Plano Estratégico de Marketing

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Plano Estratégico

de Marketing

Plano Estratégico de Marketing

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OBJETIVO

O objetivo desse curso é o de contribuir na preparação do participante para o completo entendimento das etapas de um plano estratégico de marketing para uma organização. Ao final do curso, o participante deve ser capaz de elaborar e apresentar uma estratégia de marketing através da realização de um diagnóstico e plano de marketing para uma organização ou uma área específica. PÚBLICO-ALVO

Todos os professionais das áreas de vendas e estratégia e marketing.

PROGRAMA

Introdução às Estratégias de Marketing • Apresentar os principais conceitos relacionados com marketing estratégico. • Explorar a relação entre planejamento estratégico e planejamento de marketing. • Produto final: Identificação da área foco do projeto em grupo

Análise Externa e Interna • Conhecer e discutir os pontos fundamentais para a análise do micro e do macro ambiente. Explorar e discutir questões relativas à concorrência, stakeholders e estrutura de mercado. • Conhecer e discutir os conceitos de análise de recursos e competências da empresa analisada. • Produto final: Insights com base nos ambientes interno e externo.

Diagnóstico Estratégico • Conhecer e discutir as diversas ferramentas de diagnóstico de marketing. • Organizar os conceitos aprendidos e aplicá-los em um projeto de plano estratégico de marketing. • Produto final: Proposta de revisão estratégica do marketing de uma organização.

Decisões do Mix de Marketing

• Tomar decisões relativas aos objetivos de marketing, posicionamento estratégico e mix de marketing para a organização analisada. • Organizar os conceitos aprendidos e aplicá-los em um projeto de plano estratégico de marketing. • Produto final: Apresentação da solução final.

DOCENTE – Marcelo Guedes

Engenheiro civil formado pela Universidade Federal do Rio de Janeiro, pós-graduado em Marketing pelo IBMEC, mestre em Administração pela FGV - RJ. Consultor com mais de 20 anos de experiência em gestão estratégica em projetos internacionais em empresas como EDS e PWC, atuando em diversas indústrias: automobilística, seguros, engenharia, energia etc. Atuou como consultor estratégico na Prefeitura do Município do Rio de Janeiro. Experiência como executivo em empresas de tecnologia. Atualmente, ocupa o cargo de Coordenador dos cursos de Administração e Relações Internacionais da ESPM Rio.

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DURAÇÃO E LOCAL

Carga Horária: 18h/aula Dias da Semana: (3 segundas e 3 quartas ou 3 sábados) Horário: 19h às 22h (2ª feira e 4ª feira) ou 9h às 15h (sábado) Local: ESPM – Rua do Rosário, 111 *Previsão de início em junho/2017

PERÍODO DE INSCRIÇÃO � De 10 de abril até 29 de maio de 2017, no site da ESPM (www.espm.br)

INVESTIMENTO

R$ 810,00 (oitocentos e dez reais)

FORMAS DE PAGAMENTO:

� Pagamento à vista através de boleto impresso no site � Em até 6 (seis) parcelas com cartão de crédito: American Express, Mastercard ou Visa POLÍTICA DE DESCONTO ESPM-RJ � Para alunos de Graduação, Pós-Graduação e Portfólio: desconto de 20% em qualquer forma de pagamento.

� Para ex-alunos dos cursos de Graduação, Pós-Graduação e Portfólio: 10% para pagamento parcelado e 15% para pagamento à vista.

Nestes casos, entre em contato com o Setor Financeiro pelo telefone (21) 2216-2076 para obter o seu código promocional de desconto.

Observação: É considerado ex-aluno quem concluiu um dos cursos acima e não tem nenhuma pendência financeira. CANCELAMENTO / ADIAMENTO POR INICIATIVA DA ESPM O curso poderá ser cancelado ou adiado por falta de quórum, com 48 horas de antecedência da data prevista para seu início.

• Na hipótese de cancelamento, será devolvido, AUTOMATICAMENTE, 100% do valor pago por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis.

• Na hipótese de adiamento, será devolvido, MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do participante pelo e-mail secposrj@espm.br, 100% do valor pago por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis.

A ESPM NÃO SE RESPONSABILIZA POR QUAISQUER OUTROS VALORES QUE EVENTUALMENTE TENHAM SIDO DESPENDIDOS PELO PARTICIPANTE, SEJA A QUE TÍTULO FOR, TAIS COMO PASSAGENS AÉREAS, RODOVIÁRIAS, COMBUSTÍVEL, HOSPEDAGEM, ETC.

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CANCELAMENTO / ADIAMENTO POR INICIATIVA DO PARTICIPANTE

• Será devolvido 80% do valor pago. O cancelamento deverá ser solicitado pelo e-mail secposrj@espm.br com 24 horas de antecedência do início do curso. O reembolso será efetuado por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis.

O valor pago não será devolvido nas seguintes situações:

� Depois do prazo de 24 horas de antecedência do início do curso � Se o (a) participante desistir do curso após seu início.

CERTIFICADO

Será concedido certificado ESPM ao aluno que assistir a 75% das aulas e fizer os trabalhos solicitados.

INFORMAÇÕES

E-mail: rejane@espm.br e lelia@espm.br / Telefones: 2216-2007 ou 2216-2073

A ESPM reserva-se ao direito de não abrir turmas com menos de 15 alunos.