi uma apresentação ex-

cepcional de mais de duas horas. Entre os hits, estão Black Dog, Stairway to

Heaven, Kashmir, Whole Lotta Love e Rock and Roll

metallica Quebec magnetic (DVD)

Gravadora: Universal

destaque: a banda americana fez um show histórico na cidade de Quebec (Ca-

nadá), fi lmado em 2009, onde mostrou hits do metal como Master of Puppets,

Battery, Nothing Else Matters, Enter Sandman e Seek & Destroy

rihanna unapologetic (CD)

Gravadora: Universal

destaque: sétimo disco da cantora de barbados. Ouça já as dançantes Nobody’s

Business (com Chris Brown), Right Now (com David Guetta) e Numb (com Eminem)

mÚsiCA

Led Zeppelincelebration day

Gravadora:

destaque:

como atração principal de um show de tributo ao grande amigo e fundador

da Atlantic Records Ahmet Ertegun. O que seguiu foi uma apresentação ex-

cepcional de mais de duas horas. Entre os hits, estão Black Dog, Stairway to

Heaven, Kashmir, Whole Lotta Love e Rock and Roll

conta-gotas

18

the Beatlestesouros dos Beatles (livro)

autor: Terence Burrows

Editora: Lafonte

destaques: fotos dos principais momentos do quarteto, além de imitações

de contratos, fl yers, pôsteres, ingressos para shows

Eric claptonclapton – a História ofi cial defi nitiva (livro)autor: Chris Welch

Editora: Lafonte

destaques: a história de Eric Clapton, autor de pérolas como While My Guitar Gentle Weeps

(em parceria com George Harrison, dos Beatles) e Layla, vem recheada de fotos, imagens de suas

guitarras, pôsteres de shows e outros itens que fazem a alegria de colecionadores

virando a própria mesa “uma história de sucesso empresarial made in Brazil”autor: Ricardo Semler

destaques: Ricardo Semler é um empresário brasileiro diferenciado. Ele não é conhecido por ser o homem

mais rico ou o mais efi ciente, porém ele fez algo que até hoje nos surpreende: aplicou conceitos de reengenha-

ria coorporativa e empowerment em sua empresa em plenos anos 90. Se hoje estas ideias ainda são conside-

radas complexas e de difícil aplicação, imagine naquela época. Além de contar como tudo isso aconteceu, a

história da vida do Ricardo Semler é muito interessante e o livro possui excelente ritmo e escrita. Recomendado

para as horas em que não acreditamos que algo é possível.

a arte do começo “o Guia defi nitivo para iniciar o seu projeto”autor: Guy Kawasaki

Nesta obra Guy Kawasaki apresenta ideias e conceitos sobre como atrair investidores para sua empresa e como

mantê-los interessados no seu negócio, além de apresentar, também, outras ideias dentro do conceito de em-

preendedorismo. Vale muito a pena a leitura deste livro!

LivRO

19

SalesforceCom o objetivo de facilitar e agilizar as operações diárias de quem se

relaciona diretamente com os clientes, a Roche disponibilizará a seus

colaboradores um sistema inovador de Gestão do Relacionamento

com o Cliente (CRM) que utiliza armazenamento de dados feito em

servidores que poderão ser acessados de qualquer lugar, sem precisar

de outros programas. O acesso aos arquivos é feito pela internet – daí

a alusão à nuvem.

O Salesforce.com será implementado em janeiro de 2013 para todas

as áreas da empresa que atuam nesta Gestão. Desde outubro, as áre-

as de Projetos Especiais e de IT estão realizando testes para garantir

a adequação do sistema à realidade das áreas envolvidas, entre elas

Licitações, Eventos, SIR, Força de Vendas e Acesso à Saúde.

