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ROUPAS ESPORTIVAS

Onde moda e tecnologia se encontram

Visão geral

Desafios específicos

Position Paper

Antigamente um domínio exclusivo de atletas profissionais, as roupas esportivas se transformaram em um grande negócio nos últimos anos, com designers famosos entrando na onda para criar coleções cápsula inspiradas em roupas esportivas e calças de ioga para donas de casa usarem também na hora de buscar os filhos na escola. Aqueles dias em que as mulheres emprestavam a camiseta do namorado para fazer uma corrida são coisa do passado. A oferta atual de roupas esportivas deve ser personalizada, de alto desempenho e suficientemente elegante para ir da academia às ruas. A democratização do vestuário esportivo, combinada com o interesse crescente do segmento feminino, exerceu uma grande pressão sobre as marcas de roupas esportivas para que elas ampliassem sua oferta, produzindo coleções específicas para a atividade física e roupas casuais e modernas. Além disso, existe a concorrência excessiva entre as marcas regulares de moda e a rápida expansão do mercado global, o que exige cada vez mais que as marcas de roupas esportivas sejam líderes de mercado.

Conforto, caimento e desempenho são os alicerces de um vestuário esportivo de qualidade. Além do desafio

enfrentado por outras empresas do ramo da moda – manter os custos baixos, reduzir o time to market e renovar

regularmente a oferta de produtos – as empresas de roupas esportivas precisam também produzir roupas que acomodem

uma variedade dinâmica de movimentos e resistam a um esforço maior que o vestuário de moda comum. A precisão é fundamental. As costuras devem ser direcionadas com muito cuidado para oferecer

conforto, e a transparência da transpiração deve ser considerada. Tecidos inovadores e altamente tecnológicos, que protejam

contra o sol, os ventos, o frio e a chuva podem tornar o processo de desenvolvimento custoso e complexo, enquanto

o posicionamento do logotipo apresenta desafios singulares de design.

Lectra para roupas esportivas

Uma questão de estilo e caimento

Soluções de tecnologiapara roupas esportivas

www.lectrafashionblog.com@LectraFashion

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US$ 300 BILHÕESRECEITA PROJETA-DAPARA 2017NO MERCADO GLOBAL DE ROUPAS ESPORTIVAS

Com 40 anos de experiência na indústria da moda, a Lectra tem a tecnologia e o conhecimento necessários para ajudar as empresas de roupas esportivas a superar os desafios de estilo, caimento e produção. As soluções de design, desenvolvimento e produção da Lectra ajudam as maiores marcas de roupas esportivas do mundo a aprimorar a qualidade e o conforto, diminuir a quantidade de protótipos de alto custo, reduzir o time to market e maximizar as margens de lucro. As soluções da Lectra ajudam fabricantes de vestuário profissional a manter

suas ofertas competitivas e tecnicamente superiores às ofertas inspiradas em roupas esportivas

das marcas de fast fashion.

Lectra na modaContando com 40 anos de experiência em moda e confecção, a missão da Lectra é fornecer um leque completo de soluções de design, desenvolvimento e produção para responder aos desafios do século XXI. Do primeiro flash criativo ao produto final, os nossos serviços profissionais estão direcionados para um processo integral. Apoiamos as operações do dia a dia dos nossos clientes em mais de 100 países para uma otimização do processo, 24 horas por dia. Da fast fashion, passando pela moda de luxo à pret-à-portêr, os 23.000 clientes da Lectra em mercados tão variados como casual, esportivo, denim e lingerie, representam todo modelo de desenvolvimento e sourcing imaginável. Além de fornecedores e fabricantes, eles são as marcas que você gosta e as lojas onde você compra.

A tecnologia de desenvolvimento de produtos em 3D dá às empresas de roupas esportivas as ferramentas de que precisam para resolver os desafios exclusivos de tecidos, caimentos e funcionalidades. As empresas podem visualizar previamente como as roupas ficarão em posições diferentes, simular tecidos técnicos que ainda não estão disponíveis, ajustar designs para oferecer caimento e conforto, cuidar da posição do logotipo e compartilhar os resultados entre diferentes departamentos em tempo real. O número de protótipos físicos exigidos é reduzido. Com um tempo de retorno de três a oito semanas para um protótipo e custosos tecidos técnicos na composição, as economias de tempo e custos de desenvolvimento são acumuladas rapidamente.

Enquanto isso, a tecnologia de design permite às empresas armazenar e reutilizar elementos pré-existentes, como capuzes ou punhos, economizando um tempo precioso quando elas precisam criar novos estilos rapidamente para acompanhar os ciclos de coleção acelerados.

O espaço de corte otimizado ajuda a maximizar a eficiência e reduzir o custoso desperdício da fábrica durante a produção, o que é ainda mais importante quando são usados tecidos técnicos de alto custo. Com mais controle sobre o processo de fabricação e a redução do time to market, as empresas estão bem posicionadas para competir com outras marcas de fast fashion que invadem rapidamente o seu território.

Por fim, uma solução de PLM pode ajudar empresas de roupas esportivas a administrar as coleções cada vez mais complexas e uma variedade mais ampla de tamanhos e estilos. Com uma plataforma colaborativa, a comunicação é aprimorada entre todos os departamentos, desde o design até as vendas, permitindo que decisões mais fundamentadas sejam tomadas com antecedência, o que resulta em um melhor processo geral do início ao fim.

As roupas esportivas são especiais, pois elas precisam ser adaptadas a atividades e posturas específicas. Um short para ciclistas, por exemplo, é projetado para auxiliar na atividade considerando que o ciclista permanece sentado. Já as calças de hipismo nunca têm costuras internas para evitar ferimentos. Enquanto isso, as roupas esportivas destinadas a atletas profissionais precisam levar em consideração a massa muscular extra. É muito provável que um remador tenha bíceps maiores que um modelo de tamanho médio e, portanto, isso exigirá mais espaço nas mangas. A precisão é crucial no processo de desenvolvimento para assegurar o conforto ideal, permitindo que ajustes gradativos sejam feitos até o caimento ficar perfeito.

Para complicar ainda mais, as roupas esportivas são feitas com tecidos técnicos inovadores que se comportam de modo diferente dos tecidos comuns e, às vezes, são tão novos que ainda não estão disponíveis durante o processo de desenvolvimento. Ainda mais aderente à pele e sujeito a mais esforços que na moda casual comum, esse tecido precisa ter alta qualidade, o que o torna frequentemente caro. Isso exige um processo lean que minimize o princípio de desperdício da fábrica.

Respondendo à pressão para produzir coleções que sigam a moda, as marcas de roupas esportivas devem também acelerar o processo de design e renovar a oferta com mais frequência. Os estilos ficaram mais elaborados, apresentando por vezes logotipos de destaque que precisam ser considerados durante o processo de design ou cores de tecido contrastantes que dificultam o gerenciamento de tecidos, encaixes e pregas.

Embora os EUA ainda sejam os líderes em consumo de roupas esportivas, o crescimento dos grupos de consumidores no mundo todo e o interesse cada vez maior das mulheres pelos esportes apresentam novos desafios de caimento e complexidade de modelagem. Isso ocorre enquanto empresas adaptam os tamanhos para uma variedade maior de morfologias

e atualizam os designs para que se ajustem a diferentes climas.