precificaÇÃo

PRECIFICAÇÃO

Objetivos da palestra:

Abordagem técnica, jurídica e prática sobre:

PRECIFICAÇÃO DE PRODUTOS E SERVIÇOS;

Código de Defesa do Consumidor;

Decreto Federal nº 5.903/2006;

Lei Estadual nº 9.926/2012;

E outros.

O Código Brasileiro de Defesa do Consumidor (CDC)

é um conjunto de normas que visam a proteção aos

direitos do consumidor, bem como disciplinam as

relações e as responsabilidades entre o

FORNECEDOR e o CONSUMIDOR (destinatário final),

estabelecendo padrões de conduta, prazos e

penalidades.

O CDC foi sancionado pela Lei Federal nº 8.078, de

11 de setembro de 1990, mudando

consideravelmente as relações de consumo no

Brasil.

CÓDIGO DE PROTEÇÃO E DEFESA DO CONSUMIDOR

POLÍTICA NACIONAL DE RELAÇÕES DE CONSUMO

Princípio da Vulnerabilidade;

Princípio do Dever Governamental;

Princípio da Garantia de Adequação;

Princípio da Boa-fé;

Princípio da Informação;

Princípio do Acesso à Justiça.

Artigo 4º - Código de Defesa do Consumidor:

A Política Nacional das Relações de Consumo tem por

objetivo o atendimento das necessidades dos

consumidores, o respeito à sua dignidade, saúde e

segurança, a proteção de seus interesses econômicos,

a melhoria da sua qualidade de vida, bem como a

transparência e harmonia das relações de consumo,

ATENDIDOS OS SEGUINTES PRINCÍPIOS:


CONCEITOS BÁSICOS:

RELAÇÃO DE CONSUMO - são as relações jurídicas

que tem por objetivo a aquisição ou a utilização de produtos ou

serviços por pessoas físicas ou jurídicas na qualidade de

destinatários finais.

Relação de Consumo

CONSUMIDORFORNECEDOR

Produto/Serviço


CONCEITOS BÁSICOS :

Artigo 2º - CONSUMIDOR é toda pessoa física ou jurídica que

adquire ou utiliza produto ou serviço como destinatário final.

Parágrafo único. Equipara-se a consumidor a coletividade de pessoas,

ainda que indetermináveis, que haja intervindo nas relações de

consumo.


CONCEITOS BÁSICOS :

Artigo 3º - FORNECEDOR é toda pessoa física ou jurídica,

pública ou privada, nacional ou estrangeira, bem como os entes

despersonalizados, que desenvolvem atividade de produção,

montagem, criação, construção, transformação,

importação, exportação, distribuição ou comercialização de

produtos ou prestação de serviços.


CONCEITOS BÁSICOS NO CDC:

Artigo 3º - ( . . . )

§ 1º - PRODUTO é qualquer bem, móvel ou imóvel,

material ou imaterial.


CONCEITOS BÁSICOS NO CDC:

Artigo 3º - ( . . . )

§ 2º - SERVIÇO , é qualquer atividade fornecida no

mercado de consumo, mediante remuneração, inclusive as de

natureza bancária, financeira, de crédito e securitária, salvo

as decorrentes das relações de caráter trabalhista.

DIREITOS BÁSICOS NO C.D.C

O Artigo 6º do CDC enumera alguns DIREITOS

BÁSICOS dos consumidores, com a finalidade de

resguardar uma equilibrada e harmônica relação

entre Consumidor x Fornecedor.

O rol de direitos trazidos pelo artigo 6º é meramente

EXEMPLIFICATIVO, uma vez que outros direitos, não

previstos neste artigo, também são considerados

básicos e fundamentais.


Artigo 6º - São direitos básicos do consumidor:

II – a educação e divulgação sobre o consumo

adequado dos produtos e serviços,

asseguradas a liberdade de escolha e a

igualdade nas contratações.


Artigo 6º - São direitos básicos do consumidor:

III – a informação adequada e clara sobre os

diferentes produtos e serviços, com

especificação correta de quantidade,

características, composição, qualidade e preço,

bem como sobre os riscos que apresentem.