“O grande benefício é a praticidade e a agilidade no registro e na busca

das informações, além da integração com outros sistemas já usados

pela Roche, como o Agnitio (promoção digital), MIatlas (informação mé-

dica), Arisg (Farmacovigilância) e SAP, dentre outros”, afi rma a Gerente

de Projetos Especiais, Maria Cristina Santos.

Um projeto desse porte não acontece da noite para o dia. Uma equipe

foi mobilizada desde meados de 2011 para mapear as necessidades do

negócio e do sistema. “Agora estamos na reta fi nal e toda a atenção e

o esforço por parte da equipe que participa desse projeto são primor-

diais. A participação de muitos colaboradores, tanto internos como da

Força de Vendas, está sendo vital para o sucesso do projeto”, comenta

Flávio Zemella, Diretor de Desenvolvimento de Negócios.

Especifi camente para a Força de Vendas foi desenvolvido um sistema

para iPad, chamado On The Road, que funciona sem conexão com a

internet. O representante poderá fazer suas atividades normalmente,

planejar, realizar e concluir as visitas, que o próprio módulo se encar-

rega de armazenar as informações e, assim que um sinal de internet

for estabelecido, transmitir os dados para o servidor automaticamente.

O sistema também permite a visualização dos contatos em uma única

tela de trabalho, que facilita a busca. “Isso é muito importante, pois faz

com que a empresa tenha uma visão mais clara e organizada dos seus

clientes, além de facilitar a gestão de negócios”, complementa Maria

Cristina.

E não estamos falando apenas de dados de contato e visita. Outras

grandes melhorias estão por vir: “Com o Salesforce.com será possível

reunir informações sobre Inteligência Competitiva em um único local,

que agregarão valor às análises dos mercados onde atuamos”, conta

Sonia Novato, Gerente de Inteligência de Mercado.

“Será possível aperfeiçoar alguns processos internos e proporcionar ganhos, como a redução de planilhas paralelas.”

sALEsFORCE.COmO NOVO SISTEMA DE CRM DA ROCHENovo sistema que será adotado pela empresa permitirá armazenar e compartilhar dados por meio do conceito de computação em nuvem

conta-gotas

20

Salesforce

Roche, Salesforce.com e a Computação em Nuvem

A empresa Salesforce.com, responsável pelo sistema CRM, é pioneira em computação em nu-

vem. Outras grandes companhias já utilizam o conceito, como Amazon, Google, IBM e Microsoft.

Com o sistema não há necessidade de adquirir softwares, que serão locados, e servidores, pois

o armazenamento de dados fi ca a cargo da empresa contratada.

No Grupo Roche, o Salesforce.com já é utilizado pelas equipes de Força de Vendas dos Estados

Unidos, da ásia-Pacífi co e América Latina. O Brasil fechará o ciclo de implementação do Salesfor-

ce.com na região.

21

vAnTAgEmPROFissiOnAL

Feito sob medida para a Roche, curso de formação gerencial, Strategic Commercial Leaders, desafia o status quo na área de vendas

Fazer um curso de formação faz parte dos planos de muitos profissio-

nais. Mas encontrar uma companhia que invista nessa oportunidade

não é algo comum – a menos que ela tenha uma postura muito ino-

vadora. Esse é o caso da Roche, que, este ano, criou mais um curso

próprio de formação gerencial, desta vez com uma abordagem mais

crítica, com o intuito de provocar os participantes e levá-los a um novo

patamar de performance. Inicialmente voltado para os gestores de ti-

mes de Geração de Demanda, ele permite aos funcionários se apro-

fundarem nos processos que executam na Roche e, acima de tudo,

pensarem de maneira mais estratégica sobre como se preparar para

os desafios de um mercado cada vez mais competitivo.

“A maioria dos tópicos estudados será implantada no dia a dia da Ro-

che, mas o funcionário também tem ganhos pessoais, pois incremen-

ta seu currículo”, afirma o Gerente de Treinamento de Vendas, José

Roberto Martins, responsável pela iniciativa, em conjunto com André

Rios, atualmente em Basileia.

