2

4

Editorial

DIREÇÃOPaschoal SabatineWilliam Gimenes

PUBLICIDADEcomercial@topbrasileditora.com.br

(11) 2925-6623

JORNALISTA RESPONSÁVELLia Freire (MtB 30.222)

redacao@topbrasileditora.com.br

PROJETO GRÁFICO, DIAGRAMAÇÃOCristiana Lacutissa (ClStudio)

(11) 2749-0738producao@topbrasileditora.com.br

CAPA - Patricia ChammasFoto da capa: Banco de Imagens 123RF

ADMINISTRAÇÃOAv. Alcântara Machado, 924 cj. 03 – Brás CEP

03102-001 – São PauloFone (11) 2306-1246

atendimento@topbrasileditora.com.brwww.topbrasileditora.com.br

www.papelariaenegocios.com.br

ExpedienteA importância da gestão eficaz de contratos

A celebração de contratos é uma importante ferramenta no dia-a-dia das

organizações, já que visando a melhoria da sua performance, as empresas têm

investido constantemente em parcerias com fornecedores, clientes, distribuidores,

prestadores de serviços, entre outros. Mas, como está a questão dos contratos na

sua empresa? Há uma gestão eficaz? A advogada Cristiane Tomaz especializada

no tema apresenta de maneira clara como este fator contribui para a redução

de riscos e evita prejuízos para as organizações.

Nas próximas páginas também apresentamos as novidades levadas à

Office Brasil Escolar 2014. Prepare sua loja com os lançamentos e saia na

frente da concorrência.

Comemorar duas décadas no varejo de brinquedos não é para qualquer

um! Este feito é da PBKids, que começou distribuindo produtos da marca

Fisher Price e atualmente conta com 50 lojas próprias, 17 franquias e uma

loja virtual, tendo o e-commerce um grande destaque. Em 2012, a rede de

brinquedos Ri Happy adquiriu a PBKids, constituindo uma rede com mais

de 200 unidades das duas marcas, que estão espalhadas por todo país,

empregando diretamente mais de 3.500 funcionários. Conversamos com

Carlos Fernandes, diretor de operações da rede, que conta detalhes desta

história de sucesso.

Quem também tem razões para comemorar é a ABRINQ - Associação

Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos, há três décadas, a mais importante

aliada da indústria nacional de brinquedos. Responsável pela realização

da feira do setor, a ABRIN, dentre várias outras ações, a entidade vem se

empenhando para a sobrevivência e consolidação do setor. “Obtivemos

importantes vitórias no setor de brinquedos como o crescimento de 14%

do mercado em 2013; o fim da guerra dos portos e a desoneração da cota

patronal do INSS de 20% da folha de pagamento para 1% do faturamento”,

afirma Synésio Batista da Costa, executivo da ABRINQ, que também conversou

com a Revista Papelaria & Negócios. Confira!

Boa Leitura!

A Revista Papelaria e Negócios é uma publicação mensal da Top Brasil Editora dirigida a lojistas e fornecedores de artigos para papelaria e informática. Circulação nacional.

O conteúdo dos artigos e as declarações textuais contidas nas reportagens da Revista Papelaria & Negócios são de responsabilidade dos articulistas e entrevistados.

6

1208

Sumário

Tecnews

Entrevista

Abrinq

Varejo

Seções

48 • Lançamentos

2226

3044 • Escolar 2014

8

TEC NEWS

AS mAiS rECENTES novidades e TENdêNCiAS TECNoLógiCAS!

Adaptador universal

de tomadas

Compatível com os principais padrões do mundo, como os da China, Estados Unidos, Brasil, União Europeia, entre outros, o adaptador

universal de tomadas da NewLink garante o funcionamento de notebooks, smartphones, tablets, entre outros eletrônicos, e de seus

respectivos carregadores. Bivolt, aceita potência máxima de 1500W e oferece tensão/corrente AC 85-260V 13A.

Nova opção em roteador 3g

A Leadership lança o roteador 3G Sem Fio N, que além do link fixo, tem a possibilidade de conexão 3G (link móvel), criando

um ponto de acesso wi fi para compartilhar a conexão de internet. Compatível com modem 3G de todas as operadoras,

apresenta 4 portas LAN para conexão de desktops e outros equipamentos. Bivolt, funciona a uma distância de até 400

metros e possui a interface de gerenciamento protegida através de criptografia.

design e funcionalidade A Imaginarium traz linha de dock stations, amplificadores, headphones e cases de celular, tablet e laptop. São mais de vinte modelos, entre aparelhos com design de panda, rádio retrô, máquina de escrever, dado e vasos de flores. Além de práticos, decoram qualquer ambiente.

10

12

Entrevista

A elaboração de contratos é uma importante ferra-

menta no dia-a-dia das organizações, visando a melhoria da sua

performance, as empresas têm investido constantemente em

parcerias com fornecedores, clientes, distribuidores, prestadores

de serviços entre outros.

“Sabemos que tradicionalmente os contratos podem ser

firmados de maneira verbal e escrita, contudo, as contratações

têm se dado de forma cada vez mais sofisticada, seja no for-

mato, como os contratos telemáticos (via internet) ou no seu

conteúdo, como é o caso dos contratos submetidos a legisla-

ção internacional, àqueles com diversos participantes na relação

contratual com direitos e obrigações que se inter-relacionam”,

pontua a advogada Cristiane Tomaz, especializada em contra-

tos, do Molina Tomaz Sociedade de Advogados.

A especialista apresenta de maneira clara a importância da

gestão eficaz de contratos e como este fator contribui para a

redução de riscos e evita prejuízos para as empresas. Entenda

se sua empresa atua corretamente ou o que precisa ser apri-

morado.

Revista Papelaria & Negócios - Antes de elaborar um

contrato, quais são as recomendações para a empresa, in-

dependente do tipo de contrato a ser firmado? Quais são os

aspectos imprescindíveis?

Cristiane Tomaz – Independentemente do tipo de contrato

a ser firmado recomenda-se que sua elaboração seja precedida

de uma avaliação e qualificação jurídico-financeira da parte com

quem se pretende contratar.

Por meio da análise jurídica busca-se identificar se a pessoa

física ou jurídica a ser contratada encontra-se apta a prestar o

serviço ou fornecimento pretendido, se está regularmente cons-

Evite problemas, faça uma gestão eficaz de contratos Advogada especializada em contratos apresenta de maneira clara a importância da gestão eficaz de contratos e como este fator contribui para a redução de riscos e evita prejuízos para as empresas

“Independentemente do tipo de contrato a ser firmado recomenda-se que sua elaboração seja precedida de uma avaliação e qualificação jurídico-financeira”, Cristiane Tomaz.

14

tituída e possui as autorizações legais exigidas para o tipo de atividade

exercida, entre outros aspectos a serem avaliados caso a caso, sempre

com o objetivo de minimizar os riscos de uma inexecução contratual, ou

ainda, a responsabilização civil ou criminal por contratação irregular.

A análise financeira tem por objetivo constatar se a outra parte terá

condições de honrar com as obrigações assumidas em contrato, seja por

um lado, a capacidade de honrar com pagamentos, por outro, de execu-

tar os serviços ou fornecimentos prometidos.

Revista Papelaria & Negócios _ Quais são os principais problemas

encontrados nos contratos? Quais as consequências para a empresa ?

Cristiane Tomaz – Exemplifico os problemas mais recorrentes

que identifico ao realizar uma análise ou auditoria em contratos:

Falta de requisitos que impedem ou retardam a execu-

ção judicial do contrato, por exemplo, é muito frequen-

te a ausência de assinatura de duas testemunhas nos

contratos. Para a empresa a consequência será a im-

possibilidade de propositura direta de uma execução

(procedimento judicial muito mais célere), pois, sem

essa formalidade o contrato não é considerado um

título executivo extrajudicial, sendo necessário o ajui-

zamento de uma ação de conhecimento para sua discus-

são em juízo. Na prática, essa falta acarreta para a empresa

um processo mais custoso e longo.

Ausência de encerramento formal de contrato, tais como aqueles

firmados por prazo indeterminado que apesar de não estarem mais em

execução ou sendo utilizados não foram formalmente encerrados. Nessa

situação a empresa está exposta ao risco de cobranças indevidas com

base em contrato que não mais está em vigor na prática, ou ainda, o risco

de ter seu nome vinculado indevidamente a uma empresa com máculas

no mercado, prática de ilícitos ou atos de corrupção, entre outros.

Contratos desatualizados – é muito frequente identificarmos contra-

tos que sofreram modificações práticas ao longo do tempo de vigên-

cia, contudo, não foram formalizadas por meio de aditivos contratuais,

tais como, ampliação ou redução do objeto contratual, repactuação de

valores, entre outros. Essa situação dificulta a gestão do contrato pela

empresa, pois, o histórico não é mantido de forma documental, sendo às

vezes acessível apenas ao gestor do contrato (verbalmente ou por e-mail,

por exemplo) e, na dinâmica empresarial com a saída de empregados,

reestruturação das empresas ou setores, o histórico

pode se perder por completo, acarretando prejuí-

zos para a empresa.

Falta de clareza nas cláusulas ou cláusu-

las abusivas – ao analisarmos um contrato

muitas vezes nos deparamos com cláu-

sulas que não estão redigidas de for-

ma clara e precisa, prejudicando sua

implementação ou cumprimento,

“As empresas devem investir cada

vez mais na gestão de seus contratos, como uma forma de maximizar os benefícios

oriundos destas relações estabelecidas.”

por exemplo, cláusula de en-

cerramento de contrato: como

a empresa deve proceder caso

deseje encerrar o contrato, ha-

verá aviso prévio, multa etc. Além

disso, deve-se tomar um cuidado

adicional com a presença constante

de cláusulas abusivas ou leoninas que

podem causar um desequilíbrio econô-

mico financeiro do contrato no curso de

sua execução.

Frequentemente em contratos de longa dura-

ção nos deparamos com modificações superve-

Entrevista

16

Entrevista

nientes alheias à vontade das partes e que geram

desequilíbrio no que havia sido acordado inicial-

mente. Tais situações precisam ser revisadas e/

ou renegociadas entre as partes para que o

equilíbrio inicial do contrato seja restabe-

lecido e preserve-se a relação contratual.

Revista Papelaria & Negócios _

Quais as providências a serem to-

madas pela empresa que está com

problemas em um contrato?

Cristiane Tomaz – Recomenda-

uma composição extrajudicial– o ajuizamento de uma demanda perante

o Poder Judiciário deve ser sempre a última alternativa – uma vez que um

processo será sempre mais demorado e oneroso e por vezes, não trará o

resultado esperado pela empresa.

Revista Papelaria & Negócios _ O que é mais crítico em sua opi-

nião: trabalhar com um contrato que apresenta problemas ou não

tê-lo em determinadas situações?

Cristiane Tomaz – Essa questão deve ser analisada caso a caso, pois

não existe uma única resposta correta, afinal, as duas situações represen-

tam situações de riscos para as empresas. Para exemplificar:

Ter um contrato firmado que prevê obrigações exequíveis ou, por

exemplo, exija compra de volumes mínimos que excedem as necessida-

des da empresa pode ser muito mais grave do que não ter um contrato

formalizado.

Por outro lado, quando a empresa não possui um contrato escrito

pode ser prejudicada pela inviabilidade de exigir o cumprimento de de-

terminada obrigação pela outra parte ou de pleitear um ressarcimento

por dano sofrido.

É importante que as empresas sempre tenham consciência de que é

muito mais fácil gerenciar um negócio e exigir que a outra parte cumpra

aquilo que está escrito em contrato, evitando assim que versões conflitan-

tes sobre o que realmente ficou combinado prejudiquem ou inviabilizem

a execução do contrato.

Acordos verbais ou informais devem ser evitados, pois, inúmeras vezes

levam a um desperdício de energia e tempo entre as partes contratantes

na tentativa de resgatar o que foi acordado verbalmente ou por e-mail,

por exemplo, o que é evitado quando estamos diante de um contrato

escrito.

Revista Papelaria & Negócios _ Há algum “substituto” legal para o

contrato que a empresa pode utilizar?

Cristiane Tomaz – Existem diversas formas válidas de exteriorizar uma

contratação, por exemplo, o aceite escrito ou verbal de uma proposta

comercial, o envio de um e-mail aprovando um fornecimento ou serviço,

entre outros. Aliás, muitas vezes nos deparamos com a situação em que

uma empresa não deseja prosseguir com uma contratação, mas encon-

tra-se vinculada a outra parte porque deu aceite em uma proposta, até

mesmo por e-mail e, é surpreendida quando informamos que a proposta

aceita vincula as partes, tal como um contrato.