Ação: Precificação.Município: Nova Venécia/E.S.Data: 07/11/12.

Irregularidade: Veículo exposto sem qualquer informação.

DA RESPONSABILIDADE

A regra estabelecida pelo CDC é a da RESPONSABIL IDADE

SOLIDÁRIA , pela qual serão responsáveis na reparação dos

danos, todos aqueles que tenham participado direta ou

indiretamente do ciclo de produção (Ex: importador,

construtor, distribuidor, exportador, etc.).

Cabe ao Consumidor escolher e acionar

diretamente qualquer um dos envolvidos

na cadeia produtiva, para exigir seus

direitos.

PRÁTICAS COMERCIAIS

Qualidade dos Produtos e Serviços:

O que é Vício ?

São características de qualidade ou quantidade que

tornam os produtos ou serviços, impróprios ou

inadequados ao uso e consumo a que se destinam, e

também lhes diminuam o valor.

Vício do PRODUTO e do SERVIÇO.

Vício de QUALIDADE e de QUANTIDADE.

O QUE DIZ O CDC:

Art. 18 – (...)

§ 1º - Não sendo o vício sanado no prazo máximo de trinta dias,

pode o consumidor exigir, alternativamente e à sua escolha:

I – a substituição do produto por outro da mesma espécie, em

perfeitas condições de uso;

II – a restituição imediata da quantia paga, monetariamente

atualizada, sem prejuízo de eventuais perdas e danos.

III – o abatimento proporcional do preço.

VÍCIO DEFEITO

Anormalidade que NÃO causa riscos ao consumidor, porém, afeta a funcionalidade do produto ou serviço, tornando-o impróprio/inadequado ao uso e consumo.

Ameaça a integridade física do consumidor e coloca em risco o patrimônio, a saúde, a vida e a segurança do consumidor.

PRÁTICAS COMERCIAIS

Assistência Técnica:

O produto que apresentar VÍCIOS (dentro do prazo de

garantia), deverá ser encaminhado ao FORNECEDOR,

que tem o prazo máximo de 30 dias para REPARAR o

problema, nos termos do §1º do artigo 18 - CDC.

Ao receber o produto viciado o FORNECEDOR deverá,

SEMPRE, emitir uma ORDEM DE SERVIÇO contendo

todas as informações necessárias para sua

identificação.

REGIME JURÍDICO DA OFERTA

Informações corretas,claras,

precisas,ostensivas e em língua portuguesa.

Informações verdadeiras,inteligíveis

e de fácil entendimento,

objetivas e perceptíveis.

A oferta de PRODUTOS e SERVIÇOS deve

trazer informações REAIS, CORRETAS e

PRECISAS uma vez que o consumidor não

possui conhecimento sobre as condições e

características do bem ofertado.

Previsão legal da OFERTA: artigos: 30, 31, 32,

33, 34 e 35 – CDC.

OFERTA DE PRODUTOS E SERVIÇOS

“Significa todos os métodos, técnicas, instrumentos e meios

que buscam aproximar o consumidor dos produtos ou

serviços que são colocados à sua disposição no mercado”.

(José Geraldo Brito Filomeno)

“É um veículo, que transmite uma mensagem, que inclui

informação e publicidade. O fornecedor é o emissor da

mensagem e o consumidor é seu receptor”. (Rizzatto Nunes)

O QUE É OFERTA?

O ofertante NÃO pode

descumprir com os termos descritos na

oferta.

A OFERTA VINCULA O

FORNECEDOR OFERTANTE!

Qualquer técnica usada para chamar o

consumidor e levá-lo aos produtos e serviços.

OFERTA

CUMPRIMENTO À OFERTA

O Fornecedor/Ofertante está

VINCULADO aos termos da oferta,

devendo cumpri-la

OBRIGATORIAMENTE e de forma

TOTALITÁRIA, conforme artigo 35

do CDC.