SOBRE O INSPER

Criada em 1970, então com o nome de Ibmec (Instituto Brasileiro de Mercado de Capitais), a escola nasce como uma entidade independente e sem fins lu-crativos, com o objetivo único de fazer pesquisa e gerar conhecimento, valo-res que mantém até hoje. Em 2010, o Insper foi certificado pela AACSB Inter-national – uma das mais conceituadas entidades de avaliação de escolas de negócios no mundo – pela sua quali-dade de ensino. No mesmo ano, obteve nota máxima nas avaliações oficiais do MEC (Ministério da Educação).

conta-gotas

22

DA IDEIA À PRáTICAA ideia do curso surgiu em 2011. Com ajuda dos diretores

comerciais, a equipe de Treinamento de Vendas começou a

pesquisar quais seriam as necessidades de desenvolvimen-

to desses profissionais. Então, a partir de um conceito criado

internamente, a Roche convidou três das mais renomadas

escolas de negócios do país para elaborar uma proposta de

programa para o curso: a Dom Cabral, a FGV e o Insper. Entre

todas as opções, a última foi escolhida por apresentar uma

proposta mais inovadora: o curso seria ministrado nas ins-

talações da escola e os alunos estariam sujeitos às mesmas

regras dos estudantes da instituição. “Ficou muito parecido

com um MBA (Master Business Administration)”, avalia José

Roberto. A proposta agradou tanto que foi estendida para os

Gerentes Nacionais de Demanda e os Gerentes de Unidades

de Negócios.

A PLENO VAPORA primeira turma, formada por 40 funcionários, já iniciou as

aulas: o primeiro módulo foi realizado entre 25 e 29 de junho.

De acordo com José Roberto, “foi muito bem avaliado por to-

dos os participantes”. A segunda etapa aconteceu entre 5 e

9 de novembro. Os outros dois módulos serão em 2013, com

datas a serem definidas. “O curso ajuda os funcionários a ad-

quirirem conceitos novos para aplicarem no nosso dia a dia. É

uma garantia de qualidade para o trabalho da Roche”, afirma

José Roberto.

O curso tem sido maravilhoso, pois nos dá um aprendizado que podemos colocar em prática. Além disso, os exercícios estimulam o raciocínio e a reflexão” Camila Bezerra Burnett, Gerente de Território Actemra – Imunologia/Inflamação

“É uma iniciativa de muita importância para o desenvolvimento do corpo

gerencial da Roche. Esse curso, sem dúvida, vai nos

ajudar a melhorar aspectos fundamentais nos processos da empresa, como a gestão de pessoas. É um curso inovador e de grande valia”Eduardo Custódio, Gerente de Unidade de Negócios – Virologia & SNC

“O curso é muito enriquecedor. No final de cada aula

fazemos um exercício prático para aplicar o

que estudamos e assim vemos como esse conhecimento pode ser usado no nosso dia a dia. Estou há 11 anos na Roche, já fiz várias formações, mas sem dúvida essa é a que mais tem me acrescentado”Eliana Soares Magalhães, Gerente de Território Oncologia

CONHEçA O CURSO

O conteúdo é dividido em duas áreas: Conhecimento, com 56 horas letivas; e Comportamento, com 72 horas. No primeiro, os alunos estudam Visão e Execução Estratégica, Inovação e Foco no Cliente, Gestão de Pessoas e Ética e Responsabilidade Social. Já em comportamento, os funcionários se debruçam sobre temas como Comunicação e Relacionamento, Negociação Estratégica e Gestão de Conflitos, Habilidades Gerenciais e Liderança.

