Pesquisa Quantitativa
Organização Pan-Americana de SaúdeOrganização Mundial de Saúde
Recall e avaliação da campanha“Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você”
Outubro de 2013
2
objetivo geralobjetivo geral
Verificar o recall da campanha “Bebida no trânsito mata. E nem sempre só
você” em Palmas (TO) e Teresina (PI) e identificar aspectos relacionados
ao comportamento de beber e dirigir dos entrevistados.
3
Quantitativa
Palmas (TO)
414 casosMargem de erro: 4,8 pontos percentuais
14 a 19 de setembro de 2013
metodologia
técnica de coleta de dados
público-alvo
amostra
período da coleta de dados
Teresina (PI)
401 casosMargem de erro: 4,9 pontos percentuais
Especificações técnicas
Survey (abordagem face a face)A pesquisa foi realizada de acordo com a técnica “survey”, que consiste na aplicação de questionários estruturados e padronizados a uma amostra representativa do universo de investigação. As entrevistas foram realizadas em pontos de fluxos dessas cidades, ou seja, locais com maior frequência de homens dirigindo (oficinas mecânicas, borracharias, postos de gasolina, lava jato, estacionamentos, dentre outros).
Homens residentes em Palmas e Teresina, de 18 a 49 anos e com renda familiar entre R$ 2.000 e R$10.000 Crivo: ter carteira de motorista e hábito de dirigir
4
Eixos da pesquisa
Caracterização dos entrevistados
Recall e avaliação da campanha “Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você”
Objetivos e mensagens da campanha
Lembrança espontânea de campanhas educativas sobre trânsito
Comportamento: consumo de álcool e direção
5
Caracterização dos entrevistados
6
Idade, escolaridade e renda familiar
PalmasPalmas
Em Palmas e Teresina:o público entrevistado é composto por homens
distribuídos em todas as faixas de idade, com maior concentração
na faixa de 30-39 anos.Em sua maioria possuem Ensino Médio e parte expressiva possui
curso Superior.A maioria declara renda familiar
entre 3 e 5 salários mínimos (Classe C).
18 a 24 anos
25 a 29 anos
30 a 39 anos
40 a 49 anos
17,1%
21,7%
36,2%
24,9%
Até 5º ano do ensino fundamental
Até 9º ano do ensino fundamental
Ensino médio
Superior
NR
5,1%
16,9%
56,8%
20,5%
0,7%
Mais de 3 até 5 SM
Mais de 5 até 10 SM
Mais de 10 até 15 SM
64,3%
27,1%
8,7%
7
Idade, escolaridade e renda familiar
TeresinaTeresina18 a 24 anos
25 a 29 anos
30 a 39 anos
40 a 49 anos
15,7%
20,2%
39,4%
24,7%
Até 5º ano do ensino fundamental
Até 9º ano do ensino fundamental
Ensino médio
Superior
NR
1,2%
12,7%
56,6%
29,4%
1,2%
Mais de 3 até 5 SM
Mais de 5 até 10 SM
Mais de 10 até 15 SM
62,6%
22,9%
14,5%
Em Palmas e Teresina:o público entrevistado é composto por homens
distribuídos em todas as faixas de idade, com maior concentração
na faixa de 30-39 anos.Em sua maioria possuem Ensino Médio e parte expressiva possui
curso Superior.A maioria declara renda familiar
entre 3 e 5 salários mínimos (Classe C).
8
Lembrança espontânea de campanhas educativas sobre trânsito
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Inicialmente, verificou-se se os entrevistados viram, nos últimos três meses (junho/julho/agosto) alguma campanha educativa sobre trânsito em algum meio de comunicação.
Lembrança de alguma campanha educativa sobre trânsito nos meios de comunicação
Junto àqueles que citaram alguma campanha, perguntamos qual foi a campanha vista, bem como o meio de comunicação, a emissora ou veículo e o período do dia.
Considerando apenas os pesquisados que viram a campanha OPAS/OMS, nota-se, nas menções espontâneas, que:
a maioria descreve a campanha como “mulher pede ao companheiro para não beber, em seguida sofrem acidente”;
parcela reduzida cita o slogan da campanha e há menções a um “acidente fatal envolvendo uma mulher”;
a campanha foi vista principalmente na TV, Emissora Globo, à noite.
41,3% citaram outras
campanhas
41,3% citaram outras
campanhas
43,5% não citaram
nenhuma campanha
43,5% não citaram
nenhuma campanha
48,1% citaram outras
campanhas
48,1% citaram outras
campanhas
49,6% não citaram
nenhuma campanha
49,6% não citaram
nenhuma campanha
Palm
asTe
resi
na
10
Lembrança espontânea de alguma campanha educativa sobre trânsito
Base: 100% dos entrevistados
P: Lembra de ter visto, nos últimos 3 meses, alguma campanha educativa sobre trânsito em algum meio de comunicação?
11
Campanhas educativas que viram nos últimos 3 meses (resposta espontânea)
Base: 56,5% de entrevistados que viram alguma campanha educativa em Palmas
P: Como era a campanha? Falava sobre o quê?
PalmasPalmas
%
Bebida no trânsito mata e nem sempre é só você
Acidente fatal envolvendo uma mulher
Campanhas diversas com menção a álcool, direção e acidentes
Voz dizendo "se beber não dirija"
Campanhas diversas relacionadas a acidentes (sem menção a álcool)
Campanhas educativas (pedestres, cinto segurança, sinalização, paz no trânsito,etc.)
Campanhas c/menção a ultrapassagens, imprudência, velocidade
Campanhas envolvendo crianças (choros, histórias de acidentes)
"Lei Seca, eu apoio"
Campanhas com artistas
NS
17,5%
4,0%
3,6%
37,1%
8,4%
6,8%
5,6%
4,8%
3,6%
3,2%
3,2%
2,4%
Mulher pede ao companheiro para não beber, em seguida sofrem acidente
Cam
panh
a O
PAS/
OM
SO
utra
s ca
mpa
nhas
12P: Como era a campanha? Falava sobre o quê?
Campanhas educativas que viram nos últimos 3 meses (resposta espontânea)
TeresinaTeresina
%
Campanhas diversas com menção a álcool, direção e acidentes
Voz dizendo "se beber não dirija"
Campanhas com menção a acidentes fatais
Campanhas sobre acidentes com motos
Campanhas diversas de orientação/conscientização/educativas
Campanhas sobre respeito à faixa de pedestres
Campanhas com artistas
Campanhas diversas relacionadas a acidentes (sem menção a álcool)
NS
Outros
4,1%
20,9%
19,1%
14,5%
11,8%
7,7%
6,8%
4,5%
4,5%
2,0%
3,0%
Mulher pede ao companheiro para não beber, em seguida sofrem acidente
Cam
panh
a O
PAS/
OM
SO
utra
s ca
mpa
nhas
Base: 50,4% de entrevistados que viram alguma campanha educativa em Teresina
13
Campanhas educativas que viram nos últimos 3 meses (resposta espontânea - % de citou a campanha OPAS/OMS) (por aspectos socioeconômicos)
Base: 100% dos entrevistados
PalmasPalmas Idade
Geral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos
Citou a campanha OPAS/OMS
12,7% 13,3% 20,7% 10,7%
Citou outras campanhas
40,8% 45,6% 42,7% 35,9%
Não citou nenhuma campanha
46,5% 41,1% 36,7% 53,4%
15,2%
41,3%
43,5%
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Citou a campanha OPAS/OMS
23,8% 10,0% 15,3% 17,6%
Citou outras campanhas
47,6% 27,1% 43,4% 44,7%
Não citou nenhuma campanha
28,6% 62,9% 41,3% 37,6%
15,2%
41,3%
43,5%
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Citou a campanha OPAS/OMS
13,9% 17,0% 19,4%
Citou outras campanhas
39,5% 45,5% 41,7%
Não citou nenhuma campanha
46,6% 37,5% 38,9%
15,2%
41,3%
43,5%
Escolaridade
Renda
P: Lembra de ter visto, nos últimos 3 meses, alguma campanha educativa sobre trânsito em algum meio de comunicação?
14
Campanhas educativas que viram nos últimos 3 meses (resposta espontânea - % de citou a campanha OPAS/OMS) (por aspectos socioeconômicos)
TeresinaTeresina Idade
Geral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos
Citou a campanha OPAS/OMS
1,6% 3,2% 3,0%
Citou outras campanhas
49,2% 48,1% 49,4% 45,5%
Não citou nenhuma campanha
49,2% 51,9% 47,5% 51,5%
2,2%
48,1%
49,6%
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Citou a campanha OPAS/OMS
1,8% 4,2%
Citou outras campanhas
20,0% 23,5% 48,0% 60,2%
Não citou nenhuma campanha
80,0% 76,5% 50,2% 35,6%
2,2%
48,1%
49,6%
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Citou a campanha OPAS/OMS
1,6% 1,1% 6,9%
Citou outras campanhas
43,8% 55,4% 55,2%
Não citou nenhuma campanha
54,6% 43,5% 37,9%
2,2%
48,1%
49,6%
Escolaridade
Renda
Base: 100% dos entrevistados
P: Lembra de ter visto, nos últimos 3 meses, alguma campanha educativa sobre trânsito em algum meio de comunicação?