Porém, alguns cuidados devem ser tomados com relação a essas

modalidades menos formais de contratação, pois muitas vezes elas não

“muitas empresas sofrem

prejuízos que poderiam ser evitados pela ausência de

um constante monitoramento da renovação automática

de contratos.”

mos a empresa que está com pro-

blemas em um contrato para que

primeiro o encaminhe para avalia-

ção de um profissional especializado,

para que analisando o conteúdo das

cláusulas contratuais e legislação apli-

cável ao tipo de contrato em questão,

oriente a melhor forma de conduzir o im-

passe, por exemplo, uma repactuação das

cláusulas contratuais, o pedido de ressarci-

mento de prejuízos sofridos, uma resolução

contratual, ou ainda, que se leve a questão para

discussão perante um Tribunal Arbitral etc.

A empresa deve esgotar as possibilidades de

18

trazem todas as especificações, detalhes de prazos

e execução, valores e forma de pagamento, o que

prejudica ou até mesmo inviabiliza execução força-

da de um contrato, a postulação de uma indeniza-

ção por descumprimento de contrato ou sua resci-

são sem a incidência de ônus para partes, apenas

para exemplificar.

Revista Papelaria & Negócios _ Qual a

mensagem que deixaria para as empresas?

Cristiane Tomaz – Diante do cenário atual,

considerando a velocidade das informações

e dinâmicas dos negócios, acredito que as

empresas devam

investir cada vez

mais na gestão

de seus contratos,

como uma forma

de maximizar os

benefícios oriun-

dos das relações

estabelecidas por

meio destes con-

tratos, bem como

visando a redução

dos riscos relacio-

nados com a pac-

tuação de contra-

tos maus redigidos,

que estabeleçam

obrigações inexe-

quíveis ou que pre-

judiquem sua exigibilidade em caso de des-

cumprimento por uma das partes.

É muito valiosa, para as organizações mo-

dernas, a segurança das transações que realiza,

e nesse contexto, trabalhar com contratos bem

elaborados, estruturados e adequadamente geren-

ciados pode ser a diferença entre o sucesso ou fra-

casso de uma contratação.

Entrevista

“Acordos verbais ou informais devem ser evitados, pois, inúmeras vezes levam a um desperdício de energia e tempo entre as partes contratantes”, Cristiane.

Faça um rápido diagnóstico se a sua empresa está atenta a uma gestão eficaz de contratos Com quem sua empresa está contratando. É imprescindível que a empresa possua e avalie juridicamente todos os documentos legais fundamentais da pessoa física ou jurídica com quem irá contratar.

Para cada tipo de contratação a relação de documentos a serem analisados será diferente, porém, algumas regras básicas devem ser observadas: regularidade da pessoa jurídica perante os órgãos públicos e de classe que a permita exercer a atividade contratada; representação legal para firmar contratos; licenças para exercício da atividade; cumprimento das obrigações fiscais, entre outros.

Por exemplo, na contratação de transportadora, indispensável a avaliação do registro perante a ANTT – Agência Nacional de Transporte Terrestres e dependendo do produto a ser transportado, autorização da Polícia Civil, Federal ou Exército, e assim por diante.

Forma da contratação. O contrato pode ser firmado de várias formas: verbal, escrito ou telemático. O aceite por e-mail de uma proposta enviada gerará os efeitos de uma contratação, o “clique” de um mouse em determinado site poderá acarretar para a empresa riscos não avaliados previamente. Portanto, todo cuidado é pouco! Sempre que possível, de preferência a celebração de contratos escritos, pois, por meio deste instrumento serão previamente definidos os deveres e direitos das partes, prazos, remuneração, causas de rescisão, entre outros.

Os contratos de sua empresa estão sendo assinados corretamente? A empresa deve ter uma atenção especial no momento da assinatura dos contratos, entre outros observar se a outra parte tem poderes em contrato social para firmar determinado tipo de obrigação, a necessidade de autorização de conselho de administração etc. Além disso, para que o contrato possa ser utilizado como título executivo extrajudicial indispensável a assinatura de duas testemunhas no momento da sua formalização.

Cumprimento das Obrigações. Etapa fundamental da contratação será o cumprimento da finalidade para a qual o contrato foi firmado, assim, não se deve assinar o contrato e esquecê-lo na gaveta ou armário e imaginar que tudo está resolvido e nada mais precisa ser feito. Recomenda-se às empresas que façam um acompanhamento constante dos contratos, evitando assim que situações que poderiam ser evitadas ou remediadas transformem-se em prejuízos irremediáveis no futuro. Apenas para ilustrar, na contratação de uma empresa terceirizada de limpeza, vigilância ou portaria, é obrigação do tomador de serviço realizar a fiscalização do cumprimento das obrigações previdenciárias e trabalhistas. Essa conduta ao longo de todo o contrato poderá evitar uma demanda trabalhista e o pagamento das verbas que deveriam ter sido pagas pelos prestadores de serviços.Podemos ainda, citar o acompanhamento da performance de determinado fornecedor, como item de avaliação no momento da negociação de reajustes ou aplicação de penalidades por atraso em entregas, entre outros tantas possibilidades a serem utilizadas em benefício da empresa.

Prazos e Encerramento do Contrato. Muitas empresas sofrem prejuízos que poderiam ser evitados pela ausência de um constante monitoramento da renovação automática de contratos, inclusive, desperdiçando a oportunidade de renegociar preços, prazos ou outros benefícios para seu negócio. E ainda, podemos mencionar o fato de contratos que precisariam ser aditados, renovados ou encerrados e ficam esquecidos, portanto, em situação irregular que dificultam ou impedem a sua discussão judicial ou cobrança, se necessário.

20

22

Abrinq

Há três décadas, a mais importante aliada da indústria nacional de brinquedosA profissionalização da Abrinq, suas conquistas e desafios pela sobrevivência e consolidação do setor

Em 1984, o SIMB - Sindicato das Indústrias

de Instrumentos Musicais e de Brinquedos do Estado de

São Paulo foi responsável por uma nova era no setor de

brinquedos ao criar a ABRIN – Feira Nacional de Brinque-

dos e Instrumentos Musicais, empossando como gerente

geral, Synésio Batista da Costa, vindo da ANFAVEA - As-

sociação dos Fabricantes de Automóveis.

Da realização da primeira ABRIN, há três décadas, até

os dias de hoje, muito se fez pela sobrevivência e con-

solidação do setor. A começar pela criação no ano de

1985, da ABRINQ – Associação Brasileira dos Fabricantes

de Brinquedos e em 1990, da Fundação ABRINQ pelos

Direitos da Criança e do Adolescente. Outra importante

contribuição para o segmento de brinquedos foi a redu-

ção do IPI de 20% para 10%, durante o Governo do então

presidente do Brasil, José Sarney (1985 - 1990).

No período do Governo de Itamar Franco (1992 -

1994) a indústria, que havia adotado programa de mo-

dernização, competitividade e a certificação de brinque-

dos nacionais e importados, sofreu um de seus maiores

baques. Em 1995, já no Governo de Fernando Henrique

“Obtivemos importantes vitórias no setor de brinquedos como o crescimento de 14% do mercado em 2013; o fim da guerra dos portos e a desoneração da cota patronal do INSS de 20% da folha de pagamento para 1% do faturamento”, Synésio Batista da Costa.

Foto

: Ant

onio

Mile

na

Cardoso, houve redução, de um dia para o outro, da alí-

quota de importação de brinquedos, como resultado,

536 fábricas fecharam e 30 mil trabalhadores foram de-

mitidos. A indústria nacional caiu de 98% de participação

de mercado (em 1994), para 38%.

Em 1996, Synésio Batista da Costa foi eleito presiden-

te da ABRINQ e com a profissionalização da entidade, o

setor fez crescer sua voz junto à sociedade. A associação

se lançou numa aventura de enfrentamentos e conse-

guiu que fosse aprovada a primeira salvaguarda do mun-

do, no contexto da OMC – Organização Mundial do Co-

mércio. No auge do Plano Cruzado, o setor foi execrado

pela mídia e pelo mundo inteiro, acusado de ter fechado

o mercado. O decreto de salvaguarda foi publicado em 4

de julho de 1996 e culminou na elevação da alíquota de

importação de brinquedos para 70%.

Em 2000, o setor renovou a salvaguarda por mais

quatro anos. Mais uma vez o país mergulhou numa

24

grave crise e, em 2003, 4.300 funcionários do setor foram

demitidos e 30 fábricas encerraram as atividades. Até que

a salvaguarda para o setor saísse, todos na entidade foram

demitidos, inclusive Synésio - o fim da existência da indústria

de brinquedos havia chegado. “Ficamos batendo lata entre

1995 e junho de 1996”, lembra Synésio.

Com a crise, Synésio passou a ser prestador de serviço,

ocupando o cargo de diretor-geral da ABRINQ, que se tornou

a primeira entidade de classe do país a profissionalizar a ges-

tão. Synésio lembra: “para destruir bastou a assinatura de um

decreto; para reconstruir, já se vão duas décadas”.

O setor renovou a salvaguarda, que finalmente terminou

em 30 de junho de 2006. A ABRINQ firmou parceria com o

INMETRO para certificação voluntária e criou o IQB - Instituto

Brasileiro de Qualificação e Certificação. Também se juntou a

outras entidades para ser ouvida junto ao governo brasileiro

e Mercosul. Em dezembro de 2010 conseguiu a redução para

2% do imposto de importação de partes e peças e a elevação

para 35% da alíquota de importação do brinquedo acabado.

Entre outras medidas, a ABRINQ apresentou em 2005 um

plano global de recuperação para o setor de brinquedos e

instrumentalizou um megacombate à pirataria e ao contra-

bando.

No Governo Dilma, o executivo da ABRINQ negociou em

conjunto com outras entidades nacionais e conseguiu que

nas compras governamentais, o brinquedo nacional passasse

a custar até 25% a mais que o importado. Além disso, outras

importantes vitórias do setor podem ser pontuadas como:

crescimento de 14% do mercado em 2013; fim da guerra dos

portos e desoneração da cota patronal do INSS de 20% da

folha de pagamento para 1% do faturamento.

As metas atuais 2014/2015 do setor são reduzir as impor-

tações e implementar o crescimento da indústria nacional de

brinquedos, que este ano deve atingir um faturamento em

torno de R$ 9 bilhões no varejo. Hoje, o setor de brinquedos

tem no mercado interno, condições favoráveis para crescer e

se consolidar.

“Hoje, o setor de brinquedos tem no mercado interno condições favoráveis para crescer e se consolidar”, Synésio.

Foto

: Ant

onio

Mile

na

Abrinq

26

Varejo

PBKids celebra 20 anos“Nosso objetivo é continuar proporcionando um ambiente mágico de diversão para todas as crianças através de um serviço exemplar e atendimento personalizado”

A rede de lojas especializada na comercialização de brinquedos

abriu suas portas em 1994.

A rede de lojas especializada na comercialização de brinquedos

abriu suas portas em 1994 como distribuidora exclusiva, no Brasil, da marca

Fisher Price - considerada uma das maiores fabricantes de produtos para

bebês e brinquedos pré-escolares. Com o êxito do negócio, surgiu a mo-

tivação em criar uma rede de brinquedos especializada na excelência dos

produtos e prestação de serviços, para o conforto e diversão das crianças e

com as melhores condições de preço do mercado. Foi assim que a primeira

loja foi inaugurada na Avenida Rebouças, área nobre de São Paulo.

Desde o início, a PBKids buscou o tratamento personalizado e espe-

cial para os seus clientes, em busca de conquistá-los e criar uma marca

poderosa dentro do segmento de brinquedos, ganhando a preferência

e confiança das crianças e dos seus pais. Atualmente são 50 lojas pró-

prias, 17 franquias e uma loja virtual, tendo o e-commerce um grande

destaque. Em 2010 foi criado o mascote “Pebê”, uma figura importante na

comunicação visual da empresa que representa um brinquedo amigo de

“todos os brinquedos do mundo” e tornou-se o elo com o público infantil,

apresentando todas as novidades, campanhas e promoções que a rede

promove durante o ano.

