Paulo OctavioUm empreendedor a serviço de Brasília

Gestão da Imagem em redes sociais na WEB

ARTICUM 2013

APRESENTAÇÃO

Estar na internet, após o boom das campanhas políticas nas redes sociais, não se

resume apenas a oferecer conteúdo para os internautas. É importante que o

formato seja adequado para cada rede social e que haja interação em tempo real

com os internautas. Este contato nos permite conhecer o público e assim entender

o que ele espera encontrar na sua pagina.

A Articum realiza a gestão da presença na WEB ou seja, converge a comunicação

On line para melhor interação com a mídia Off line, ampliando e repercutindo os

assuntos e interesses.

A internet permite uma comunicação mais direta, com a elaboração de estratégias

e avaliações com métricas o que mede o resultado e a eficácia da comunicação.

CONTEÚDO NO MEIO DIGITAL – WEB

A produção de conteúdo na internet para as redes sociais deve ser planejada.

Marcar presença nas redes sociais é importante, mas apresentar conteúdo

diversificado e relevante é essencial.

O conteúdo deve seguir as tendências de cada rede social específica garante maior

prestígio entre os internautas, tornando-os assim mais abertos ao conteúdo que ali

é difundido.

A internet é local para defender idéias, contar casos, falar sobre as atividades e

acima de tudo, relacionar com o público.

As redes socais são ambientes para avaliar nosso desempenho e ver quais são as

ações que fazem efeito junto a sociedade.

PROPOSTA

“Atuar na gestão do marketing digital do Paulo Octavio realizando a gestão de conteúdo nas redes sociais, produção de conteúdo especifico a partir de briefings da Coordenação de Comunicação e monitorar a presença do nome Paulo Octavio nas diversas redes sociais, blogs e mídias digitais.”

O trabalho consiste em um atendimento continuado, com enfoque em política, assim definindo algumas premissas para o atendimento:

A Articum atende o telefone nos 365 dias do ano;Os diretores da Articum e sua equipe atendem a emergências, informando o tempo para solução do problema;A Articum tem experiência em marketing político podendo sugerir estratégias e avaliar a situação do cliente em reuniões da coordenação do marketing, caso aja o interesse do cliente.

Deletar a Fan Page atual para substituí-la por uma nova.

Transformar o perfil pessoal em Fan Page pela condição de gerenciar melhor e porque o Paulo é um personagem público, de forma a demandar um pouco mais de restrição a interação.

Preencher a linha do tempo com informações sobre sua vida política, empresarial e pessoal mostrando as diversas faces do homem publico.

Criação de peças específicas para a rede Agenda: Postagem de fotos de eventos empresarias,sociais e pessoais (é necessário humaniza-lo)

Realização de enquetes e interação diária com o período de no máximo 24 horas para resposta de dúvidas ou reclamações.

As fotos postadas no instagram serão sincronizadas na page

Otimização da page diariamente de acordo com o valor estabelecido pelo cliente

Métricas iniciais

20 Posts mensalmente;

5 Banners mensalmente;

1 Enquetes mensalmente;

Interações ilimitadas;

- OBS esta proposta serve como base, mas as postagens são ilimitadas desde que seja consenso da equipe de marketing. As vezes menos é mais.

Divulgação de peças específicas criadas para o facebook;

Pensamentos sobre acontecimentos recentes sobre o DF, Brasil, mundo e internet; (sob aprovação antecipada)

Realização de enquetes, simultâneas às outras redes sociais ou não;

Local para reverberar opinião do Paulo Octavio no meio político e jornalístico.

Interação diária com o período de no máximo 24 horas para resposta de dúvidas ou reclamações;

Fotos do instagram serão sincronizadas no twitter;

Interações ilimitadas realizadas de acordo com a demanda

O Instagram é um aplicativo que proporciona aos usuários o compartilhamento de imagens com a sua rede de seguidores a partir de diversos filtros.

Apresentação dos temas de Brasília e local para Paulo Octavio homenagear pessoas, fotógrafos, ilustradores e temas relevantes, é o lado Cult de Paulo Octavio.

Importante que ele acompanhe de perto, pois vai ser abordado sobre o impacto desta comunicação.Paulo pode participar com fotos suas enviadas para a equipe que fará a customização das imagens para o aplicativo

O serviço Sentinela - Monitoramento Digital é um procedimento de coleta de ocorrências que aparecem na internet sobre um determinado assunto, marca ou produto. Tais ocorrências são classificadas e filtradas, possibilitando a geração de relatórios sínteses que resultam em um diagnóstico de posicionamento na web.

1) Onde e como o nome Paulo Octávio está posicionada nas redes sociais?

2) Quais os atributos que o nome Paulo Octávio recebe perante blogs, microblogs, comunidades e grupos de discussão?

3) Quais as oportunidades de diálogo que surgem na internet acerca do nome Paulo Octávio?