15
Emissora TV
Emissora rádio
Globo/Anhanguera
Record
SBT
Canais TV fechada
NS
83,9%
7,1%
1,8%
5,4%
1,8%
Rádio Jovem Palmas
Outras rádios
NS
50,0%
25,0%
25,0%
Período do dia TV
Período do dia rádio
Manhã
Tarde
Noite
NS/NR
14,3%
12,5%
71,4%
1,8%
Manhã
Noite
75,0%
25,0%
Emissora TV
Emissora rádio
Período do dia TV
Manhã
Tarde
Noite
NS/NR
13,4%
23,5%
59,7%
3,4%
Globo/Anhanguera
Record
SBT
Canais TV fechada
Outras emissoras
NS
87,9%
6,7%
2,7%
0,7%
0,7%
1,3%
Rádio Jovem Palmas
96,1 FM
Outras rádios
NS
26,7%
33,3%
33,3%
6,7%
Período do dia rádio
Manhã
Tarde
Noite
13,3%
40,0%
46,7%
Meio de comunicação em que viu/ouviu a campanha (resposta múltipla)
Base: 56 casos
Base: 100% dos entrevistados
Base: 63 casos
Base: 179 casos
Base: 56 casos
Base: 149 casos
Base: 149 casos
Base: 15 casos
Base: 15 casos
Base: 56 casos
Base: 56 casos
PalmasPalmas
P: Lembra de ter visto, nos últimos 3 meses, alguma campanha educativa sobre trânsito em algum meio de comunicação?
Citou a campanhaOPAS/OMS
15,2%
Citou outrascampanhas
41,3%
Não citounenhuma campanha
43,5%
Televisão
Rádio
Outros impressos
88,9%
6,3%
4,8%
Televisão
Rádio
Outros impressos
82,3%
8,3%
9,4%
16
Emissora TV
Globo/Clube
TV Meio Norte
TV Record
Outras emissoras
60,0%
10,0%
20,0%
10,0%
Período do dia TV
Manhã
Tarde
Noite
11,1%
22,2%
66,7%Citou a campanha
OPAS/OMS2,2%
Não citounenhuma campanha
49,6%
Citou outrascampanhas
48,1%
Televisão 100,0%
4,0%
1,0%
Meio de comunicação em que viu/ouviu a campanha (resposta múltipla)
Base: 9 casos
Base: 195 casos
Base: 9 casos
Base: 9 casos
Base: 189 casos
Base: 8 casos
Base: 8 casos
Base: 189 casos
TeresinaTeresina
Base: 100% dos entrevistados Televisão
Rádio
Outros impressos
95,0%
4,0%
1,0%
P: Lembra de ter visto, nos últimos 3 meses, alguma campanha educativa sobre trânsito em algum meio de comunicação?
Emissora TV
Emissora rádio
Globo/Clube
TV Meio Norte
TV Record
SBT
Outras emissoras
Rádio Club
Teresina FM 91,9
94,1
Outras rádios
83,1%
5,5%
3,5%
3,5%
4,5%
25,0%
25,0%
12,5%
37,5%
Período do dia TV
Manhã
Tarde
Noite
16,4%
14,3%
68,8%
Manhã
Tarde
Noite
37,5%
37,5%
25,0%
Período do dia rádio
17
Recall e avaliação da campanha:“Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você”
18
Recall da campanha “Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você”
“Amor você bebeu...e você não devia tá dirigindo.Ah, Nanda, relaxa...”
as peças da campanha (TV, spot de rádio, impresso de jornal e busdoor) foram apresentadas e verificamos se os pesquisados se lembravam de tê-las visto/escutado nos meios de comunicação;
Esta próxima etapa avalia o recall da campanha e contempla os seguintes aspectos:
19
em seguida, a campanha foi avaliada de acordo com a seguinte escala:
Recall da campanha “Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você”
de acordo com a avaliação do entrevistado, identificamos os motivos para as avaliações (negativa, regular ou positiva), em pergunta de resposta espontânea; e
finalmente, os entrevistados classificaram a atratividade da campanha, a partir da escala:
Péssima Regular Ótima
2 3 41 65 8 9 107
Ruim Boa
Muito baixa
capacidade de
chamar atenção
Média
Muito alta capacidad
e de chamar atenção
2 3 41 65 8 9 107
Baixa Alta
20
Recall da campanha “Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você”
Em ambas as praças pesquisadas, a TV é o meio de comunicação com maior recall da campanha (tanto na lembrança espontânea, como na estimulada). Em Palmas, mais de ¾ dos entrevistados lembraram do comercial, enquanto em Teresina o patamar foi de 60%.O material em busdoor é o segundo mais lembrado, superando 56% em Palmas e 36% em Teresina.O spot de rádio ocupa terceiro lugar na lembrança (37% em Palmas e 24% em Teresina).O material em jornal é o menos lembrado nas duas cidades.
De modo geral, a campanha apresenta maior recall em Palmas, se comparado a Teresina, em
todos os meios de comunicação.A campanha é muito bem avaliada, obtendo
parcelas de avaliação positiva acima de 87% e percentuais irrelevantes de avaliação negativa.Outro resultado favorável é a capacidade de a campanha chamar atenção (79% em Palmas e
71% em Teresina citam “alta capacidade”)
Palmas Teresina
% que lembrou % que lembrou
TV 76,6 59,9 Busdoor 56,5 36,7 Rádio 36,5 24,4 Jornal 26,8 16,7GERAL* 88,4 74,8
* GERAL: % de entrevistados que se lembram da campanha, independentemente do meio de comunicação
21
Lembrança estimulada da campanha “Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você” (% que lembrou após apresentação do material)
Base: 100 % dos entrevistados
22
Lembrança estimulada da campanha “Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você” (% que lembrou após apresentação do material)
Base: 100 % dos entrevistados
23
Lembrança estimulada da campanha “Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você” (% que lembrou após apresentação do material)
Base: 100 % dos entrevistados
24
Lembrança estimulada da campanha “Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você” (% que lembrou após apresentação do material)
Base: 100 % dos entrevistados
25
Lembrança estimulada da campanha “Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você” (% que lembrou após apresentação do material)
Base: 100 % dos entrevistados
26
Lembrança estimulada da campanha(Variável construída contabilizando o % que lembrou da campanha,
independentemente do meio de comunicação)
Base: 100 % dos entrevistados
27
Lembrança estimulada da campanha “Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você” (% que lembrou após apresentação do material/por aspectos socioeconômicos)
Base: 100 % dos entrevistados
PalmasPalmas Idade
Escolaridade
Renda
Geral18 a 24 anos
25 a 29 anos
30 a 39 anos
40 a 49 anos
Lembrou 83,1% 84,4% 95,3% 85,4%
Não lembrou
16,9% 15,6% 4,7% 14,6%
88,4%
11,6%
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Lembrou 95,2% 87,1% 90,2% 82,4%
Não lembrou
4,8% 12,9% 9,8% 17,6%
88,4%
11,6%
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Lembrou 87,6% 91,1% 86,1%
Não lembrou
12,4% 8,9% 13,9%
88,4%
11,6%
28
Base: 100 % dos entrevistados
Lembrança estimulada da campanha “Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você” (% que lembrou após
apresentação do material/por aspectos socioeconômicos)
TeresinaTeresina Idade
Escolaridade
Renda
Geral18 a 24 anos
25 a 29 anos
30 a 39 anos
40 a 49 anos
Lembrou 82,5% 67,9% 74,1% 76,8%
Não lembrou
17,5% 32,1% 25,9% 23,2%
74,8%
25,2%
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Lembrou 60,0% 66,7% 77,1% 74,6%
Não lembrou
40,0% 33,3% 22,9% 25,4%
74,8%
25,2%
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Lembrou 74,1% 79,3% 70,7%
Não lembrou
25,9% 20,7% 29,3%
74,8%
25,2%
29
2,7%
89,1%
3,4%
87,0%
Palmas 8,51
Teresina 8,37
Média
Péssima
Ruim
Regular
Boa
Ótima
1,7%
1,0%
8,2%
38,4%
50,7%
Péssima
Ruim
Regular
Boa
Ótima
0,7%
2,7%
9,5%
40,9%
46,1%
Avaliação geral da campanha “Bebida no trânsito mata, e nem sempre é só você” (escala agregada)
Base: 100 % dos entrevistados
P: De maneira geral, como você avalia essa campanha publicitária sobre trânsito que mostramos?
TeresinaTeresinaPalmasPalmas
A campanha é bem avaliada em ambas as cidades, apresentando avaliação positiva em patamar próximo a 90% (de notas boas/ótimas).
30
Avaliação geral da campanha “Bebida no trânsito mata, e nem sempre é só você” (escala agregada)
Base: 100 % dos entrevistados
P: De maneira geral, como você avalia essa campanha publicitária sobre trânsito que mostramos?
PalmasPalmasGeral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos
Avaliação positiva
91,5% 84,4% 88,0% 93,2%
Avaliação regular
8,5% 10,0% 8,7% 5,8%
Avaliação negativa
5,6% 3,3% 1,0%
89,1%
8,2%
2,7%
Idade
Escolaridade
Renda
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Avaliação positiva
100,0% 92,9% 87,7% 87,1%
Avaliação regular
5,7% 9,4% 9,4%
Avaliação negativa
1,4% 3,0% 3,5%
89,1%
8,2%
2,7%
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Avaliação positiva
89,1% 89,3% 88,9%
Avaliação regular
8,6% 7,1% 8,3%
Avaliação negativa
2,3% 3,6% 2,8%
89,1%
8,2%
2,7%
31
Avaliação geral da campanha “Bebida no trânsito mata, e nem sempre é só você” (escala agregada)
Base: 100 % dos entrevistados
P:De maneira geral, como você avalia essa campanha publicitária sobre trânsito que mostramos?
