Plano de Lançamento de um Produto Novo

Jorge Remondes, Ph.D

Estrutura:• Breve apresentação da empresa;• Enquadramento da inovação:

– Análise de Mercado;– Modelos de análise de domínios de

actividade;– Análise SWOT.

• Objectivos do Lançamento;• Estratégia de Lançamento:

– Target;– Posicionamento.

Estrutura:• Da Ideia ao Conceito de Produto:

– Características vs benefícios;– Design;– Marca;– Embalagem;– Serviços de apoio.

• Política de Preço;• Política de Distribuição;• Política de Comunicação;• Avaliação da Performance;• Plano de Acções e Calendarização.