Personagens IlustradosCriação para uso na Comunicação Empresarial

Karen Isabelle SoaresJosé Manfroi

Supermercado 2

Supermercado

• Produtos similates

• Necessidade de diferenciação

• Muitos produtos

2

Páscoa 3

Utilidade1. Humanizar a marca

Assolino, Assolan

4

Bib, Michelin

Utilidade

Banguela, personagem do filme Como Treinar o Seu Dragão, da Pixar.

5

Utilidade2. Chamar

atenção

6

Utilidade7

Utilidade8

Utilidade3. Garoto-propaganda

Garoto-propagandaBombril

MascoteAssolanX

9

Utilidade

Garoto-propagandaCasas Bahia

MascoteCasas BahiaX

10

Utilidade4. Comunicar sem falar

Ronald McDonald(alegria)

Tony, Sucrilhos Kelloggs (força)

11

Utilidade5. Campanhas promocionais

M&M’s Lacta

12

UtilidadeMamíferos da Parmalat

13

Planejamento

• Briefing

• Empresa

• Produto

• Consumidor (co-autor)

• Crianças

14

Planejamento15

BRIEFINGEmpresa Produto Consumidor Crianças

OBJETIVO DECOMUNICAÇÃO

Imagem a ser transmidaValores a agregar

PLANEJAMENTO(e investimento)

Aspectos Visuais16

• Essência: Personagem humano

Papai Noel, Coca-Cola Xuxinha

Aspectos Visuais17

• Essência: Personagem animal

Lequetreque, SadiaCoelhinho da Playboy Larry, Twitter

Aspectos Visuais18

• Essência: Personagem objeto

Solzinho, RiHappy Lamp, Pixar

Aspectos Visuais19

• Essência: Personagem objeto-produto

Toddynho Zé Gotinha

Aspectos Visuais20

• Forma

Círculo

QuadradoTriângulo

Aspectos Visuais21

• Forma: Círculo

As MeninasSuperpoderosas

M&M’s

Aspectos Visuais22

• Forma: Quadrado

Raph

JohnnyBravo

Aspectos Visuais23

• Forma: Triângulo

VilõesDisney

Aspectos Visuais24

• CoresMemoráveis.

Aspectos Visuais25

• CoresPersonagens dos sucos Kapo.

Galinha Azul, Maggi

Aspectos Visuais26

• Postura

Os sete anões, Disney

Aspectos Visuais27

• Traço e apresentação

Dalinho, Sorvetes Dale

Chef,Casa do Chef

Considerações Finais28

• O personagem empresarial é uma ferramenta de comunicação forte.

Fuleco, Copa de 2014

Considerações Finais28

• O personagem empresarial é uma ferramenta de comunicação forte.

Desde que seja bem empregada.

Fuleco, Copa de 2014

Considerações Finais29

• Interage com o público de maneira verbal e não-verbal;

• Transmite sensações.

Mascote da Vivo

Considerações Finais30

• São um investimento, pressupõem retorno financeiro.Bocão,

Royal

Considerações Finais31

• Para que os objetivos sejam atingidos, os elementos semióticos precisam estar em sintonia.

Quicky, Nesquick

Considerações Finais32

• E alinhados ao briefing e ao objetivo de comunicação da empresa.

Bugdroid, Android (Google)

33

1

Obrigada!

Karen Isabelle Soares(Karen Soarele)

contato@karensoarele.com.br www.karensoarele.com.br