EXEMPLO PRÁTICO 1JORNAL A TRIBUNA (21/03/13):

Veículo HB20X ofertado com “PRONTA ENTREGA”, porém, a concessionária afirma que o modelo com Câmbio Automático NÃO está disponível para entrega imediata, devendo aguardar prazo estipulado pela montadora.

O QUE DIZ O CDC ?

Art. 30. Toda informação ou publicidade, suficientemente precisa, veiculada por qualquer forma ou meio de comunicação com relação a produtos e serviços oferecidos ou apresentados, obriga o fornecedor que a fizer veicular ou dela se utilizar e integra o contrato que vier a ser celebrado.

Art. 35. Se o fornecedor de produtos ou serviços recusar cumprimento à oferta, apresentação ou publicidade, o consumidor poderá, alternativamente e à sua livre escolha:

I - exigir o cumprimento forçado da obrigação, nos termos da oferta, apresentação ou publicidade;

II - aceitar outro produto ou prestação de serviço equivalente;

III - rescindir o contrato, com direito à restituição de quantia eventualmente antecipada, monetariamente atualizada, e a perdas e danos.

EXEMPLO PRÁTICO 2

???????

JORNAL A GAZETA (20/03/13):

Extração do texto de rodapé:

“O seguro grátis refere-se a perfil de condutor

com 35 anos ou mais, em que não haja outros

condutores com idade inferior a 25 anos, que

utiliza o veículo para ida e volta do trabalho,

guardando-o em garagem na residência e no

trabalho.”

EXEMPLO:

CONSUMIDOR

CONSCIENTE

RECLAMAÇÃO“Os informes publicitários na mídia em geral pelas entidades acima referidas, no que diz respeito à oferta de financiamento para aquisição de veículos automotores, consubstanciam uma verdadeira armadilha para o cidadão comum. Exemplo frisante são as veiculações televisivas, nas quais não há menção daqueles encargos que oneram o contrato, dentre eles: Tarifa de Cadastro, Taxa de gravame eletrônico, Tarifa de vistoria, Seguro de proteção financeira, Serviço de terceiros, Capitalização de juros, etc. NESTAS VEICULAÇÕES, HÁ SOMENTE A DIVULGAÇÃO DA TAXA DE JUROS.”

“Várias são as reclamações de consumidores em relação às instituições financeiras e sociedades de arrendamento mercantil, objetivamente quanto à totalidade dos encargos do contrato de financiamento de veículos automotores, o denominado Custo Efetivo Total (CET), o qual não é objeto de divulgação publicitária, em total desrespeito às normas que regem a matéria, senão vejamos.”

Cada dia mais, os consumidores tem se tornado

conhecedores de seus direitos e militantes no

cumprimento da defesa de seus interesses. Um

exemplo prático para o fato é a reclamação

formalizada no PROCON/ES, em 28/02/2013, por um

consumidor que contesta a falta de informação

ostensiva sobre TODOS OS ENCARGOS DE

CONTRATO DE FINANCIAMENTO DE VEÍCULOS

AUTOMOTORES:

PRECIFICAÇÃO:

DECRETO FEDERAL

Nº 5.903/2006

PRECIFICAÇÃO

O Decre to Federa l nº 5 .903 /2006 regulamenta a Lei nº

10.962/2004, dispondo sobre as práticas infracionais que

atentam contra o direito básico do consumidor de obter

informação ADEQUADA e CLARA sobre produtos e serviços.

Os preços dos produtos/serviços devem ser informados

adequadamente de forma:

CLARA – entendimento imediato;

PRECISA – exatidão;

CORRETA – verdadeira;

OSTENSIVA – fácil percepção;

LEGÍVEL – visível e indelével.

PRECIFICAÇÃO

Artigo 3º - O preço de produto ou serviço deverá ser informado discriminando-se o total à vista.

Parágrafo único. No caso de outorga de crédito, como nas hipóteses de financiamento ou parcelamento, deverão ser também discriminados:

I – o valor total a ser pago com financiamento;

II – o número, periodicidade e valor das prestações;

III – os juros;

IV – os eventuais acréscimos e encargos que incidirem

sobre o valor do financiamento ou parcelamento.

