Planejamento de Comunicação

Projeto Valorização do Mercado Imobiliário

do Distrito Federal

Setembro de 2014

OBJETIVO DO PROJETO

Trabalhar a imagem do setor, em busca do reconhecimento do segmento e da credibilidade junto ao público em geral.

INSTITUIÇÕES PROMOTORAS DO PROJETO

AGENTES ATUANTES NO PROJETO CADEIA PRODUTIVAPapel esperado: multiplicadoras do projeto e co-patrocinadoras

• Entidades Representativas

• Empresas de materiais e equipamentos

PÚBLICOS-ALVO

• Moradores de diversas regiões

• Poder Judiciário e Ministério Público

• Governador e Secretários

• Presidentes e principais executivos e técnicos das estatais e concessionárias

• Administradores das RAs

• Deputados distritais

• Funcionários e prestadores de serviços (inclusive corretores) do setor imobiliário

• Imprensa

• Órgãos de Defesa do Consumidor

• OAB-DF

OBJETIVOS E METAS OBJETIVOS METAS 2014 METAS 2015

Fortalecer a imagem do setor junto ao público alvo, trabalhando positivamente a reputação;

Reforçar a opção do setor como investimento sólido, seguro e de longo prazo;

Envolver os principais

stakeholders do setor no projeto visando maior visibilidade e mais adesões;

Reconhecimento da sociedade que o setor imobiliário atua como parceiro indutor da qualidade de vida;

Lançar a Campanha Institucional que apresenta o projeto;

Promover, no mínimo, dois eventos de discussão sobre assuntos de interesse do setor;

Aumentar o grau de satisfação da pesquisa realizada em 2014. Elevação entre 10% e 20%;

Promover, no mínimo, três eventos de discussão sobre assuntos de interesse do setor;

Promover prêmio Imobiliário.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO

RESULTADOS ESPERADOS

ESTIMATIVA DE

INVESTIMENTO

AÇÕES RESUTADOS ESPERADOS

FASE DE PREPARAÇÃO

Criação de Selo

R$ 3 mil – R$ 5 mil

• Fortalecimento do conceito do projeto • Padronização da comunicação

Criação da identidade virtual do projeto

R$ 20 mil – R$ 30 mil

• Posicionamento forte e estruturado da campanha nas redes sociais

• Propagação da mensagem por meio do marketing viral• Comunicação de baixo custo e grande alcance• Criação de veículos de comunicação próprios, personalizados

e de fácil gestão de conteúdo, proporcionando comunicação ágil

• Sociedade consciente do papel desempenhado pelo setor imobiliário na evolução urbana e na qualidade de vida do DF

• Fortalecimento da imagem do setorConstrução de banco de

dados

R$ 5 mil – R$ 10 mil

• Comunicação mais eficiente com stakeholders• Instrumento para ações de marketing direto

AÇÕES RESUTADOS ESPERADOS PRIMEIRAS AÇÕES

Pesquisa de satisfação

R$ 15 mil – R$ 25 mil

Avaliação real da imagem do setor Levantamento de informações que subsidiarão as ações do

plano e as ações futuras

Lançamento (Salão de Imóveis)

R$ 150 mil – R$ 200 mil

Lançamento do Projeto Valorização Comunicação direta com público comprador Valores da campanha disseminados junto à comunidade Stakeholders cientes do projeto Empresas do setor motivadas e orgulhosas pelo trabalho que

prestam à comunidade

Assessoria Imprensa

R$ 180 mil – R$ 230 mil /ano

Veículos de comunicação divulgando conteúdo a favor do setor

Fortalecimento da imagem junto à imprensa, formadores de opinião e comunidade em geral

Ações para Juízes

R$ 200 mil – R$ 300 mil

Melhor relacionamento/fortalecimento de imagem Magistrados capacitados para avaliar com maior propriedade

os questionamentos judiciais do setor

AÇÕES RESUTADOS ESPERADOS

CAMPANHAS

Campanha 2015 – manutenção

R$ 150 mil – R$ 200 mil

Empresas do setor motivadas e orgulhosas pelo trabalho que prestam à comunidade

Comunidade ciente da união do setor e do papel que desempenha para o crescimento da cidade

Conceito do projeto “vivo” na mente dos stakeholders

Campanhas Educativas:

Você Sabia

Novos projetos

R$ 200 mil – R$ 300 mil

Sociedade esclarecida sobre os papéis dos vários atores envolvidos direta e indiretamente com o setor imobiliário.

Cidadãos estimulados e capacitados a comprar/investir em imóveis

Força para campanha lançada pela CBIC – “Você Sabia”

AÇÕES RESUTADOS ESPERADOS

EVENTOS

Seminário “Como / Por que investir no Mercado Imobiliário do DF”

R$ 200 mil – R$ 300 mil (250 pessoas)

Sociedade esclarecida sobre os papéis dos vários atores envolvidos direta e indiretamente com o setor imobiliário.

Cidadãos estimulados e capacitados a comprar/investir em imóveis

Fórum “Desfazendo os entraves do Setor Imobiliário”

R$ 200 mil – R$ 300 mil (250 pessoas)

Melhor relacionamento com os órgãos do GDF e demais instituições envolvidas na regulamentação, aprovação e fiscalização

Agilidade na aprovação dos processos Diminuição dos entraves

Seminário “A Verdade sobre a Contribuição do Setor para o DF”

R$ 200 mil – R$ 300 mil (250 pessoas)

Sociedade esclarecida sobre os papéis dos vários atores envolvidos direta e indiretamente com o setor imobiliário.

Cidadãos estimulados e capacitados a comprar/investir em imóveis

Prêmio Imobiliário

R$ 150 mil – R$ 200 mil

Profissionais do setor reconhecidos Boas práticas /inovação disseminadas junto à

comunidade

AÇÕES RESUTADOS ESPERADOS RESPONSABILIDADE SOCIAL

Elaboração do Relatório Social Empresarial (RSE) do Setor

R$ 30 mil – R$ 50 mil

Sociedade consciente de como a ação profissional e responsável do setor imobiliário traz contribuições decisivas à qualidade de vida da população do DF.

Fortalecimento da imagem do setor

Ações Sociais :

Programa Responsabilidade Social Setor Imobiliário

Parceria com Junior

Achievement

A ser cotado

Sociedade beneficiada com as ações Sociedade reconhecendo o setor como parceiro Fortalecimento da imagem do setor Jovens capacitados para empreender/atuar no setor Formação de banco de talentos

CRONOGRAMA

CRONOGRAMA DE AÇÕES Out Nov Dez/14 Jan/15 Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set

Pesquisa de satisfação Criação de Selo

Organização de banco dados Criação da identidade virtual do

projeto

Campanha 2014 (lançamento ) Campanha 2015 (manutenção)

Ações para Juízes Assessoria Imprensa

Campanhas Educativas: Você Sabia e novas

Seminário “Como/Por que investir no Mercado Imobiliário do DF”

Fórum 2014 “Desfazendo os entraves do Setor Imobiliário”

Seminário 2015 “A Verdade sobre a Contribuição do Setor para o DF”

Relatório Sócio Empresarial (RSE) Ao final de 2015 – relatório do exercícioPrémio Imobiliário

Ações Sociais

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Setembro de 2014

“O planejamento só é ético quando visa um crescimento que possa se

traduzir em melhor qualidade da vida coletiva, um cenário melhor para a

vida de todos. E só é democrático quando procura incorporar todos os

envolvidos no processo de planejar."