presentation 3º congresso internacional de design de informação | curitiba 2007
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Andrés Guevara e a reformulação gráfica da revista A Maçã
Andrés Guevara andthe new design project forthe A Maçã magazine
Aline Haluch
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Introdução
• A imprensa no Rio de Janeiro no início do século XX
A modernização da imprensa e a presença das revistas ilustradas no cotidiano
• Humberto de Campos e A Maçã
• Da leveza do desenho de Ivan à ruptura gráfica de Guevara
• O design como diferencial n’A Maçã
• A Maçã: arte, técnica e design
• Conclusão
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• Modernização do Porto• Saneamento da cidade• Reforma Urbana
A Modernidade de impõe ao passado colonial1898 Início da Belle Époque carioca
Rio de Janeiro 1920: centro político, cultural e financeiro do país;
Remodelação urbana realizada em três planos:
Introdução
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Design, Indústria e Comércio
• O design fez parte da reconfiguração da vida social -
cultura material e visual da época.
• O trabalho do designer pode ter surgido organicamente
do processo produtivo da divisão de tarefas.
Modernismo no Rio de Janeiro
• Novos padrões de consumo e desenvolvimento da publicidade;
Confronto entre o desejo pela tradição e o desejo pelo novo
• Valores da Belle Époque dão origem a valores modernistas
Arte e Cultura
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A modernização da imprensa e a presença das revistas ilustradas
A partir de 1880 • Novas tecnologias / modernização da cidade
• Novas técnicas de impressão e reprodução
• Expansão da prática do reclame;
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Revistas Ilustradas: arte, técnica e literatura no 1900
• Inovações técnicas permitiram uso da gravura em escala industrial;
• Nascimento de uma tradição cultural carioca, e hoje nacional: a revista semanal;
• A ilustração criava códigos e dava identidade às publicações, definindo seu público.
Profissionalização dos homens-de-letras
• Imprensa:
Pode ter sido uma das primeiras áreas de atuação do designer.
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Principais revistas ilustradas do início do século XX:• Revista da Semana – 1900
• Careta - 1908
• Fon-Fon – 1907
• Kosmos - 1904
• O Malho - 1902
• Para Todos – 1918
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Humberto de Campos: o Conselheiro XX
• Nasceu no Maranhão em 1886;
• Aos 12 anos aprendiz de tipografia, paixão pelos livros, autodidata;
• Renovação do design editorial brasileiro na déc.1920;
• Conselheiro XX - contos satíricos são um sucesso de vendas;
• Em 1922 fundou a revista A Maçã, onde assumiu outros
pseudônimos;
• Duplo sentido, sátira e ironia no texto e na ilustração;
Humberto de Campos e A Maçã
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A Maçã
Semanário galante - dirigido ao público masculino -
editado no Rio de Janeiro entre 1922 e 1929
• Lançada em 11 de fevereiro de 1922 em pleno carnaval,
no Rio de Janeiro;
• O pseudônimo era um recurso de escritores e ilustradores.
A Maçã era uma revista mal-vista;
• Ascensão social das prostitutas de luxo, mudanças de
comportamento da mulher, traição, desejo, pecado;
• Projeto gráfico inovador, diagramação incomum, destaque
às ilustrações e vinhetas;
• Consumida e repudiada ao mesmo tempo.
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1. Quem fazia o desenho da página, planejamento do uso das vinhetas, ilustrações e textos?
2. Qual o papel do ilustrador na linguagem da revista? Será que o ilustrador e o diagramador trabalhavam juntos?
3. Será que o cronista dava palpites?
4. As mudanças da linguagem gráfica da revista foram planejadas? Quais as influências sofridas em seu projeto?
5. Pode-se alegar que não há projeto?
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Da leveza do desenho de Ivan
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à ruptura gráfica de Guevara
O traço Art Nouveau migroupara o moderno Art Déco
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Planejamento gráficoIvan / Manlius Mello, decorador de interiores, criador de anúncios
1º projeto gráfico, logotipos e principais vinhetas.
Desenhos puramente ornamentais, decorativos, de traço levíssimo.
Injustamente relegado a segundo plano em toda bibliografia consultada.