Ação: Precificação.Município: São G. da Palha/ES.Data: 10/08/12.

REGULARIDADE: todas as informações corretas e fundamentais.

PRECIFICAÇÃO

Artigo 4º - Os preços dos produtos e serviços

expostos à venda devem ficar sempre visíveis aos

consumidores enquanto o estabelecimento estiver

aberto ao público.

Parágrafo único. A montagem, rearranjo ou

limpeza, se em horário de funcionamento, deve ser

feito sem prejuízo das informações relativas aos

preços de produtos ou serviços expostos à venda.

Ação: Precificação.Município: Nova Venécia/ES.Data: 07/11/12.

Irregularidade: NÃO há preços visíveis.

Ação: Precificação.Município: Vitória/ES.Data: 26/01/10.

Irregularidade: reforma da empresa prejudicando acesso à informações.

PRECIFICAÇÃO

As ETIQUETAS COM PREÇOS, afixadas

diretamente nos PRODUTOS e SERVIÇOS,

deverão ter sua face principal voltada ao

consumidor, para garantir a PRONTA

VISUALIZAÇÃO DO PREÇO, independentemente

de solicitação do consumidor ou intervenção

do comerciante (Artigo 5º do Decreto).


REGULARIDADE: face da etiqueta voltada ao consumidor – correto.

PRECIFICAÇÃO

MODALIDADES DE AFIXAÇÃO DE PREÇOS (artigo 6º):

1. Direta ou Impressa na própria embalagem:

sempre deverá ter a face da etiqueta (ou

similar) voltada para o consumidor.Ação: Precificação.Município:Nova Venécia/ES.Data: 07/11/12.

REGULARIDADE: afixação direta – correta.

PRECIFICAÇÃO

2. De código referencial: a relação dos códigos

e os preços devem ser visualmente unidos e

próximos dos produtos, facilitando

imediatamente a percepção do consumidor.



IRREGULARIDADE: tabela possui somente preço sugerido, e não está próxima de todos os veículos ofertado.

PRECIFICAÇÃO

3. De Código de barras: informações do preço à

vista, características e código do produto deverão

estar visualmente unidas e de pronta

identificação.

OBS.: as etiquetas deverão possuir caracteres

OSTENSIVOS e em cores DESTAQUE em relação ao

fundo.



REGULARIDADE: etiqueta com todas as informações, unida ao produto e com destaque nos caracteres do preço.

PRECIFICAÇÃO

INFRAÇÕES À PRECIFICAÇÃO (artigo 9º):

1. Utilizar letras com tamanho desproporcional que dificultem a percepção da informação;

2. Expor preços com cores das letras e do fundo idêntico/semelhante;

3. Utilizar caracteres apagados, rasurados ou borrados;

4. Informar preços apenas em parcelas, obrigando o consumidor ao cálculo total;

PRECIFICAÇÃO

INFRAÇÕES À PRECIFICAÇÃO (artigo 9º):

5. Informar preços em moeda estrangeira, desacompanhados de sua conversão em moeda corrente nacional;

6. Utilizar referência que deixa dúvida quanto à identificação do item ao qual se refere;

7. Atribuir preços distintos para o mesmo item;

8. Expor informação redigida na vertical ou outro ângulo que dificulte a percepção.

PRECIFICAÇÃO

EXEMPLOS PRÁTICOS DE IRREGULARIDADES:


IRREGULARIDADE: sem informação da moeda corrente nacional.


IRREGULARIDADE: etiqueta exposta lateralmente na vitrine dificultando sua visualização pelo lado de fora.


IRREGULARIDADE: etiqueta pequena com informações confusas que dificultam sua percepção.


IRREGULARIDADE: código de barras sem destaque do preço, gerando dificuldade na sua identificação.

PRECIFICAÇÃO

CURIOSIDADE:

Em razão da FALTA DE INFORMAÇÃO, 75% dos

consumidores, deixam de entrar no estabelecimento,

intimidados por NÃO saber os preços dos produtos

expostos nas vitrines, e se os mesmos cabem no seu

orçamento.

