• Pesquisa realizada pela Rhodia – produto AMNI

• Ano de 2002 (periódica, a cada dez anos)• Amostra de 950 pessoas– ambos os sexos, – classes A,B,C e D, – 14 a 60 anos de idade, – cidades de São Paulo e Rio de Janeiro

Perfis

Perfis

Antenado

• Mulher• 20 anos• Classe média• Instrução média para superior• Magra, mas se acha gorda

Antenado

Vestuário:

• integração social

• diferenciação

Antenado

A roupa:• É modo de exprimir sua

personalidade• Reflete seus valores

• Procura dar um toque pessoal na roupa

Antenado

Valoriza:

• Caimento• Acabamento• Conforto• Durabilidade• Praticidade

Antenado

• Bem informada sobre Moda – revistas, blogs, eventos

• As pessoas de outros perfis acabam seguindo seu estilo próprio

Refinado

• Homem • Classe alta• Por volta de 50 anos

de idade• Trabalha como

consultor - já foi executivo

• Se considera gordo

Refinado

O vestuário é a expressão de

• elegância• discrição. Não liga para a moda......mas compra em

locais que garantem esses atributos e marcas

Refinado

• Compra pela qualidade e acabamento...

...não pelo preço ou moda.

Ascendente

• Consumidores de menor renda inseridos no mercado a partir do Plano Real

• Na periferia exerce liderança no aspecto vestuário

Ascendente

A roupa tem dois significados básicos:

• mostrar que está melhor em relação aos parentes que moram em outras regiões mais pobres

• demonstrar status

Ascendente

Fonte de informação de moda: novelas na televisão

Roupa sinaliza sensualidade e juventude

Ascendente

A roupa deve ter como atributos

• barata• durável• resistente• confortável• prática.

Flexível

• Mulher• 25 anos• Classe média

Flexível

O vestuário serve para mostrar:• seu desenvolvimento• sua modernidade• sua sexualidade

Flexível

Seguidora de moda:• Insegura • Procura balizar seu

gosto pela opinião de outras pessoas

Flexível

Valoriza:• Moda• Preço• Praticidade• Estilo social e

clássico.

Exibicionista

• Homem• Jovem• Solteiro • Classe baixa

Exibicionista

A roupa é: • expressão de sua

personalidade• um modo de se

destacar na multidão

Usa roupas mais chamativas

Exibicionista

• Não dá importância ao caimento ou acabamento

• Não se importa com marcas

Adaptado

• Casais• Mais de 35 anos • Conservadores• Pacatos• Sem vida social

Adaptado

A roupa serve • para mostrar que se

está arrumado e limpo.

• não gosta de mostrar desleixo

• a roupa não é fonte de prazer

Adaptado

• Não são escravos do preço

• Buscam nas roupas simplicidade e durabilidade.

"Odeio ir às compras. Aqueles jeans são

confortáveis”

http://celebridades.uol.com.br/ultnot/afp/2009/07/21/ult4249u397.jhtm

Independente

• Não segue nenhum dos outros perfis em relação a moda e vestuário

• Considera a roupa como uma segunda pele, estando ou não na moda

Independente

• Valoriza o conforto• Compra sempre na mesma loja• É muito exigente com a compra

Independente

• Vender vestuário para o independente é muito difícil, mas é um cliente que se torna muito fiel ao ser conquistado