Power Editor e ferramenta de gerenciamento de anúncios

1 O que é o Power Editor?

2 Operações Básicas

3 Gerenciando Páginas & Posts nas Páginas

4 Gerenciando Campanha e Anúncios

5 Configurando Campanhas de Cliques no Site/ Conversões

6 Power Editor Avançado

Power Editor

O que é o Power Editor?

O que é o Power Editor?

•  Uma ferramenta avançada para gerenciar campanhas, páginas e anúncios

•  Habilidade de edição em massa

•  Segmentação avançada e melhores controles de rastreamento de entrega

•  Possiblidade de copiar e colar campanhas e anúncios

•  Criar “Publicações não Publicadas”

Como eu acesso?

Você já tem acesso!

Dentro do “Gerenciador de Anúncios” basta clicar no ícone ‘Power Editor'

…ou usando a URL abaixo no Chrome:

https://www.facebook.com/ads/manage/powereditor/

Operações Básicas

No Power Editor você precisa baixar/ carregar as modificações:

Não se esqueça de ao finalizar as alterações clicar em ‘Carregar alterações’

Sempre que acessar o Power Editor lembre-se de baixar todas as informações da sua Conta de Anúncios

Como baixar Contas de Anúncio e Páginas

Selecione “Contas de Anúncio” para criar e editar CAMPANHAS

Selecione “Páginas” para gerenciar Páginas e Posts

Como encontrar o ID de uma Conta de Anúncios

ID da Conta de Anúncios: é a sequencia numérica que aparece no final da URL do “Gerenciador de Anúncios” (Ads Manager).

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1. Clique na foto de perfil da página:

2. O ID é a ultima sequência numérica da URL da foto.

Como encontrar o ID de uma Página

Gerenciando Páginas & Publicações

• Crie posts • Crie uma “Publicação não Publicada” • Programe posts • Customize Links e Vídeos

Gerenciando Páginas

Como criar uma publicação a partir do Power Editor

2. Preencha os campos de criação da publicação (status, link, foto ou video) e clique em ‘Criar Publicação’.

1.  Clique em 'Gerenciar Páginas’ e em seguida 'Criar publicação’

3. A ‘publicação não publicada’ será criada e não irá aparecer na timeline da sua página

Como publicar uma publicação Depois de criar uma publicação, clique em “Enviar Publicação” para: •  Enviar uma publicação direto para sua linha do tempo •  Ou programar a publicação inserindo informações de data / hora

•  Você pode segmentar sua publicação por país e idioma. Uma vez publicada, o publicação será visível para os usuários pertencentes a essa segmentação.

Gerenciando Campanhas & Anúncios

Estrutura ideal de Campanha

As campanhas agora terão um ou mais Conjuntos de Anúncios

•  Configure uma Campanha para cada objetivo de negócio

•  Ativar ou pausar Campanhas se aplicará a todos os Anúncios e Conjuntos de

Anúncios

Campanha

Anúncio

Conjunto de Anúncios

Os Conjuntos de Anúncios = mesmas configurações Campanhas no modelo antigo

•  Contém um ou mais Anúncios

•  Controle o orçamento e a programação de cada Conjunto de Anúncios

•  Ativar ou interromper Conjuntos de Anúncios se aplicará a todos os Anúncios

Os Anúncios continuarão a definir o criativo, público-alvo e lances

•  Crie vários Anúncios para que nosso sistema possa aperfeiçoar a entrega

•  Ative ou desative os Anúncios

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Nível 2

Nível 1

Nível 3

Como estruturar as campanhas

Uma campanha pode ter mais de um Conjunto de anúncios, mas todos com o mesmo objetivo

Campanha

Para cada Conjunto de anúncios utilizar apenas uma segmentação

Anúncio

Conjunto de Anúncios

Anúncios devem apenas se diferenciar em função do criativo/ texto, posicionamento e formatos. O sistema vai otimizar a entrega para as variações de melhor performance

Exemplo de estrutura básica

Campanha com objetivo de Conversões no site

Público X Público Y

. . .

Criativo B – News Feed

Criativo A – News Feed

Criativo A – Leteral

Criativo C – Lateral

Criativo B – Lateral

Criativo A – móvel

Criativo B – móvel

Criativo B – News Feed

Criativo A – News Feed

Criativo A – Leteral

Criativo C – Lateral

Criativo B – Lateral

Criativo A – móvel

Criativo B – móvel

Campanha com objetivo de Envolvimento de publicação de página

Público X Público Y

. . .

Criativo B – News Feed

Criativo A – News Feed

Criativo A – Leteral

Criativo C – Lateral

Criativo B – Lateral

Criativo A – móvel

Criativo B – móvel

Criativo B – News Feed

Criativo A – News Feed

Criativo A – Leteral

Criativo C – Lateral

Criativo B – Lateral

Criativo A – móvel

Criativo B – móvel

Selecionando as campanhas

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•  Você pode selecionar apenas campanhas ativas, pausadas, recentes ou todas

Como criar uma Campanha

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1.  Dê um nome à Campanha, escolha o tipo de compra por ‘Leilão’ e selecione o objetivo.

2.  Para criar uma Campanha similar a uma existente selecione ‘Duplicar’.

3.  Permite reverter as últimas modificações realizadas na linha que

estiver selecionada (essa ação não reverte ao ultimo upload que você fez e sim a última modificação feita no Power Editor).