Fonte: jvaonline de 23/08/2003.

MODALIDADESDE PAGAMENTO

Formas de pagamento viáveis no Brasil:

À VISTA: dinheiro/cartão de crédito/ cartão de débito/cheque.

À PRAZO: cartão de crédito/ cartão de débito/cheque.

LEI ESTADUAL

Nº 9.926/2012

AFIXAÇÃO DE CARTAZ

Art. 1º Ficam os estabelecimentos do

comércio varejista no Estado obrigados a

afixarem, em local visível, cartaz

informando a forma de pagamento

adotada.


Art. 2º O descumprimento do disposto no artigo 1º desta

Lei sujeita o estabelecimento comercial à:

I - notificação;

II - multa de 500 (quinhentos) Valores de Referência do

Tesouro Estadual - VRTEs; e

III - após notificação da multa contida no inciso II deste

artigo, multa de 50 (cinquenta) VRTEs, por dia de

descumprimento.

A LEI ESTADUAL Nº 9.926/2012 objetiva o

cumprimento ao Direito de Informação garantido

aos consumidores e considerado um direito

básico segundo o CDC.

Nesse sentido, a Lei Estadual obriga ao

Fornecedor dispor de cartaz ou placa indicativa

das modalidades de pagamento viáveis no

estabelecimento comercial.

RELACIONAMENTO

COM O CLIENTE

POR QUE SE PERDE UM CLIENTE ?

1% morte

3% mudam

5% adotam novos hábitos

9% acham o preço alto demais

4% estão desapontados com a qualidade dos produtos

68% ESTÃO INSATISFEITOS COM A ATITUDE DO ATENDIMENTO PESSOAL (má qualidade no serviço)

Fonte: US NEWS AND WORLD REPORT

IRRITAÇÕES MAIS COMUNS

Prometer e NÃO cumprir;

Indiferença e atitudes indesejadas;

NÃO “ouvir” o cliente;

Agir com sarcasmo e prepotência;

Discutir com o cliente;

NÃO dar retorno ao cliente;

Usar palavras inadequadas;

Apresentar aparência, postura e linguajar pouco profissional.

O QUE QUEREM OS CONSUMIDORES ?

Ser levado à sério;

Ser tratado com respeito;

Que se tome uma ação eficaz, imediata e coerente;

Ter seus direitos reconhecidos e cumpridos fielmente, sem desgastes;

Ser tratado com cortesia e urbanidade;

MUITAS DAS VEZES, SIMPLESMENTE SER OUVIDO

LEI FEDERAL

Nº 12.741/2012

DISCRIMINAÇÃO DOS IMPOSTOS

O parágrafo 5º do artigo 150 da Constituição

Federal ordena desde a sua promulgação (há 24

anos) que os consumidores devem ser

esclarecidos sobre os impostos que incidam sobre

mercadorias e serviços.

§ 5º - A lei determinará medidas para que os consumidores sejam esclarecidos acerca dos impostos que incidam sobre mercadorias e serviços.

Com advento da Lei Federal nº

12.741/2012, tornou-se

obrigatória à discriminação do

valor aproximado correspondente à

totalidade dos Tributos Federais,

Estaduais e Municipais, cuja

incidência influa na formação do

preço do PRODUTO ou SERVIÇO.

LEI FEDERAL Nº 12.741/2012

Art. 1º (...)

§ 1º A apuração do valor dos tributos incidentes deverá ser feita em relação a cada mercadoria ou serviço, SEPARADAMENTE, inclusive nas hipóteses de regimes jurídicos tributários diferenciados dos respectivos fabricantes, varejistas e prestadores de serviços, quando couber.

§ 2º A informação de que trata este artigo poderá constar de PAINEL afixado em local visível do estabelecimento, ou por qualquer outro MEIO ELETRÔNICO ou IMPRESSO, de forma a demonstrar o valor ou percentual, ambos aproximados, dos tributos incidentes sobre todas as mercadorias ou serviços postos à venda.