23

FAZEnDO A DiFEREnçAENFERMAGEM SÃO PAULO Dá EXEMPLO DE SOLIDARIEDADEAtividade atendeu crianças e adultos que pernoitam no Abrigo São Camilo II

Os alunos do 7º semestre do curso de Enfermagem noturno da Unicas-

telo campus São Paulo realizaram noite de recreação junto ao Abrigo

São Camilo II, situado à rua Ivaí, no Tatuapé. Sob a supervisão da profes-

sora Pâmela Fonseca, a atividade promoveu a auto estima e a alegria

a todos os usuários do abrigo, incluindo crianças, homens, mulheres e

idosos moradores de rua que pernoitam neste abrigo.

Seções de maquiagens, manicure, designer de sobrancelha, penteados

como tranças, distribuição de brindes, aconteceram ao som do violão

tocado pelo aluno Ricardo Navarro Martins. “Para os alunos é impor-

tante esta interação com os excluídos, pois além de aplicar conheci-

mento teórico-prático, como consulta de enfermagem, atividades edu-

cativas, coleta do papanicolaou há também o aprendizado relacionado

a cada história de vida relatada por parte dos internos como os sonhos

perdidos, a difi culdade do dia a dia, a falta de estrutura e respeito, a

infl uência do álcool e drogas na vida pessoal e da sociedade e a falta

de informação dos portadores de doenças infecto-contagiosas” disse

a professora. Participaram desse evento 50 pessoas, ao fi nal houve

distribuição de brindes, pirulitos e brinquedos para as crianças.

“Percebi que com o mínimo que foi feito nesta noite, podemos levar a alegria para todos e isso foi muito gratifi cante.”

simone albano ferreira

“Fiquei muito satisfeita de poder ajudar ao próximo.”

sandra regina alves Barbosa

conta-gotas

24

“Sorria para a vida, esse simples gesto pode ajudar muita gente”.

maria aparecida Gomes pestana

“Fiquei muito satisfeita em participar da felicidade de todos”.

cristiane Benevides de souza

“não importa a situação que você esteja vivendo, há sempre uma solução”.

andresa maria ferreira Leite

“Nada tem sentido na vida, se não tocarmos o coração das pessoas”.

rute silveira de souza

“Não se julga o homem pela roupa que ele veste, mas sim pelo caráter que o preenche”.

ricardo navarro martins

“Deixar um pouco de nossa contribuição para os excluídos é gratifi cante, pois humanização se trata de tratar o outro sem indiferenças”.

pâmela fonseca

25

1- novo prédio da roche recebe prêmio de arquitetura – o pré-

dio 35 da Roche, inaugurado em março deste ano, foi reconhecido pelo

seu conceito inovador e moderno: ele recebeu o prêmio “O Melhor da

Arquitetura”, promovido pela revista Arquitetura & Construção, da Edito-

ra Abril, referência no seu seguimento. A nova sede da empresa venceu

na categoria “Retrofit de Espaço Coorporativo”, que seleciona ambientes

de trabalho que foram reformados, tendo em vista uma nova proposta

de organização do espaço e de qualidade de vida para os trabalhadores.

A premiação fez parte da programação da 14ª edição da Feira Interna-

cional de Negócios – Office Solution, a maior feira de arquitetura da Amé-

rica Latina. “Pudemos sentir o diferencial de nosso projeto pela grandio-

sidade e pela singularidade em seu conceito. Esse plano é um marco nos

espaços corporativos de uma das maiores cidades do mundo”, afirmou

Rogério Nakamura, Gerente de Serviços Técnicos.

2-Zelboraf (vemurafenibe) já está disponível no Brasil – os

pacientes com melanoma avançado, forma mais letal e agressiva

de câncer de pele, já podem contar com a mais nova opção de trata-

mento disponível no Brasil. O medicamento Zelboraf (vemurafenibe),

já está sendo comercializado no país após aprovação pela Anvisa e

pela Câmara de Regulação do Mercado de Medicamentos (CMED) para

pacientes com melanoma avançado portadores da mutação genética

BRAF V600E. Essa condição é observada em, aproximadamente, 50%

dos casos e caracteriza uma forma mais agressiva de melanoma.