TeresinaTeresinaGeral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos
Avaliação positiva
87,3% 81,5% 93,7% 80,8%
Avaliação regular
9,5% 14,8% 3,8% 14,1%
Avaliação negativa
3,2% 3,7% 2,5% 5,1%
87,0%
9,5%
3,5%
Idade
Escolaridade
Renda
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Avaliação positiva
100,0% 84,3% 89,4% 83,1%
Avaliação regular
11,8% 7,5% 12,7%
Avaliação negativa
3,9% 3,1% 4,2%
87,0%
9,5%
3,5%
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Avaliação positiva
86,5% 89,1% 86,2%
Avaliação regular
10,0% 9,8% 6,9%
Avaliação negativa
3,6% 1,1% 6,9%
87,0%
9,5%
3,5%
32
Mostra a realidade/bebida e direção não combinam
Mostra consequências/perigos/riscos do álcool e direção
Promove conscientização/faz refletir/sensibiliza
Mostra que beber e dirigir causa acidentes fatais
Imagens fortes, comoventes, reais/chama atenção
Orienta condutores a não beber e dirigir/evitar acidentes
Incentiva a educação no trânsito
É objetiva/clara/causa impacto
Mensagem de valor à vida/preservação da vida
Outros
22,0%
20,1%
11,1%
10,8%
10,6%
8,7%
6,2%
2,2%
3,3%
5,1%
Mostra que beber e dirigir causa acidentes fatais
Promove conscientização e educação no trânsito
Mostra a realidade/bebida e direção não combinam
Imagens fortes, comoventes, reais/chama atenção/impacto
É objetiva/clara/causa impacto
Outros
42,7%
23,5%
15,5%
14,9%
1,4%
0,6%
1,0%
Mostra consequências de acidentes/ perigos do álcool e direção
Motivos para avaliar a campanha como “boa” ou “ótima” (resposta espontânea)
Base: 89,1% de entrevistados que avaliam a campanha de forma positiva em Palmas
P: Por que considera essa campanha boa ou ótima?
TeresinaTeresinaPalmasPalmas
Base: 87% de entrevistados que avaliam a campanha de forma positiva em Palmas
33
Motivos para avaliar a campanha como “péssima/ruim” ou “regular” (resposta espontânea)
TeresinaTeresinaPalmasPalmas
Campanhas não conscientizam; nº de acidentes ainda é grande
Falta divulgação/passar mais vezes nos meios de comunicação
Muito agressiva, assustadora, chocante
Não mostra as pessoasbebendo
Pouca divulgação
Campanhas não conscientizam, nº de acidentes ainda é grande
Outros
36,4%
18,2%
9,1%
9,1%
27,3%
Problemas de conteúdo/informações insuficientes
Muito pesada, assustadora
Outros
38,2%
29,4%
14,7%
17,6%
Pouca divulgação
Pouco impacto
Não há mensagem religiosa
71,4%
21,4%
7,1%
Precisa ser mais realista
Outros
Falta divulgação/passar mais vezes nos meios de comunicação
73,7%
13,2%
13,2%
Falta divulgação/passar mais vezes nos meios de comunicação
Base: entrevistados que avaliam a campanha de forma regular (34 casos)
Base: entrevistados que avaliam a campanha de forma negativa (11 casos)
Por que considera essa campanha péssima ou ruim?
Base: entrevistados que avaliam a campanha de forma negativa (14 casos)
Base: entrevistados que avaliam a campanha de forma regular (38 casos)
Por que considera essa campanha péssima ou ruim?
Por que considera essa campanha regular? Por que considera essa campanha regular?
34
Capacidade de a campanha chamar atenção(escala agregada)
Base: 100% dos entrevistados
P:Como você classificaria a capacidade dessa campanha de chamar sua atenção?
TeresinaTeresinaPalmasPalmas
Muito baixa capacidade de chamar atenção
Baixa
Média
Alta
Muito alta capacidade de chamar atenção
2,0%
5,2%
21,4%
44,1%
27,2%
Muito baixa capacidade de chamar atenção
Baixa
Média
Alta
Muito alta capacidade de chamar atenção
1,4%
1,9%
17,4%
42,0%
37,2%
Palmas 7,53
Teresina 8,04
Média
3,3%
79,2%
7,2%
71,3%
35
Capacidade de a campanha chamar atenção(escala agregada/por aspectos socioeconômicos)
Base: 100% dos entrevistados
P: Como você classificaria a capacidade dessa campanha de chamar sua atenção?
PalmasPalmasGeral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos
Alta capacidade de chamar atenção
77,5% 76,7% 80,7% 80,6%
Média capacidade de chamar atenção
19,7% 18,9% 15,3% 17,5%
Baixa capacidade de chamar atenção
2,8% 4,4% 4,0% 1,9%
79,2%
17,4%
3,4%
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Alta capacidade de chamar atenção
95,2% 85,7% 77,4% 75,3%
Média capacidade de chamar atenção
4,8% 10,0% 20,0% 18,8%
Baixa capacidade de chamar atenção
4,3% 2,6% 5,9%
79,2%
17,4%
3,4%
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Alta capacidade de chamar atenção
79,7% 79,5% 75,0%
Média capacidade de chamar atenção
17,7% 16,1% 19,4%
Baixa capacidade de chamar atenção
2,6% 4,5% 5,6%
79,2%
17,4%
3,4%
Idade
Escolaridade
Renda
36
Capacidade de a campanha chamar atenção(escala agregada/por aspectos socioeconômicos)
Base: 100% dos entrevistados
P:Como você classificaria a capacidade dessa campanha de chamar sua atenção?
TeresinaTeresinaGeral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos
Alta capacidade de chamar atenção
Geral 73,0% 65,4% 74,7% 69,7%
Média capacidade de chamar atenção
20,6% 27,2% 20,3% 19,2%
Baixa capacidade de chamar atenção
6,3% 7,4% 5,1% 11,1%
71,3%
21,4%
7,2%
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Alta capacidade de chamar atenção
60,0% 76,5% 68,3% 75,4%
Média capacidade de chamar atenção
20,0% 13,7% 24,7% 18,6%
Baixa capacidade de chamar atenção
20,0% 9,8% 7,0% 5,9%
71,3%
21,4%
7,2%
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Alta capacidade de chamar atenção
68,1% 80,4% 70,7%
Média capacidade de chamar atenção
23,1% 15,2% 24,1%
Baixa capacidade de chamar atenção
8,8% 4,3% 5,2%
71,3%
21,4%
7,2%
Idade
Escolaridade
Renda
37
Objetivos e mensagens da campanha“Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você”
38
Objetivos e mensagens da campanha“Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você”
Em ambas as cidades, a maioria dos pesquisados (69% em Palmas e 60% em Teresina) afirma que a
campanha consegue atingir sua finalidade , ou seja, fazer com que as pessoas reflitam antes de beber e
dirigir.
Os últimos resultados referem-se à percepção dos entrevistados acerca da:
mensagem da campanha (resposta espontânea);
capacidade de a campanha alcançar o objetivo ; e
capacidade de a campanha mudar o comportamento dos entrevistados em relação a beber e dirigir.
No geral, as mensagens mais citada pelos entrevistados foram “não se deve beber se for dirigir” e “direção e álcool não combinam”
Apesar da boa avaliação, ao serem perguntados sobre mudanças no comportamento motivadas pela campanha, menos da metade dos pesquisados afirma que a campanha muda algo em seu comportamento.• Dentre esses que afirmam não mudar, a maioria
justifica-se explicando que não bebe ou já não tinha o hábito de dirigir após beber.
39
Principal mensagem da campanha (resposta espontânea)
Base: 100% dos entrevistados
P:Na sua opinião, qual a principal mensagem desta campanha?
TeresinaTeresinaPalmasPalmas
Não se deve beber se for dirigir
Direção e álcool não combinam
Beber e dirigir pode causar acidentes fatais
Pessoas devem refletir: beber e dirigir pode causar vítimas
Cuidar da própria vida e do próximo/preservar a vida
Alerta sobre perigos/riscos do álcool e direção
Outros
41,5%
17,6%
14,5%
8,7%
8,2%
6,5%
2,9%
Não se deve beber se for dirigir
Direção e álcool não combinam
Pessoas devem refletir: beber e dirigir pode causar vítimas
Cuidar da própria vida e do próximo
Seriedade/responsabilidade/concentração no trânsito
Preservação da vida
68,1%
14,5%
6,5%
5,5%
3,0%
2,5%
40
A campanha conseguiu atingir o objetivo de fazer com que as pessoas pensem antes de beber e dirigir?
Base: 100% dos entrevistados
P: A principal finalidade desta campanha é fazer com que as pessoas pensem antes de beber e dirigir. Na sua opinião, esta campanha conseguiu atingir este objetivo?
