PPGEPS

PONTIFCIA UNIVERSIDADE CATLICA DO PARANESCOLA DE COMUNICAO E ARTES

COMUNICAO SOCIAL JORNALISMO

ANA BRUNA GARAUCRISLAINE FRANCONEIVA MAKUKORENATA VALENTETHAMIRIS TIBES MOTTINPROPAGANDAS DE BEBIDAS ALCOLICAS X LEI SECACURITIBA2013

ANA BRUNA GARAU

CRISLAINE FRANCO

NEIVA MAKUKO

REANATA VALENTE

THAMIRIS MOTTIN

PROPAGANDAS DE BEBIDAS ALCOLICAS X LEI SECAProjeto de Pesquisa apresentado disciplina de Processos do Conhecer, do Curso de Graduao em Jornalismo, da Pontifcia Universidade Catlica do Paran, como requisito de nota parcial do segundo bimestre do 1 semestre de 2013. Com a orientao do professor Haroldo de Paula.CURITIBA

20131. TEMA

PROPAGANDAS DE BEBIDAS ALCOLICAS X LEI SECA 2. REFERENCIAL TERICOA propaganda publicitria tem como princpio bsico propagar o produto destacado, estimulando sua venda. A liberdade dada para que os publicitrios utilizem de sua criatividade para dar evidncia ao seu produto pautando-se na honestidade e integridade frente a seus clientes: O profissional da propaganda, para atingir aqueles fins, jamais induzir o povo ao erro; jamais lanar mo da inverdade; jamais disseminar a desonestidade e o vcio.

A publicidade de bebidas alcolicas submetida a algumas restries, responsveis por determinar os princpios bsicos de sua exibio para que no denigram e nem coloquem em risco a dignidade humana.

1 A propaganda comercial dos produtos referidos neste artigo dever ajustar-se aos seguintes princpios:

I - no sugerir o consumo exagerado ou irresponsvel, nem a induo ao bem-estar ou sade, ou fazer associao a celebraes cvicas ou religiosas;

II - no induzir as pessoas ao consumo, atribuindo aos produtos propriedades calmantes ou estimulantes, que reduzam a fadiga ou a tenso, ou qualquer efeito similar;

IV - no associar o uso do produto pratica de esportes olmpicos, nem sugerir ou induzir seu consumo em locais ou situaes perigosas ou ilegais;

V - no empregar imperativos que induzam diretamente ao consumo;

VI - no incluir, na radiodifuso de sons ou de sons e imagens, a participao de crianas ou adolescentes, nem a eles dirigir-se.

De acordo com Pavarino, a partir da dcada de 90 os estudos cientficos da relao entre propagandas publicitrias de bebidas alcolicas e o aumento do seu consumo passaram a ser mais efetivos. Ficou evidente que esta no era usada apenas como uma forma de ajudar o indivduo a escolher entre marcas para o seu consumo. Funcionando, no entanto, como estmulo ao consumo de bebidas alcolicas, com propagandas irresponsveis encorajando quem j bebe a beber mais e a quem no bebe, incentivando a beber. Segundo a Associao Brasileira de Medicina do Trfego (Abramet), o consumo de bebidas alcolicas responsvel por 30% dos acidentes de trnsito, e por metade das mortes nesses acidentes, de acordo com o Ministrio da Sade.

Objetivando reduzir esses nmeros preocupantes o Governo Federal alterou, com a Lei Seca, alguns artigos do Cdigo de Trnsito Brasileiro. Com a referida lei ficaram determinados alguns aspectos que vo desde o controle do teor de lcool nos motoristas, com o teste do bafmetro, at multas e prises. Dirigir sob a influncia de lcool ou de qualquer dependncia: Infrao gravssima; Penalidade multa (cinco vezes) (R$ 957,70) e suspenso do direito de dirigir por 12 (doze) meses.

Todo condutor de veculo automotor, envolvido em acidente de trnsito ou que for alvo de fiscalizao de trnsito, sob suspeita de dirigir sob a influncia de lcool ser submetido a testes de alcoolemia, exames clnicos, percia ou outro exame que, por meios tcnicos ou cientficos, em aparelhos homologados pelo CONTRAN, permitam certificar seu estado.

