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8/13/2019 PME Casais Homoafetivos Consumoteca

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INDEX

Start Objetivo

Metodologia Casais homoafetivos Os pequenos ajustes Consumo, experincia e necessidade Presentes, reciprocidade e comemorao Como alcanar os casais gays


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START

Metodologia

OBJETIVOEntender a rotina e dificuldades de casais homoafetivos quemoram juntos. Verificar a percepo destes em relao a produtose servios.

Foram realizadas 10 entrevistas em profundidade com representantesde casais homoafetivos.


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Casais homoafetivoSomo iguais a qualquer outro casal! Estaafirmao de um dos rapazes entrevistados,define os casais investigados nesta pesquisa.Eles vivem uma diferena forada pelos

olhares, comentrios e preconceitos alheios.Uma vida ajustada nos detalhes para seadaptar a uma sociedade que ainda no seacostumou, ou no aprendeu a respeitar, umtipo de amor que no compreende.


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Alguns nmeros*

60Mil o nmero de casais gays comunio estvel, no Brasil 52,6%Destes casais moram nosudeste 25,8%Possuem curso superior

*IBGE: Censo Demogrfico 2010


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Os pequenos ajuste A vida dos casais homoafetivos no difere dodia a dia daqueles que so heterossexuais.Porm, o planejamento da vida a dois e aforma como se d o consumo de

entretenimento e lazer sofrem pequenosajustes para driblar o preconceito e a no-aceitao.


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A deciso de morar junto A deciso de viver juntos feita sem muito planejamento. A necessidadedo casal em ter uma vida a dois de forma plena, conquistandoprivacidade, fora o processo de mudana para a casa do parceir@. Aprivacidade e a possibilidade de ser um casal longe do olhar dos outrosso fatores que impulsionam a deciso.

Viajamos pra Buenos Aires e na volta do aeroporto fomos pra casa dela, a eladisse pra eu no levar a mala de volta pro meu apartamento. A ela disse pra euno levar a mala de volta pro meu apartamento e sim, trazer novas malas prodela! Foi simples assim."

Janana, vive junto h 06 anos

Como toda boa lsbica, tenho fama de conhecer em um dia e casarno outro. Renata, vive junto h 01 ano


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A deciso de morar junto.

Foi tudo muito rpido, acho que era pra ser mesmo. Primeiro apareceu a casa,depois a deciso de morar junto. S tnhamos a casa e mais nada. Foi difcil,mas isso consolidou muito o nosso amor, ramos s ns por ns.

Hernandez, vive junto h 09 anos

Da casa ao lar

A rapidez da mudana fora o casal a comear a vida apenas com obsico: um teto sobre suas cabeas. O processo de arrumar a casa feito aos poucos.


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enfim, ss. Viagens como escap.

Viajamos para nos divertir, mas tambm para ficarmos longe de lugares em queas pessoas conheam a gente, ficar vontade pra ficarmos sozinhas. s vezes,decidimos uma semana antes, as vezes uns dias antes. s vezes juntamosdinheiro, outras vamos sem e arriscamos como vai ser. Em uma delas notnhamos dinheiro pra comer at descobrir que o Mc Donalds aceitava cartoC&A.

Elis, namora h 04 anos

As viagens, principalmente no incio do relacionamento, se tornamindispensveis pois, atravs destes pequenos escapes, se sentem maislivres para serem um casal como qualquer outro.


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Quem no pode nova york, vai de.

Gostamos de passeios ao ar livre, camping, viajamos bastante e gostamos defazer trilhas.

Renata, vive junto h 01 ano

Quando o dinheiro est curto e viagens internacionais, ou aquelas paraestados distantes no Brasil, ficam impossibilitadas, os casais optam porpequenos passeios para destinos prximos.


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Quem pode, pode. At mesmo n.

Pesquisamos tudo antes! Mas tambm s podemos ir nas frias das duas.Fazemos muitas compras fora, principalmente roupas. Quase no compramosroupa no Brasil! Eu compro as minhas coisas pela internet quando no viajo

Janana, vive junto h 06 ano

Quando esto com dinheiro, viagens internacionais passam a serplanejadas. Alm do escape do cotidiano e do consumo deexperincias, as viagens para fora tambm tem o objetivo de compras.


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Consumo,experincia e necessidad


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O consumo da rotina.O consumo de cultura e entretenimento faz parte da rotina destes casaise percebido como mais importante do que comprar roupas, acessriose outros objetos. A experincia uma necessidade!

Fora de casa

Bares Cinema Teatro Restaurantes Museus Esportes / atividades fsicas Viagens

Shows

Dentro de casa

Netflix

Reunies com amigos Festinhas


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Presentes,reciprocidade e comemor


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Todo dia dia de presente. Alm do dia do aniversrio do casal, no existem outras datasespecficas para presentear o parceir@. Todo dia pode ter umasurpresa, um carinho, um mimo. Este processo de presentear se d emforma de troca constante.

Hierarquia dos motivos para presentear1. Estava barato!

2. El@ estava precisando...

3.Isso a cara del@!

4. Ah... legal e a gente pode experimentar


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S EU SEI TE VESTIR.Parte do ritual de troca de presentes envolve vestir o outro. Existe ocostume de comprar as roupas d@ parceir@, principalmente quando ooutro no se interessa muito pelas vestimentas que usa.

Compro o que eu acho q vai ficar bonito nela, o que eu gosto e sei que ela vaiusar. Ela odeia comprar roupas, ento eu compro tudo pra ela! Janana, vive junto h 06 ano


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O presente do aniversrio dos d. Alguns comemoram o dia em que se conheceram, outros quandocomearam a namorar, ou a viver juntos, mas em todos os casos este o momento para um presente especial. Este deve representar a histriados dois, ou ser customizado de acordo com a personalidade daqueleque recebe o presente.

Compro pelo gosto dela, mas algo surpreendente, tipo um camisa que pedi prauma artista fazer: A camisa tinha todos os dolos dela Bob Marley, RenatoRusso, Janis Joplin, Raul Seixas... Todos interagindo!

Renata, vive junto h 01 ano


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Como escolher o presente certo.

Hierarquia do presente especial

1. Isso lembra nossa histria

2. Isso foi feito pra el@

3. El@ estava querendo isso...

O aniversrio dos dois um momento para marcar o amor. O presentenesta data deve estar altura da importncia do relacionamento navida do casal. Exige um esforo de procura, ou mesmo de confeco.


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Como alcanar os casais


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No adianta pintar de arco-ris.

Os casais homoafetivos no desejam tratamento diferenciado, ouprodutos diretamente voltados para eles. As crticas aos produtos eservios no diferem de um casal heterossexual. A forma como soapresentados, a linguagem da publicidade e o atendimento das

empresas prestadoras de servios, em geral, so o problema.

Ter um produto, servio ou algo mais diferenciado seria uma formaeducada de preconceito.

Hernandez, vive junto h 09 anos


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Respeito a palavra-chave.

Como transmitir uma mensagem Gay Friendly?

Treinamento de funcionrios Posicionamento claro de respeito orientao sexual Publicidade inclusiva, de forma sutil


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