4. Exclui a linha selecionada. 5.  Exporte a sua campanha para uma planilha excel ou importe

anúncios em massa. Você pode também baixar o template do arquivo para importar campanhas em massa.

6. Ao selecionar uma campanha, crie uma marcação para ajudá-lo a identificar campanhas e editá-las (ex: marcação: ‘camiseta masculina’ – permite filtrar todas as campanhas relacionadas a esta marcação)

Como criar um Conjunto de anúncios

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1

!  Vincule o conjunto de anúncios a uma campanha já existente ou a uma nova campanha

!  Lembre-se de que dentro de uma campanha cada conjunto de anúncios deve ter uma segmentação diferente

!  Defina o orçamento e período de veiculação por conjunto de anúncios

Como criar os Anúncios

!  Para campanhas com foco em conversão e com audiências grandes utilize o leilão por CPM otimizado

!  Para audiências menores utilize CPC

!  Para campanhas com curtíssima duração (1 dia ou menos) utilize CPM

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Power Editor Avançado: Público Personalizado (Custom Audiences)

O que é um Público Personalizado (Custom Audience)

Com o Público Personalizado você consegue criar a sua própria lista de segmentação usando a sua base de dados através de:

•  E-mails

•  Telefone

•  User ID’s

•  FAID (iOS)

Como criar um Público Personalizado

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1) Na aba ‘Ferramentas de anúncios’

3) Escolha o tipo de Público que deseja

2) Clique em ‘Públicos’

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4) Complete os campos necessários e faça o upload do arquivo* Note: o arquivo da sua base de dados deve ser em formato CSV ou TXT

*Pode demorar até 1 até 4 horas para a conclusão da criação.

Como criar um Público Personalizado

Público Semelhante (Lookalike)

O que é um Público Semelhante (Lookalike)

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Uma vez criado o Público Personalizado, você pode expandir o alcance criando um “Público Semelhante”. Ele identifica pessoas com interesses similares ao seu “Público Personalizado” e aumenta o tamanho do seu público-alvo.

Público Personalizado do seu site (Remarketing)

O que é um Público Personalizado do seu site (Remarketing) Com o Público Personalizado você consegue criar uma lista de pessoas com base em um pixel.

Como criar um Público Personalizado do seu site

1) Na aba ‘Ferramentas de anúncios’

3) Escolha o tipo de Público que deseja

2) Clique em ‘Públicos’

Configure a audiência

Exemplo da regra

Aplicando os Públicos Personalizado e Semelhante

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Para utilizar os Públicos Personalizado e Semelhante como segmentação do seu anúncio, basta inserir o nome do público criado em ‘Públicos personalizados’, na aba ‘Público’ das configurações do seu anúncio. Você pode inclusive usar um Público Personalizado como publico não participante da campanha, inserindo o nome em ‘Públicos excluídos’

Pixel de Conversão

O que é o Pixel de Conversão

Com o Pixel de Conversão você consegue mensurar as conversões que você teve no seu site e que vieram através dos anúncios do Facebook •  Conclusões de Compras •  Leads •  Cadastros

Como criar um Pixel de Conversão

1)  Na aba ‘Ferramentas de anúncios’ 2)  Clique em ‘Rastreamento de conversão’

Onde instalar o Pixel?

Instale o Pixel Aqui

Home Produto Conclusão Compra

Carrinho de compras MEU SITE

MEU SITE

PRODUTO R$ 50,00

CARRINHO DE COMPRAS

MEU SITE

Obrigado! O Seu pedido #01234 foi finalizado com sucesso!

Este é o código que precisa ser implementado para criar o sistema de rastreamento de conversão

Confira seus pixels que estão ativos

Aqui você pode ver se o

pixel está ativo.

Aplicando Pixel de Conversão no seu anúncio

1) Em ‘Anúncios’/ ‘Criação’, clique em ‘Selecionar pixels’

2) Selecione o Pixel desejado

Gerenciando campanhas e anúncios

Visualizando a performance das campanhas

!  Veja as atualizações que aparecem no canto superior

!  Lembre-se que cada campanha deve ter apenas um único objetivo

!  Filtre as campanhas que serão visualizadas

!  Determine o período em que as métricas serão apresentadas

Visualizando a performance dos conjuntos de anúncios de uma campanha

!  Visualize as métricas especificas de cada conjunto de anúncios

!  Lembre-se que cada conjunto de anúncios deve ter apenas um público alvo

!  Compare os resultados dos conjuntos de anúncios e dê preferencia aos de melhor performance. Pause os de pior performance

!  Monitore a linha de tendência e veja a performance do conjunto de anúncios para períodos específicos

Visualizando a performance dos anúncios de um conjunto de anúncios

!  Visualize as métricas especificas de cada anúncio

!  Compare os resultados dos anúncios e dê preferencia aos de melhor performance. Pause os de pior performance

!  Trabalhe sempre com diversos anúncios por conjunto de anúncios para que a ferramenta otimize a entrega

!  Para maiores detalhes veja o relatório completo

Edite seus relatórios e salve para as próximas consultas

!  Edite as colunas e visualize exatamente as métricas que fazem mais sentido para os seus objetivos

!  Escolha as campanhas que deseja analisar

!  Determine o período a ser analisado e como agrupar as linhas

!  Salve o modelo ideal de visualização para as próximas analises

!  Exporte o relatório em excel (.xls / .csv)

Lembre-se sempre de definir os objetivos de sua campanha e as métricas certas para medir o sucesso.