28

E qual é a “receita”, se é que ela existe, de suces-

so destes 20 anos de mercado? Carlos Fernandes,

diretor de operações da rede, destaca que a PBKids

está sempre inovando, abastecida com as últimas

novidades dos fabricantes nacionais e internacio-

nais. “Temos um mix baseado na apresentação de

lançamentos do mercado e nas tendências mun-

diais, com produtos para todas as idades (primeira

infância, pré-escolar, meninas, meninos, blocos de

montar e veículos de lazer), além disso, buscamos

um serviço cada vez mais personalizado e experien-

te, criando um ambiente que se renova e conquista

cada vez mais crianças por todo o país. Nos pontos

de venda, a estratégia de áreas temáticas e setori-

zadas por tipo de brinquedos foi um ponto-chave

para conquistar tanto as crianças quanto os pais, fa-

Varejo

“Nos esforçamos para sermos a melhor empresa do mundo na prestação de serviços”, Carlos Fernandes, diretor de

operações da rede ri Happy/PBKids.

cilitando a compra e criando um cenário de fantasia com os personagens

prediletos dos pequenos”, explica Fernandes.

O diretor da PBKids lembra que a linha de importados acabou se tor-

nando um atrativo a mais em relação à concorrência. “A rede está sempre

em busca de produtos inovadores e exclusivos, construindo uma cadeia

de itens da melhor qualidade e mais completa do Brasil. Destaco como

as grandes apostas os itens tecnológicos, como tablets e laptops infantis.

Nos esforçamos para sermos a melhor empresa do mundo na prestação

de serviços, na indicação e fornecimento de brinquedos para o lazer e

desenvolvimento infantil.”

A qualidade e o diferencial no atendimento

A grande preocupação com o perfil dos atendentes das lojas PBKids

leva a uma criteriosa seleção, partindo do princípio de que é primordial

gostar de criança e de brinquedo, ser bem humorado, ter sorriso no rosto

e “acreditar em Papai Noel”. Além disso, os colaboradores são submetidos

a reciclagens profissionais, com o intuito de integrar e reforçar a cultu-

ra da empresa e, principalmente, a importância do papel do brinquedo

na formação das crianças. “Temos a parceria dos gestores, reforçando

a responsabilidade de todos no papel que desempenham.” Anualmen-

te, a equipe de Recursos Humanos divide-se por regiões, promovendo

treinamentos onde abordam a Excelência no Atendimento, atribuições e

momentos de integração no qual os gestores de cada área administrativa

apresentam aos gerentes a estrutura administrativa com os procedimen-

Em 2012, a rede de brinquedos Ri Happy adquiriu a PBKids, constituindo uma rede com mais de 200 unidades das duas marcas, que estão espalhadas por todo país.

tos para melhor desempenho da empresa, obtendo-se desta forma um

conhecimento global.

Como regra para que os atendentes se tornem especialistas em brin-

quedos, quando a loja recebe alguma novidade, todos são informados

sobre o produto. “O nosso departamento comercial através da nossa TV

Corporativa apresenta as novidades, além disso, promovemos parcerias

com os fornecedores que fazem treinamentos, onde cada colaborador

tem a oportunidade de “degustar” os brinquedos e tirar todas as dúvidas.

Promovemos a “Experiência Mágica” onde são apontadas as característi-

cas, especificações e indicações dos brinquedos. Isso é fundamental para

que todos conheçam os produtos, suas características, como funciona e a

faixa etária adequada”, explica Fernandes.

Ri Happy e PBKids tornam-se a maior rede varejista de brinquedos

Em 2012, a rede de brinquedos Ri Happy adquiriu a PBKids, constituin-

do uma rede com mais de 200 unidades das duas marcas, que estão espa-

lhadas por todo país, empregando diretamente mais de 3.500 funcioná-

rios. A rede Ri Happy/PBKids conta com um mix de,

aproximadamente, 10 mil itens destinados a todas as

idades e ainda com a linha própria dos produtos Sol-

zinho, personagem inspirado no sol que faz parte da

logomarca da Ri Happy.

Através da troca de experiências com o modelo

de franquias da PBKids, a rede Ri Happy pôde in-

vestir no mercado de expansão de novas unidades

a partir de 2013, e agora também já vem ganhando

força e destaque no franchising. A ideia da união é

promover o sucesso das duas marcas, compartilhar

novas ações e construir uma rede que busque cada

vez mais a perfeição no atendimento ao público

infantil. “Nosso objetivo é continuar proporcionan-

do um ambiente mágico de diversão para todas as

crianças através de um serviço exemplar, atendimen-

to personalizado e com brinquedos de destaque no

mercado. Buscamos o lazer, entretenimento e o de-

senvolvimento infantil”, ressalta Fernandes.

30

BrinquedosUma estilosa BmW

A Brinquedos Bandeirante lança a BMW X6 R/C – EL 6V, um carro elétrico cheio de estilo, com diversos acessórios como cinto de segurança e entrada para MP3. Na cor branca, tem portas que se abrem, painel com sons e luzes, led frontal, volante com buzina eletrônica e ronco do motor. Pode ser utilizado de duas formas: com controle remoto, onde o adulto controla os movimentos e sem controle, que permite à criança dirigir. Equipada com câmbio de duas marchas, frente e ré é movida por bateria recarregável de 6 volts.

Bicicleta do max SteelA Caloi apresenta o modelo de bibicleta Max Steel 16. Com selim estampado, placa frontal furtacor, conta com quick release no selim, protetores de parafusos, paralamas e freios cantilever e a tambor. Além de ser certificada pelo INMETRO, ela vem com o sistema de montagem Plug&Play, que permite que o consumidor monte a bicicleta em casa.

Pélucias da Peppa e olaf

A Long Jump em seu segmento de pelúcias traz dois personagens de grande sucesso entre os pequenos. Com 70 cm de altura cada um, tem a porquinha cor-de-rosa Peppa Pig e o boneco de neve, do filme Frozen, Olaf.

Brincando com o vocabulárioMais do que uma partida de palavras cruzadas e do que um caça palavras. O Léxico Arena da Carlu Brinquedos é composto por um tabuleiro com 513 peças, sendo 400 letrinhas, 4 placares, 60 números e 20 cubos, podendo ser jogado por até 4 pessoas. O jogador precisa montar palavras, quanto maior ela for, maior sua pontuação, que é definida pelo número de letras e pelo valor de cada letra. O jogo é indicado para crianças a partir de 7 anos.

32

giroEm seus 10 anos, a Ciabrink lança primeiro vídeo institucional

A indústria de brinquedos Ciabrink, localizada em Fazenda Rio Grande, região metropolitana de Curitiba (PR) acaba de lançar o seu primeiro vídeo institucional. Com um conceito diferenciado, o especialista em brinquedos educativos, buscou transmitir seus valores e princípios de forma lúdica e sensível, além de apresentar sua estrutura fabril e departamentos operacionais.

Segundo a diretora comercial da empresa, Eliane Von Muhlen, o objetivo foi criar um vídeo, que transmitisse a real paixão por crianças, brinquedos e o aprendizado, além de apresentar a empresa por completo. “Acreditamos que alcançamos estes objetivos e queremos que nossos clientes e todos que assistirem o vídeo possam sentir a mesma sensação de prazer, conquista e a esperança de um futuro melhor, como todos nós da Ciabrink sentimos e acreditamos.” O vídeo pode ser acessado por meio do link: http://youtube/cWCLYI7TKFM.

Cadersil entre as 250 PmEs que mais crescem no País

Foi com grande satisfação que a Cadersil recebeu a notícia de que, pela sétima vez, está entre as 250 pequenas e médias empresas que mais crescem no Brasil, segundo e revista Exame PME. A 9ª edição do estudo elaborado pela Deloitte retrata os caminhos percorridos pelas pequenas e médias empresas em sua jornada de expansão. Assim, a pesquisa analisou centenas de empresas dos mais diversos segmentos em todo o país, examinando dados do triênio 2011 a 2013. Desta vez, a Cadersil ocupa a 181ª posição no ranking, com sua receita líquida tendo aumentado 31,2% nos últimos três anos. “Esse resultado só vem reforçar nosso comprometimento com a qualidade dos produtos e a satisfação de nossos clientes e colaboradores, consolidando a missão, a visão e os valores da Cadersil e mostrando que estamos no caminho certo. Neste momento, não podemos deixar de agradecer a todos que contribuíram e contribuem para o crescimento da Cadersil, fazendo parte de um ecossistema de fornecedores, clientes, colaboradores externos e internos, espalhados por todo o país e que crescem junto conosco. Esperamos celebrar com vocês muitas outras conquistas”, afirma a diretoria da Cadersil.

Pela sétima vez, a Cadersil está entre as 250 pequenas e médias empresas que mais crescem no Brasil, segundo e revista Exame PME.

Newell rubbermaid apresenta suas novidades para 2015

A empresa realizou no mês de agosto, em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais um showroom para apresentar os lançamentos para o volta às aulas 2015. Na capital paulista o evento foi montado na sede da empresa, localizada no Brooklin, em São Paulo. Na ocasião foram expostas as novidades em canetas (com destaque para a Kilometrica Ponta Fina 0.7mm, que traz entre os diferenciais, a maciez na escrita), marcadores, corretivos e lapiseiras da Paper Mate e Sharpie, as canetas Parker, além da linha Dymo.

O gerente da loja Kalunga do Itaim Bibi, Flávio Yano elogiou a exposição dos produtos durante o evento, destacando que ficou bonito e funcional, permitindo observar a variedade do portfólio e os lançamentos. “Foi um prazer encontrar com uma equipe positiva e alegre”, completou.

“Com o evento pude comprovar que a Newell Rubbermaid é uma empresa sólida, com produtos competitivos. Fui muito bem recebido por todo o time. Agradeço o acolhimento”, disse o diretor da Blue City, Jorge Luiz Spiller.

“Fiquei impressionado com a estrutura da empresa, com a recepção e a solidez de todas as marcas da Newell Rubbermaid no Brasil”, comentou Dinaldo Junior, diretor da Teixeira e Chaves, de Governador Valadares (MG). “Achei fantástico o showroom. Inspirador, organizado e com um modelo bem estruturado”, opinou Tiago Pratti, gerente de compras da Polo Atacado. “A exposição ficou muito bacana. Adorei a iniciativa do showroom no escritório da Newell Rubbermaid”, comemorou André Tozzo, diretor da Distribuidora Nilo Tozzo.

“Ampliamos agressivamente a nossa base de clientes no Brasil e consequentemente a distribuição. Nosso objetivo é fazer com que nossos produtos estejam todos os dias, em todos os lugares”, afirma Ricardo Dias, diretor comercial na Newell Rubbermaid.

O gerente da loja Kalunga

do Itaim Bibi, Flávio Yano

elogiou a exposição

dos produtos durante o

evento.

Evento da Newell Rubbermaid reúne

clientes para apresentar os lançamentos para o volta às

aulas 2015.

34

Loctite lança edição promocional para os consumidores

Especializada em adesivos de alta performance, a Loctite lançou promoção no canal alimentar, em redes de papelaria e em home centers, que consiste: na compra de um Loctite Super Bonder Precisão, o consumidor leva grátis um Loctite Descola Tudo. A edição promocional pode ser adquirida pelos varejistas em dois formatos: caixas com 24 ou 42 unidades.

Cada cartela possui uma unidade de Loctite Super Bonder Precisão e uma unidade de Loctite Descola Tudo. “Como líder da categoria, procuramos criar constantemente ações que ajudem os varejistas a aumentarem o giro e fidelizar seus clientes. Essa promoção é importante porque, além de contemplar Loctite Super Bonder Precisão, um dos produtos de maior procura da linha, permite que o consumidor experimente mais uma inovação da marca”, explica Victoria Bastian, gerente da marca Loctite.

Loctite Super Bonder Precisão possui bico de longo alcance e controle gota a gota, que proporciona aplicação precisa. Além de garantir a colagem instantânea e transparente, a fórmula é resistente à umidade. A embalagem, que fica em pé, acompanha tampa com pino antientupimento. Loctite Descola Tudo é mais uma inovação da marca. O produto é capaz de remover resíduos de colas, etiquetas e fitas adesivas de metal, vidro, porcelana, plástico e descola até dedos colados. Loctite Descola Tudo possui fórmula gel que não escorre, o que garante maior controle na aplicação.

