pesquisa quantitativa organização pan-americana de saúde organização mundial de saúde recall e...

Pesquisa Quantitativa

Organização Pan-Americana de SaúdeOrganização Mundial de Saúde

Recall e avaliação da campanha“Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você”

Outubro de 2013

2

objetivo geralobjetivo geral

Verificar o recall da campanha “Bebida no trânsito mata. E nem sempre só

você” em Palmas (TO) e Teresina (PI) e identificar aspectos relacionados

ao comportamento de beber e dirigir dos entrevistados.

3

Quantitativa

Palmas (TO)

414 casosMargem de erro: 4,8 pontos percentuais

14 a 19 de setembro de 2013

metodologia

técnica de coleta de dados

público-alvo

amostra

período da coleta de dados

Teresina (PI)

401 casosMargem de erro: 4,9 pontos percentuais

Especificações técnicas

Survey (abordagem face a face)A pesquisa foi realizada de acordo com a técnica “survey”, que consiste na aplicação de questionários estruturados e padronizados a uma amostra representativa do universo de investigação. As entrevistas foram realizadas em pontos de fluxos dessas cidades, ou seja, locais com maior frequência de homens dirigindo (oficinas mecânicas, borracharias, postos de gasolina, lava jato, estacionamentos, dentre outros).

Homens residentes em Palmas e Teresina, de 18 a 49 anos e com renda familiar entre R$ 2.000 e R$10.000 Crivo: ter carteira de motorista e hábito de dirigir

4

Eixos da pesquisa

Caracterização dos entrevistados

Recall e avaliação da campanha “Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você”

Objetivos e mensagens da campanha

Lembrança espontânea de campanhas educativas sobre trânsito

Comportamento: consumo de álcool e direção

5

Caracterização dos entrevistados

6

Idade, escolaridade e renda familiar

PalmasPalmas

Em Palmas e Teresina:o público entrevistado é composto por homens

distribuídos em todas as faixas de idade, com maior concentração

na faixa de 30-39 anos.Em sua maioria possuem Ensino Médio e parte expressiva possui

curso Superior.A maioria declara renda familiar

entre 3 e 5 salários mínimos (Classe C).

18 a 24 anos

25 a 29 anos

30 a 39 anos

40 a 49 anos

17,1%

21,7%

36,2%

24,9%

Até 5º ano do ensino fundamental


Ensino médio

Superior

NR

5,1%

16,9%

56,8%

20,5%

0,7%

Mais de 3 até 5 SM

Mais de 5 até 10 SM


64,3%

27,1%

8,7%

7

Idade, escolaridade e renda familiar

TeresinaTeresina18 a 24 anos

25 a 29 anos

30 a 39 anos

40 a 49 anos

15,7%

20,2%

39,4%

24,7%



Ensino médio

Superior

NR

1,2%

12,7%

56,6%

29,4%

1,2%

Mais de 3 até 5 SM



62,6%

22,9%

14,5%

Em Palmas e Teresina:o público entrevistado é composto por homens

distribuídos em todas as faixas de idade, com maior concentração

na faixa de 30-39 anos.Em sua maioria possuem Ensino Médio e parte expressiva possui

curso Superior.A maioria declara renda familiar

entre 3 e 5 salários mínimos (Classe C).

8

Lembrança espontânea de campanhas educativas sobre trânsito

9

Inicialmente, verificou-se se os entrevistados viram, nos últimos três meses (junho/julho/agosto) alguma campanha educativa sobre trânsito em algum meio de comunicação.

Lembrança de alguma campanha educativa sobre trânsito nos meios de comunicação

Junto àqueles que citaram alguma campanha, perguntamos qual foi a campanha vista, bem como o meio de comunicação, a emissora ou veículo e o período do dia.

Considerando apenas os pesquisados que viram a campanha OPAS/OMS, nota-se, nas menções espontâneas, que:

a maioria descreve a campanha como “mulher pede ao companheiro para não beber, em seguida sofrem acidente”;

parcela reduzida cita o slogan da campanha e há menções a um “acidente fatal envolvendo uma mulher”;

a campanha foi vista principalmente na TV, Emissora Globo, à noite.

41,3% citaram outras

campanhas


campanhas

43,5% não citaram

nenhuma campanha

43,5% não citaram

nenhuma campanha


campanhas


campanhas

49,6% não citaram

nenhuma campanha

49,6% não citaram

nenhuma campanha

Palm

asTe

resi

na

10

Lembrança espontânea de alguma campanha educativa sobre trânsito

Base: 100% dos entrevistados

P: Lembra de ter visto, nos últimos 3 meses, alguma campanha educativa sobre trânsito em algum meio de comunicação?

11

Campanhas educativas que viram nos últimos 3 meses (resposta espontânea)

Base: 56,5% de entrevistados que viram alguma campanha educativa em Palmas

P: Como era a campanha? Falava sobre o quê?

PalmasPalmas

%

Bebida no trânsito mata e nem sempre é só você

Acidente fatal envolvendo uma mulher

Campanhas diversas com menção a álcool, direção e acidentes

Voz dizendo "se beber não dirija"

Campanhas diversas relacionadas a acidentes (sem menção a álcool)

Campanhas educativas (pedestres, cinto segurança, sinalização, paz no trânsito,etc.)

Campanhas c/menção a ultrapassagens, imprudência, velocidade

Campanhas envolvendo crianças (choros, histórias de acidentes)

"Lei Seca, eu apoio"

Campanhas com artistas

NS

17,5%

4,0%

3,6%

37,1%

8,4%

6,8%

5,6%

4,8%

3,6%

3,2%

3,2%

2,4%

Mulher pede ao companheiro para não beber, em seguida sofrem acidente

Cam

panh

a O

PAS/

OM

SO

utra

s ca

mpa

nhas

12P: Como era a campanha? Falava sobre o quê?

Campanhas educativas que viram nos últimos 3 meses (resposta espontânea)

TeresinaTeresina

%

Campanhas diversas com menção a álcool, direção e acidentes

Voz dizendo "se beber não dirija"

Campanhas com menção a acidentes fatais

Campanhas sobre acidentes com motos

Campanhas diversas de orientação/conscientização/educativas

Campanhas sobre respeito à faixa de pedestres

Campanhas com artistas

Campanhas diversas relacionadas a acidentes (sem menção a álcool)

NS

Outros

4,1%

20,9%

19,1%

14,5%

11,8%

7,7%

6,8%

4,5%

4,5%

2,0%

3,0%

Mulher pede ao companheiro para não beber, em seguida sofrem acidente

Cam

panh

a O

PAS/

OM

SO

utra

s ca

mpa

nhas

Base: 50,4% de entrevistados que viram alguma campanha educativa em Teresina

13

Campanhas educativas que viram nos últimos 3 meses (resposta espontânea - % de citou a campanha OPAS/OMS) (por aspectos socioeconômicos)


PalmasPalmas Idade

Geral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos

Citou a campanha OPAS/OMS

12,7% 13,3% 20,7% 10,7%

Citou outras campanhas

40,8% 45,6% 42,7% 35,9%

Não citou nenhuma campanha

46,5% 41,1% 36,7% 53,4%

15,2%

41,3%

43,5%

GeralAté 5º ano do ensino

fundamental

Até 9º ano do ensino

fundamental

Ensino médio

Superior


23,8% 10,0% 15,3% 17,6%


47,6% 27,1% 43,4% 44,7%


28,6% 62,9% 41,3% 37,6%

15,2%

41,3%

43,5%

GeralMais de 3até 5 SM

Mais de 5até 10 SM

Mais de 10até 15 SM


13,9% 17,0% 19,4%


39,5% 45,5% 41,7%


46,6% 37,5% 38,9%

15,2%

41,3%

43,5%

Escolaridade

Renda


14

Campanhas educativas que viram nos últimos 3 meses (resposta espontânea - % de citou a campanha OPAS/OMS) (por aspectos socioeconômicos)