41
A campanha conseguiu atingir o objetivo de fazer com que as pessoas pensem antes de beber e dirigir? (por aspectos socioeconômicos)
Base: 100% dos entrevistados
P: A principal finalidade desta campanha é fazer com que as pessoas pensem antes de beber e dirigir. Na sua opinião, esta campanha conseguiu atingir este objetivo?
PalmasPalmas Idade
Escolaridade
Renda
Geral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos
Sim 71,8% 67,8% 64,7% 72,8%
Não 28,2% 31,1% 34,7% 23,3%
NS/NR 1,1% 0,7% 3,9%
68,6%
30,0%
1,4%
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Sim 85,7% 60,0% 69,8% 67,1%
Não 9,5% 38,6% 28,9% 31,8%
NS/NR 4,8% 1,4% 1,3% 1,2%
79,2%
17,4%
3,4%
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Sim 66,9% 71,4% 72,2%
Não 31,6% 26,8% 27,8%
NS/NR 1,5% 1,8%
79,2%
17,4%
3,4%
42
Base: 100% dos entrevistados
P: A principal finalidade desta campanha é fazer com que as pessoas pensem antes de beber e dirigir. Na sua opinião, esta campanha conseguiu atingir este objetivo?
TeresinaTeresina Idade
Escolaridade
Renda
Geral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos
Sim 61,9% 69,1% 60,1% 50,5%
Não 38,1% 30,9% 39,2% 48,5%
NS/NR 0,6% 1,0%
59,9%
39,7%
0,5%
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Sim 100,0% 47,1% 57,7% 67,8%
Não 51,0% 41,9% 32,2%
NS/NR 2,0% 0,4%
59,9%
39,7%
0,5%
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Sim 54,2% 70,7% 67,2%
Não 45,0% 29,3% 32,8%
NS/NR 0,8%
59,9%
39,7%
0,5%
A campanha conseguiu atingir o objetivo de fazer com que as pessoas pensem antes de beber e dirigir? (por aspectos socioeconômicos)
43
Campanha muda algo no comportamento em relação a beber e dirigir?
Base: 100% dos entrevistados
P: Depois de ver essa campanha, muda alguma coisa no seu comportamento em relação a beber e dirigir?
44
Campanha muda algo no comportamento em relação a beber e dirigir (por aspectos socioeconômicos)
Base: 100% dos entrevistados
P:Depois de ver essa campanha, muda alguma coisa no seu comportamento em relação a beber e dirigir?
PalmasPalmas Idade
Escolaridade
Renda
Geral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos
Sim, muda 54,9% 40,0% 53,3% 35,9%
Não muda nada
45,1% 55,6% 44,0% 59,2%
NR 4,4% 2,7% 4,9%
46,4%
50,5%
3,1%
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Sim, muda 52,4% 38,6% 49,4% 42,4%
Não muda nada
38,1% 58,6% 47,7% 55,3%
NR 9,5% 2,9% 3,0% 2,4%
46,4%
50,5%
3,1%
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Sim, muda 44,0% 50,9% 50,0%
Não muda nada
52,6% 46,4% 47,2%
NR 3,4% 2,7% 2,8%
46,4%
50,5%
3,1%
45
Campanha muda algo no comportamento em relação a beber e dirigir (por aspectos socioeconômicos)
Base: 100% dos entrevistados
P:Depois de ver essa campanha, muda alguma coisa no seu comportamento em relação a beber e dirigir?
TeresinaTeresina Idade
Escolaridade
Renda
Geral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos
Sim, muda 46,0% 51,9% 44,3% 38,4%
Não muda nada
49,2% 42,0% 47,5% 54,5%
NR 4,8% 6,2% 8,2% 7,1%
44,6%
48,4%
7,0%
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Sim, muda 40,0% 39,2% 49,3% 38,1%
Não muda nada
60,0% 47,1% 45,4% 54,2%
NR 13,7% 5,3% 7,6%
44,6%
48,4%
7,0%
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Sim, muda 43,8% 48,9% 41,4%
Não muda nada
48,2% 46,7% 51,7%
NR 8,0% 4,3% 6,9%
44,6%
48,4%
7,0%
46
O que muda no comportamento(resposta espontânea)
Base: 46,4% de entrevistados que afirmam que a campanha muda seu comportamento
P:O que muda?
TeresinaTeresinaPalmasPalmas
Base: 44,6% de entrevistados que afirmam que a campanha muda seu comportamento
Levar um acompanhante quando for beber/deixar o carro/usar táxi/carona
Evitar beber e dirigir/evitar acidentes
Mais conscientização sobre os perigos de beber e dirigir
Reforça a opinião de não beber e dirigir
Ter mais cautela ao dirigir quando beber
Levar um acompanhante quando for beber/deixar o carro/usar táxi/carona
Outros
48,6%
14,5%
11,7%
11,7%
10,1%
3,4%
Evitar beber e dirigir/evitar acidentes
Levar um acompanhante quando for beber/deixar o carro/usar táxi/carona
Valorizar/respeitar a vida
Reforça a opinião de não combinar bebida e direção
Ao ingerir álcool ficar em casa
Alertar outras pessoas sobre bebida e direção
Outros
50,5%
16,7%
7,3%
6,3%
5,2%
2,6%
11,5%
47
Não bebe/nunca bebeu
Já tem o hábito de não combinar bebida e direção
Consegue controlar limites/bebe de vez em quando/perto de casa
Campanha não convence a mudar
Só bebe em casa
Quando bebe perde a noção do perigo
69,4%
14,4%
10,0%
3,3%
2,4%
0,5%
Não bebe/nunca bebeu
Já tem o hábito de não combinar bebida e direção
Consegue controlar limites/bebe de vez em quando/perto de casa
Só bebe em casa
Quando bebe perde a noção do perigo
49,5%
40,7%
7,7%
1,5%
0,5%
Porque não muda o comportamento(resposta espontânea)
P: Por que não muda?
TeresinaTeresinaPalmasPalmas
Base: 48,4% de entrevistados que afirmam que a campanha não muda seu comportamento
Base: 50,5% de entrevistados que afirmam que a campanha não muda seu comportamento
48
Comportamento – consumo de álcool e direção
49
ComportamentoConsumo de álcool e direção
Em ambas as cidades, considerando os entrevistados que costumam beber , cerca de 2/3 afirmam que consumiram álcool e dirigiram (no último ano).
O objetivo deste bloco de perguntas é traçar um breve perfil dos entrevistados em relação ao consumo de álcool e direção:
conhecimento acerca da principal causa de acidentes e mortes nas rodovias;
frequência que costumam consumir bebida alcoólica;
quantidade de doses que costumam beber;
ocasiões que costumam beber;
consumo de bebida alcoólica e prática da direção na mesma ocasião.
De modo geral, o “mau comportamento/ imprudência dos motoristas” é apontado como principal causa de acidentes, seguido do “consumo de álcool por motoristas”.
Parte significativa dos entrevistados afirma que tem hábito de beber (60% em Palmas e 70% em Teresina).• Dentre aqueles que costumam beber, a maioria consome
álcool com elevada frequência (1 a 3 vezes por mês ou 1 a 4 vezes por semana).
• Prevalece a parcela que consome de 5 a 11 doses, seguida dos que ingerem 3 ou 4 doses.
A “casa” é o local mais citado por aqueles que costumam beber; e “bares/baladas” é a segunda ocasião mais citada.
50
Principal causa de acidentes e mortes nas rodovias (resposta espontânea)
P: Pelo que você sabe ou ouve falar, qual é a principal causa de acidentes e mortes nas rodovias e estradas do Brasil?
Base: 100% dos entrevistados
TeresinaTeresinaPalmasPalmas
Mau comportamento dos motoristas/imprudentes/não respeitam a legislação
Motoristas que dirigem alcoolizados/beber e dirigir
Excesso de velocidade
Más condições das rodovias/estradas,buracos, etc.
Outras respostas
59,9%
30,0%
5,6%
3,9%
0,7%
Mau comportamento dos motoristas/imprudentes/não respeitam a legislação
Motoristas que dirigem alcoolizados/beber e dirigir
Excesso de velocidade
Más condições das rodovias/estradas,buracos, etc.
Outras respostas
49,9%
40,9%
6,7%
1,7%
0,7%
51
Frequência que costuma consumir bebida alcoólica
Base: 100% dos entrevistados
P: Com que frequência costuma consumir qualquer bebida alcoólica?
TeresinaTeresinaPalmasPalmas
Não bebe/nunca bebeu
Menos de uma vez por ano
Menos de uma vez por mês
1 a 3 vezes por mês
1 a 4 vezes por semana
Todos os dias/quase todos os dias
NR
37,7%
1,2%
9,4%
26,6%
20,0%
3,6%
1,4%
Não bebe/nunca bebeu
Menos de uma vez por ano
Menos de uma vez por mês
1 a 3 vezes por mês
1 a 4 vezes por semana
Todos os dias/quase todos os dias
27,7%
2,5%
8,2%
20,9%
37,9%
2,7%
52
Geral18 a 24 anos
25 a 29 anos
30 a 39 anos
40 a 49 anos
Não tem hábito de beber 38,0% 42,2% 32,0% 46,6%
Tem hábito de beber 62,0% 56,7% 65,3% 52,4%
NR 1,1% 2,7% 1,0%
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Não tem hábito de beber 41,7% 33,0% 36,1%
Tem hábito de beber 56,8% 65,2% 63,9%
NR 1,5% 1,8%
38,9%
59,7%
1,4%
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Não tem hábito de beber 33,3% 44,3% 37,0% 42,4%
Tem hábito de beber 61,9% 52,9% 62,1% 56,5%
NR 4,8% 2,9% 0,9% 1,2%
Idade
Escolaridade
Renda
38,9%
59,7%
1,4%
38,9%
59,7%
1,4%
PalmasPalmas
Frequência que costuma consumir bebida alcoólica (agregada/ por aspectos socioeconômicos)
Base: 100% dos entrevistados
P: Com que frequência costuma consumir qualquer bebida alcoólica?