Chamex resgata charme e emoção de enviar uma carta

Com objetivo de resgatar o carinho, o charme e a emoção das cartas escritas à mão, a marca de papel Chamex, da International Paper, lançou em julho uma ação interativa de marketing. Por meio do hotsite www.suacartanochamex.com.br, os internautas têm a oportunidade de escrever uma carta que será transcrita à mão por um calígrafo e, posteriormente, postada aos destinatários por meio dos correios.

Esta é a segunda vez que a inciativa “Sua carta no Chamex” é realizada. No ano passado, a ação tinha o limite disponível de 10 mil cartas, número atingido pouco mais de dois meses após o lançamento. A ação foi então encerrada, e devido ao sucesso, foi relançada neste ano, dessa vez com o limite dobrado: serão 20 mil cartas enviadas.

As pessoas que participam podem colocar no papel uma homenagem, um agradecimento, uma declaração, uma lembrança de uma data especial ou qualquer mensagem que julguem interessante. A iniciativa reforçou o posicionamento da empresa, que acredita na convivência do papel e da tecnologia. Para a IP, as mídias eletrônicas impulsionam, em muitos casos, o uso do papel. Com acesso cada vez maior às informações, as pessoas tendem a imprimi-las.

“Queremos reforçar a mensagem de que as duas tecnologias, digital e impressa, andam juntas”, afirmou Gisele Gaspar, gerente de Comunicação Corporativa da International Paper. “O papel segue presente na vida das pessoas em diferentes momentos. Com essa ação queremos emocionar e surpreender quem recebe uma carta de alguém querido”, complementa a gestora.

Cada participante pode escrever até três cartas, que demoram cerca de 20 dias para chegar ao destinatário. As primeiras 20 mil cartas recebidas serão enviadas pela empresa. O usuário poderá criar a sua própria carta com até 240 caracteres ou utilizar os modelos prontos que o site oferece.

Na compra de um Loctite Super Bonder Precisão, o consumidor leva grátis um Loctite Descola Tudo.

giro

Bic apresenta seus lançamentos para o volta às aulas 2015 na Cidade do Livro

A Bic inovou na maneira de apresentar os lançamentos para o volta às aulas 2015 e para comemorar a parceria que mantém há 10 anos com a Cidade do Livro (SP) e realizou no local a divulgação das suas novidades e de quebra as crianças também convidadas para o evento se divertiram no espaço cenográfico tematizado, que tem projeto educativo e a proposta de formar desde cedo o hábito da leitura.

Dentre as novidades da Bic estão os novos itens para a linha de Colorir, como o Lápis Super Macio, com ponta grossa e macia – similar a um giz de cera - e altamente resistente, em formato triangular. Tem também o Estojo Bic Evolution, com design funcional pode ser usado na vertical ou horizontal, vem com 12 lápis de colorir.

A empresa vem apostando pesado em sua linha de Colorir e no aumento da sua participação para esta categoria no mercado brasileiro, tanto que investiu em uma fábrica em

Manaus, exclusiva para a produção destes artigos.

Outro destaque da marca são os produtos criados especialmente para as crianças em fase de alfabetização, a Linha Bic Evolution Kids que traz o primeiro lápis preto e a primeira caneta esferográfica, ambos nas opções de cores rosa e azul. Uma linha orientadora, desenvolvida a partir de estudos científicos, com design exclusivo que auxilia os pequenos a pegarem corretamente nos instrumentos de escrita.

As novidades não param por aí: tem a nova esferográfica na família Cristal com ponta 0.7 mm, nas cores azul, vermelho, preto, turquesa, roxo, rosa e verde-limão; o lápis Evolution Office com corpo todo preto; as colas em bastão Cola Colors, disponível nas cores roxo e azul, que depois de seca fica transparente, entre outras novidades. Além dos lançamentos, a marca apresentou a reformulação das embalagens dos produtos da linha Bic Cristal, mais modernas e assertivas, com os diferenciais e características de cada produto em destaque na embalagem.

“O volta às aulas é o momento de maior importância para a categoria de papelaria, por

isso a Bic amplia ainda mais seu portfólio em 2015, trazendo 16 novos produtos”, destaca Emerson Cação, diretor de marketing da Bic Brasil.

Lançamentos como o estojo Bic Evolution e a Cola Colors, além das embalagens reformuladas são algumas das novidades da Bic para o volta às aulas 2015.

36

Licençasmormaii lança sua linha infantil

Uma das principais marcas de surf do Brasil, a Mormaii, vai surfar as ondas do mercado infantil. Os produtos kids foram desenvolvidos com o intuito de oferecer uma linha diferente, criativa e educativa. Os personagens, em formato de pranchas de surf, dão um charme ao projeto. A Turma Do Prancha chega para 2015 oferecendo, cadernos, mochilas e brinquedos. A ideia é despertar nos pequenos o amor pelo esporte e hábitos de vida mais saudáveis.

Peppa Pig em linha escolar

A porquinha cor-de-rosa que vem fazendo grande sucesso entre o público infantil, Peppa Pig, entrou para o portfólio da Foroni que traz a personagem em duas opções de agendas escolares, cadernos brochura, brochurão, capa dura espiral ¼, caligrafia, cartografia e desenho (capa dura e flexível). Com cores e temas do universo infantil, as ilustrações mostram a charmosa Peppa em situações do cotidiano, interagindo com amigos e objetos que fazem parte das suas histórias.

Barbie estreia em novas aventuras

Neste mês de setembro, a Mattel e a Universal Pictures apresentam a nova animação da boneca mais famosa do mundo. Em “Barbie e O Portal Secreto” Barbie é Alexa, uma princesa que descobre um Portal que a leva para uma terra encantada e repleta de seres mágicos. Ao cruzá-lo, Alexa conhece a sereia Romy e a fada Nori e elas lhe contam que uma princesa mimada chamada Malúcia está capturando toda a magia do reino só para ela. Nesse mundo Alexa ganha poderes mágicos e suas novas amigas têm certeza de que somente ela pode recuperar a magia do reino. “As meninas se surpreenderão com o novo filme musical, cheio de cores e seres encantados. Uma linda história que mostra que o poder da amizade é muito mais precioso que qualquer magia”, conta Ana Furtado, gerente de marketing de produtos para meninas da Mattel do Brasil.

A nova aventura de Barbie é livre para todos os públicos e está disponível nas lojas e locadoras do país, a partir de 6 de setembro. O filme é acompanhado de videoclipe, cenas bônus e episódios de Barbie Life in a Dreamhouse. Também será lançada a coleção de bonecas Barbie e O Portal Secreto, inspirada no filme. Até o fim de outubro, parte da renda dos produtos da linha será revertida ao Grupo Primavera - ONG que transforma a vida de muitas famílias, há mais de 30 anos, por meio de programas de educação complementar para meninas de 8 a 18 anos de idade.

75 anos de BatmanHá 75 anos nascia o super-herói mais sombrio e misterioso das telas e dos quadrinhos: o Batman. E, para marcar o aniversário de um dos personagens de quadrinhos mais famosos do mundo, a Warner Bros. Consumer Products revela alguns planos e novidades para uma comemoração à altura! Entre os destaques previstos para celebrar esta data estão o logotipo comemorativo, o anúncio da primeira loja virtual e oficial da DC Comics e o lançamento de produtos licenciados do super-herói por meio de parcerias com empresas de diversos segmentos, como roupas, brinquedos, papelaria, alimentos e bebidas, higiene pessoal e artigos para cama, mesa e banho. “Batman é uma propriedade extremamente importante para a Warner Bros., pois mesmo depois de 75 anos, ele continua a fascinar os fãs por meio dos quadrinhos, filmes e produtos que protagoniza. É muito gratificante para nós podermos comemorar o aniversário de um super-herói que conquistou seu espaço no imaginário popular e que é parte importante da cultura pop mundial”, afirma Marcos Bandeira de Mello, gerente geral da WBCP no Brasil.

Logotipo de aniversário - já lançado em várias mídias sociais e sites estrangeiros, segue o exemplo do famoso símbolo do homem-morcego. A marca será lançada em promoções, produtos e iniciativas relacionados ao aniversariante.

Loja Virtual DC Comics - desde o início do ano, o Brasil conta com a loja virtual e oficial da DC Comics, que reúne diversos produtos dos super-heróis mais famosos da TV e das histórias em quadrinhos, como Batman, Superman, Flash, Lanterna Verde, Mulher Maravilha, Batgirl e Catwoman, que estampam capas para celular, camisetas, canecas e almofadas, entre outros produtos. http://lojadccomics.com.br

Novos Produtos - A Warner Bros. Consumer Products tem parcerias com empresas de diversos segmentos e recentemente lançou novos produtos.

38

Licenças

8ª edição da Expodisney

Realizada pela The Walt Disney Company (Brasil), a ExpoDisney 2014 reuniu no Transamérica Expo Center (SP) 220 licenciados brasileiros das marcas e propriedades Disney, Marvel e Lucasfilm com o objetivo de apresentar ao mercado brasileiro todos os seus negócios. Cerca de 10 mil visitantes de diversos segmentos da indústria, além de agências de publicidade, varejistas e outros setores ligados ao negócio de bens de consumo e entretenimento puderam conhecer as novidades das linhas de produtos licenciados com os consagrados personagens Mickey, as Princesas da Disney, Carros da Disney Pixar, Frozen: Uma Aventura Congelante, Os Vingadores da Marvel e Operação Big Hero 6, o novo longa de animação dos estúdios, que será lançado entre o segundo semestre de 2014 e o início de 2015. Na programação esteve ainda uma apresentação dos grandes eventos que chegarão ao Brasil: peças de teatro, shows e eventos esportivos, como o circuito de corridas e caminhadas que a Disney já promove - e espera ampliar - em seu calendário para 2015.

Artistas plásticos foram convidados para criar as áreas temáticas inspiradas nas principais franquias de sucesso: Minnie, Marie, Fadas, Winnie the Pooh e Toy Story, que continuam com grande potencial de renovação e inspiração para os diferentes segmentos de atuação da companhia. Após a feira as obras decorativas foram doadas para o projeto Make a Wish.

Aproveitando o momento aquecido da franquia Star Wars, que iniciou as filmagens do filme Star Wars: Episódio VII e lançará a animação Star Wars Rebels no Disney XD, a ExpoDisney teve um auditório temático da saga com capacidade para mais de 300 pessoas. Lá aconteceu a tradicional apresentação dos lançamentos da Disney

em cinema. Os filmes de destaque são: Operação Big Hero 6, Cinderela, Tinkebell e o Monstro da Terra do Nunca, da Disney; Inside Out, da Disney•Pixar, Vingadores: Era de Ultron e Ant-Man, da Marvel, além de Star Wars: Episódio VII, da Lucasfilm. Uma exposição de figurinos do vilão Darth Vader de Star Wars e dos Stormtroopers completou as atrações relacionadas à saga.

O Auditório Central sediou ainda a apresentação de convidados internacionais da Disney . Já a área de TV, junto com os talentos do Disney Channel e do Disney Junior, contou as novidades dos três canais para o segundo semestre, como a nova temporada de Violetta, o especial Phineas e Ferb, Star Wars e a série Star Wars Rebels, além de novos episódios de Princesinha Sofia, Jake e os Piratas da Terra do Nunca, Doutora Brinquedos e a querida série A Casa do Mickey Mouse. O Disney XD mostrou novidades no bloco Marvel Universe, com as novas temporadas e episódios inéditos de séries de sucesso como Hulk e Os Agentes

A ExpoDisney 2014 reuniu no Transamérica Expo Center (SP) 220 licenciados brasileiros das marcas e

propriedades Disney, Marvel e Lucasfilm.

de S.M.A.S.H, Avengers Assemble-Vingadores Unidos, e Ultimate Homem-Aranha e a nova série da Lucasfilm, Star Wars Rebels.

O ExpoDisney 2014 contou ainda com um centro multimídia inspirado no próximo grande lançamento da Pixar: o longa de animação Inside Out, dirigido por Pete Docter (UP: Altas Aventuras). Lá os convidados puderam navegar pelos conteúdos dos canais de TV, rádio e sites da companhia e decidiram o que era exibido nos telões de LED disponíveis no evento. Houve uma área especial de Cinderela, novo longa live action que será lançado em março de 2015 e que contou com uma exposição de objetos relacionados ao filme e à franquia. O objetivo dessa mostra foi apresentar as diversas possibilidades de atuação com essa franquia nos segmentos de licenciamentos, promoções e eventos.