TeresinaTeresina Idade



1,6% 3,2% 3,0%


49,2% 48,1% 49,4% 45,5%


49,2% 51,9% 47,5% 51,5%

2,2%

48,1%

49,6%


fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior


1,8% 4,2%


20,0% 23,5% 48,0% 60,2%


80,0% 76,5% 50,2% 35,6%

2,2%

48,1%

49,6%


Mais de 5até 10 SM



1,6% 1,1% 6,9%


43,8% 55,4% 55,2%


54,6% 43,5% 37,9%

2,2%

48,1%

49,6%

Escolaridade

Renda



15

Emissora TV

Emissora rádio

Globo/Anhanguera

Record

SBT

Canais TV fechada

NS

83,9%

7,1%

1,8%

5,4%

1,8%

Rádio Jovem Palmas

Outras rádios

NS

50,0%

25,0%

25,0%

Período do dia TV

Período do dia rádio

Manhã

Tarde

Noite

NS/NR

14,3%

12,5%

71,4%

1,8%

Manhã

Noite

75,0%

25,0%

Emissora TV

Emissora rádio

Período do dia TV

Manhã

Tarde

Noite

NS/NR

13,4%

23,5%

59,7%

3,4%

Globo/Anhanguera

Record

SBT

Canais TV fechada

Outras emissoras

NS

87,9%

6,7%

2,7%

0,7%

0,7%

1,3%

Rádio Jovem Palmas

96,1 FM

Outras rádios

NS

26,7%

33,3%

33,3%

6,7%


Manhã

Tarde

Noite

13,3%

40,0%

46,7%

Meio de comunicação em que viu/ouviu a campanha (resposta múltipla)

Base: 56 casos


Base: 63 casos

Base: 179 casos

Base: 56 casos

Base: 149 casos

Base: 149 casos

Base: 15 casos

Base: 15 casos

Base: 56 casos

Base: 56 casos

PalmasPalmas


Citou a campanhaOPAS/OMS

15,2%

Citou outrascampanhas

41,3%

Não citounenhuma campanha

43,5%

Televisão

Rádio

Outros impressos

88,9%

6,3%

4,8%

Televisão

Rádio

Outros impressos

82,3%

8,3%

9,4%

16

Emissora TV

Globo/Clube

TV Meio Norte

TV Record

Outras emissoras

60,0%

10,0%

20,0%

10,0%

Período do dia TV

Manhã

Tarde

Noite

11,1%

22,2%

66,7%Citou a campanha

OPAS/OMS2,2%

Não citounenhuma campanha

49,6%

Citou outrascampanhas

48,1%

Televisão 100,0%

4,0%

1,0%

Meio de comunicação em que viu/ouviu a campanha (resposta múltipla)

Base: 9 casos

Base: 195 casos

Base: 9 casos

Base: 9 casos

Base: 189 casos

Base: 8 casos

Base: 8 casos

Base: 189 casos

TeresinaTeresina

Base: 100% dos entrevistados Televisão

Rádio

Outros impressos

95,0%

4,0%

1,0%


Emissora TV

Emissora rádio

Globo/Clube

TV Meio Norte

TV Record

SBT

Outras emissoras

Rádio Club

Teresina FM 91,9

94,1

Outras rádios

83,1%

5,5%

3,5%

3,5%

4,5%

25,0%

25,0%

12,5%

37,5%

Período do dia TV

Manhã

Tarde

Noite

16,4%

14,3%

68,8%

Manhã

Tarde

Noite

37,5%

37,5%

25,0%


17

Recall e avaliação da campanha:“Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você”

18

Recall da campanha “Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você”

“Amor você bebeu...e você não devia tá dirigindo.Ah, Nanda, relaxa...”

as peças da campanha (TV, spot de rádio, impresso de jornal e busdoor) foram apresentadas e verificamos se os pesquisados se lembravam de tê-las visto/escutado nos meios de comunicação;

Esta próxima etapa avalia o recall da campanha e contempla os seguintes aspectos:

19

em seguida, a campanha foi avaliada de acordo com a seguinte escala:


de acordo com a avaliação do entrevistado, identificamos os motivos para as avaliações (negativa, regular ou positiva), em pergunta de resposta espontânea; e

finalmente, os entrevistados classificaram a atratividade da campanha, a partir da escala:

Péssima Regular Ótima

2 3 41 65 8 9 107

Ruim Boa

Muito baixa

capacidade de

chamar atenção

Média

Muito alta capacidad

e de chamar atenção

2 3 41 65 8 9 107

Baixa Alta

20


Em ambas as praças pesquisadas, a TV é o meio de comunicação com maior recall da campanha (tanto na lembrança espontânea, como na estimulada). Em Palmas, mais de ¾ dos entrevistados lembraram do comercial, enquanto em Teresina o patamar foi de 60%.O material em busdoor é o segundo mais lembrado, superando 56% em Palmas e 36% em Teresina.O spot de rádio ocupa terceiro lugar na lembrança (37% em Palmas e 24% em Teresina).O material em jornal é o menos lembrado nas duas cidades.

De modo geral, a campanha apresenta maior recall em Palmas, se comparado a Teresina, em

todos os meios de comunicação.A campanha é muito bem avaliada, obtendo

parcelas de avaliação positiva acima de 87% e percentuais irrelevantes de avaliação negativa.Outro resultado favorável é a capacidade de a campanha chamar atenção (79% em Palmas e

71% em Teresina citam “alta capacidade”)

Palmas Teresina

% que lembrou % que lembrou

TV 76,6 59,9 Busdoor 56,5 36,7 Rádio 36,5 24,4 Jornal 26,8 16,7GERAL* 88,4 74,8

* GERAL: % de entrevistados que se lembram da campanha, independentemente do meio de comunicação

21

Lembrança estimulada da campanha “Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você” (% que lembrou após apresentação do material)

Base: 100 % dos entrevistados

22



23



24



25



26

Lembrança estimulada da campanha(Variável construída contabilizando o % que lembrou da campanha,

independentemente do meio de comunicação)


27

Lembrança estimulada da campanha “Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você” (% que lembrou após apresentação do material/por aspectos socioeconômicos)


PalmasPalmas Idade

Escolaridade

Renda

Geral18 a 24 anos

25 a 29 anos

30 a 39 anos

40 a 49 anos

Lembrou 83,1% 84,4% 95,3% 85,4%

Não lembrou

16,9% 15,6% 4,7% 14,6%

88,4%

11,6%


fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior

Lembrou 95,2% 87,1% 90,2% 82,4%

Não lembrou

4,8% 12,9% 9,8% 17,6%

88,4%

11,6%


Mais de 5até 10 SM


Lembrou 87,6% 91,1% 86,1%

Não lembrou

12,4% 8,9% 13,9%

88,4%

11,6%

28


Lembrança estimulada da campanha “Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você” (% que lembrou após

apresentação do material/por aspectos socioeconômicos)


Escolaridade

Renda

Geral18 a 24 anos

25 a 29 anos

30 a 39 anos

40 a 49 anos

Lembrou 82,5% 67,9% 74,1% 76,8%

Não lembrou

17,5% 32,1% 25,9% 23,2%

74,8%

25,2%


fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior

Lembrou 60,0% 66,7% 77,1% 74,6%

Não lembrou

40,0% 33,3% 22,9% 25,4%

74,8%

25,2%


Mais de 5até 10 SM


Lembrou 74,1% 79,3% 70,7%

Não lembrou

25,9% 20,7% 29,3%

74,8%

25,2%

29

2,7%

89,1%

3,4%

87,0%

Palmas 8,51

Teresina 8,37

Média

Péssima

Ruim

Regular

Boa

Ótima

1,7%

1,0%

8,2%

38,4%

50,7%

Péssima

Ruim

Regular

Boa

Ótima

0,7%

2,7%

9,5%

40,9%

46,1%

Avaliação geral da campanha “Bebida no trânsito mata, e nem sempre é só você” (escala agregada)


P: De maneira geral, como você avalia essa campanha publicitária sobre trânsito que mostramos?

TeresinaTeresinaPalmasPalmas

A campanha é bem avaliada em ambas as cidades, apresentando avaliação positiva em patamar próximo a 90% (de notas boas/ótimas).

30



P: De maneira geral, como você avalia essa campanha publicitária sobre trânsito que mostramos?

