perfil tecnologico, demografico y socioeconomico del elector

Perfil tecnológico, demográfico y socioeconómico del elector

Elecciones de Gobernadores 2009

Abril de 2009

ADVERTENCIA: los datos aquí presentados reflejan percepciones de los autores, no pretenden ser pronósticos, predicciones o vaticinios, nada garantiza que los resultados del presente informe sean los que prevalezcan en el futuro inmediato.

VERSIÓN 0.90

.: CONSULTORÍA Y ANÁLISIS :.

1

.: LA REINVENCIÓN CIUDADANA DE LA POLÍTICA :.

1 RESUMEN EJECUTIVO 3

2 CONTEXTO 4

2.1 LA ELECCIÓN 2009 EN MÉXICO 4

3 CAMPECHE 5

3.1 RESUMEN DE PUESTOS PÚBLICOS DE ELECCIÓN POPULAR 5

3.2 SITUACIÓN ACTUAL DE LAS LISTAS NOMINALES 5

3.3 PERFIL TECNOLÓGICO Y SOCIOECONÓMICO DE LOS ELECTORES 6

3.4 ALGUNAS CONCLUSIONES: ESTRATEGIAS GANADORAS 7

4 COLIMA 8




4.4 ALGUNAS CONCLUSIONES: ESTRATEGIAS GANADORAS 10

5 NUEVO LEÓN 11




5.4 ALGUNAS CONCLUSIONES 13

6 QUERÉTARO 14





7 SAN LUIS POTOSÍ 17





8 SONORA 20

2 Nombre del Documento: Elecciones 2009 – Analisis 2.0 Elaborado por: Equipo de Consultoría y Análisis Versión 0.90








1 Resumen Ejecutivo Las elecciones intermedias de 2009 representarán la antesala de la guerra electoral que tendrá por Arena el Internet durante la elección presidencial de 2009. A pesar de tener una enorme variedad de herramientas en Internet para llevar a cabo Campañas Políticas 2.0, parece en general que los candidatos:

1) O no están convencidos de que las nuevas tecnologías han impactado lo suficiente como para que merezca la pena ser un tema estratégico de campaña

2) O desconocen profundamente el tema Cualesquier que sea el caso, en general los candidatos tienden a dejar las estrategias por Internet en manos de gente joven y sin gran experiencia política, dando origen a resultados muy variados, con experiencias buenas y malas para todos los partidos. Erróneamente el Internet se ha usado para golpear en vez de construir. En este estudio se pretende dar a conocer el perfil tecnológico de los votantes de los seis estados donde se llevarán a cabo elecciones locales, además de las federales, para renovar gobernadores y congresos. Además del perfil tecnológico, se estudia la correlación con otros factores como el nivel socioeconómico y el demográfico. En cada sección se desarrollan, a manera de conclusión, las estrategias que se considerarían ganadoras para cada partido a partir del uso de las tecnologías de información y comunicaciones.



2 Contexto

2.1 La elección 2009 en México



3 Campeche

3.1 Resumen de puestos públicos de elección popular • 2 diputados federales de mayoría relativa • 21 diputados locales de mayoría relativa • 14 diputados locales de representación proporcional • 1 gobernador • 11 alcaldes

3.2 Situación actual de las listas nominales



3.3 Perfil tecnológico y socioeconómico de los electores Listas nominales: Sexo Ciudadanos Porcentaje

Hombres

260,064 49.9%

Mujeres

261,509 50.1%

Total

521,573

Internautas:

Internautas total

237,000

Internautas no electores

59,250

Internautas potenciales electores

177,750

Internautas que se abstienen

66,892

Internautas potenciales votantes

110,858


Alto ABC+ 38%

42,126

Medio C 21%

23,280

Bajo D+ 26%

28,823

Bajo D/E 15%

16,629



3.4 Algunas conclusiones: estrategias ganadoras La estrategia electoral basada en redes sociales puede ser decisiva. La cantidad de internautas indecisos es casi igual a los votos estimados que harán la diferencia entre el primero y el segundo lugar. PAN Centrarse en hacer propuestas a través de redes sociales buscando convencimiento de los 5’000 indecisos Campaña basada en propuestas básicamente, con promoción de un mensaje claro y sencillo. PRI Centrarse en promoción por medio de redes sociales buscando asegurar los votos de los más de 20 mil internautas 2.0 identificados con el partido. Existe una tendencia de los votantes afines a pertenecer a un NSE diferente de ABC+, por lo cual la estrategia territorial es fundamental. Otros El contar con un candidato ampliamente conocido por segmentos NSE ABC+ que pueda lograr alianzas con otros partidos y una fuerte campaña por redes sociales basada en promoción y propuestas de alto contraste para con el PRI y PAN