Os canais Disney, ESPN e a Rádio Disney, além de apresentações de conteúdos inéditos, tiveram um espaço dedicado. Teve um estúdio da estação para demonstrar o funcionamento das principais atrações de sua programação, como o Despertador Rádio Disney e o Meet&Greet Rádio Disney, que aconteceu na feira com a banda P9. A ESPN apresentou destaques da programação e seus principais lançamentos. Também integrou a programação de apresentações as

campanhas de marketing das ações sazonais de varejo como ‘Volta às Aulas 2015’ que deram suporte para as vendas de produtos licenciados Disney, Marvel e Lucasfilm.

Unindo todas as áreas e iniciativas da empresa, o setor de Disneymedia+, a equipe de vendas dedicada a oferecer todas as oportunidades comerciais do universo Disney, contou com um espaço para receber e interagir com os interessados em parcerias e atividades promocionais com todos os conteúdos disponíveis.

Por fim, uma loja com 276m² foi a porta de entrada do evento, aberta aos consumidores, contou com exposição de centenas de produtos à venda e sugestões de técnicas de merchandising para transformar o ponto de venda em um momento de experiência e magia com a marca Disney.

40

Escolar &

Papelaria

Caneta para pequenas correçõesA Pentel do Brasil acaba de relançar a caneta corretiva, com ponta metálica fina que facilita as pequenas correções de forma rápida, limpa e precisa. Segundo a Pentel, o produto que é fabricado no Japão, oferece excelente cobertura, secagem rápida e tem tampa vedante que evita o ressecamento do corretivo, não contém P.V.C e não agride a camada de ozônio.

marca texto para crianças

O EcoMarca Texto SuperNeon, da Faber-Castell é feito com madeira reflorestada, certificada pelo FSC®, possui duas cores em um mesmo produto e está disponível nas combinações amarelo com verde e rosa com laranja. Vem com tampa protetora e traz um apontador na própria embalagem. É ideal para as crianças na fase de alfabetização, pois possui aplicação seca que não mancha nem rasga a folha.

instrumentos de escrita para os pequenos consumidores

Pensando nas crianças em fase de alfabetização, a BIC desenvolveu em conjunto com professores e alunos a linha BIC Evolution Kids. Com design que orienta a posição adequada dos dedos e pensada tanto para destros como canhotos, a linha, que conta com lápis e caneta, tem como principal objetivo auxiliar no aprendizado dos pequenos. Os produtos, disponíveis nas cores azul e rosa, possuem também espaço para os pais escreverem o nome da criança na peça, evitando o extravio do material escolar.

Tudo organizado

Com a proposta de organizar mais itens, em menos espaço, a Acrimet oferece itens como o Porta Lápis Jumbo, uma peça para organizar diversos itens que devem estar sempre à mão como lápis, canetas, régua, espátula, estilete, tesoura etc. E, complementando a linha de caixas para correspondência, tem a bandeja Facility Legal que comporta grande volume de documentos, além de pastas e papéis em formatos maiores que o tradicional ofício. Está disponível nas versões simples, dupla e tripla.

42

44

Escolar

Único evento do País que representa o

segmento de papelarias, a edição 2014 da Office Brasil

Escolar – Feira Internacional de Produtos para Papela-

rias, Escritórios e Escolas realizada no pavilhão de expo-

sições do Anhembi, em São Paulo, no mês de agosto,

recebeu mais de 19 mil visitantes, sendo que 71% deste

total eram compradores vindos de todas as regiões do

A indústria apresenta suas inovações e tendências para 2015

As novas coleções em artigos escolares, de papelaria e itens para escritório

Brasil e do exterior.

A Office Brasil Escolar 2014 reuniu 180 empresas em uma área total

de 30 mil m2, e ofereceu um amplo mix de produtos para abastecer os

diferentes tipos de estabelecimentos que compõem o varejo de pa-

pelarias: materiais escolares, mochilas, itens de escritório, informática,

brinquedos didáticos, presentes, entre outros.

Na avaliação de Abdala Jamil Abdala, presidente da Francal Feiras,

A edição 2014 da Office Brasil Escolar recebeu mais de 19 mil visitantes e reuniu 180 empresas.

promotora do evento, a 28ª edição Office Brasil Escolar cumpriu seu pa-

pel. “Sabemos que o segundo trimestre não foi positivo para o varejo em

geral, entre eles o de papelarias. Agora que o mercado retoma seu ritmo

normal, acreditamos que a feira teve papel estratégico para impulsionar

as vendas do setor”.

Para garantir uma visitação qualificada, com forte presença de com-

pradores e profissionais com poder de compra de várias partes do País,

e também do exterior, a Francal Feiras investiu fortemente em ações de

incentivo voltadas aos lojistas, como cortesia de viagem para cerca de 400

compradores e caravanas gratuitas para papelarias pequenas, que muitas

vezes não têm a oportunidade visitar um evento de porte internacional,

entre outras. O resultado pôde ser observado pela

movimentação nos stands e pelos negócios concre-

tizados durante a feira.

A edição 2015 já tem data marcada, será realiza-

da entre os dias 19 e 22 de julho.

46

Eventos paralelos

A fim de reforçar o seu caráter de realização

de negócios, a Office Brasil Escolar abrigou o

Ciclo de Palestras, com seis temas importan-

tes para a gestão dos pontos de venda. Entre

eles, o destaque foi o Cartão Material Escolar,

um dos assuntos mais relevantes para o setor

na atualidade, uma vez que sua implantação

pode voltar a impulsionar as vendas perdidas

com a doação de kits escolares para alunos da

rede pública de ensino. O responsável pela pa-

lestra, Ricardo Carrijo, da área de Relações Ins-

titucionais da ABFIAE- Associação Brasileira de

Fabricantes e Importadores de Artigos Escola-

res, apresentou aos participantes os conceitos

básicos do cartão, seu funcionamento e as ex-

periências bem sucedidas em Brasília e outros

municípios que já adotaram este sistema.“Ain-

da existe desconhecimento por parte de mui-

tos donos de papelaria quanto às vantagens

do Cartão Material Escolar”, destacou Carrijo.

Ele lembrou que em municípios pequenos, os

lojistas muitas vezes podem ser propagadores

Escolar

desta prática e instrumento de pressão junto ao poder públi-

co local para sua adoção.

Carrijo ressaltou a que as entidades envolvidas na implan-

tação do Cartão Material Escolar vêm

atuando junto aos governos das três

esferas para demonstrar a eficácia

desta alternativa aos kits escolares.

“Normalmente, a ideia é bem aceita

pelos gestores públicos. A maior di-

ficuldade é contornar os obstáculos

burocráticos para sua implantação”.

Outros temas abordados no Ciclo

de Palestras foram: “Sua papelaria

está preparada para atender a nova

geração de consumidor?”; “Como as

Mídias Sociais podem impulsionar

seus negócios”; “Como preparar sua

loja e sua equipe para o Volta às Au-

las”; “O Novo Mundo do Marketing”

e “Liderança de Alto Impacto”.

A Office Brasil Escolar abrigou o Ciclo de Palestras, com seis temas para a gestão dos pontos de venda. Entre eles, o destaque foi o Cartão Material Escolar.

Fot

o: C

OM

OD

O/A

G.R

igua

rdar

e

Fot

o: C

OM

OD

O/A

G.R

igua

rdar

e

O licenciamento de personagens continua tendo uma forte presença nos artigos escolares e de papelaria.

Complementou a programação paralela à Of-

fice Brasil Escolar, o Seminário de Educação, rea-

lizado pela ABIGRAF São Paulo – Associação Bra-

sileira da Indústria Gráfica e Francal Feiras, que

resgatou a presença de profissionais da área edu-

cacional na feira, importante público formador de

opinião e de decisão na escolha do material esco-

lar em suas instituições de ensino.

As novidades

A indústria a cada ano se esforça para inovar

e reinventar produtos e conceitos. É evidente a

força do licenciamento, a grande maioria dos ar-

tigos escolares e de papelaria apresentados estão

associados a personagens e marcas consagradas

entre os públicos-alvos. Além disso, não faltaram

inovações como o lápis preto incrustado com cris-

tais swarovski, o lápis prensado à base de jornal,

giz de cera 3D, os globos terrestres decorativos,

carimbos personalizáveis, entre vários outros. A

seguir destacamos alguns dos muitos lançamen-

tos apresentados:

Fot

o: C

OM

OD

O/A

G.R

igua

rdar

e

48

Lançamentos

Acrimet

Desde 1972 desenvolvendo itens para organização de escritório, lares e artigos

escolares, a Acrimet segue investindo em seu portfólio com soluções criativas e de qualidade, expandindo seu mix, visando atender com

excelência as demandas que surgem. Em mais uma participação na Office Brasil Escolar, o fabricante apresentou as suas novidades, muitas delas exportadas para diversos países.

Alguns dos destaques foram: as colas em bastão à base de água e PVP, nas versões: 8g, 15 g e 35 g, atóxicas, certificadas pelo INMETRO e comercializadas em caixa display ou blister para as lojas de autosserviço. Ideal para manter livros, revistas, pastas e catálogos organizados, evitando que os demais escorreguem ao se tirar um, o Bibliocanto lançado há mais de um ano chegou na versão Premium em quatro opções de cores ( preto, lilás, azul, verde e prata). Na base há uma película em EVA, da mesma cor do produto, que além de funcionar como um antideslizante, protege a superfície sobre a qual está sendo usado. Item bastante prático, a Base para Corte é ideal para servir de apoio quando se está trabalhando com estilete. Fabricada em resina plástica não fica marcada com riscos, mantendo suas fibras fechadas e a superfície é antirreflexo e antideslizante, para maximizar a segurança no uso. Quando não está sendo usada, vira um protetor para a mesa de trabalho. Disponível no tamanho 360 x 260 mm.

A linha Acrinotes de blocos de notas, que são os adesivos reposicionáveis, também ganhou evidência no portfólio levado pela Acrimet à feira. Compreendendo diferentes modelos, há no formato rolo (na cor amarelo claro e branco/quadriculado); na versão marca páginas; nos tamanhos 75x75 mm e 50x50mm há opções coloridas; os amarelos claros (50 x 40 mm, 75 x 75 mm e 100 x 75 mm); e o Z-Acrinotes, cujas folhas vêm coladas uma no verso da outra para ser utilizado com o Dispensador Z-Acrinotes (vendido separadamente).

BRW

A empresa de Curitiba, BRW, presente no mercado desde 2006, vem ampliando o seu portfólio e fez os seguintes lançamentos, que estarão em breve nas lojas: na categoria Office desenvolveu pastas L nos tamanhos A4 e Ofício; marcador permanente recarregável com ponta chanfrada, que escreve em diversas superfícies, tem tampa traseira com abertura recarregável e foi desenvolvido nas cores azul, preta, vermelha e verde. Também são vendidas as tintas em frascos de 20 ml. Outra novidade é o marcador para quadro branco recarregável, com ponta redonda, tampa traseira com abertura recarregável, disponível nas cores azul, preta, vermelha e verde. Para estes marcadores de quadro branco há também as tintas em frascos de 20 ml. Já na linha Escolar, as novidades são: lápis preto HB, produzido em resina plástica, certificado pelo INMETRO, em formato cilíndrico; mini grampeadores coloridos, produzidos em plástico com estrutura metálica (amarelo, azul, vermelho e verde) e folhas EVA, na espessura 2 mm, com glitter no tamanho 40 cm x 50 cm e coloridas nos tamanhos 40 cm x 50 cm e 40 cm x 60 cm.

Lançamentos

Adispa

A Associação dos Distribuidores de Papelaria (Adispa) participou da edição 2014 da Escolar e aproveitou a ocasião para falar e esclarecer sobre o projeto que é hoje a sua principal bandeira: o Cartão Material Escolar, que consiste na concessão de um crédito pelos governos aos alunos para que possam adquirir seu material escolar diretamente em papelarias cadastradas. Além de incentivar o comércio local, com a consequente geração de renda, manutenção do emprego e aumento na arrecadação, a proposta aponta como vantagem a promoção da cidadania: ao adquirir o próprio material escolar, na qualidade e quantidade desejada, o aluno exerce sua liberdade de escolha e direito de compra, com um crédito válido por 90 dias.

Em 2013, cerca de 130 mil alunos da rede pública de ensino de Brasília/DF foram beneficiados com o Cartão Material Escolar. O investimento da Secretaria da Educação destinado a essa ação foi de R$ 36 milhões de reais.