PalmasPalmasGeral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos

Avaliação positiva

91,5% 84,4% 88,0% 93,2%

Avaliação regular

8,5% 10,0% 8,7% 5,8%

Avaliação negativa

5,6% 3,3% 1,0%

89,1%

8,2%

2,7%

Idade

Escolaridade

Renda


fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior


100,0% 92,9% 87,7% 87,1%

Avaliação regular

5,7% 9,4% 9,4%


1,4% 3,0% 3,5%

89,1%

8,2%

2,7%


Mais de 5até 10 SM



89,1% 89,3% 88,9%

Avaliação regular

8,6% 7,1% 8,3%


2,3% 3,6% 2,8%

89,1%

8,2%

2,7%

31



P:De maneira geral, como você avalia essa campanha publicitária sobre trânsito que mostramos?

TeresinaTeresinaGeral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos


87,3% 81,5% 93,7% 80,8%

Avaliação regular

9,5% 14,8% 3,8% 14,1%


3,2% 3,7% 2,5% 5,1%

87,0%

9,5%

3,5%

Idade

Escolaridade

Renda


fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior


100,0% 84,3% 89,4% 83,1%

Avaliação regular

11,8% 7,5% 12,7%


3,9% 3,1% 4,2%

87,0%

9,5%

3,5%


Mais de 5até 10 SM



86,5% 89,1% 86,2%

Avaliação regular

10,0% 9,8% 6,9%


3,6% 1,1% 6,9%

87,0%

9,5%

3,5%

32

Mostra a realidade/bebida e direção não combinam

Mostra consequências/perigos/riscos do álcool e direção

Promove conscientização/faz refletir/sensibiliza

Mostra que beber e dirigir causa acidentes fatais

Imagens fortes, comoventes, reais/chama atenção

Orienta condutores a não beber e dirigir/evitar acidentes

Incentiva a educação no trânsito

É objetiva/clara/causa impacto

Mensagem de valor à vida/preservação da vida

Outros

22,0%

20,1%

11,1%

10,8%

10,6%

8,7%

6,2%

2,2%

3,3%

5,1%

Mostra que beber e dirigir causa acidentes fatais

Promove conscientização e educação no trânsito

Mostra a realidade/bebida e direção não combinam

Imagens fortes, comoventes, reais/chama atenção/impacto

É objetiva/clara/causa impacto

Outros

42,7%

23,5%

15,5%

14,9%

1,4%

0,6%

1,0%

Mostra consequências de acidentes/ perigos do álcool e direção

Motivos para avaliar a campanha como “boa” ou “ótima” (resposta espontânea)

Base: 89,1% de entrevistados que avaliam a campanha de forma positiva em Palmas

P: Por que considera essa campanha boa ou ótima?


Base: 87% de entrevistados que avaliam a campanha de forma positiva em Palmas

33

Motivos para avaliar a campanha como “péssima/ruim” ou “regular” (resposta espontânea)


Campanhas não conscientizam; nº de acidentes ainda é grande

Falta divulgação/passar mais vezes nos meios de comunicação

Muito agressiva, assustadora, chocante

Não mostra as pessoasbebendo

Pouca divulgação

Campanhas não conscientizam, nº de acidentes ainda é grande

Outros

36,4%

18,2%

9,1%

9,1%

27,3%

Problemas de conteúdo/informações insuficientes

Muito pesada, assustadora

Outros

38,2%

29,4%

14,7%

17,6%

Pouca divulgação

Pouco impacto

Não há mensagem religiosa

71,4%

21,4%

7,1%

Precisa ser mais realista

Outros


73,7%

13,2%

13,2%


Base: entrevistados que avaliam a campanha de forma regular (34 casos)

Base: entrevistados que avaliam a campanha de forma negativa (11 casos)

Por que considera essa campanha péssima ou ruim?

Base: entrevistados que avaliam a campanha de forma negativa (14 casos)

Base: entrevistados que avaliam a campanha de forma regular (38 casos)

Por que considera essa campanha péssima ou ruim?

Por que considera essa campanha regular? Por que considera essa campanha regular?

34

Capacidade de a campanha chamar atenção(escala agregada)


P:Como você classificaria a capacidade dessa campanha de chamar sua atenção?


Muito baixa capacidade de chamar atenção

Baixa

Média

Alta

Muito alta capacidade de chamar atenção

2,0%

5,2%

21,4%

44,1%

27,2%

Muito baixa capacidade de chamar atenção

Baixa

Média

Alta

Muito alta capacidade de chamar atenção

1,4%

1,9%

17,4%

42,0%

37,2%

Palmas 7,53

Teresina 8,04

Média

3,3%

79,2%

7,2%

71,3%

35

Capacidade de a campanha chamar atenção(escala agregada/por aspectos socioeconômicos)


P: Como você classificaria a capacidade dessa campanha de chamar sua atenção?


Alta capacidade de chamar atenção

77,5% 76,7% 80,7% 80,6%

Média capacidade de chamar atenção

19,7% 18,9% 15,3% 17,5%

Baixa capacidade de chamar atenção

2,8% 4,4% 4,0% 1,9%

79,2%

17,4%

3,4%


fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior


95,2% 85,7% 77,4% 75,3%


4,8% 10,0% 20,0% 18,8%


4,3% 2,6% 5,9%

79,2%

17,4%

3,4%


Mais de 5até 10 SM



79,7% 79,5% 75,0%


17,7% 16,1% 19,4%


2,6% 4,5% 5,6%

79,2%

17,4%

3,4%

Idade

Escolaridade

Renda

36

Capacidade de a campanha chamar atenção(escala agregada/por aspectos socioeconômicos)


P:Como você classificaria a capacidade dessa campanha de chamar sua atenção?

TeresinaTeresinaGeral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos


Geral 73,0% 65,4% 74,7% 69,7%


20,6% 27,2% 20,3% 19,2%


6,3% 7,4% 5,1% 11,1%

71,3%

21,4%

7,2%


fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior


60,0% 76,5% 68,3% 75,4%


20,0% 13,7% 24,7% 18,6%


20,0% 9,8% 7,0% 5,9%

71,3%

21,4%

7,2%


Mais de 5até 10 SM



68,1% 80,4% 70,7%


23,1% 15,2% 24,1%


8,8% 4,3% 5,2%

71,3%

21,4%

7,2%

Idade

Escolaridade

Renda

37

Objetivos e mensagens da campanha“Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você”

38

Objetivos e mensagens da campanha“Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você”

Em ambas as cidades, a maioria dos pesquisados (69% em Palmas e 60% em Teresina) afirma que a

campanha consegue atingir sua finalidade , ou seja, fazer com que as pessoas reflitam antes de beber e

dirigir.

Os últimos resultados referem-se à percepção dos entrevistados acerca da:

mensagem da campanha (resposta espontânea);

capacidade de a campanha alcançar o objetivo ; e

capacidade de a campanha mudar o comportamento dos entrevistados em relação a beber e dirigir.

No geral, as mensagens mais citada pelos entrevistados foram “não se deve beber se for dirigir” e “direção e álcool não combinam”

Apesar da boa avaliação, ao serem perguntados sobre mudanças no comportamento motivadas pela campanha, menos da metade dos pesquisados afirma que a campanha muda algo em seu comportamento.• Dentre esses que afirmam não mudar, a maioria

justifica-se explicando que não bebe ou já não tinha o hábito de dirigir após beber.

39

Principal mensagem da campanha (resposta espontânea)


P:Na sua opinião, qual a principal mensagem desta campanha?


Não se deve beber se for dirigir

Direção e álcool não combinam

Beber e dirigir pode causar acidentes fatais

Pessoas devem refletir: beber e dirigir pode causar vítimas

Cuidar da própria vida e do próximo/preservar a vida

Alerta sobre perigos/riscos do álcool e direção

Outros

41,5%

17,6%

14,5%

8,7%

8,2%

6,5%

2,9%

Não se deve beber se for dirigir

Direção e álcool não combinam

Pessoas devem refletir: beber e dirigir pode causar vítimas

Cuidar da própria vida e do próximo

Seriedade/responsabilidade/concentração no trânsito

Preservação da vida

68,1%

14,5%

6,5%

5,5%

3,0%

2,5%

40

A campanha conseguiu atingir o objetivo de fazer com que as pessoas pensem antes de beber e dirigir?