O medicamento se enquadra no conceito de Medicina Personalizada,

pois seleciona o paciente com maior probabilidade de resposta de

acordo com a presença dessa alteração genética. Zelboraf (vemura-

fenibe) demonstrou, em estudos clínicos, uma taxa de resposta 6,6

vezes superior à quimioterapia, com redução de 30% no risco de morte

e de 62% no risco da doença progredir. No Brasil, vários pacientes já

foram tratados em centros de pesquisa.

3- tecnologia da comunicação para educar médicos – Devido a

seus boletins semanais em áudio sobre novidades ligadas à oncologia,

a Gerente Médica Mariana Bhering Rafael foi uma das três vencedoras

do prêmio “Intercâmbio de Experiências e Colaborações Científicas”

(Excellence, na sigla em inglês). O concurso é promovido anualmente

pela Global Medical Affairs para destacar iniciativas consideradas ino-

vadoras em medicina.

Mariana é responsável por gravar, via telefone, um podcast semanal

para atualizar médicos sobre as novidades na área de oncologia, ga-

rantindo Intercâmbio de informações e troca de experiências. Os pro-

gramas, que podem ser ouvidos através do site da Roche, são mais

uma das ações da empresa para garantir educação médica.

A iniciativa foi premiada por aliar recursos modernos de comunicação

e tecnologia para divulgar novidades científicas e contribuir com a edu-

cação de médicos. Ao todo, 74 projetos foram inscritos, de 17 países,

sendo que o Brasil subscreveu o maior número de iniciativas: 16.

4- prêmio intangíveis Brasil – Pelo quinto

ano consecutivo a Roche recebe o Prêmio

Intangíveis Brasil 2012, no Setor Farma-

cêutico. A premiação foi concedida à

Roche pela excelência na administra-

ção dos seus ativos intangíveis e pela

criação de valor superior para os públicos

com os quais se relaciona. O prêmio foi en-

tregue a Rafael Simões, Gerente Médico, que representou à Roche na

cerimônia de premiação.

O PIB é uma iniciativa do Grupo Padrão e da DOM Strategy Partners e

está em sua sexta edição. O principal objetivo é reconhecer as empre-

sas que, compreendendo a importância dos intangíveis em seu mode-

ACOnTECEU

conta-gotas

26

lo de negócio, geram melhor desempenho e mais valor aos acionistas

e aos públicos com os quais se relacionam, dentre os quais clientes,

colaboradores, fornecedores, governo, comunidades e terceiro-setor.

A análise tem como base as mil maiores empresas do país e avaliou a

performance em nove categorias de ativos para premiação, além de 17

setores verticais mais importantes da economia.

5- promoção digital personalizada do Brasil é reconhecida por

time global de actemta® (tocilizumabe) – No inicio de novembro,

durante o Global Implementation Meeting – GIM, de Actemta® (toci-

lizumabe), o projeto brasileiro de Promoção Digital Personalizada foi

eleito pelo time internacional como umas das três melhores práticas

desenvolvidas e implementadas durante o ano. A ferramenta permite

ao Representante de Vendas customizar e estruturar sua promoção

aos médicos com base no conteúdo da biblioteca digital do iPad. O

projeto contou com um time multidisciplinar com membros de e-Ma-

rketing, Medical, Treinamento e Marketing.

Essa personalização permite adequar o conteúdo da promoção base-

ado no perfil de cada médico, levando em conta as principais obje-

ções ou interesses específicos sobre a terapia ou doença. A ferramenta

atende uma necessidade básica para atingir sucesso em vendas: levar

a mensagem certa ao cliente certo!