“Temos a proposta de levar o projeto piloto para 15 cidades do Estado de São Paulo e estamos confiantes e esperançosos em seu êxito. Melhor vitrine não há e assim acreditamos que ganharemos visibilidade para que este projeto vire lei, fomentando a economia, beneficiando a todos da cadeia de negócios (indústria, distribuidores e papelarias). Também continuaremos empenhados em reduzir os impostos que incidem sobre os materiais escolares”, ressaltou Márcia Alves, executiva da Adispa.

Art Manual

Focada em desenvolver estojos escolares, a Art Manual completa 25 anos e apresenta um amplo mix com várias novidades em sua coleção 2015, destacando que todos os produtos são certificados pelo INMETRO. São estojos tradicionais,duplos, triplos e em formatos diferenciados como chuteira. Também se destacam nos produtos da Art Manual as licenças de personagens e marcas. Atualmente conta com: A Turma do Menino Maluquinho, Red Nose, Garota Pinup, Rocker Girl, Mila &Co, Jordhana, Marvel The Avengers, dentre outras que fazem sucesso entre a garotada.

Acrinil

Novos itens para organização foram apresentados pela Acrinil como o Nicho Organizador Premium Luxo que vem com dois suportes para ser apoiado sobre a mesa, prateleiras e armários; também foi destaque a Urna Acrílica nas cores cristal e fumê e nos modelos pirâmide, cubo pequeno e médio, e nas opções com bolso; os Kits Universitários compostos por fichário, estojo (nos modelos escolar e universitário) e régua 20 cm, nas opções de cores rosa e azul, além de uma ampla linha de produtos com aplicações diversificadas para escritórios e para as salas de aula.

52

Lançamentos

Carimbos Gold

Distribuidor da marca de carimbos autoentintados Colop, a empresa apresentou aos visitantes da Escolar o novo modelo personalizável (Colop Printer 30), que permite ao usuário aplicar na parte de cima do carimbo um logotipo, uma foto ou qualquer imagem que desejar. A Gold também destacou a sua máquina para confeccionar carimbos com o Stamp Droid, um aplicativo simples de manusear, que possibilita o controle do equipamento na tela de smartphones e tablets e, segundo o fabricante, em apenas 15 minutos confecciona os carimbos.

Carlu

Para inovar ainda mais nas prateleiras dos lojistas e chegar às escolas de todo país, a Carlu Brinquedos lançou 20 produtos com o conceito educativo e pedagógico. O carro-chefe foi o livro Fantoches Cuidando da Água, em que são abordadas todas as situações, boas ou não, relacionadas à água e a conscientização sobre o uso da energia. Os assuntos podem ser trabalhados com os sete personagens de cada família de fantoches. Outra grande novidade é o Armário Métrico – Pesos e Medidas, composto por materiais que vão auxiliar nas aulas de Matemática e Física, trigonometria e conversão de medidas. São 26 itens, tais como: balança,

régua numérica, trena de 3 metros, transferidor, compasso de madeira, entre outros. O Armário possui alça e rodinhas, para garantir mobilidade e praticidade.

Outro lançamento foi a coleção de livros infantis “Amiguinhos da Natureza” que acompanham Dedoches e compreendem cinco títulos. A Carlu ainda conta com brinquedos educativos que estimulam a coordenação motora e o equilíbrio como o Balancinho Elefante e o Jogo da Mesa Maluca, que prometem entreter crianças e idosos. E tem mais, o Varal de numerais e quantidades – Fauna Brasileira e o Silabário, dois lançamentos que vão auxiliar os professores do ensino infantil a introduzir as crianças na leitura e no mundo dos números e quantidades. O Varal é composto por 10 painéis, de 1 a 10, com ilustrações dos animais da fauna brasileira, correspondentes às quantidades indicadas em cada painel. Já o Silabário é composto por dois painéis de lona com impressão digital, ilustrado com sílabas, animais e objetos que representam (ou aproximam) as sílabas para compor palavras.

54

Ciabrink

Especializada no desenvolvimento de brinquedos com proposta educativa, a Ciabrink, além da ampliação da linha de produtos com embalagens cartonadas, apresentou seis novidades: Equilibrando os Piratas, que visa desenvolver noções de equilíbrio, concentração, agilidade e coordenação motora com o desafio de levar os piratas até o último degrau através de hastes em madeira; já com o propósito de estimular a percepção visual, a criatividade, representação e dramatização, tem a Casinha Sonho Meu, toda em madeira, acompanha móveis como balcão, mesa, cadeiras, sofás, camas, criados mudo, guarda roupas e penteadeira. O jogo Coleta Seletiva vai ajudar a criança a separar os 4 principais tipos de lixos de uma forma divertida e desafiadora; o Entrega Pizza ensina sobre o funcionamento de algumas leis de trânsito como conversões, faixa de pedestre, sinalização, entre outras; com o Alfabeto Centopeia E.V.A., as crianças encaixam as peças e formam as palavras e, o sexto lançamento foi a Prateleira Infantil Baby, toda em madeira, colorida e com ilustração, possibilita organizar brinquedos, livros, roupas, entre diversos itens.

Clio

A nova linha de mochilas infantis da Clio está bastante colorida e traz novos personagens. A empresa apostou em propriedades como Pokémon, que vem em duas linhas; tem também o ninja Naruto (já trabalhado pela Clio), mas que agora está em uma nova fase, na saga Shippuden e Dragon Ball Z. Uma grande aposta é o fenômeno de popularidade na internet (com 50 milhões de views em seus vídeos musicais e mais de 300 mil seguidores em sua página no facebook), a simpática formiguinha azul Bob Zoom, estrela de musicais infantis.

Ainda na linha de licenciados, a Clio mantém a it dog Rebecca Bonbon, a pequena e charmosa bulldog francesa. São cinco linhas, inclusive mochilas com porta ipad e uma edição limitada de malas para viagem. Os personagens próprios da Clio continuam na coleção 2015, como os carros Fast Machine com três linhas, versões que acendem os faróis; para as meninas têm as roqueiras Punktitas em duas linhas cheias de atitude; as Princesas Mágicas com produtos que têm muito brilho e todo o encantamento das princesas, em três linhas; a princesa Yris e o seu vestido em voal; além de Hay up, marca voltada para o público teen, que tem como referência o universo da moda e uma forte influência no romantismo.

Lançamentos

Culturama

Em sua linha de livros infantis o destaque foi a coleção da porquinha cor-de-rosa que vem fazendo um grande sucesso entre os pequenos, a Peppa Pig e sua família, presente em uma ampla linha que inclui opções para colorir, de história, adesivos, entre outros. A Culturama também apresentou vários livros a preços populares, sempre associados a personagens, que são uma ótima sugestão para as papelarias trabalharem.

DAC

Em um stand de 253 metros quadrados foram apresentadas novidades que incluíram produtos escolares, gifts, álbuns, agendas e itens para escritório. No total são 130 lançamentos. Uma colorida e estampada linha de pastas ganhou destaque. Composta por pastas sanfonadas, envelopes com botão e pastas catálogos, a DAC incluiu o tamanho A6, ideal para levar na bolsa ou mochila. Também foram lançadas capas para caderno, nos tamanhos pequeno e grande, com aba interna para fixação e cores amarela, azul, verde e vermelho. Na linha escolar, totalmente remodelada, formada por produtos como caderno para fichário, fichário, caderno universitário, porta caderno, pasta catálogo e estojo tem a coleção Gloss, que é em cetim, com tachinhas e laço em dourado, disponível nas cores vinho e preto; a Flower em cetim estampado, flores com corte a laser, aplique de strass e etiqueta em metal dourado. Para os meninos, tem a linha Skateboard, em nylon com impressão em silkscreen, nas tonalidades azul, cinza, preto e branco. A coleção masculina conta ainda com as linhas Skipper e Team Punch.

56

Lançamentos

Databank

Empresa de Taiwan com filial no Brasil, a Databank esteve em sua terceira participação na Escolar para fortalecer a marca no país e apresentar as opções em pastas, que se destacam pelo conceito diferenciado que possuem. Cores vivas, acabamentos metalizados, materiais mais espessos e multifunções como pasta + organizador de arquivo foram alguns dos diferenciais levados ao evento.

Dello

Há 41 anos desenvolvendo soluções para organização, a Dello apresentou como novidades, as Caixas Organizadoras em quatro tamanhos: mini/sapato, pequena, média e grande, sendo que para a mini/sapato, as cores são: azul, cristal, preto, amarelo, verde, vermelho, pink e roxo. Para os demais tamanhos, as cores são: azul, cristal, preto, pink e roxo. A empresa está em processo de pesquisa de tendência para a criação de Caixas Organizadoras com estampas para públicos diversos. Outro lançamento foram as caixas de Arquivo Morto em plástico corrugado, no tamanho Ofício, nas cores preta, branca, azul, vermelha, amarela, verde e cinza.

Foroni

Celebrando 90 anos, a Foroni lança para o próximo ano escolar novas marcas licenciadas e também investe no desenvolvimento de coleções próprias. Dentre as novidades, Peppa Pig, a famosa porquinha cor-de-rosa e sua encantadora família estampam cadernos e agendas escolares. Para quem é fã de Bob Esponja há cadernos do personagem em capas divertidas e alegres, todos acompanhados de toy art. As meninas podem ter o caderno da Malévola, personagem da Disney que estreou nas telas do cinema, e vem em modelos de capa dura com impressões em verniz e hotstamp. Já para os meninos que não desgrudam do videogame, as novidades são os cadernos dos games de aventura Uncharted e The Order e a linha de agendas Batman Game. Para a mulher sofisticada, amante do mundo fashion e do design, a Foroni criou a linha da artista colombiana Catalina Estrada com agendas e cadernos estampados em cores vivas e inspirações latinas. Os homens também foram lembrados

na coleção 2015 da Foroni. A marca lança os produtos e mochilas Ferrari, símbolo de requinte e velocidade, e também as primeiras linhas dos desenhos adultos South Park e Beavis and Butt-Head, famosos personagens cheios de irreverência, sacadas e piadinhas. Todas as linhas consagradas que já integram o portfólio de marcas da Foroni como Barbie, Paul Frank, Marie, Moranguinho e Pucca ganham novas estampas nos artigos para 2015. Além de novas linhas de produtos licenciados, a Foroni investiu na criação de mais marcas próprias, como a Amigas Para Sempre Teen, as quatro amigas agora

cresceram. Outra nova coleção é a Back to Black, linha onde a combinação do clássico preto e branco ganha destaque nos grafismos ópticos. São cadernos, agendas, tote bags, estojos e mochilas. Todos os produtos comercializados pela Foroni, contém o selo de certificação FSC.

58

A revista voltada ao trade

Atinja seu público-alvo, anuncieDivulgue sua marca e seus lançamentos para o mercado altamente consumidor.

É isto que sua empresa procura?

11 2925-6623site: www.papelariaenegocios.com.br e-mail: comercial@topbrasileditora.com.br

60

Lançamentos

Grupo RUZ

Há um ano presente no mercado brasileiro, o grupo mexicano que tem mais de 20 anos de existência, presente em mais de 20 países, distribuindo produtos licenciados da Disney, Sanrio e Marvel levou para a Escolar malas rígidas de viagem, bolsas de pelúcia infantis, sacolas esportivas, bonés e outros produtos, um portfólio 100% licenciado. Foram apresentados itens desenvolvidos a partir das últimas tendências da moda, com materiais de qualidade, utilizando tecnologia de ponta.

Jandaia

O mote da campanha 2015 da Jandaia é “A gente quer ser o seu caderno!” para isso a empresa não mediu esforços e acreditando na importância de investir em pesquisa e inovação criou o Jandaia Lab, com equipes conectadas no mundo em busca de referências e novidades Designers, artistas gráficos e criativos desenvolvem suas propostas de cadernos, agendas e fichários.

A coleção 2015 conta com licenças da Disney, Mattel, Warner Bros, além de suas marcas próprias e demais propriedades.

Com a Warner são licenças como: Scooby-Doo, Liga da Justiça - primeiro grupo de super-heróis criado pela DC Comics para quadrinhos, DC Comics - reunindo heróis consagrados com aplicação de traços artísticos clássicos e a Mulher Maravilha para as eternas fãs da heroína.

E há muitas outras novidades como Lady Ink com o seu estilo de damas tatuadas, marca direcionada para as mulheres e adolescentes; Star Wars, que agora pertence à Disney e deve ganhar três filmes nos próximos anos; o grande sucesso Frozen também está nas capas dos cadernos da Jandaia,dentre tantas outras opções desenvolvidas para 2015.