P: A principal finalidade desta campanha é fazer com que as pessoas pensem antes de beber e dirigir. Na sua opinião, esta campanha conseguiu atingir este objetivo?

41

A campanha conseguiu atingir o objetivo de fazer com que as pessoas pensem antes de beber e dirigir? (por aspectos socioeconômicos)



PalmasPalmas Idade

Escolaridade

Renda


Sim 71,8% 67,8% 64,7% 72,8%

Não 28,2% 31,1% 34,7% 23,3%

NS/NR 1,1% 0,7% 3,9%

68,6%

30,0%

1,4%


fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior

Sim 85,7% 60,0% 69,8% 67,1%

Não 9,5% 38,6% 28,9% 31,8%

NS/NR 4,8% 1,4% 1,3% 1,2%

79,2%

17,4%

3,4%


Mais de 5até 10 SM


Sim 66,9% 71,4% 72,2%

Não 31,6% 26,8% 27,8%

NS/NR 1,5% 1,8%

79,2%

17,4%

3,4%

42




Escolaridade

Renda


Sim 61,9% 69,1% 60,1% 50,5%

Não 38,1% 30,9% 39,2% 48,5%

NS/NR 0,6% 1,0%

59,9%

39,7%

0,5%


fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior

Sim 100,0% 47,1% 57,7% 67,8%

Não 51,0% 41,9% 32,2%

NS/NR 2,0% 0,4%

59,9%

39,7%

0,5%


Mais de 5até 10 SM


Sim 54,2% 70,7% 67,2%

Não 45,0% 29,3% 32,8%

NS/NR 0,8%

59,9%

39,7%

0,5%

A campanha conseguiu atingir o objetivo de fazer com que as pessoas pensem antes de beber e dirigir? (por aspectos socioeconômicos)

43

Campanha muda algo no comportamento em relação a beber e dirigir?


P: Depois de ver essa campanha, muda alguma coisa no seu comportamento em relação a beber e dirigir?

44

Campanha muda algo no comportamento em relação a beber e dirigir (por aspectos socioeconômicos)


P:Depois de ver essa campanha, muda alguma coisa no seu comportamento em relação a beber e dirigir?

PalmasPalmas Idade

Escolaridade

Renda


Sim, muda 54,9% 40,0% 53,3% 35,9%

Não muda nada

45,1% 55,6% 44,0% 59,2%

NR 4,4% 2,7% 4,9%

46,4%

50,5%

3,1%


fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior

Sim, muda 52,4% 38,6% 49,4% 42,4%

Não muda nada

38,1% 58,6% 47,7% 55,3%

NR 9,5% 2,9% 3,0% 2,4%

46,4%

50,5%

3,1%


Mais de 5até 10 SM


Sim, muda 44,0% 50,9% 50,0%

Não muda nada

52,6% 46,4% 47,2%

NR 3,4% 2,7% 2,8%

46,4%

50,5%

3,1%

45

Campanha muda algo no comportamento em relação a beber e dirigir (por aspectos socioeconômicos)


P:Depois de ver essa campanha, muda alguma coisa no seu comportamento em relação a beber e dirigir?


Escolaridade

Renda


Sim, muda 46,0% 51,9% 44,3% 38,4%

Não muda nada

49,2% 42,0% 47,5% 54,5%

NR 4,8% 6,2% 8,2% 7,1%

44,6%

48,4%

7,0%


fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior

Sim, muda 40,0% 39,2% 49,3% 38,1%

Não muda nada

60,0% 47,1% 45,4% 54,2%

NR 13,7% 5,3% 7,6%

44,6%

48,4%

7,0%


Mais de 5até 10 SM


Sim, muda 43,8% 48,9% 41,4%

Não muda nada

48,2% 46,7% 51,7%

NR 8,0% 4,3% 6,9%

44,6%

48,4%

7,0%

46

O que muda no comportamento(resposta espontânea)

Base: 46,4% de entrevistados que afirmam que a campanha muda seu comportamento

P:O que muda?


Base: 44,6% de entrevistados que afirmam que a campanha muda seu comportamento

Levar um acompanhante quando for beber/deixar o carro/usar táxi/carona

Evitar beber e dirigir/evitar acidentes

Mais conscientização sobre os perigos de beber e dirigir

Reforça a opinião de não beber e dirigir

Ter mais cautela ao dirigir quando beber


Outros

48,6%

14,5%

11,7%

11,7%

10,1%

3,4%

Evitar beber e dirigir/evitar acidentes


Valorizar/respeitar a vida

Reforça a opinião de não combinar bebida e direção

Ao ingerir álcool ficar em casa

Alertar outras pessoas sobre bebida e direção

Outros

50,5%

16,7%

7,3%

6,3%

5,2%

2,6%

11,5%

47

Não bebe/nunca bebeu

Já tem o hábito de não combinar bebida e direção

Consegue controlar limites/bebe de vez em quando/perto de casa

Campanha não convence a mudar

Só bebe em casa

Quando bebe perde a noção do perigo

69,4%

14,4%

10,0%

3,3%

2,4%

0,5%


Já tem o hábito de não combinar bebida e direção

Consegue controlar limites/bebe de vez em quando/perto de casa

Só bebe em casa

Quando bebe perde a noção do perigo

49,5%

40,7%

7,7%

1,5%

0,5%

Porque não muda o comportamento(resposta espontânea)

P: Por que não muda?


Base: 48,4% de entrevistados que afirmam que a campanha não muda seu comportamento

Base: 50,5% de entrevistados que afirmam que a campanha não muda seu comportamento

48

Comportamento – consumo de álcool e direção

49

ComportamentoConsumo de álcool e direção

Em ambas as cidades, considerando os entrevistados que costumam beber , cerca de 2/3 afirmam que consumiram álcool e dirigiram (no último ano).

O objetivo deste bloco de perguntas é traçar um breve perfil dos entrevistados em relação ao consumo de álcool e direção:

conhecimento acerca da principal causa de acidentes e mortes nas rodovias;

frequência que costumam consumir bebida alcoólica;

quantidade de doses que costumam beber;

ocasiões que costumam beber;

consumo de bebida alcoólica e prática da direção na mesma ocasião.

De modo geral, o “mau comportamento/ imprudência dos motoristas” é apontado como principal causa de acidentes, seguido do “consumo de álcool por motoristas”.

Parte significativa dos entrevistados afirma que tem hábito de beber (60% em Palmas e 70% em Teresina).• Dentre aqueles que costumam beber, a maioria consome

álcool com elevada frequência (1 a 3 vezes por mês ou 1 a 4 vezes por semana).

• Prevalece a parcela que consome de 5 a 11 doses, seguida dos que ingerem 3 ou 4 doses.

A “casa” é o local mais citado por aqueles que costumam beber; e “bares/baladas” é a segunda ocasião mais citada.

50

Principal causa de acidentes e mortes nas rodovias (resposta espontânea)

P: Pelo que você sabe ou ouve falar, qual é a principal causa de acidentes e mortes nas rodovias e estradas do Brasil?



Mau comportamento dos motoristas/imprudentes/não respeitam a legislação

Motoristas que dirigem alcoolizados/beber e dirigir

Excesso de velocidade

Más condições das rodovias/estradas,buracos, etc.

Outras respostas

59,9%

30,0%

5,6%

3,9%

0,7%

Mau comportamento dos motoristas/imprudentes/não respeitam a legislação

Motoristas que dirigem alcoolizados/beber e dirigir

Excesso de velocidade

Más condições das rodovias/estradas,buracos, etc.

Outras respostas

49,9%

40,9%

6,7%

1,7%

0,7%

51

Frequência que costuma consumir bebida alcoólica


P: Com que frequência costuma consumir qualquer bebida alcoólica?