53
Base: 100% dos entrevistados
P: Com que frequência costuma consumir qualquer bebida alcoólica?
TeresinaTeresina
Frequência que costuma consumir bebida alcoólica (agregada/ por aspectos socioeconômicos)
Idade
Escolaridade
Renda
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Não tem hábito de beber 32,3% 25,0% 29,3%
Tem hábito de beber 67,7% 75,0% 70,7%
30,2%
69,8%
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Não tem hábito de beber 20,0% 39,2% 30,0% 27,1%
Tem hábito de beber 80,0% 60,8% 70,0% 72,9%
30,2%
69,8%
Geral18 a 24 anos
25 a 29 anos
30 a 39 anos
40 a 49 anos
Não tem hábito de beber 30,2% 23,5% 31,6% 33,3%
Tem hábito de beber 69,8% 76,5% 68,4% 66,7%
30,2%
69,8%
54
Número de doses que costuma consumir
“Beber consumindo um volume excessivo de álcool num curto espaço de tempo é uma prática conhecida na literatura internacional como binge drinking ou beber em binge. O termo é empregado no mundo todo para definir o uso pesado do álcool.
Esse é um tipo de beber mais perigoso e frequentemente associado a uma série de problemas físicos, sociais e mentais. (...) A quantidade que define o binge foi estabelecida por inúmeros estudos, em 5 doses para homens e 4 doses para mulheres, em uma
só ocasião.”
Fonte: I Levantamento Nacional sobre os Padrões de Consumo de Álcool na População Brasileira, 2007
Dentre os que consomem álcool, mais da metade bebe em “binge”, ou seja, mais de 5 doses (em ambas as cidades)
TeresinaTeresinaPalmasPalmas
1 ou 2 doses
3 ou 4 doses
5 a 11 doses
12 doses ou mais
NR
11,8%
21,8%
37,1%
27,1%
2,1%
1 ou 2 doses
3 ou 4 doses
5 a 11 doses
12 doses ou mais
NR
11,3%
30,8%
34,4%
22,7%
0,8%
Base: 59,7% de entrevistados que têm hábito de beber Base: 69,8% de entrevistados que têm hábito de beber
UMA DOSE CORRESPONDE A: UMA LATINHA DE CERVEJA; OU UM CHOPE DE 350 ml; OU UMA TAÇA DE VINHO; OU UMA DOSE DE BEBIDA DESTILADA DE 90ml (CACHAÇA, UÍSQUE, CONHAQUE, DRINKS, ETC.).
55
Número de doses que costuma consumir (por aspectos socioeconômicos)
Base: Nº de entrevistados que têm hábito de beber
P: Diria que costuma beber:
PalmasPalmasDoses Geral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos
Base: 247 44 51 98 5
1 ou 2 doses 13,6% 7,8% 9,2% 16,7%
3 ou 4 doses 25,0% 23,5% 33,7% 37,0%
5 a 11 doses 36,4% 33,3% 37,8% 27,8%
12 doses ou mais 25,0% 33,3% 18,4% 18,5%
NR 2,0% 1,0%
11,3%
30,8%
34,4%
22,7%
0,8%
Doses GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Base: 247 13 37 146 148
1 ou 2 doses 7,7% 10,8% 11,0% 14,6%
3 ou 4 doses 38,5% 32,4% 31,5% 22,9%
5 a 11 doses 30,8% 43,2% 32,9% 33,3%
12 doses ou mais 23,1% 13,5% 24,0% 27,1%
NR 0,7% 2,1%
11,3%
30,8%
34,4%
22,7%
0,8%
Idade
Escolaridade
Renda
Doses GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Base: 247 151 73 23
1 ou 2 doses 11,9% 9,6% 13,0%
3 ou 4 doses 32,5% 31,5% 17,4%
5 a 11 doses 32,5% 38,4% 34,8%
12 doses ou mais 22,5% 20,5% 30,4%
NR 0,7% 4,3%
11,3%
30,8%
34,4%
22,7%
0,8%
56
Doses Geral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos
Base: 280 44 62 108 66
1 ou 2 doses 6,8% 4,8% 10,2% 24,2%
3 ou 4 doses 15,9% 17,7% 22,2% 28,8%
5 a 11 doses 45,5% 33,9% 40,7% 28,8%
12 doses ou mais 29,5% 40,3% 25,9% 15,2%
NR 2,3% 3,2% 0,9% 3,0%
11,8%
21,8%
37,1%
27,1%
2,1%
Doses GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Base: 280 4 31 159 86
1 ou 2 doses 25,0% 12,9% 11,3% 11,6%
3 ou 4 doses 19,4% 20,8% 25,6%
5 a 11 doses 75,0% 38,7% 39,6% 30,2%
12 doses ou mais 25,8% 26,4% 30,2%
NR 3,2% 1,9% 2,3%
11,8%
21,8%
37,1%
27,1%
2,1%
Idade
Escolaridade
Renda
Doses GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Base: 280 170 69 41
1 ou 2 doses 12,4% 8,7% 14,6%
3 ou 4 doses 19,4% 33,3% 12,2%
5 a 11 doses 38,2% 33,3% 39,0%
12 doses ou mais 27,6% 23,2% 31,7%
NR 2,4% 1,4% 2,4%
11,8%
21,8%
37,1%
27,1%
2,1%
Número de doses que costuma consumir (por aspectos socioeconômicos)
Diria que costuma beber:
Base: Nº de entrevistados que têm hábito de beber
TeresinaTeresina
*
* Atenção: baixo nº casos
57
Em casa
Bar/balada
Casa de amigos
Casa de parentes
Restaurantes
Festas (casamentos, formaturas, etc.)
Eventos musicais/esportivos
44,6% Palmas
36,7% Teresina
Situações em que costumam beber(resposta múltipla)
19,8% Palmas
28,7% Teresina
14,9% Palmas
10,8% Teresina
11,5% Palmas
5,6% Teresina
3,1% Palmas
9,6% Teresina
3,4% Palmas
3,6% Teresina
2,6 % Palmas
5,0% Teresina
Imagens - Fonte:123RF®
Base: % de entrevistados que têm hábito de beber (59,7% em Palmas e 69,8% em Teresina)
58
Situações em que costumam beber - por aspectos socioeconômicos (resposta múltipla)
P: Em qual situação/ocasião, geralmente, você costuma beber?
Base: Nº de entrevistados que têm hábito de beber
PalmasPalmasGeral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos
Base: 247 44 51 98 54
Em casa 38,6% 48,6% 46,4% 43,2%
Bar/“balada” 20,0% 23,0% 17,2% 21,6%
Casa de amigos 20,0% 16,2% 12,6% 13,6%
Casa de parentes 10,0% 2,7% 13,9% 15,9%
Festas (casamentos, formaturas, etc.) 1,4% 4,1% 4,6% 2,3%
Restaurantes 2,9% 4,1% 2,6% 3,4%
Shows/eventos musicais 7,1% 1,4% 0,7%
Eventos esportivos 2,0%
44,6%
19,8%
14,9%
11,5%
3,4%
3,1%
1,8%
0,8%
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Base: 247 13 37 146 48
Em casa 38,1% 50,0% 45,9% 40,0%
Bar/“balada” 23,8% 25,0% 17,7% 21,4%
Casa de amigos 19,0% 14,3% 16,0% 11,4%
Casa de parentes 9,5% 8,9% 11,3% 12,9%
Festas (casamentos, formaturas, etc.) 4,8% 3,5% 4,3%
Restaurantes 4,8% 3,0% 5,7%
Shows/eventos musicais 1,7% 4,3%
Eventos esportivos 1,8% 0,9%
44,6%
19,8%
14,9%
11,5%
3,4%
3,1%
1,8%
0,8%
Idade
Escolaridade
59
Situações em que costumam beber - por aspectos socioeconômicos (resposta múltipla)
P: Em qual situação/ocasião, geralmente, você costuma beber?
Base: Nº de entrevistados que têm hábito de beber
PalmasPalmas
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Base: 414 151 73 23
Em casa 49,3% 35,2% 47,1%
Bar/“balada” 19,8% 22,1% 11,8%
Casa de amigos 15,9% 14,8% 8,8%
Casa de parentes 8,4% 16,4% 14,7%
Festas (casamentos, formaturas, etc.) 2,6% 4,1% 5,9%
Restaurantes 2,6% 2,5% 8,8%
Shows/eventos musicais 0,9% 3,3% 2,9%
Eventos esportivos 0,4% 1,6%
44,6%
19,8%
14,9%
11,5%
3,4%
3,1%
1,8%
0,8%
Renda
60
Situações em que costumam beber - por aspectos socioeconômicos (resposta múltipla)
Base: Nº de entrevistados que têm hábito de beber
P: Em qual situação/ocasião, geralmente, você costuma beber?