6- Brasil é destaque em Basileia - Os processos de produção e de

administração da Roche Brasil e a realidade do mercado brasileiro de

medicamentos foram destaque em um evento internacional da em-

presa, realizado no final de novembro, em Basileia. Por ser uma das

afiliadas do Grupo que mais cresce, ao lado da China, a Roche Brasil

teve um dia inteiro de apresentações no encontro que ficou conhecido

como Brazilian Day. Participaram do evento Diretores das áreas Co-

merciais, Médica, Financeira, Desenvolvimento de Negócios e Acesso

à Saúde e as Gerentes das áreas de Assuntos Regulatórios e de Análise

de Negócios. Na parte da manhã, os diretores comerciais apresenta-

ram a realidade do mercado brasileiro, explicaram o processo de apro-

vação e registro de um medicamento no país, as questões de acesso

aos pacientes, as pesquisas clínicas brasileiras e os resultados alcan-

çados pela Roche Brasil. Também foram destaque nossa posição no

Great Place to Work e os resultados obtidos na pesquisa GEOS 2011.

“O Brasil foi valorizado. É possível ver um interesse cada vez maior do

GPS (Global Product Strategy) em relação ao mercado brasileiro”, afir-

mou a responsável pela organização do evento, Sonia Novato, Gerente

de Análise de Negócios. “O encontro permitiu que eles entendessem

a complexidade do mercado brasileiro e que a afiliada está preparada

para os desafios futuros. Foi muito válido”.

No período a tarde, diante de uma plateia de mais de 200 pessoas de

Basileia e de São Francisco (via videoconferência), foi apresentada a lo-

gística da matriz, em São Paulo, da Fábrica, no Rio de Janeiro, e do Cen-

tro de Distribuição de Anápolis, além de aspectos macroeconômicos

do Brasil. Mais uma vez foram citadas as principais pesquisas clínicas

brasileiras, além do perfil dos colaboradores da afiliada.

“As duas apresentações foram um sucesso”, afirmou Adriano Treve,

Presidente da Roche Farma Brasil, “Desenvolvemos um workshop vol-

tado para lideres de marketing e negócios internacionais para que eles

aprendessem um pouco sobre o Brasil. Alguns membros do nosso

time viajaram para a Suíça e fizeram uma apresentação muito bem

sucedida do nosso país”. Para encerrar, foi apresentado um vídeo para

que todos pudessem conhecer um pouco mais sobre o Brasil, nossa

cultura, nossas belezas e recursos naturais, e nossa gente.

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REVISTA CONTA-GOTASVeículo de comunicação dos funcionários de Produtos Roche Químicos e Farmacêuticos S/AEdição 156 – set./dez 2012 (PAC REH - 00529/12)

PUBLICAÇÃODiretoria de Recursos Humanos e ComunicaçãoRoche Brasil

COORDENAÇÃO GERAL Departamento de Comunicação Corporativa Roche Brasil. Responsáveis: Ana Paula Delgado e Deise Mistura

PRODUÇÃOCreare Propaganda e Publicidadewww.crearepp.com.brResponsáveis: Marcelo Rinaldi e Simone MarconeTextos: Márcia EsmiEdição: Xenya AguiarRevisão: Márcia RodriguesDireção de arte: Jun Ricardo NakahataDesign: Jun Ricardo Nakahata

Não tome medicamento por conta própria.

Siga corretamente as orientações de seu médico.

Direitos reservados – é proibida a reprodução total ou parcial sem a prévia autorização de Produtos Roche Químicos e Farmacêuticos S.A.

Esta publicação destina-se exclusivamente a funcionários de Produtos Roche Químicos e Farmacêuticos S.A.

Serviço de Informações Roche0800-7720289www.roche.com.br

FOTOSRibamar Queiroz (capa e pág. 7), Thaís Falcão (págs. 3 e 25), Augusto Marques (págs. 6, 9, 11, 12, 13, 20, 21, 22 e 23), Heloísa Bortz (págs. 4 e 6), arquivo Roche (págs. 14, 17, 18, 24, 26 e 27)

TIRAGEM1.350 exemplares. Impresso em papel branqueado sem cloro.