Menos de uma vez por ano

Menos de uma vez por mês

1 a 3 vezes por mês

1 a 4 vezes por semana

Todos os dias/quase todos os dias

NR

37,7%

1,2%

9,4%

26,6%

20,0%

3,6%

1,4%


Menos de uma vez por ano

Menos de uma vez por mês

1 a 3 vezes por mês

1 a 4 vezes por semana

Todos os dias/quase todos os dias

27,7%

2,5%

8,2%

20,9%

37,9%

2,7%

52

Geral18 a 24 anos

25 a 29 anos

30 a 39 anos

40 a 49 anos

Não tem hábito de beber 38,0% 42,2% 32,0% 46,6%

Tem hábito de beber 62,0% 56,7% 65,3% 52,4%

NR 1,1% 2,7% 1,0%


Mais de 5até 10 SM


Não tem hábito de beber 41,7% 33,0% 36,1%

Tem hábito de beber 56,8% 65,2% 63,9%

NR 1,5% 1,8%

38,9%

59,7%

1,4%


fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior



NR 4,8% 2,9% 0,9% 1,2%

Idade

Escolaridade

Renda

38,9%

59,7%

1,4%

38,9%

59,7%

1,4%

PalmasPalmas

Frequência que costuma consumir bebida alcoólica (agregada/ por aspectos socioeconômicos)



53



TeresinaTeresina

Frequência que costuma consumir bebida alcoólica (agregada/ por aspectos socioeconômicos)

Idade

Escolaridade

Renda


Mais de 5até 10 SM


Não tem hábito de beber 32,3% 25,0% 29,3%

Tem hábito de beber 67,7% 75,0% 70,7%

30,2%

69,8%


fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior



30,2%

69,8%

Geral18 a 24 anos

25 a 29 anos

30 a 39 anos

40 a 49 anos



30,2%

69,8%

54

Número de doses que costuma consumir

“Beber consumindo um volume excessivo de álcool num curto espaço de tempo é uma prática conhecida na literatura internacional como binge drinking ou beber em binge. O termo é empregado no mundo todo para definir o uso pesado do álcool.

Esse é um tipo de beber mais perigoso e frequentemente associado a uma série de problemas físicos, sociais e mentais. (...) A quantidade que define o binge foi estabelecida por inúmeros estudos, em 5 doses para homens e 4 doses para mulheres, em uma

só ocasião.”

Fonte: I Levantamento Nacional sobre os Padrões de Consumo de Álcool na População Brasileira, 2007

Dentre os que consomem álcool, mais da metade bebe em “binge”, ou seja, mais de 5 doses (em ambas as cidades)


1 ou 2 doses

3 ou 4 doses

5 a 11 doses

12 doses ou mais

NR

11,8%

21,8%

37,1%

27,1%

2,1%

1 ou 2 doses

3 ou 4 doses

5 a 11 doses

12 doses ou mais

NR

11,3%

30,8%

34,4%

22,7%

0,8%

Base: 59,7% de entrevistados que têm hábito de beber Base: 69,8% de entrevistados que têm hábito de beber

UMA DOSE CORRESPONDE A: UMA LATINHA DE CERVEJA; OU UM CHOPE DE 350 ml; OU UMA TAÇA DE VINHO; OU UMA DOSE DE BEBIDA DESTILADA DE 90ml (CACHAÇA, UÍSQUE, CONHAQUE, DRINKS, ETC.).

55

Número de doses que costuma consumir (por aspectos socioeconômicos)

Base: Nº de entrevistados que têm hábito de beber

P: Diria que costuma beber:

PalmasPalmasDoses Geral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos

Base: 247 44 51 98 5

1 ou 2 doses 13,6% 7,8% 9,2% 16,7%

3 ou 4 doses 25,0% 23,5% 33,7% 37,0%

5 a 11 doses 36,4% 33,3% 37,8% 27,8%

12 doses ou mais 25,0% 33,3% 18,4% 18,5%

NR 2,0% 1,0%

11,3%

30,8%

34,4%

22,7%

0,8%

Doses GeralAté 5º ano do ensino

fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior

Base: 247 13 37 146 148

1 ou 2 doses 7,7% 10,8% 11,0% 14,6%

3 ou 4 doses 38,5% 32,4% 31,5% 22,9%

5 a 11 doses 30,8% 43,2% 32,9% 33,3%

12 doses ou mais 23,1% 13,5% 24,0% 27,1%

NR 0,7% 2,1%

11,3%

30,8%

34,4%

22,7%

0,8%

Idade

Escolaridade

Renda

Doses GeralMais de 3até 5 SM

Mais de 5até 10 SM


Base: 247 151 73 23

1 ou 2 doses 11,9% 9,6% 13,0%

3 ou 4 doses 32,5% 31,5% 17,4%

5 a 11 doses 32,5% 38,4% 34,8%

12 doses ou mais 22,5% 20,5% 30,4%

NR 0,7% 4,3%

11,3%

30,8%

34,4%

22,7%

0,8%

56

Doses Geral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos

Base: 280 44 62 108 66

1 ou 2 doses 6,8% 4,8% 10,2% 24,2%

3 ou 4 doses 15,9% 17,7% 22,2% 28,8%

5 a 11 doses 45,5% 33,9% 40,7% 28,8%

12 doses ou mais 29,5% 40,3% 25,9% 15,2%

NR 2,3% 3,2% 0,9% 3,0%

11,8%

21,8%

37,1%

27,1%

2,1%

Doses GeralAté 5º ano do ensino

fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior

Base: 280 4 31 159 86

1 ou 2 doses 25,0% 12,9% 11,3% 11,6%

3 ou 4 doses 19,4% 20,8% 25,6%

5 a 11 doses 75,0% 38,7% 39,6% 30,2%

12 doses ou mais 25,8% 26,4% 30,2%

NR 3,2% 1,9% 2,3%

11,8%

21,8%

37,1%

27,1%

2,1%

Idade

Escolaridade

Renda

Doses GeralMais de 3até 5 SM

Mais de 5até 10 SM


Base: 280 170 69 41

1 ou 2 doses 12,4% 8,7% 14,6%

3 ou 4 doses 19,4% 33,3% 12,2%

5 a 11 doses 38,2% 33,3% 39,0%

12 doses ou mais 27,6% 23,2% 31,7%

NR 2,4% 1,4% 2,4%

11,8%

21,8%

37,1%

27,1%

2,1%

Número de doses que costuma consumir (por aspectos socioeconômicos)

Diria que costuma beber:


TeresinaTeresina

*

* Atenção: baixo nº casos

57

Em casa

Bar/balada

Casa de amigos

Casa de parentes

Restaurantes

Festas (casamentos, formaturas, etc.)

Eventos musicais/esportivos

44,6% Palmas

36,7% Teresina

Situações em que costumam beber(resposta múltipla)

19,8% Palmas

28,7% Teresina

14,9% Palmas

10,8% Teresina

11,5% Palmas

5,6% Teresina

3,1% Palmas

9,6% Teresina

3,4% Palmas

3,6% Teresina

2,6 % Palmas

5,0% Teresina

Imagens - Fonte:123RF®

Base: % de entrevistados que têm hábito de beber (59,7% em Palmas e 69,8% em Teresina)

58

Situações em que costumam beber - por aspectos socioeconômicos (resposta múltipla)

P: Em qual situação/ocasião, geralmente, você costuma beber?