TeresinaTeresina Idade
Escolaridade
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Base: 280 4 31 159 86
Em casa 28,6% 36,2% 41,6% 28,4%
Bar/“balada” 14,3% 36,2% 29,2% 25,8%
Casa de amigos 14,3% 6,9% 11,4% 11,0%
Restaurantes 28,6% 10,3% 6,0% 14,8%
Casa de parentes 14,3% 3,4% 6,8% 3,9%
Shows/eventos musicais 1,7% 2,8% 8,4%
Festas (casamentos, formaturas, etc.) 3,4% 1,8% 7,1%
Eventos esportivos 1,7% 0,4% 0,6%
36,7%
28,7%
10,8%
9,6%
5,6%
4,4%
3,6%
0,6%
Geral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos
Base: 280 44 62 108 66
Em casa 22,0% 34,6% 39,5% 44,4%
Bar/“balada” 30,5% 29,9% 28,7% 26,5%
Casa de amigos 9,8% 14,0% 11,8% 6,8%
Restaurantes 13,4% 7,5% 8,2% 11,1%
Casa de parentes 6,1% 3,7% 6,2% 6,0%
Shows/eventos musicais 8,5% 8,4% 3,1%
Festas (casamentos, formaturas, etc.) 8,5% 1,9% 2,6% 3,4%
Eventos esportivos 22,0% 1,7%
36,7%
28,7%
10,8%
9,6%
5,6%
4,4%
3,6%
0,6%
*
* Atenção: baixo nº casos
61
Situações em que costumam beber - por aspectos socioeconômicos (resposta múltipla)
Base: Nº de entrevistados que têm hábito de beber
P: Em qual situação/ocasião, geralmente, você costuma beber?
TeresinaTeresinaRenda
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Base: 280 170 69 41
Em casa 39,6% 33,6% 30,3%
Bar/“balada” 29,4% 29,5% 25,0%
Casa de amigos 9,9% 11,5% 13,2%
Restaurantes 7,3% 12,3% 14,5%
Casa de parentes 6,6% 4,9% 2,6%
Shows/eventos musicais 3,6% 3,3% 9,2%
Festas (casamentos, formaturas, etc.) 3,0% 4,9% 3,9%
Eventos esportivos 0,7% 1,3%
36,7%
28,7%
10,8%
9,6%
5,6%
4,4%
3,6%
0,6%
62
Consumiu bebida alcóolica e dirigiu nos últimos 12 meses
P: Nos últimos 12 meses consumiu bebida alcoólica e dirigiu na mesma ocasião?
Em ambas as cidades, considerando os entrevistados que costumam beber, cerca de2/3 afirmam que consumiram álcool e dirigiram.
Base: % de entrevistados que têm hábito de beber (59,7% em Palmas e 69,8% em Teresina)
63
Consumiu bebida alcóolica e dirigiu nos últimos 12 meses (por aspectos socioeconômicos)
P:Nos últimos 12 meses consumiu bebida alcoólica e dirigiu na mesma ocasião?
Base: Nº de entrevistados que têm hábito de beber
PalmasPalmasGeral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos
Base: 247 44 51 98 54
Sim 81,8% 64,7% 67,3% 63,0%
Não 18,2% 35,3% 32,7% 37,0%
68,4%
31,6%
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Base: 247 13 37 146 48
Sim 69,2% 62,2% 69,9% 68,8%
Não 30,8% 37,8% 30,1% 31,3%
68,4%
31,6%
Idade
Escolaridade
Renda
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Base: 247 151 73 23
Sim 62,3% 80,8% 69,6%
Não 37,7% 19,2% 30,4%
68,4%
31,6%
Destacam-se 62% dos jovens em Palmas e de 70% em Teresina têm o
hábito de beber: dentre esses, mais de
80% em Palmas e 68% em Teresina afirmam que consumiram bebida
alcoólica e dirigiram na mesma ocasião.
64
Idade
Escolaridade
Renda
Geral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos
Base: 280 44 62 108 66
Sim 68,2% 66,1% 65,7% 59,1%
Não 31,8% 32,3% 34,3% 40,9%
NR 1,6%
64,6%
35,0%
0,4%
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Base: 280 4 31 159 86
Sim 50,0% 64,5% 61,6% 70,9%
Não 50,0% 35,5% 38,4% 27,9%
NR 1,2%
64,6%
35,0%
0,4%
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Base: 280 170 69 41
Sim 58,8% 73,9% 73,2%
Não 41,2% 24,6% 26,8%
NR 1,4%
64,6%
35,0%
0,4%
Consumiu bebida alcóolica e dirigiu nos últimos 12 meses (por aspectos socioeconômicos)
P:Nos últimos 12 meses consumiu bebida alcoólica e dirigiu na mesma ocasião?
Base: Nº de entrevistados que têm hábito de beber
TeresinaTeresina
*
* Atenção: baixo nº casos
65
ComportamentoConsumo de álcool e direção
Os resultados apontam tendências distintas nas
cidades pesquisadas:
-em Palmas, a maioria (48%) afirma que é alta a chance de ser parado por uma blitz; além disso, mais de 80% dos entrevistados conhecem a regra da Lei Seca - que proíbe a ingestão de qualquer quantidade de álcool;-Teresina apresenta cenário contrastante, tendo em vista que 25% afirmam que á alta a chance de serem parados por uma blitz; e 61% afirmam que, segundo a Lei Seca, nenhuma dose de álcool é permitida, acertando a questão.
De modo geral, a maior parte dos pesquisados (63% em Palmas e 74% em Teresina) acredita que as pessoas não estão preocupas com os riscos de
combinar álcool e direção.
Na sequência, foram investigados os seguintes aspectos:
percepção sobre o risco de ser parado por policial/blitz ao beber e dirigir;
percepção acerca do número de doses máximas que o condutor pode consumir sem prejudicar sua capacidade de dirigir;
conhecimento acerca da Lei Seca (número de doses permitidas);
mudanças de comportamento provocadas pela Lei Seca;
percepção sobre a preocupação das pessoas com os riscos de beber e dirigir.
66
Chance de ser parado por uma blitz e receber multa por dirigir alcoolizado
P: Pensando em ocasiões como essa(s), em que você consome bebida alcoólica e dirige, na sua opinião, qual a chance de você ser parado por um policial/blitz e receber uma multa por beber e dirigir? Você diria que a chance é alta, média ou baixa?
TeresinaTeresinaPalmasPalmas
47,9%
21,3%
30,8%
Alta Média Baixa
24,9%
33,7%
40,9%
0,6%
Alta Média Baixa NS/NR
Base: % de entrevistados que têm hábito de beber (59,7% em Palmas e 69,8% em Teresina)
67
Chance de ser parado por uma blitz e receber multa por dirigir alcoolizado (por aspectos socioeconômicos)
P: Pensando em ocasiões como essa(s), em que você consome bebida alcoólica e dirige, na sua opinião, qual a chance de você ser parado por um policial/blitz e receber uma multa por beber e dirigir? Você diria que a chance é alta, média ou baixa?
Base: Nº de entrevistados que têm hábito de beber
PalmasPalmas Idade
Escolaridade
Renda
Geral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos
Base: 169 36 33 66 34
Alta 38,9% 51,5% 42,4% 64,7%
Média 33,3% 30,3% 18,2% 5,9%
Baixa 27,8% 18,2% 39,4% 29,4%
47,9%
21,3%
30,8%
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Base: 169 9 23 102 33
Alta 55,6% 47,8% 50,0% 39,4%
Média 8,7% 25,5% 24,2%
Baixa 44,4% 43,5% 24,5% 36,4%
47,9%
21,3%
30,8%
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Base: 169 94 59 16
Alta 50,0% 40,7% 62,5%
Média 19,1% 27,1% 12,5%
Baixa 30,9% 32,2% 25,0%
47,9%
21,3%
30,8%
*
* Atenção: baixo nº casos
68
Chance de ser parado por uma blitz e receber multa por dirigir alcoolizado (por aspectos socioeconômicos)
P: Pensando em ocasiões como essa(s), em que você consome bebida alcoólica e dirige, na sua opinião, qual a chance de você ser parado por um policial/blitz e receber uma multa por beber e dirigir? Você diria que a chance é alta, média ou baixa?
Base: Nº de entrevistados que têm hábito de beber
TeresinaTeresina Idade
Escolaridade
Renda
Geral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos
Base: 169 36 33 66 34
Alta/Média 72,2% 81,8% 60,6% 70,6%
Baixa 27,8% 18,2% 39,4% 29,4%
69,2%
30,8%
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Base: 181 100 51 30
Alta 21,0% 25,5% 36,7%
Média 33,0% 35,3% 33,3%
Baixa 45,0% 39,2% 30,0%
NS/NR 1,0%
24,9%
33,7%
40,9%
0,6%
Geral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos
Base: 181 30 41 71 39
Alta 16,7% 19,5% 29,6% 28,2%
Média 43,3% 39,0% 31,0% 25,6%
Baixa 40,0% 41,5% 39,4% 43,6%
NS/NR 2,6%
24,9%
33,7%
40,9%
0,6%
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Base: 181 2 20 98 61
Alta 100,0% 35,0% 19,4% 27,9%
Média 35,0% 33,7% 34,4%
Baixa 30,0% 46,9% 36,1%
NS/NR 1,6%
24,9%
33,7%
40,9%
0,6%
*
* Atenção: baixo nº casos
69
Na sua opinião, quantas doses no máximo uma pessoa pode beber sem prejudicar a capacidade de dirigir?