Juta & Cia

Com a proposta de trabalhar com matérias-primas nacionais e ecológicas, a empresa especializada em produzir fitas, fios, laços, embalagens e telas, todos em juta (fibra têxtil vegetal), levou para a Escolar diferentes novidades, dentre elas, linhas em cores natalinas, produtos estampados, cores inéditas como o verde limão, fitas prontas em formato de flor, laços prontos, entre outros produtos, destacando a criatividade e versatilidade a partir do uso da fibra. A empresa mantém vídeos no youtube e blog (www.jutaecia.blogspot.com.br) onde ensina a fazer laços, fitas e muitos outros itens.

62

Lançamentos

Intertek E-Test

Especialista em soluções de qualidade para as indústrias, desde auditoria e inspeção, a testes, treinamentos, consultoria, garantia de qualidade e certificação, a Intertek dispõe de uma rede com mais de 1.000 laboratórios e escritórios onde atuam mais de 36.000 profissionais em mais de 100 países. Em mais uma participação na Escolar, a empresa aproveitou a ocasião para divulgar a sua rede global de laboratórios de ensaios de Segurança e Qualidade para produtos voltados ao mercado escolar, bem como, reforçar a presença da Intertek E-Test no mercado nacional como prestador de serviços desse segmento. “Na ocasião disponibilizamos nossa equipe técnica para orientações e esclarecimento de dúvidas aos expositores, fabricantes, clientes e público em geral acerca dos ensaios laboratoriais que são requeridos para o programa de certificação compulsória de artigos escolares. O balanço da nossa participação foi muito positivo e nos permitiu encontrar empresas já em carteira e assim estreitar relação e fidelizá-las, bem como, iniciar contato com potenciais clientes”, analisaram Erica Missiato, gerente hardlines & softlines e Danielle Cordeiro, supervisora de marketing.

McQueen

Há quinze anos trabalhando no segmento de mochilas, com forte atuação no atacado, a empresa que agora deseja investir no varejo, pela primeira vez lança uma linha licenciada. A aposta é na marca havaiana, Local Motion, criada em 1977 e que faz muito sucesso nos Estados Unidos, especialmente entre os praticantes do surfe ou simplesmente quem curte este lifestyle. A linha foi segmentada por preço. A primeira é formada por mochilas, shop bag e lancheiras, disponíveis em 12 estampas e indicadas para o uso escolar; tem a intermediária, ideal para quem pratica esportes, há por exemplo, mochila com compartimento para skate e, por último, uma coleção mais sofisticada, com mochilas e shop bags em acabamento diferenciado, inclusive com compartimento para notebook.

Molin

Em seu portfólio de licenças, a Molin traz a propriedade dos Minions, os simpáticos “seres amarelos” que estão presentes em uma ampla linha composta por canetas bicolor (azul e vermelha em um mesmo produto); giz de cera de 12 unidades com dupla ponta resultando em 24 cores; apontadores; kits de lapiseira, caneta e grafite; canetas hidrográficas, entre outros itens. Personagens já presentes no mix estampam novos produtos como Hello Kitty em uma cola que tem o formato da personagem, borrachas de apagar com o conceito de colecionável, já que é possível trocar a roupinha da gatinha (no blister vem 4 vestidinhos), tem a caneta que reúne em um mesmo produto a opção de lapiseira e caneta com cinco cores e outras novidades. A Minnie também é outro sucesso no portfólio da Molin, que a traz em um novo guide e em novos produtos como no kit Office Desk composto por grampeador, perfurador, extrator de grampos e caixa com mil grampos, tem apontador vermelho e no divertido formato da cabeça da Minnie.

Na linha própria da Molin não faltaram novidades como a caneta Trion Fine, em diferentes cores; o lápis de cor Color Plus, triangular, com 12 e 24 cores e mina com 4 mm, além de uma charmosa linha de lápis preto que tem aplicado o consagrado e luxuoso cristal austríaco swarovski. São 12 opções de cores de cristais e 3 versões de displays (tower, heart e flower).

64

Lançamentos

MP Papeleiras & Móveis

O visitante da Escolar 2014 que estava procurando móveis para montar a sua loja encontrou no stand da MP diferentes opções que possibilitam a montagem completa de uma papelaria. As novidades apresentadas foram o expositor em MDF para envelopes (de diferentes tamanhos) com 1,25 x 0,40 x 2,20m; estante iluminada para a área de presentes, com prateleiras móveis, adaptando-se às necessidades do lojista; tem também a vitrine com prateleira e vidros reguláveis; linhas de balcões, móveis para caixa; ilhas centrais; expositor para TNT/fitas com duas janelas externas e compartimento para guardar os rolos, a fim de otimizar espaço na loja; móvel para botões e aviamentos, dentre muitas outras opções. A MP trabalha também com o desenvolvimento de projetos para as lojas.

Newbox Embalagens

Várias opções de organizadores e embalagens para presentes, em diferentes tamanhos, formatos e estampas, foram apresentados pela Newbox Embalagens. Tem caixa para maquiagem, caixa para acomodar garrafas, caixa para chá, porta-relógios, caixas porta-joias, tem também as maletas porta-joias, nos tamanhos pequeno, médio e grande, com bandeja em madeira MDF revestidas em couro sintético, com forro interno em veludo e alças metalizadas. No portfólio há ainda os kits de embalagens com 3 ou 5 opções de tamanhos; os sacos para presente que já vêm com laço de cetim; o kit escritório com risque-rabisque, porta-caneta, porta-clips e porta-cartão; e muito mais.

66

Nova Era

Distribuidor da marca de carimbos austríaca, Colop, a Nova Era levou para a Escolar um importante lançamento: a sétima geração do carimbo Colop Printer 30 G7, que agora pode ser personalizado. Com visor transparente é possível imprimir qualquer tipo de foto/imagem, inclusive de logomarcas. Será disponibilizada uma ferramenta online para criar essas imagens, no www.imagecard.colop.com, que trará um banco de imagem próprio e também onde será possível “subir” as fotos do usuário. São duas cores de molduras para este carimbo: branca (com as combinações vermelho/preto e amarelo/branco) e preta (preto/verde e verde/azul), além disso, a almofada fica “invisível”. Para apresentar esta novidade e destacar os seus diferenciais, a Nova Era realizou para convidados, um evento em paralelo à feira, no Hotel Holiday Inn Parque Anhembi, ao lado do pavilhão de exposições.

Outra novidade foi o Pocket Stamp Plus, o carimbo de bolso, em que basta um toque para abri-lo e um para fechá-lo. São oito opções de cores, há um clipe para prendê-lo ou cordão para pendurá-lo, o que for conveniente, além disso, conta com o Microban, uma solução antimicrobiana e antibacteriana, injetada durante a confecção do carimbo.

Paloni Embalagens

Com uma coleção renovada de embalagens para presente, a Paloni apresentou sacolas, papéis, caixas desmontáveis, rígidas e kits. São temas unissex, para eles, para elas, infantis, temáticas para o Natal e muitas outras referências, sempre atenta as tendências que o mercado solicita. A praticidade também é um aspecto levado em conta pelo fabricante, que lançou caixas que já vêm com laços.

Lançamentos

68

Pombo Lediberg

As criativas e irreverentes criações do estilista brasileiro Dudu Bertholini chegam nos produtos da Pombo. São quatro opções de capas em agendas, cadernos e cadernetas para o público ligado em moda. As novidades foram apresentadas no formato de desfile com a presença do estilista durante a feira Escolar.

Para as meninas e mulheres românticas a linha Più Belle vem nas temáticas: Paris, passarinhos, bailarina e menina com os seus cachorros. No segmento de licenciamento tem os cadernos e agendas (um dia por página) e capa almofadada da Lalaloopsy; sob a marca Playstation há versão como o caderno luxo com capa emborrachada, imagens em alto relevo, porta caneta e elástico e o eterno ídolo brasileiro, Ayrton Senna, também vem em agendas e cadernos. Outros itens ganham destaque na coleção da Pombo como o caderno e agenda semanal em um mesmo produto.Trabalhando com artigos Premium, a Pombo utiliza materiais bem elaborados e a tecnologia e impressão são realizadas na Itália.

Produtos Kit

Em seu movimentado stand, a empresa apresentou uma ampla linha de mochilas escolares com personagens criados pela própria empresa, entre princesas, super-heróis, versões mais descoladas e coordenadas com estojos para o público juvenil e também para este consumidor referências étnicas, animal print e cores vibrantes despontam como fortes tendências. Novidades não faltaram nas demais categorias de produtos, com lançamentos de cadernos, perfuradores, borrachas em diferentes formatos, pincéis artísticos, canetas esferográficas e borrachas estampadas individualmente com códigos de barra, uma facilidade a mais para o lojista que deseja vender itens unitários.

Lançamentos

70

Rei da Cutelaria

Desde1963 atuando no mercado atacadista, oferecendo produtos de grandes marcas, para todo o Brasil, a Rei da Cutelaria atende a diferentes segmentos, tais como: acessórios musicais, bazar e papelaria, beleza pessoal, caça/pesca/camping, churrasco, cozinha, cutelaria, decoração ornamental, ferramentas, pet, entre outros. Em sua participação na feira Escolar, a empresa destacou a tesoura escolar Tramontina, que se destaca pelo design diferenciado, pontas arredondadas, evitando acidentes, lâminas de aço inox, ou seja, mais duráveis e cabo de polipropileno com anéis emborrachados, conferindo conforto ao manusear o produto.

Rendicolla

Pelo sexto ano a Rendicolla expôs na Escolar e este ano apresentou aos visitantes os novos frascos de 100 g das colas Rendbond e das colas de silicone líquida, também foi lançada a cola quente econômica. A empresa possui em mix, as colas quente semitransparente, transparente, gold, silver, brasileirinha, black, econômica, a cola silicone líquida 5 g, adesivo instantâneo Rendbond 20 g e está incluindo uma linha de limpeza para produtos de informática, a Rendinfo, com vários itens.

“Com grande movimento em nosso stand, fechamos ótimos negócios nesta edição da Office Brasil Escolar 2014. Gostaríamos de agradecer a todos que nos visitaram e fizeram parte de mais um ano de grande sucesso. Para 2015, a Rendicolla pretende ampliar sua linha de produtos tanto na linha de colas, quanto na de limpeza em informática (Rendinfo), trazendo novidades e com preços acessíveis”, afirmou a diretoria.

Lançamentos

Samsonite

Ao desenvolver suas mochilas, a Samsonite tem a proposta de oferecer um produto moderno, funcional e que proporcione uma experiência agradável ao consumidor, por esta razão, investe e cria cuidadosamente o que denomina “touchpoint”, ou seja, os pontos de

contato que o usuário tem com o produto. Texturas atraentes, materiais com mais resistência, cores e desenhos exclusivos, compartimento para notebooks/tablets, encostos e alças acolchoadas são alguns dos diferenciados nos produtos da marca, que oferece também linhas mais executivas, com produtos caracterizados como Premium.

Santino

Referência em bolsas, mochilas e malas, a Santino traz em sua coleção 2015 o licenciamento das Meninas Super Poderosas. Elas cresceram e ganharam uma versão Rock in Roll. As cores preto, vermelho e fluor são predominantes, além de materiais como relevo, matelassê, brilhos, recortes e mistura de estampas. A Playboy também volta para a lista de licenciadas da Santino. Em

seus produtos está estampado o tradicional coelhinho da marca. O jogo que virou febre

mundial, Angry Birds é outro destaque e vem em mochilas para meninos e meninas, além de estojos, lancheiras e cases para notebook. DC Originals com os seus super heróis como a Mulher Maravilha, Super Homem, Batman, dentre outros estão em produtos para os mais diferentes públicos.