Base: 247 44 51 98 54

Em casa 38,6% 48,6% 46,4% 43,2%

Bar/“balada” 20,0% 23,0% 17,2% 21,6%

Casa de amigos 20,0% 16,2% 12,6% 13,6%

Casa de parentes 10,0% 2,7% 13,9% 15,9%

Festas (casamentos, formaturas, etc.) 1,4% 4,1% 4,6% 2,3%

Restaurantes 2,9% 4,1% 2,6% 3,4%

Shows/eventos musicais 7,1% 1,4% 0,7%

Eventos esportivos 2,0%

44,6%

19,8%

14,9%

11,5%

3,4%

3,1%

1,8%

0,8%


fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior

Base: 247 13 37 146 48

Em casa 38,1% 50,0% 45,9% 40,0%

Bar/“balada” 23,8% 25,0% 17,7% 21,4%

Casa de amigos 19,0% 14,3% 16,0% 11,4%

Casa de parentes 9,5% 8,9% 11,3% 12,9%

Festas (casamentos, formaturas, etc.) 4,8% 3,5% 4,3%

Restaurantes 4,8% 3,0% 5,7%

Shows/eventos musicais 1,7% 4,3%

Eventos esportivos 1,8% 0,9%

44,6%

19,8%

14,9%

11,5%

3,4%

3,1%

1,8%

0,8%

Idade

Escolaridade

59




PalmasPalmas


Mais de 5até 10 SM


Base: 414 151 73 23

Em casa 49,3% 35,2% 47,1%

Bar/“balada” 19,8% 22,1% 11,8%

Casa de amigos 15,9% 14,8% 8,8%

Casa de parentes 8,4% 16,4% 14,7%





44,6%

19,8%

14,9%

11,5%

3,4%

3,1%

1,8%

0,8%

Renda

60





Escolaridade


fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior

Base: 280 4 31 159 86

Em casa 28,6% 36,2% 41,6% 28,4%

Bar/“balada” 14,3% 36,2% 29,2% 25,8%

Casa de amigos 14,3% 6,9% 11,4% 11,0%

Restaurantes 28,6% 10,3% 6,0% 14,8%

Casa de parentes 14,3% 3,4% 6,8% 3,9%



Eventos esportivos 1,7% 0,4% 0,6%

36,7%

28,7%

10,8%

9,6%

5,6%

4,4%

3,6%

0,6%


Base: 280 44 62 108 66

Em casa 22,0% 34,6% 39,5% 44,4%

Bar/“balada” 30,5% 29,9% 28,7% 26,5%

Casa de amigos 9,8% 14,0% 11,8% 6,8%

Restaurantes 13,4% 7,5% 8,2% 11,1%

Casa de parentes 6,1% 3,7% 6,2% 6,0%


Festas (casamentos, formaturas, etc.) 8,5% 1,9% 2,6% 3,4%


36,7%

28,7%

10,8%

9,6%

5,6%

4,4%

3,6%

0,6%

*


61




TeresinaTeresinaRenda


Mais de 5até 10 SM


Base: 280 170 69 41

Em casa 39,6% 33,6% 30,3%

Bar/“balada” 29,4% 29,5% 25,0%

Casa de amigos 9,9% 11,5% 13,2%


Casa de parentes 6,6% 4,9% 2,6%




36,7%

28,7%

10,8%

9,6%

5,6%

4,4%

3,6%

0,6%

62

Consumiu bebida alcóolica e dirigiu nos últimos 12 meses

P: Nos últimos 12 meses consumiu bebida alcoólica e dirigiu na mesma ocasião?

Em ambas as cidades, considerando os entrevistados que costumam beber, cerca de2/3 afirmam que consumiram álcool e dirigiram.


63

Consumiu bebida alcóolica e dirigiu nos últimos 12 meses (por aspectos socioeconômicos)

P:Nos últimos 12 meses consumiu bebida alcoólica e dirigiu na mesma ocasião?



Base: 247 44 51 98 54

Sim 81,8% 64,7% 67,3% 63,0%

Não 18,2% 35,3% 32,7% 37,0%

68,4%

31,6%


fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior

Base: 247 13 37 146 48

Sim 69,2% 62,2% 69,9% 68,8%

Não 30,8% 37,8% 30,1% 31,3%

68,4%

31,6%

Idade

Escolaridade

Renda


Mais de 5até 10 SM


Base: 247 151 73 23

Sim 62,3% 80,8% 69,6%

Não 37,7% 19,2% 30,4%

68,4%

31,6%

Destacam-se 62% dos jovens em Palmas e de 70% em Teresina têm o

hábito de beber: dentre esses, mais de

80% em Palmas e 68% em Teresina afirmam que consumiram bebida

alcoólica e dirigiram na mesma ocasião.

64

Idade

Escolaridade

Renda


Base: 280 44 62 108 66

Sim 68,2% 66,1% 65,7% 59,1%

Não 31,8% 32,3% 34,3% 40,9%

NR 1,6%

64,6%

35,0%

0,4%


fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior

Base: 280 4 31 159 86

Sim 50,0% 64,5% 61,6% 70,9%

Não 50,0% 35,5% 38,4% 27,9%

NR 1,2%

64,6%

35,0%

0,4%


Mais de 5até 10 SM


Base: 280 170 69 41

Sim 58,8% 73,9% 73,2%

Não 41,2% 24,6% 26,8%

NR 1,4%

64,6%

35,0%

0,4%

Consumiu bebida alcóolica e dirigiu nos últimos 12 meses (por aspectos socioeconômicos)

P:Nos últimos 12 meses consumiu bebida alcoólica e dirigiu na mesma ocasião?


TeresinaTeresina

*


65

ComportamentoConsumo de álcool e direção

Os resultados apontam tendências distintas nas

cidades pesquisadas:

-em Palmas, a maioria (48%) afirma que é alta a chance de ser parado por uma blitz; além disso, mais de 80% dos entrevistados conhecem a regra da Lei Seca - que proíbe a ingestão de qualquer quantidade de álcool;-Teresina apresenta cenário contrastante, tendo em vista que 25% afirmam que á alta a chance de serem parados por uma blitz; e 61% afirmam que, segundo a Lei Seca, nenhuma dose de álcool é permitida, acertando a questão.

De modo geral, a maior parte dos pesquisados (63% em Palmas e 74% em Teresina) acredita que as pessoas não estão preocupas com os riscos de

combinar álcool e direção.

Na sequência, foram investigados os seguintes aspectos:

percepção sobre o risco de ser parado por policial/blitz ao beber e dirigir;

percepção acerca do número de doses máximas que o condutor pode consumir sem prejudicar sua capacidade de dirigir;

conhecimento acerca da Lei Seca (número de doses permitidas);

mudanças de comportamento provocadas pela Lei Seca;

percepção sobre a preocupação das pessoas com os riscos de beber e dirigir.

66

Chance de ser parado por uma blitz e receber multa por dirigir alcoolizado

P: Pensando em ocasiões como essa(s), em que você consome bebida alcoólica e dirige, na sua opinião, qual a chance de você ser parado por um policial/blitz e receber uma multa por beber e dirigir? Você diria que a chance é alta, média ou baixa?


47,9%

21,3%

30,8%

Alta Média Baixa

24,9%

33,7%

40,9%

0,6%

Alta Média Baixa NS/NR


67

Chance de ser parado por uma blitz e receber multa por dirigir alcoolizado (por aspectos socioeconômicos)



PalmasPalmas Idade

Escolaridade

Renda


Base: 169 36 33 66 34

Alta 38,9% 51,5% 42,4% 64,7%

Média 33,3% 30,3% 18,2% 5,9%

Baixa 27,8% 18,2% 39,4% 29,4%

47,9%

21,3%

30,8%


fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior

Base: 169 9 23 102 33

Alta 55,6% 47,8% 50,0% 39,4%

Média 8,7% 25,5% 24,2%

Baixa 44,4% 43,5% 24,5% 36,4%

47,9%

21,3%

30,8%


Mais de 5até 10 SM


Base: 169 94 59 16

Alta 50,0% 40,7% 62,5%

Média 19,1% 27,1% 12,5%

Baixa 30,9% 32,2% 25,0%

47,9%

21,3%

30,8%

*


68

Chance de ser parado por uma blitz e receber multa por dirigir alcoolizado (por aspectos socioeconômicos)




Escolaridade

Renda


Base: 169 36 33 66 34

Alta/Média 72,2% 81,8% 60,6% 70,6%

Baixa 27,8% 18,2% 39,4% 29,4%

69,2%

30,8%


Mais de 5até 10 SM


Base: 181 100 51 30

Alta 21,0% 25,5% 36,7%

Média 33,0% 35,3% 33,3%

Baixa 45,0% 39,2% 30,0%

NS/NR 1,0%

24,9%

33,7%

40,9%

0,6%


Base: 181 30 41 71 39

Alta 16,7% 19,5% 29,6% 28,2%

Média 43,3% 39,0% 31,0% 25,6%

Baixa 40,0% 41,5% 39,4% 43,6%

NS/NR 2,6%

24,9%

33,7%

40,9%

0,6%


fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior

Base: 181 2 20 98 61

Alta 100,0% 35,0% 19,4% 27,9%

Média 35,0% 33,7% 34,4%

Baixa 30,0% 46,9% 36,1%

NS/NR 1,6%

24,9%

33,7%

40,9%

0,6%

*


69

Na sua opinião, quantas doses no máximo uma pessoa pode beber sem prejudicar a capacidade de dirigir?