4 Colima





4.3 Perfil tecnológico y socioeconómico de los electores Listas nominales Sexo Ciudadanos Porcentaje

Hombres 217680 48.9%

Mujeres 227379 51.1%

Total

445,059

Internautas

Internautas total

235,000


59,250


175,750


73,372


102,378


Alto ABC+ 38%

38,904

Medio C 21%

21,499

Bajo D+ 26%

26,618

Bajo D/E 15%

15,357



4.4 Algunas conclusiones: estrategias ganadoras Una estrategia electoral basada en redes sociales puede afianzar al PRI. Pero si el PAN es agresivo, puede descarrilar al PRI basándose en altos contrastes diseminados por medio de redes sociales. PAN Centrarse en contrastes con otros partidos a través de redes sociales buscando convencimiento de los 15’000 que tienden a votar por el PRI el día de la elección. Campaña con tendencia a una imagen basada en las diferencias del candidato con el del PRI. PRI Centrarse en promoción por medio de sus redes sociales buscando asegurar los votos de los 15 mil que tienden a votar por el PRI el día de la elección. Existe una tendencia de los votantes afines a pertenecer a un NSE diferente de ABC+, por lo cual la estrategia territorial es fundamental en conjunto con el convencimiento de los votantes afines con otros partidos minoritarios. Otros Aprovechando la enorme disputa entre internautas PRI-PAN, podría aprovechar para surgir como una nueva alternativa fresca con amplia promoción en las redes sociales y con mucho enfoque a los internautas abstencionistas (estimados en más de 60 mil, lo cual puede definir la elección).



5 Nuevo León






Hombres

1,558,631 49.7%

Mujeres

1,574,532 50.3%

Total

3,133,163

Internautas

Internautas total

948,000


237,000


711,000


325,204


385,796


Alto ABC+ 38%

146,602

Medio C 21%

81,017

Bajo D+ 26%

100,307

Bajo D/E 15%

57,869



5.4 Algunas conclusiones Una estrategia electoral basada en redes sociales puede definir el triunfo. Una campaña ciudadanizada podría lograr la masa crítica de más de 300 mil que conforman los abstemios. PAN Luchar por el convencimiento de los 60’000 internautas 2.0 que tienden a votar por el PRI el día de la elección con una campaña de propuestas de alto valor, no contrastes. PRI Puede hacer campaña con redes sociales para asegurar el triunfo. Existe una tendencia de los votantes afines a pertenecer a un NSE diferente de ABC+, por lo cual la estrategia territorial es fundamental. Otros Aprovechar el alto nivel de abstencionismo para ofrecer una nueva alternativa. La campaña debería estar basada en propuestas de alto valor (evitar contrastes, pues los abstemios viven el hartazgo de la riña política).



6 Querétaro






Hombres 541476 47.8%

Mujeres 591331 52.2%

Total

1,132,807

Internautas

Internautas total

474,000


118,500


355,500


152,478


203,022


Alto ABC+ 38%

77,148

Medio C 21%

42,635

Bajo D+ 26%

52,786

Bajo D/E 15%

30,453



6.4 Algunas conclusiones Una estrategia electoral basada en redes sociales puede definir el triunfo para el PRI. No se prevén campañas políticas ciudadanizadas por parte de los candidatos, sino una fuerte tendencia por parte del PAN hacia promover lo hecho en el Estado y críticas fuertes por parte del PRI. PAN A pesar de que la gran mayoría que no opina en las encuestas termina haciéndolo por el PAN tradicionalmente, el candidato debería esforzarse en una estrategia de convencimiento basada en propuestas dirigidas a los de los más de 100’000 internautas 2.0, buscando consolidar la base votante del PAN. Parece lógico que el candidato no se centrara en la continuidad (pues sería una campaña de desperdicio, pues el mensaje de continuidad únicamente afianza a los que ya votan por el PAN), sino en propuestas de alto valor agregado dirigidas a los indecisos y a los que normalmente no votan por el PAN. PRI Puede hacer campaña con redes sociales de alto contraste combinada con propuestas de alto valor agregado para buscar convencer a los 8 mil indecisos y pensar en una diferencia menor a 15% que daría un avance al PRI en la entidad. Los jóvenes son el factor clave para el PRI por sus inclinaciones al uso de las nuevas tecnologías y el desconocimiento del pasado político reciente, aunque para un partido tradicionalista sería un giro de 180° en la forma de hacer política. Existe una tendencia de los votantes afines a pertenecer a un NSE diferente de ABC+, por lo cual la estrategia territorial es fundamental como en otros Estados. Otros Se perfila un triunfo difícil para otros partidos si no se logran alianzas que presenten a candidatos muy arraigados a la cultura queretana y con un intensivo uso de las redes sociales buscando el convencimiento



