planejamento de marketing
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Uma abordagem moderna sobre planejamento de marketing e suas mais novas vertentes.Apresentação de 2011.TRANSCRIPT
QUEM SOMOS?
ONDE ESTAMOS?
ONDE QUEREMOS CHEGAR?
POR SIMON SINEK
O QUE?100% DAS EMPRESAS SABEM O QUE ELAS FAZEM
COMO?MAIORIA DAS PESSOAS OU ORGANIZAÇÕES SABEM PERFEITAMENTE COMO FAZEM SEUS PRODUTOS OU SERVIÇOS
POR QUE?POR QUE SUA ORGANIZAÇÃO EXISTE?
CONTROLES
ANÁLISE SITUACIONAL
ELABORAÇÃO DE ESTRATÉGIAS
DESENVOLVIMENTO DE PROGRAMAS DE MARKETING
PROCESSO DE PLANEJAMENTO
(MONITORAR)
(ENTENDER O AMBIENTE)
(PLANO DE AÇÃO)
(COMUNICAÇÃO, PRODUTO, CANAL)
LEI DA DIFUSÃO
2.5% INOVADORES
13.5% EARLY ADOPTERS
34% MAIORIA TARDIA
34% MAIORIA INICIAL
16% RETARDATÁRIOS
LEI DA DIFUSÃO
2.5% INOVADORES
13.5% EARLY ADOPTERS
34% MAIORIA TARDIA
34% MAIORIA INICIAL
16% RETARDATÁRIOS
PARA ATINGIR A MAIORIA, PRECISAMOS CRUZAR A
BARREIRA DOS 15%
SIM AO S.I.M.
-PRODUTOS-MERCADOS-DISTRIBUIÇÃO-VENDAS-PREÇO-COMUNICAÇÃO-IMPLICAÇÕES LEGAIS-PROGNÓSTICO MERCADOLÓGICO
ANÁLISE SITUACIONAL
RECONHECIMENTO DA NECESSIDADE
PROCURA DE INFORMAÇÕES
AVALIAÇÃO DE ALTERNATIVAS
ESCOLHA DO PRODUTO/SERVIÇO
PROCESSO DE DECISÃO DE COMPRA
AVALIAÇÃO DO USO/COMPRA
“A estratégia sem tática é o caminho mais lento para a vitória. Tática sem estratégia é o ruído antes da derrota.”
(Sun Tzu)