P: Na sua opinião, quantas doses, no máximo, uma pessoa pode beber sem prejudicar sua capacidade de dirigir, ou seja, sem prejudicar suas condições físicas e mentais para dririgir, não perder o controle do carro, não se envolver em acidentes, etc.?


57,2%

32,1%

6,3%

2,9%0,2% 1,2%

Nenhumadose/ zero

1 ou 2doses

3 ou 4doses

5 a 11doses

12 dosesou mais

NS/NR

35,7%

40,6%

12,2%

4,7%

0,7%

6,0%

Nenhuma dose/zero

1 ou 2doses

3 ou 4doses

5 a 11doses

12 dosesou mais

NS/NR

41,6% 58,3%

70

Lei Seca- Pelo que você sabe, de acordo com a Lei, quantas doses, no máximo, o motorista pode beber antes de dirigir? (resposta espontânea)


P: Em 20 de dezembro de 2012 entraram em vigor novas regras sobre o consumo de bebida alcoólica e direção, a chamada Lei Seca. Pelo que você sabe ou ouve falar, de acordo com a Lei Seca, quantas doses, no máximo, o motorista pode beber antes de dirigir?

Nenhuma dose/zero

1 ou 2 doses

3 ou 4 doses

5 a 11 doses

12 doses ou mais

NS/NR

80,7%

14,7%

0,2%

0,2%

0,2%

3,9%

Nenhuma dose/zero

1 ou 2 doses

3 ou 4 doses

5 a 11 doses

12 doses ou mais

NS/NR

60,0%

30,9%

1,5%

0,7%

6,2%


71

Não muda nada

Quando bebo não dirijo

Preocupação em ser multado/blitz

Quando bebo, entrego a direção para outro condutor/uso táxi/carona

Estou mais consciente de que não se deve beber e dirigir

Evito sair e beber/bebo mais em casa

Bebo mais perto de casa

Outros

60,1%

17,5%

7,1%

6,0%

3,7%

2,6%

2,6%

0,4%

Não muda nada

Quando bebo não dirijo

Evito sair e beber/bebe mais em casa

Quando bebo, entrego a direção para outro condutor

Preocupação em ser multado/blitz

Bebo mais perto de casa

Quando bebo utilizo táxi ou carona

Outros

NS (não sabe)

55,7%

19,4%

5,1%

5,1%

4,3%

3,4%

3,1%

2,9%

0,9%

Mudanças que a Lei Seca provocou no comportamento em relação ao consumo de álcool e direção

P: A Lei Seca que está em vigor pune os motoristas que apresentarem qualquer quantidade de álcool no sangue. Por isso, ela também é chamada de “tolerância zero”. Esta lei muda/mudou o seu comportamento/atitudes em relação ao consumo de álcool e direção de veículos? (SE SIM) O que mudou?

Base: 15,5 % de entrevistados que erraram o número de doses permitidas pela Lei Seca


Base: 33,2 % de entrevistados que erraram o número de doses permitidas pela Lei Seca

72

Na sua opinião, as pessoas estão preocupadas com os riscos de beber e dirigir?


P: De maneira geral, as pessoas estão preocupadas com os riscos de beber e dirigir, ou não?

73

Perfil do bebedor

74

Eventual...... bebe menos de uma vez por mês ou 1 a 3 vezes por mês

Frequente ................ bebe 1 a 4 vezes por semana ou todos os dias

Leve ......................... bebe até 4 doses

Pesado ..................... bebe 5 doses ou mais (“binge”)

Abstêmio ................. bebe menos de uma vez por ano ou nunca bebeu

Eventual...... bebe menos de uma vez por mês ou 1 a 3 vezes por mês

Frequente ................ bebe 1 a 4 vezes por semana ou todos os dias

Leve ......................... bebe até 4 doses

Pesado ..................... bebe 5 doses ou mais (“binge”)

Abstêmio ................. bebe menos de uma vez por ano ou nunca bebeu

A partir das variáveis “frequência de consumo” e “número de doses consumidas em uma única ocasião” criou-se a variável “perfil do bebedor”, que classifica os entrevistados em:

Bebedor frequente pesado Bebedor frequente leve Bebedor eventual pesado Bebedor eventual leve Abstêmio

Perfil do bebedor(variável construída)

UMA DOSE CORRESPONDE A: UMA LATINHA DE CERVEJA; OU UM CHOPE DE 350 ml; OU UMA TAÇA DE VINHO; OU UMA DOSE DE BEBIDA DESTILADA DE 90ml (CACHAÇA, UÍSQUE, CONHAQUE, DRINKS, ETC.).

75

Frequente pesado

Frequente leve

Eventual pesado

Eventual leve

Abstêmio

NR

30,9%

9,0%

14,0%

14,5%

30,2%

1,5%

Frequente pesado

Frequente leve

Eventual pesado

Eventual leve

Abstêmio

NR

16,2%

7,2%

17,9%

17,9%

38,9%

1,9%

Perfil do bebedor(variável construída)


Destaca-se, em Teresina, a parcela incidente de entrevistados que se enquadram na categoria

“bebedor frequente pesado” (31%)


76

Perfil do bebedor(por aspectos socioeconômicos)