Las campañas de otros partidos necesariamente tienen que estar centradas en nuevas propuestas, porque el alto contraste únicamente beneficia al PRI o al PAN, la apuesta debiera ser por los que no votan

7 San Luis Potosí






Hombres 817242 48.1%

Mujeres 882078 51.9%

Total

1,699,320

Internautas

Internautas total

237,000


59,250


177,750


97,788


79,962


Alto ABC+ 38%

30,386

Medio C 21%

16,792

Bajo D+ 26%

20,790

Bajo D/E 15%

11,994



7.4 Algunas conclusiones Una estrategia electoral basada en redes sociales no definirá el triunfo. No se prevén campañas por Internet, pues el potencial electoral de los votantes 2.0 es extremadamente limitado respecto de los otros estados. Unas campañas políticas ciudadanizadas no se ven en el horizonte cercano en San Luis Potosí. Las prácticas seguirán siendo tradicionales. PAN A pesar de que la gran mayoría que no opina en las encuestas termina haciéndolo por el PAN tradicionalmente, el candidato, en caso de buscar un poco más de penetración electoral, debe buscar afianzar su triunfo con las personas afines al partido, y después centrarse en propuestas de alto valor por Internet para buscar despertar el interés de los abstencionistas, que es uno de los números más altos del país. PRI Puede hacer campaña con redes sociales de alto contraste para buscar quitar de última hora los votos de ese 17% que tiende a hacerlo por el PAN el día de la elección. Una orientación en propuestas de alto valor agregado en conjunto con una campaña de mercadotécnica e imagen para mostrar a un nuevo PRI podría causar un impacto significativo en los electores abstencionistas, sobre todo los jóvenes, cuya memoria reciente no alcanza a recordar antes de 1994. Como en todos los casos, existe una tendencia de los votantes afines a pertenecer a un NSE diferente de ABC+, por lo cual la estrategia territorial es fundamental. Otros Una campaña política por Internet en conjunto con una tradicional que evite a toda costa los altos contrastes y que se centre en las propuestas de alto valor agregado e innovación es la única alternativa para figurar dentro de los posibles ganadores, pues la gran apuesta sería por los abstencionistas



8 Sonora






Hombres 892783 49.9%

Mujeres 894800 50.1%

Total

1,787,583

Internautas

Internautas total

711,000


177,750


533,250


250,285


282,965


Alto ABC+ 38%

107,527

Medio C 21%

59,423

Bajo D+ 26%

73,571

Bajo D/E 15%

42,445



8.4 Algunas conclusiones Una estrategia electoral basada en redes sociales puede ser decisiva para el candidato triunfador. El hecho de que existan 22 mil electores en ciber-contienda entre el PRI y el PAN, sumado a que se prevé un diferencia de 10 mil votos entre el ganador y el segundo lugar, pone en circunstancias de alto contraste a las campañas de Sonora. PAN Dado que el 20% de los electores afines al PAN tiende a decidirse el día de la elección el candidato debe centrarse en estos segmentos basándose en una campaña de altos contrastes con el PRI, no tanto propuestas, sino apostar por un discurso de crítica fuerte a las políticas públicas de la administración saliente. Pero, para generar una estrategia ganadora lo anterior no es suficiente, se requiere además un mensaje profundo y sencillo para los internautas abstencionistas, en una invitación por provocar un cambio en el estado, y si se logra una participación de masa crítica, el mensaje para este segmento debe buscar propuestas de alto valor agregado para buscar el convencimiento. PRI Dado que son muy pocos los electores que se deciden por el PRI el día de la elección, el candidato debe centrarse en una campaña por redes sociales solamente para afianzar el triunfo con los electores afines, buscando centrarse en los retos futuros. No debería buscar propuestas de alto contraste respecto de la administración saliente porque podría confundir a los votantes ya convencidos por el PRI, sino propuestas más bien centradas en la mejora continua. Como en todos los casos, existe una tendencia de los votantes afines a pertenecer a un NSE diferente de ABC+, por lo cual la estrategia territorial es fundamental. Otros Si surge una organización fuerte basada en alianzas y buscando conquistar a los abstencionistas, existe el posible surgimiento de una tercera fuerza. Una estrategia ganadora debería estar centrada en propuestas



de alto valor agregado para ciudadanos abstencionistas. Lo anterior debería complementarse con fuertes críticas con fundamento profundo, que sustenten los grandes cambios de las propuestas de alto valor agregado.

perfil tecnologico, demografico y socioeconomico del elector

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