Art. 1º (...)

§ 3º Na hipótese do § 2º, as informações a serem prestadas serão elaboradas em termos de percentuais sobre o preço a ser pago, quando se tratar de tributo com alíquota ad valorem, ou em valores monetários (no caso de alíquota específica); no caso de se utilizar meio eletrônico, este deverá estar disponível ao consumidor no âmbito do estabelecimento comercial.

QUAIS TRIBUTOS DISCRIMINAR ?

Deverão ser computados os seguintes tributos (§5º):

I Imposto sobre Operações relativas a Circulação de Mercadorias e sobre Prestações de Serviços de Transporte Interestadual e Intermunicipal e de Comunicação (ICMS);

II Imposto sobre Serviços de Qualquer Natureza (ISS);

III Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI);

IV Imposto sobre Operações de Crédito, Câmbio e Seguro, ou Relativas a Títulos ou Valores Mobiliários (IOF);

V Contribuição Social para o Programa de Integração Social (PIS) e para o Programa de Formação do Patrimônio do Servidor Público (Pasep) - (PIS/Pasep);

VI Contribuição para o Financiamento da Seguridade Social (Cofins);

VII Contribuição de Intervenção no Domínio Econômico, incidente sobre a importação e a comercialização de petróleo e seus derivados, gás natural e seus derivados, e álcool etílico combustível (Cide).

LEI ESTADUAL

Nº 9.160/2009


Art. 1º Ficam os estabelecimentos comerciais, assim

como os de prestação de serviços, inclusive os oficiais,

obrigados a afixarem placas ou cartazes na entrada

e na recepção, com visibilidade a 7 (sete) metros de

distância, com o endereço e o número do telefone

do Instituto Estadual de Proteção e Defesa do

Consumidor - PROCON-ES e do Grupo Executivo

de Proteção ao Consumidor de jurisdição ao

estabelecimento.

Para ter acesso à placa/cartaz com endereço do PROCON/ES, basta entrar no site: www.procon.es.gov.br, canto direito da tela “Acessibilidade” penúltimo link “Imprima aqui o cartaz do Procon”.

LEI FEDERAL

Nº 12.291/2010

EXEMPLAR DO CDC

Art. 1o São os estabelecimentos comerciais e de prestação de serviços obrigados a manter, em local visível e de fácil acesso ao público, 1 (um) exemplar do Código de Defesa do Consumidor.

Art. 2o O não cumprimento do disposto nesta Lei implicará as seguintes penalidades, a serem aplicadas aos infratores pela autoridade administrativa no âmbito de sua atribuição:

I - multa no montante de até R$ 1.064,10 (mil e sessenta e quatro reais e dez centavos).

ATENÇÃO:

O exemplar do CDC NÃO deve

ficar em gavetas, atrás do

balcão, dentro do armários ou

qualquer outro lugar que não

seja visível e de fácil acesso ao

consumidor, SEM QUE SEJA

NECESSÁRIA A INTERVENÇÃO

DE ALGUM FUNCIONÁRIO.

O QUE É PREVARICAÇÃO?

Silenciar perante irregularidades, faltar com o

dever, implicando em responsabilização do

agente público omisso.

É fundamental que se entenda que eles NÃO

podem, legalmente, agir de maneira

contrária.

Art. 319 do Código Penal Brasileiro

BASE LEGAL DA

APRESENTAÇÃO

DISPOSIÇÕES LEGAIS:

LEI FEDERAL Nº 8.078 DE 11 DE SETEMBRO DE 1990;

LEI ESTADUAL Nº 9.926 DE 14 DE NOVEMBRO DE 2012

DECRETO Nº 5.903 DE 20 DE SETEMBRO DE 2006 (PRECIFICAÇÃO);

LEI FEDERAL Nº 12.741 DE 8 DE DEZEMBRO DE 2012

LEI ESTADUAL Nº 9.160 DE 21 DE MAIO DE 2009

LEI FEDERAL Nº 12.291 DE 20 DE JULHO DE 2010

precificaÇÃo

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