Base: 100 % dos entrevistados
P: Na sua opinião, quantas doses, no máximo, uma pessoa pode beber sem prejudicar sua capacidade de dirigir, ou seja, sem prejudicar suas condições físicas e mentais para dririgir, não perder o controle do carro, não se envolver em acidentes, etc.?
TeresinaTeresinaPalmasPalmas
57,2%
32,1%
6,3%
2,9%0,2% 1,2%
Nenhumadose/ zero
1 ou 2doses
3 ou 4doses
5 a 11doses
12 dosesou mais
NS/NR
35,7%
40,6%
12,2%
4,7%
0,7%
6,0%
Nenhuma dose/zero
1 ou 2doses
3 ou 4doses
5 a 11doses
12 dosesou mais
NS/NR
41,6% 58,3%
70
Lei Seca- Pelo que você sabe, de acordo com a Lei, quantas doses, no máximo, o motorista pode beber antes de dirigir? (resposta espontânea)
Base: 100 % dos entrevistados
P: Em 20 de dezembro de 2012 entraram em vigor novas regras sobre o consumo de bebida alcoólica e direção, a chamada Lei Seca. Pelo que você sabe ou ouve falar, de acordo com a Lei Seca, quantas doses, no máximo, o motorista pode beber antes de dirigir?
Nenhuma dose/zero
1 ou 2 doses
3 ou 4 doses
5 a 11 doses
12 doses ou mais
NS/NR
80,7%
14,7%
0,2%
0,2%
0,2%
3,9%
Nenhuma dose/zero
1 ou 2 doses
3 ou 4 doses
5 a 11 doses
12 doses ou mais
NS/NR
60,0%
30,9%
1,5%
0,7%
6,2%
TeresinaTeresinaPalmasPalmas
71
Não muda nada
Quando bebo não dirijo
Preocupação em ser multado/blitz
Quando bebo, entrego a direção para outro condutor/uso táxi/carona
Estou mais consciente de que não se deve beber e dirigir
Evito sair e beber/bebo mais em casa
Bebo mais perto de casa
Outros
60,1%
17,5%
7,1%
6,0%
3,7%
2,6%
2,6%
0,4%
Não muda nada
Quando bebo não dirijo
Evito sair e beber/bebe mais em casa
Quando bebo, entrego a direção para outro condutor
Preocupação em ser multado/blitz
Bebo mais perto de casa
Quando bebo utilizo táxi ou carona
Outros
NS (não sabe)
55,7%
19,4%
5,1%
5,1%
4,3%
3,4%
3,1%
2,9%
0,9%
Mudanças que a Lei Seca provocou no comportamento em relação ao consumo de álcool e direção
P: A Lei Seca que está em vigor pune os motoristas que apresentarem qualquer quantidade de álcool no sangue. Por isso, ela também é chamada de “tolerância zero”. Esta lei muda/mudou o seu comportamento/atitudes em relação ao consumo de álcool e direção de veículos? (SE SIM) O que mudou?
Base: 15,5 % de entrevistados que erraram o número de doses permitidas pela Lei Seca
TeresinaTeresinaPalmasPalmas
Base: 33,2 % de entrevistados que erraram o número de doses permitidas pela Lei Seca
72
Na sua opinião, as pessoas estão preocupadas com os riscos de beber e dirigir?
Base: 100% dos entrevistados
P: De maneira geral, as pessoas estão preocupadas com os riscos de beber e dirigir, ou não?
73
Perfil do bebedor
74
Eventual...... bebe menos de uma vez por mês ou 1 a 3 vezes por mês
Frequente ................ bebe 1 a 4 vezes por semana ou todos os dias
Leve ......................... bebe até 4 doses
Pesado ..................... bebe 5 doses ou mais (“binge”)
Abstêmio ................. bebe menos de uma vez por ano ou nunca bebeu
Eventual...... bebe menos de uma vez por mês ou 1 a 3 vezes por mês
Frequente ................ bebe 1 a 4 vezes por semana ou todos os dias
Leve ......................... bebe até 4 doses
Pesado ..................... bebe 5 doses ou mais (“binge”)
Abstêmio ................. bebe menos de uma vez por ano ou nunca bebeu
A partir das variáveis “frequência de consumo” e “número de doses consumidas em uma única ocasião” criou-se a variável “perfil do bebedor”, que classifica os entrevistados em:
Bebedor frequente pesado Bebedor frequente leve Bebedor eventual pesado Bebedor eventual leve Abstêmio
Perfil do bebedor(variável construída)
UMA DOSE CORRESPONDE A: UMA LATINHA DE CERVEJA; OU UM CHOPE DE 350 ml; OU UMA TAÇA DE VINHO; OU UMA DOSE DE BEBIDA DESTILADA DE 90ml (CACHAÇA, UÍSQUE, CONHAQUE, DRINKS, ETC.).
75
Frequente pesado
Frequente leve
Eventual pesado
Eventual leve
Abstêmio
NR
30,9%
9,0%
14,0%
14,5%
30,2%
1,5%
Frequente pesado
Frequente leve
Eventual pesado
Eventual leve
Abstêmio
NR
16,2%
7,2%
17,9%
17,9%
38,9%
1,9%
Perfil do bebedor(variável construída)
Base: 100% dos entrevistados
Destaca-se, em Teresina, a parcela incidente de entrevistados que se enquadram na categoria
“bebedor frequente pesado” (31%)
TeresinaTeresinaPalmasPalmas
76
Perfil do bebedor(por aspectos socioeconômicos)
Base: 100% dos entrevistados
PalmasPalmasGeral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos
Base: 414 71 90 150 103
Frequente pesado 14,1% 20,0% 16,7% 13,6%
Frequente leve 4,2% 6,7% 8,0% 8,7%
Eventual pesado 23,9% 17,8% 20,0% 10,7%
Eventual leve 19,7% 11,1% 20,0% 19,4%
Abstêmio 38,0% 42,2% 32,0% 46,6%
NR 2,2% 3,3% 1,0%
16,2%
7,2%
17,9%
17,9%
38,9%
1,9%
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Base: 414 21 70 235 85
Frequente pesado 28,6% 10,0% 17,0% 15,3%
Frequente leve 9,5% 7,1% 7,7% 5,9%
Eventual pesado 4,8% 20,0% 18,3% 18,8%
Eventual leve 19,0% 15,7% 18,7% 15,3%
Abstêmio 33,3% 44,3% 37,0% 42,4%
NR 4,8% 2,9% 1,3% 2,4%
16,2%
7,2%
17,9%
17,9%
38,9%
1,9%
Idade
Escolaridade
77
Perfil do bebedor(por aspectos socioeconômicos)
Base: 100% dos entrevistados
PalmasPalmasRenda
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Base: 414 266 112 36
Frequente pesado 14,7% 18,8% 19,4%
Frequente leve 6,8% 10,7%
Eventual pesado 16,5% 19,6% 22,2%
Eventual leve 18,4% 16,1% 19,4%
Abstêmio 41,7% 33,0% 36,1%
NR 1,9% 1,8% 2,8%
16,2%
7,2%
17,9%
17,9%
38,9%
1,9%
78
Perfil do bebedor(por aspectos socioeconômicos)
Base: 100% dos entrevistados
TeresinaTeresina Idade
Escolaridade
Geral 18 a 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos
Base: 401 63 81 158 99
Frequente pesado 36,5% 40,7% 32,3% 17,2%
Frequente leve 4,8% 8,6% 8,9% 12,1%
Eventual pesado 15,9% 16,0% 13,3% 12,1%
Eventual leve 11,1% 8,6% 13,3% 23,2%
Abstêmio 30,2% 23,5% 31,6% 33,3%
NR 1,6% 2,5% 0,6% 2,0%
30,9%
9,0%
14,0%
14,5%
30,2%
1,5%
GeralAté 5º ano do ensino
fundamental
Até 9º ano do ensino
fundamental
Ensino médio
Superior
Base: 401 5 51 227 118
Frequente pesado 60,0% 21,6% 34,8% 26,3%
Frequente leve 7,8% 9,3% 9,3%
Eventual pesado 17,6% 11,5% 17,8%
Eventual leve 20,0% 11,8% 13,2% 17,8%
Abstêmio 20,0% 39,2% 30,0% 27,1%
NR 2,0% 1,3% 1,7%
30,9%
9,0%
14,0%
14,5%
30,2%
1,5%
*
* Atenção: baixo nº casos
79
Perfil do bebedor(por aspectos socioeconômicos)
Base: 100% dos entrevistados
TeresinaTeresina
Renda
GeralMais de 3até 5 SM
Mais de 5até 10 SM
Mais de 10até 15 SM
Base: 401 251 92 58
Frequente pesado 30,7% 29,3% 34,5%
Frequente leve 7,2% 14,1% 8,6%
Eventual pesado 13,9% 13,0% 15,5%
Eventual leve 14,3% 17,4% 10,3%
Abstêmio 32,3% 25,0% 29,3%
NR 1,6% 1,1% 1,7%
30,9%
9,0%
14,0%
14,5%
30,2%
1,5%
80
Bebedor frequente pesado
Bebedor frequente leve
Bebedor eventual pesado
Bebedor eventual leve
Abstêmio NR
Lembrou 73,4% 77,8% 82,1% 60,3% 78,5% 83,3%
Não lembrou 26,6% 22,2% 17,9% 39,7% 21,5% 16,7%
Bebedor frequente pesado
Bebedor frequente leve
Bebedor eventual pesado
Bebedor eventual leve
Abstêmio NR
Lembrou 91,0% 83,3% 83,8% 94,6% 87,6% 87,5%
Não lembrou 9,0% 16,7% 16,2% 5,4% 12,4% 12,5%
Perfil do bebedor x Recall
Base: 100% dos entrevistados
PalmasPalmas
TeresinaTeresina
Base: 124 36 56 58 121 6
Base: 67 30 74 74 161 8
81
Perfil do bebedor x Avaliação da campanha
Base: 100% dos entrevistados
Enquanto a avaliação positiva está concentrada no perfil de bebedor eventual leve, os percentuais mais notáveis de avaliação regular/ruim (ainda que baixos)
da campanha vêm do grupo de bebedores do tipo frequente pesado.