Andres Guevara, O único paraguaio que venceu o Brasil!
responsável pela reestruturação gráfica d’A Maçã em 1923
Caricaturas com traço cubista tem rápida inserção na
imprensa.
Década 1940 - grande reformador da imprensa brasileira.
Diagramação calculada e sistematizada nos jornais.
Responsável pelo design de vários jornais cariocas:
Diário da Noite, Folha Carioca e Última Hora.
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1. Uso da linguagem Art Nouveau, no editorial de 1922, impresso em apenas uma cor;
2. Editorial com o mesmo design mas impresso em duas cores;
3. Ruptura no design de Guevara em dezembro de 1923: a geometrização, o traço Art Déco, o uso de acabamentos tipográficos para criar desenhos e a aplicação definitiva das duas cores.
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Outra grande solução de projeto foi o uso
da sobreposição (overprint) da segunda cor
(mais escura) para solucionar o problema
da falta de registro, recurso utilizado até
hoje em produção gráfica.
Recurso
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O novo projeto de capa de Andrés Guevara não possui mais o cabeçalho com o logotipo centralizado e a partir daí não há mais um padrão, o logotipo da revista passou a fazer parte da ilustração e acompanhava o estilo de cada capa, desenhada por diferentes ilustradores.
Capa editada em 1922: cabeçalho que mostra a serpente circulando o logotipo da revista e ao lado a ruptura de Guevara, uso da tipografia com forte traço Art Déco e o desenho inconfundível
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1922 A Maçã reflete modelos, propostas gráficas, estilo, moda, literatura e linguagem artística de uma década de grandes mudanças de comportamento e de pensamento.
O design como diferencial n’A Maçã
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A mulher d’A Maçã é uma mulher poderosa, que não perde a oportunidade de humilhar e usar os homens; É também a mulher bela, vaidosa e amorosa.
1923
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Tudo muda! Guevara entra em cena;
Personagens políticos
Recurso do retrato nas capas, formas mais simplificadas;
Logotipo acompanha a linguagem da capa;
Editorial valorizado, acabamentos tipográficos e diagramações inovadoras;
Miolo estruturado, desenhos crescem na página.
1924
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Capas com ilustrações que preenchem a capa toda;
Novos recursos de linguagem visual: terceira dimensão, perfil e planos diferentes;
Amadurecimento da publicação. Liberdade formal;
Excelente uso das cores;
Acabamentos tipográficos se intensifica;
Miolo com uso mais objetivo da ilustração;
1925
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Capas provocantes e explícitas em relação ao sexo;
Editorial com grande variação na ornamentação e diagramação. Linguagem Art Déco;
Estrutura arquitetônica;
Diminuição no uso de vinhetas;
Linguagem verbal ousada;
Uso da fotografia.
1926
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• surgimento e a popularização do Art Nouveau reflete todas as
contradições que caracterizam a arte moderna.
• O Art Nouveau tornou-se o primeiro estilo divulgado em escala
maciça, possibilitando a reprodução industrial intensiva de suas
formas em artigos de todas as espécies. (DENIS. 2000:88)
A Maçã: arte, técnica e design
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A proliferação dos dois estilos foi surpreendente, especialmente
na arquitetura e na área gráfica — onde as revistas ilustradas
tiveram seus grandes momentos, com belas capas e novos acabamentos.
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A Maçã• Transformação do uso do ornamento
No início predominavam ilustrações e caricaturas – a estes vão se somando os acabamentos tipográficos ascensão do movimento Art Déco: geometrização supressão gradativa da linha curva e ondulante do Art Nouveau.
• Vermelho e preto: característica do Art Déco combinação bastante utilizada n’A Maçã
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Conclusão• A Maçã – projeto editorial cuidadoso, requintado, inegável
seu valor estético, literário, histórico e de conteúdo gráfico.
• Conceitos, recursos e inovações gráficas que são surpreendentes ainda hoje.
• Profissionais pioneiros que ajudaram a consolidar as bases do design brasileiro.
• Desenho Industrial em 1922;
• Desenvolver a visão crítica: questionar as verdades que aprendemos como absolutas;
• História do design a partir de uma perspectiva brasileira
• Embasamento intelectual: essencial ao designer
• Reinventar o cotidiano de maneira mais humana e criativa