Com isso acontece o que podemos chamar de conflito entre o atual Cdigo de Trnsito Brasileiro e as agncias publicitrias responsveis pelas propagandas de bebidas alcolicas. Pois esse tipo de publicidade tem transgredido regras, at mesmo seus prprios princpios ticos, ao estimular o consumo exagerado do lcool em situaes de risco, fazendo tal divulgao em rede nacional em programaes que so livres para todos os pblicos, como em transmisses de eventos esportivos que atraem pblico de todas as idades, atribuindo em algumas propagandas a ideia de bem estar ao consumir tal produto.3. JUSTIFICATIVAO projeto visa conscientizar o pblico em geral ajudando-o a identificar eventuais desvios por parte da indstria publicitria ao anunciar bebidas alcolicas, bem como, mostrar ao poder pblico a necessidade de incremento da legislao em relao a esse tipo de publicidade, com regras melhor definidas e punies adequadas aos eventuais abusos.Como futuros profissionais da rea de comunicao, elaboramos este projeto com intuito de conscientizar os profissionais dessa rea quanto a necessidade de pautar suas aes seguindo a risca seu cdigo de tica profissional, para o bem da difuso da informao, como forma de utilidade pblica.Esse trabalho abordar um assunto polmico, mas ao mesmo tempo de grande importncia sociedade, a preocupao com a segurana e o bem-estar da populao, que est se inserindo no mundo do alcoolismo cada vez mais cedo, tendo em vista a grande exposio e destaque dado pela publicidade a esse tipo de droga.4. OBJETIVO GERAL

Mostrar que a propaganda constante de incentivo ao consumo de bebidas alcolicas vinculadas na mdia contribui para o aumento do consumo e consequentemente para o aumento dos acidentes de trnsito, sendo, portanto, prejudicial ao bom andamento da Lei Seca e segurana e integridade da vida humana.5. OBJETIVOS ESPECFICOS

a. Conceituar a publicidade e seus objetivos.b. Contextualizar de forma geral os aspectos da legislao que abrangem a Lei Seca e a Lei das restries a que esto submetidas as propagandas publicitrias.c. Destacar as propagandas especficas que mostram transgresses das normas de vinculao publicitria.d. Abordar o descaso com a responsabilidade social das agncias publicitrias ao desrespeitarem as leis as quais esto submetidas.e. Destacar o crescimento contnuo do capital das indstrias de bebidas alcolicas e da publicidade, fazendo com que o lucro estimado seja o objetivo principal sem se preocupar com princpios da dignidade humana.6. METODOLOGIA/ PROCEDIMENTOSa. Pesquisa bibliogrfica para conceituar a publicidade.b. Pesquisa bibliogrfica para contextualizar os aspectos gerais das leis envolvidas.c. Pesquisa de anncios que mostrem transgresses da lei na sua vinculao.d. Pesquisas abordando o descaso com a responsabilidade social.e. Pesquisa em campo do crescimento do capital das indstrias envolvidas.7. RECURSOS

a. Livros especficos.b. Legislao Federal.c. Sites de marcas de bebidas.d. Artigos cientficos e questionrios voluntrios.e. Agncias publicitrias e Indstrias de bebidas alcolicas.8. REFERNCIAS

Associao Brasileira de Agncias de Publicidade ABAP. Cdigo de tica. Disponvel em: . Acesso em 05 de jun. de 2013. Departamento de Polcia Rodoviria Federal. Lei Seca. Disponvel em: . Acesso em: 30 de maio de 2013.

Planalto Casa Civil. Lei Federal n 9.503, de 23 de setembro de 1997 Cdigo de Trnsito Brasileiro. Disponvel em: . Acesso em 01 de jun. de 2013.Planalto Casa Civil. Lei Federal n 9.294, de 15 de julho de 1996, artigo 3 - Das Restries do Uso da Propaganda. Disponvel em: . Acesso em 31 de maio de 2013.

Planalto Casa Civil. Lei Seca Lei Federal n 11.705, de 19 de junho de 2008. Disponvel em: . Acesso em: 29 de maio de 2013.FILHO, Pavarino e Pinsky. A apologia do consumo de bebidas alcolicas e da velocidade no trnsito no Brasil: consideraes sobre a propaganda de dois problemas de sade pblica. Comunicao Terico-clnica, So Paulo SP, p. 01. Disponvel em: . Acesso em 01 de junho de 2013.9. CRONOGRAMAMs/ Etapas06/1307/1308/1309/1310/1311/1312/1301/14

Incio x

Coleta de dados x x x x x x x

Ms/ Etapas02/1403/1404/1405/1406/1413/07/14

Coleta de dados x x x x

Apresentao grfica x x

Data de entrega x

Cdigo de tica, outubro/1957, Associao Brasileira de Agncias de Publicidade ABAP.

Lei n 9.294/1996, decreto n 2.018/1996 Presidncia da Repblica, Casa Civil Subchefia para Assuntos Jurdicos - Das restries ao uso e Propaganda de bebidas alcolicas.

Pavarino Filho e Pinski, 2007, p. 01.

Lei Federal n 11.705/08, Lei Seca, alterou, basicamente, os artigos 165, 276 e 277 do Cdigo de Trnsito Brasileiro (Lei Federal n 9.503/97).

Art. 165 do Cdigo de Trnsito Brasileiro.

Art. 277 do Cdigo de Trnsito Brasileiro.