Base: 414 71 90 150 103

Frequente pesado 14,1% 20,0% 16,7% 13,6%

Frequente leve 4,2% 6,7% 8,0% 8,7%

Eventual pesado 23,9% 17,8% 20,0% 10,7%

Eventual leve 19,7% 11,1% 20,0% 19,4%

Abstêmio 38,0% 42,2% 32,0% 46,6%

NR 2,2% 3,3% 1,0%

16,2%

7,2%

17,9%

17,9%

38,9%

1,9%


fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior

Base: 414 21 70 235 85


Frequente leve 9,5% 7,1% 7,7% 5,9%

Eventual pesado 4,8% 20,0% 18,3% 18,8%

Eventual leve 19,0% 15,7% 18,7% 15,3%

Abstêmio 33,3% 44,3% 37,0% 42,4%

NR 4,8% 2,9% 1,3% 2,4%

16,2%

7,2%

17,9%

17,9%

38,9%

1,9%

Idade

Escolaridade

77



PalmasPalmasRenda


Mais de 5até 10 SM


Base: 414 266 112 36

Frequente pesado 14,7% 18,8% 19,4%

Frequente leve 6,8% 10,7%

Eventual pesado 16,5% 19,6% 22,2%

Eventual leve 18,4% 16,1% 19,4%

Abstêmio 41,7% 33,0% 36,1%

NR 1,9% 1,8% 2,8%

16,2%

7,2%

17,9%

17,9%

38,9%

1,9%

78




Escolaridade


Base: 401 63 81 158 99


Frequente leve 4,8% 8,6% 8,9% 12,1%

Eventual pesado 15,9% 16,0% 13,3% 12,1%

Eventual leve 11,1% 8,6% 13,3% 23,2%

Abstêmio 30,2% 23,5% 31,6% 33,3%

NR 1,6% 2,5% 0,6% 2,0%

30,9%

9,0%

14,0%

14,5%

30,2%

1,5%


fundamental


fundamental

Ensino médio

Superior

Base: 401 5 51 227 118


Frequente leve 7,8% 9,3% 9,3%


Eventual leve 20,0% 11,8% 13,2% 17,8%

Abstêmio 20,0% 39,2% 30,0% 27,1%

NR 2,0% 1,3% 1,7%

30,9%

9,0%

14,0%

14,5%

30,2%

1,5%

*


79



TeresinaTeresina

Renda


Mais de 5até 10 SM


Base: 401 251 92 58

Frequente pesado 30,7% 29,3% 34,5%

Frequente leve 7,2% 14,1% 8,6%


Eventual leve 14,3% 17,4% 10,3%

Abstêmio 32,3% 25,0% 29,3%

NR 1,6% 1,1% 1,7%

30,9%

9,0%

14,0%

14,5%

30,2%

1,5%

80

Bebedor frequente pesado

Bebedor frequente leve

Bebedor eventual pesado

Bebedor eventual leve

Abstêmio NR

Lembrou 73,4% 77,8% 82,1% 60,3% 78,5% 83,3%

Não lembrou 26,6% 22,2% 17,9% 39,7% 21,5% 16,7%





Abstêmio NR

Lembrou 91,0% 83,3% 83,8% 94,6% 87,6% 87,5%

Não lembrou 9,0% 16,7% 16,2% 5,4% 12,4% 12,5%

Perfil do bebedor x Recall


PalmasPalmas

TeresinaTeresina

Base: 124 36 56 58 121 6

Base: 67 30 74 74 161 8

81

Perfil do bebedor x Avaliação da campanha


Enquanto a avaliação positiva está concentrada no perfil de bebedor eventual leve, os percentuais mais notáveis de avaliação regular/ruim (ainda que baixos)

da campanha vêm do grupo de bebedores do tipo frequente pesado.





Abstêmio NR


4,5% 3,3% 2,7% 1,4% 2,5%

Avaliaçãoregular

11,9% 3,3% 8,1% 4,1% 9,3% 12,5%


83,6% 93,3% 89,2% 94,6% 88,2% 87,5%

PalmasPalmas





Abstêmio NR

Média 8,27 8,33 8,59 8,72 8,48 9

Casos Válidos N=67 N=30 N=74 N=74 N=161 N=8

Base: 67 30 74 74 161 8

82





Abstêmio NR


3,2% 2,8% 3,6% 5,8%

Avaliaçãoregular

9,7% 8,3% 7,1% 8,6% 10,7% 16,7%


87,1% 88,9% 89,3% 91,4% 83,5% 83,3%





Abstêmio NR

Média 8,48 8,64 8,46 8,43 8,12 8,17

Casos Válidos N=124 N=36 N=56 N=58 N=121 N=6

Perfil do bebedor x Avaliação da campanha


TeresinaTeresina

Base: 124 36 56 58 121 6

83





Abstêmio NR

Sim 59,7% 70,0% 70,3% 78,4% 65,2% 100,0%

Não 38,8% 30,0% 28,4% 20,3% 32,9%

NS/NR 1,5% 1,4% 1,4% 1,9%





Abstêmio NR

Sim 67,7% 77,8% 53,6% 51,7% 53,7% 50,0%

Não 31,5% 22,2% 46,4% 48,3% 45,5% 50,0%

NS/NR 0,8% 0,8% 0,8%

Perfil do bebedor x Campanha atingiu objetivo


PalmasPalmas

TeresinaTeresina

Base: 124 36 56 58 121 6

Base: 67 30 74 74 161 8

84





Abstêmio NR

Sim, muda 61,2% 76,7% 71,6% 70,3% 12,4% 37,5%

Não muda nada 37,3% 23,3% 21,6% 24,3% 86,3% 50,0%

NR 1,5% 6,8% 5,4% 1,2% 12,5%





Abstêmio NR

Sim, muda 68,5% 52,8% 53,6% 55,2% 9,9% 16,7%

Não muda nada 26,6% 47,2% 35,7% 37,9% 81,8% 50,0%

NR 4,8% 10,7% 6,9% 8,3% 33,3%

Perfil do bebedor x Mudança de comportamento


Chamam a atenção as parcelas de pesquisados no perfil bebedor frequente pesado que afirmam que a campanha muda o comportamento de beber e

dirigir (61,2% em Palmas e 68,5% em Teresina).

PalmasPalmas

TeresinaTeresina

Base: 124 36 56 58 121 6

Base: 67 30 74 74 161 8

85

Considerações finais

86

Este estudo demonstra que a campanha Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você obtém resultados predominantemente favoráveis. Os seguintes aspectos compõem esse cenário:recall da campanha (após apresentação das peças) em ambas as cidades: 88% em Palmas e 75% em Teresina se lembraram da campanha – independentemente do meio de comunicação;

considerando apenas a televisão, meio com melhor recall, a campanha foi lembrada por cerca de 77% em Palmas e 60% em Teresina;

parcelas incidentes de avaliação positiva (cerca de 90% nessas capitais);

alta capacidade de a campanha chamar atenção da maioria dos entrevistados; e

de modo geral, a maior parte dos pesquisados (com prevalência em Palmas) afirma que a campanha conseguiu alcançar seu objetivo incentivar a reflexão sobre o beber e dirigir.


Vale ressaltar que, apesar de as cidades apresentarem cenários similares, na maioria dos aspectos Palmas se sobressai (um pouco) mais favoravelmente do que a capital piauiense.

87


Entretanto, apesar da boa avaliação geral da campanha, os resultados revelam diversos desafios relacionados à conscientização sobre o “consumo de álcool e direção”.

Quando perguntados, por exemplo, sobre a capacidade de a campanha provocar uma mudança de comportamento, as opiniões de dividem e cerca de metade dos respondentes afirma que “não muda”, valendo-se de justificativas tais como:

“não tenho hábito de beber e dirigir” ou afirmam que adotam medidas “protetoras” (conseguem controlar limites, bebem de vez quando, bebem perto de casa, etc.) acreditam que a bebida não influencia negativamente sua capacidade de dirigir.

Contudo, resultado mais favorável é observado no cruzamento por perfil de bebedor: 61% dos bebedores tipo frequente pesado em Palmas e 69% em Teresina afirmam que a campanha influencia na sua mudança de comportamento a campanha tem potencial para sensibilizá-los.

88


Outra importante faceta do problema está relacionada a aspectos comportamentais: há elevada incidência de homens que costumam consumir bebida alcoólica com alta

frequência e em “binge” (ou seja, acima de 5 doses); chamam atenção as parcelas de 31% em Teresina e de 16% em Palmas que bebem de

modo frequente pesado ; e ainda

percentual significativo que afirma ter bebido e dirigido, na mesma ocasião: aproximadamente 2/3 dos entrevistados nessas capitais;

mais de 63% em Palmas e 74% em Teresina percebem que as pessoas não estão preocupadas com o consumo de álcool e direção.

Ou seja, os grupos mais críticos à campanha são compostos por aqueles que têm forte hábito de beber (costumam beber muitas doses e com frequência).

Nota-se que, considerando o perfil do bebedor: as maiores parcelas de avaliação positiva estão concentradas no perfil bebedor eventual leve; os percentuais mais notáveis de avaliação regular/ruim, ainda que baixos, estão entre os

bebedores do tipo frequente pesado (*excluindo-se os abstêmios).

89


Ainda considerando os aspectos comportamentais, outro dado relevante é o perfil dos jovens (18 a 24 anos) – considerado grupo de risco quando o assunto é álcool e direção:

62% dos jovens em Palmas e de 70% em Teresina têm o hábito de beber; dentre esses, mais de 80% em Palmas e 68% em Teresina afirmam que consumiram

bebida alcoólica e dirigiram na mesma ocasião.

Destaca-se ainda, em Teresina , 2/3 dos pesquisados – que ao serem perguntados sobre o número de doses que uma pessoa pode ingerir sem afetar a capacidade de dirigir – citam quantidade igual ou superior a uma dose, chegando a mais de 11 doses, em alguns casos;

em Teresina apenas 61% conhecem a regra da Lei Seca, ao passo que em Palmas 81% sabem que a Lei não permite nenhum nível de alcoolemia.

Considerando tais análises, esse estudo deixa ainda mais evidente a importância de ações preventivas/interventivas direcionadas para a reflexão sobre a

incompatibilidade do álcool e direção. Afinal, este é um problema desafiante, que requer um esforço conjunto e contínuo,

tendo em vista os diversos aspectos (socioculturais, comportamentais, legais, dentre outros) que envolvem essa temática.

90

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