72

São Domingos

Em seus cadernos e agendas, a São Domingos oferece opções para todos os tipos de consumidores. Há linhas pré-escolares, para adolescentes e adultos. O fabricante faz do licenciamento um importante aliado em seus negócios. Entre novas e antigas propriedades que vêm remodeladas na coleção 2015 destacam-se: Subway Surfers (a propriedade que tem origem em um game, criado por empresa russa, apresenta simpáticos garotos que tiveram a má ideia de pichar o metrô de uma cidade e agora vivem fugindo do policial bigodudo e do seu cachorro); Gui & Estopa (uma série de desenho criada pela animadora e escritora Mariana Caltabiano e baseada no filme de mesmo nome lançado em 2008, é exibida pelo Cartoon Network e TV Cultura. Os personagens foram originados do site infantil Iguinho, pertencente ao IG). A consagrada Turma da Mônica continua no portfólio da São Domingos e desta vez a grande novidade é o casamento do Cebolinha com a Mônica; para as fãs da Penelope Charmosa tem agora a sua versão Penelope Charminho; o eterno rei do rock Elvis Presley, que só no facebook em sua página oficial há mais de 11 milhões de seguidores, sendo o Brasil o terceiro país que mais acessa a página; a irreverência da marca Keep Calm e muito mais! A São Domingos ainda aposta nos cadernos com uma proposta neutra e sem licenças. Denominada Colors, há opções sem qualquer imagem em que o colorido em tons cítricos ganha destaque, uma tendência forte no mercado externo, agora para os consumidores brasileiros. Nesta linha há cadernos costurados, de cartografia, universitário e cadernetas.

Lançamentos

Scrity

Com o propósito de fortalecer ainda mais a sua marca, o relacionamento com os clientes, prospectar novos e, claro, promover os seus lançamentos em envelopes, a empresa esteve na Escolar 2014. Na ocasião, a Scrity destacou os seus envelopes em papéis especiais coloridos na massa ( 20 tonalidades), nos tamanhos convite, ofício, carta e visita, comercializados em blister com 10 unidades, ideal para as lojas de autosserviço ou em caixas plásticas feitas em polipropileno que permitem a total visualização do produto (Scrity In The Box) com 100 unidades. A empresa também apresentou as bobinas papel Kraft natural e os papéis planos Kraft ouro e Kraft natural para embalagem.

74

Seanite

O tema escolhido para a coleção Seanite 2015 foi o Caleidoscópio. Novas estampas, formas e uma releitura das mochilas já produzidas foram propostas pela empresa, que se inspirou no objeto que tem como definição “um conjunto de coisas que se sucedem, mudando”, e tem seu nome derivado das palavras gregas kalos (belo/bonito) eidos (imagem/figura) e scopeo (olhar para/observar). São itens que “expressam” as diferentes personalidades dos jovens estudantes com referências às tendências globais.

De acordo com o departamento de criação da Seanite o desafio na coleção 2015 foi aliar o conceitual e comercial, ou seja, desenvolver produtos modernos e “vendáveis”. A linha de mochilas juvenis possui muito brilho, fibras naturais, pelúcia, jeans, referências a estrelas, gatinhos, borboletas, florais, um toque psicodélico, referências do espaço sideral, enfim, são várias as possibilidades, incluindo, por exemplo, mochila com nécessaire removível. Para o público masculino as opções são mais sóbrias, já na linha infantil, a Seanite oferece tanto personagens próprios (fadas, bailarinas, princesas, robôs, piratas, entre outros) quanto licenciados (Lalaloopsy, Os Pequerruchos e Turbo), uma coleção ampla, toda repaginada e contemporânea, com versões que têm lancheiras e estojos removíveis.

Sestini

Atualmente, em suas mochilas escolares, a Sestini traz novas parcerias em licenças, como Star Wars, Paul Frank, Regular Show e O Incrível Mundo de Gumball. Além disso, compõem o seu portfólio coleções como Barbie Sereia das Pérolas, Polly, Monster High,

Hot Wheels, Max Steel, Mickey e Minnie, Spider Man e Vitor Rolim, todas repaginadas.

Star Wars, a nova licença da Sestini, por exemplo, é formada por três linhas, tendo opções especiais de lancheiras no formato do rosto do personagem. Além

disso, suas mochilas e mochiletes possuem o bolso frontal produzido com patch de PVC, espuma no formato do personagem e fechamento com zíper. Propriedade já trabalhada pela Sestini, a dupla Mickey e Minnie vem em coleções que trazem detalhes do nariz dos personagens

moldados em EVA e patch em 3D de PVC brilhante. Além disso, os laços e botões também são em 3D. Há estojos com dois ou três compartimentos, lancheiras, sacolas, mochilas e mochiletes, todas personalizadas e bem

divertidas.

Lançamentos

76

Lançamentos

SGS

Presente na Escolar, o Grupo SGS apresentou mais uma vez ao público suas soluções para a indústria de artigos escolares e papelaria, desde inspeção de insumos e auditoria em fornecedores até a realização da certificação do produto. A empresa tem capacidade para realizar as análises exigidas pelas portarias INMETRO nº 481/2010 e nº 90/2012 no que tange os artigos escolares, está acreditada pela CGCRE como OCP – Organismo de Certificação de Produto e dispõe de laboratórios acreditados pela ISO 17025, localizados pelo Brasil.

Simpa

O Sindicato do Comércio Varejista de Material de Escritório e Papelaria de São Paulo e Região – Simpa contabiliza a sua participação na edição 2014 da Escolar como bastante positiva e comemora os resultados. O Simpa acredita que feiras como a Escolar devem ter o foco exclusivo na realização de negócios, deixando o caráter de confraternização para outras ocasiões. “Os lojistas visitam a Escolar para ficar a par das novidades e também para realizar compras. O evento tem se tornando mais compactado e com o propósito de plataforma de negócios isso é fantástico e é o que o mercado deseja”, afirmou Antônio Martins Nogueira, presidente do Simpa.

O Sr. Nogueira destacou ainda o trabalho de apoio do Sindicato à ação da Francal Feiras em levar os representantes comerciais, que são os grandes alavancadores dos negócios de papelaria, para a Escolar, “Muitos ficam desconfiados em ações como da Francal em custear as despesas para que visitem a feira, por isso, fizemos questão de divulgar e esclarecer o propósito deste trabalho e com isso esperamos atrair uma participação cada vez maior dos representantes e lojistas.”

O presidente do Simpa destacou ainda o êxito das Caravanas que levaram para a feira os lojistas localizados a um raio de 150 km de São Paulo. Mogi das Cruzes e São José dos Campos levaram o maior número de lojistas, cada um reuniu 30 comerciantes. Todos foram em um ônibus locado pela Escolar, almoçaram, visitaram a feira, realizaram negócios, participaram de palestras e voltaram para as suas cidades no mesmo dia com o ônibus que o trouxeram. “Essa é uma oportunidade fantástica para os lojistas, que não tiveram custos para visitar a feira, também não precisaram se ausentar por muito tempo dos negócios e ainda tiveram a oportunidade de trocar experiências e informações com os demais lojistas. Esperamos que a cada ano essas ações se intensifiquem e atraiam mais lojistas”, almeja Nogueira.

78

Lançamentos

Summit

Os pequenos receberam atenção mais do que especial do fabricante que lançou a linha Pré-Escolar, Meu Primeiro TRIS: para crianças de 2 a 5 anos, composta por itens como o Jumbo Giz de Pintar e Montar (além da criança pintar ela pode brincar de montar), Giz mágico (pode ser usado em vidros); Aquarela em esponja (basta molhar e pintar) e Bisnaga Guache (apertou e a tinta sai facilmente). São produtos com funções pedagógicas e formas anatômicas que auxiliam no desenvolvimento da coordenação motora. Na categoria de licenças a TRIS também traz novidades com a linha Princesinha Sofia, da Disney, formada por hidrocor Super Jumbo, lápis de cor Jumbo, kit de pintura e maleta artística.Também são destaques nas licenças, os Giz de Cera 3D, com os personagens de Carros e Princesas em 3D na ponta do giz. Outro lançamento da TRIS é a linha Pop Office voltada aos escritórios, com produtos coloridos e modernos, como notas autoadesivas, marcadores de páginas, grampeadores, tachinhas, clips etc. Para completar, a Summit irá comercializar o lápis Tradition STAEDTLER indicado para escrita, desenho e esboço sobre papel e película, esse item, que é um clássico da marca alemã, possui grande amplitude de graduações e será ofertado nas versões HB, 2B, 3B, 4B, 5B e 6B.

Souza

Para a Escolar 2014 a empresa levou os seus novos modelos de quadros pedagógicos, que auxiliam na comunicação e aprendizagem, nas versões: verde, branco, branco magnético, feltro e cortiça. Ainda no segmento escolar, também destacou os materiais geométricos para o professor, apagadores e jogos de mesa e tabuleiro. Para o setor de atividades artísticas, as telas, painéis de pintura, estojos, paletas e cavaletes. Na categoria Office foram desenvolvidas novas cores para o suporte de monitor e cesto de papel, além da caixa arquivo, caixa de correspondências e outros itens para organizar o escritório ou home office.

site: www.papelariaenegocios.com.br e-mail: comercial@topbrasileditora.com.br

site: www.papelariaenegocios.com.br e-mail: comercial@topbrasileditora.com.br

80

Lançamentos

Teca

Produtos de caráter autoral, totalmente produzidos no Brasil, os novos itens do portfólio da Teca foram apresentados na última edição da Escolar. Um dos destaques é a parceria com o estilista Ronaldo Fraga. São cadernos, agendas e calendários de mesa e parede com ilustrações ricas que vão além dos limites da moda e homenageiam a cultura brasileira, com traços peculiares ao artista. Outra novidade é a linha Cozinha da Márcia, uma prática e funcional agenda com 12 receitas de festas do ano, sugeridas por Márcia Zoladz, que tem um site do portal UOL, com mais de 1.000.000 de acessos e traz toda semana duas receitas devidamente testadas pela Márcia. A agenda tem ilustrações desenvolvidas pela própria profissional. Outra novidade da Teca é a sua linha Osaka de agendas, com quatro variações de tamanho e três opções de cor de capa em polipropileno. Todos os anos, a empresa faz homenagem a um país e devido o centenário de amizade de Brasil-Japão, a escolhida foi Osaka. E, as novidades em agendas não param por aí, tem também a linha Floral Gardênia produzida em parceria com o Estúdio My.S, que faz uma mistura de linguagens com flores e formas geométricas. Destaca-se o material empregado na capa, com efeito emborrachado. São quatro tamanhos e duas cores.

Waleu

A empresa especializada na fabricação de organizadores, réguas, esquadros, expositores, gaveteiros, pranchetas, dentre outros itens, apresentou como novidade durante sua participação na Office Brasil Escolar, o apoio ergonômico para os pés, ideal para auxiliar na correta postura evitando dores e cansaço. Resistente, possui superfície antiderrapante e pés emborrachados. Outro lançamento foi o expositor Plus para expor avisos, informativos, recados, folhetos etc. Se adapta a qualquer ambiente como hall de prédios, consultórios, elevadores, escritórios ou qualquer outro local. Pode ser utilizado com os suportes, que são removíveis, sobre a mesa ou pendurado na parede. Na ocasião, a Waleu também anunciou uma importante novidade: a empresa passa a distribuir no país, os lápis de cor da marca colombiana Norma, que tem forte presença na América Latina. A linha está disponível nas versões: Super Triangular (5.5 mm) e o Triangular (4 mm) em embalagens com 36 (sendo 4 opções de cores metalizadas), 24 (sendo 4 opções de cores metalizadas) e 12 unidades (sendo 1 cor metalizada e 1 lápis com duas pontas preta e branca) , todos acompanhados por um apontador.

82

Lançamentos

Yangzi

Produtos de qualidade, certificados pelo INMETRO e a preços acessíveis, com foco nos públicos B,C e D, com essa proposta, a Yangzi mais uma vez esteve na Escolar para apresentar sua nova coleção de mochilas pré-escolares, infantis, além das

linhas juvenis e executivas. No segmento de licenças a empresa traz as propriedades Disney Cuties, Tron e Meu Amigãozão, são estampas e personagens desenvolvidos especialmente para o mercado nacional; na linha feminina executiva todas as mochilas possuem capa para guardar e proteger tablets, além disso, a Yangzi vem expandindo o seu portfólio com acessórios como pratos, copos e guarda-chuvas. Com este posicionamento, nos últimos três anos o faturamento da empresa quintuplicou.

Xeryu’s

Peppa Pig, Lalaloopsy, Dragon’s 2, Packman, Galinha Pintadinha, Moranguinho, Malvado Favorito, os times do Grêmio e Internacional são algumas das muitas propriedades trabalhadas pela Xeryu’s. A empresa especializada em mochilas infantis e licenciadas, desenvolveu produtos descolados, despojados, de alto acabamento, com diferentes detalhes, personagens em 3D, bolsos e divisórias extras.

84