Bebedor frequente pesado
Bebedor frequente leve
Bebedor eventual pesado
Bebedor eventual leve
Abstêmio NR
Avaliação negativa
4,5% 3,3% 2,7% 1,4% 2,5%
Avaliaçãoregular
11,9% 3,3% 8,1% 4,1% 9,3% 12,5%
Avaliação positiva
83,6% 93,3% 89,2% 94,6% 88,2% 87,5%
PalmasPalmas
Bebedor frequente pesado
Bebedor frequente leve
Bebedor eventual pesado
Bebedor eventual leve
Abstêmio NR
Média 8,27 8,33 8,59 8,72 8,48 9
Casos Válidos N=67 N=30 N=74 N=74 N=161 N=8
Base: 67 30 74 74 161 8
82
Bebedor frequente pesado
Bebedor frequente leve
Bebedor eventual pesado
Bebedor eventual leve
Abstêmio NR
Avaliação negativa
3,2% 2,8% 3,6% 5,8%
Avaliaçãoregular
9,7% 8,3% 7,1% 8,6% 10,7% 16,7%
Avaliação positiva
87,1% 88,9% 89,3% 91,4% 83,5% 83,3%
Bebedor frequente pesado
Bebedor frequente leve
Bebedor eventual pesado
Bebedor eventual leve
Abstêmio NR
Média 8,48 8,64 8,46 8,43 8,12 8,17
Casos Válidos N=124 N=36 N=56 N=58 N=121 N=6
Perfil do bebedor x Avaliação da campanha
Base: 100% dos entrevistados
TeresinaTeresina
Base: 124 36 56 58 121 6
83
Bebedor frequente pesado
Bebedor frequente leve
Bebedor eventual pesado
Bebedor eventual leve
Abstêmio NR
Sim 59,7% 70,0% 70,3% 78,4% 65,2% 100,0%
Não 38,8% 30,0% 28,4% 20,3% 32,9%
NS/NR 1,5% 1,4% 1,4% 1,9%
Bebedor frequente pesado
Bebedor frequente leve
Bebedor eventual pesado
Bebedor eventual leve
Abstêmio NR
Sim 67,7% 77,8% 53,6% 51,7% 53,7% 50,0%
Não 31,5% 22,2% 46,4% 48,3% 45,5% 50,0%
NS/NR 0,8% 0,8% 0,8%
Perfil do bebedor x Campanha atingiu objetivo
Base: 100% dos entrevistados
PalmasPalmas
TeresinaTeresina
Base: 124 36 56 58 121 6
Base: 67 30 74 74 161 8
84
Bebedor frequente pesado
Bebedor frequente leve
Bebedor eventual pesado
Bebedor eventual leve
Abstêmio NR
Sim, muda 61,2% 76,7% 71,6% 70,3% 12,4% 37,5%
Não muda nada 37,3% 23,3% 21,6% 24,3% 86,3% 50,0%
NR 1,5% 6,8% 5,4% 1,2% 12,5%
Bebedor frequente pesado
Bebedor frequente leve
Bebedor eventual pesado
Bebedor eventual leve
Abstêmio NR
Sim, muda 68,5% 52,8% 53,6% 55,2% 9,9% 16,7%
Não muda nada 26,6% 47,2% 35,7% 37,9% 81,8% 50,0%
NR 4,8% 10,7% 6,9% 8,3% 33,3%
Perfil do bebedor x Mudança de comportamento
Base: 100% dos entrevistados
Chamam a atenção as parcelas de pesquisados no perfil bebedor frequente pesado que afirmam que a campanha muda o comportamento de beber e
dirigir (61,2% em Palmas e 68,5% em Teresina).
PalmasPalmas
TeresinaTeresina
Base: 124 36 56 58 121 6
Base: 67 30 74 74 161 8
85
Considerações finais
86
Este estudo demonstra que a campanha Bebida no trânsito mata. E nem sempre só você obtém resultados predominantemente favoráveis. Os seguintes aspectos compõem esse cenário:recall da campanha (após apresentação das peças) em ambas as cidades: 88% em Palmas e 75% em Teresina se lembraram da campanha – independentemente do meio de comunicação;
considerando apenas a televisão, meio com melhor recall, a campanha foi lembrada por cerca de 77% em Palmas e 60% em Teresina;
parcelas incidentes de avaliação positiva (cerca de 90% nessas capitais);
alta capacidade de a campanha chamar atenção da maioria dos entrevistados; e
de modo geral, a maior parte dos pesquisados (com prevalência em Palmas) afirma que a campanha conseguiu alcançar seu objetivo incentivar a reflexão sobre o beber e dirigir.
Considerações finais
Vale ressaltar que, apesar de as cidades apresentarem cenários similares, na maioria dos aspectos Palmas se sobressai (um pouco) mais favoravelmente do que a capital piauiense.
87
Considerações finais
Entretanto, apesar da boa avaliação geral da campanha, os resultados revelam diversos desafios relacionados à conscientização sobre o “consumo de álcool e direção”.
Quando perguntados, por exemplo, sobre a capacidade de a campanha provocar uma mudança de comportamento, as opiniões de dividem e cerca de metade dos respondentes afirma que “não muda”, valendo-se de justificativas tais como:
“não tenho hábito de beber e dirigir” ou afirmam que adotam medidas “protetoras” (conseguem controlar limites, bebem de vez quando, bebem perto de casa, etc.) acreditam que a bebida não influencia negativamente sua capacidade de dirigir.
Contudo, resultado mais favorável é observado no cruzamento por perfil de bebedor: 61% dos bebedores tipo frequente pesado em Palmas e 69% em Teresina afirmam que a campanha influencia na sua mudança de comportamento a campanha tem potencial para sensibilizá-los.
88
Considerações finais
Outra importante faceta do problema está relacionada a aspectos comportamentais: há elevada incidência de homens que costumam consumir bebida alcoólica com alta
frequência e em “binge” (ou seja, acima de 5 doses); chamam atenção as parcelas de 31% em Teresina e de 16% em Palmas que bebem de
modo frequente pesado ; e ainda
percentual significativo que afirma ter bebido e dirigido, na mesma ocasião: aproximadamente 2/3 dos entrevistados nessas capitais;
mais de 63% em Palmas e 74% em Teresina percebem que as pessoas não estão preocupadas com o consumo de álcool e direção.
Ou seja, os grupos mais críticos à campanha são compostos por aqueles que têm forte hábito de beber (costumam beber muitas doses e com frequência).
Nota-se que, considerando o perfil do bebedor: as maiores parcelas de avaliação positiva estão concentradas no perfil bebedor eventual leve; os percentuais mais notáveis de avaliação regular/ruim, ainda que baixos, estão entre os
bebedores do tipo frequente pesado (*excluindo-se os abstêmios).
89
Considerações finais
Ainda considerando os aspectos comportamentais, outro dado relevante é o perfil dos jovens (18 a 24 anos) – considerado grupo de risco quando o assunto é álcool e direção:
62% dos jovens em Palmas e de 70% em Teresina têm o hábito de beber; dentre esses, mais de 80% em Palmas e 68% em Teresina afirmam que consumiram
bebida alcoólica e dirigiram na mesma ocasião.
Destaca-se ainda, em Teresina , 2/3 dos pesquisados – que ao serem perguntados sobre o número de doses que uma pessoa pode ingerir sem afetar a capacidade de dirigir – citam quantidade igual ou superior a uma dose, chegando a mais de 11 doses, em alguns casos;
em Teresina apenas 61% conhecem a regra da Lei Seca, ao passo que em Palmas 81% sabem que a Lei não permite nenhum nível de alcoolemia.
Considerando tais análises, esse estudo deixa ainda mais evidente a importância de ações preventivas/interventivas direcionadas para a reflexão sobre a
incompatibilidade do álcool e direção. Afinal, este é um problema desafiante, que requer um esforço conjunto e contínuo,
tendo em vista os diversos aspectos (socioculturais, comportamentais, legais, dentre outros) que envolvem essa temática.
90
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