Essas perguntas podem ser facilmente respondidas com a utilização do Monitoramento Digital. Além do diagnóstico de posicionamento na internet, o monitoramento digital atua como identificador de tendências, termômetro de popularidade e influência de campanhas de comunicação sobre públicos segmentados.

Metodologia

Planejamento e Marketing Digital com enfoque Político

Briefing mensal sobre os conteúdos que devem ser abordados em banners, enquetes e promoções virtuais, com a equipe de comunicação e Paulo Octavio;

Pesquisa de 03 meses em profundidade e criação de um CRM do universo digital ( das pessoas que interagem com Paulo na rede);

Apresentação de estratégia de 12 meses com foco na melhoria da imagem nas buscas, nos perfis públicos (wikipédia e outros) e promoção da imagem do empresário e do homem público.

Metodologia

Gestão Operacionalrotina1. Comunicação Paulo Octávio fornece fotografia e temas para serem

tratados na semana ou quinzena produzidos;2. Articum envia planejamento semanal;3. Comunicação PO aprova o material;

urgências4. Comunicação PO demanda urgências com briefing;5. Articum realiza urgências: respostas a posts, eventos imprevistos,

oportunidades de comunicação;6. Articum deve responder a Urgências em 24hs, e caso contrário deve

informar da impossibilidade.

Metodologia

Gestão de Conteúdo

1. O melhoria das informações da linha do tempo na Fan Page dependem da agenda do PO, com incremento dos releases, ou simples telefonema dos assessores contando os detalhes, Os detalhes dão o charme da postagem;

2. As postagens de pensamentos e opinião no twitter depende da aprovação do conteúdo antecipada pelo cliente, ou o fornecimento de uma estratégia a ser desenvolvida or nós e acompanhada pela coordenação de comunicação;

3. No Facebook e Twitter as postagens podem variar entre uma e três por dia dependendo da demanda, é importante fazer de maneira espontânea;

4. As postagens no Instagram dependem diretamente do envio de fotos do cliente;

Conteúdo e posicionamento – definições da coordenação e perguntas chaves:

É necessário determinar que imagem ele quer passar fora e dentro da internet. Será a mesma imagem? Na internet será um pouco mais descontraída? Hoje na page o personagem Paulo Octavio não é humanizado, fica claro que uma assessoria faz todo o trabalho, como o de compartilhar tudo da page Organizações Paulo Octavio. Este é o caminho?

Devemos humanizar o personagem, e mostrar a opinião dele na própria page? Isso pode se dar através de posts específicos com apenas textos, ou linkando para um blog pessoal dele. O político Paulo Octavio tem família? Ela omissão é proposital? Se sim, devemos humanizá-lo por meio da opinião dele de diversos assuntos e assim não expô-la. Preencher a linha do tempo dele, tanto pessoal, onde estudou, mestrados, e sobre todos seus mandatos políticos, destacar os principais projetos que ele encabeçou. É uma urgência, até para contrapor o Wikipédia e ajudar na negociação com ela;

Conteúdo e posicionamento

Mostrar que ele participa do crescimento de Brasília, tanto quanto empresário, como cidadão e político deve ser o foco da comunicação? Destacar seu envolvimento com ações pelo meio ambiente. O álbum no facebook mostrando ele plantando árvores é pouco, podemos tratar do assunto cm tema semanal, fazendo campanhas e comentários a favor? Demonstrar temporalidade nas coberturas de evento que ele participa. Nem todos precisam sem em tempo real, mas no dia seguinte, divulgar fotos explicando o que aconteceu é essencial. Ou seja podemos repercutir os temas dos econtros?

Criar o instagram pessoal como uma ação pessoal? Cm controle de entradas, ou seja, temos que aprovar a todos, assim cria um status de importância. O twitter deve continuar por agora? Vamos trabalhar como assessoria ou como pessoal?

São perguntas para pensar e responder nos próximos 3 meses.

Justificativa para a realização do trabalho Personagem Paulo Octavio na WEB

Wikipédia

Citação de denúncias em detrimento das qualidades do personagem público e empresário

Debater junto a curadoria do wikpédia na tentativa de convencê-los a inverter a ordem , dentro da ótica que quem postou as informações denegridoras são adversários políticos e que ainda não temos acusações comprovadas. Gestão com técnica e cuidado.

Google

Notícias com informações negativas em posição de destaque;

Criar informações positivas que tenham apelo popular e gerem interesse da população, substituindo as notícias ruins.

Diagnóstico de Presença na WebTermos: “Paulo Octávio” ; “Paulo Octávio DF”.Período: 28/02 à 04/03/2013

Considerando o Twitter sobre o grau de influência e Popularidade, o usuário @paulooctaviodf não possui atividade e engajamento suficiente para gerar buzz de grande proporção, sendo classificado como visualizador na rede social.

Amostragem: 92 ocorrências coletadas entre os dias 28/02 à 04/03/2013 nas redes sociais, blogs, microblogs e portais de notícias.

Gestão de conteúdo no Facebook, Twitter, Instagran e qualquer outra rede social necessária;

CRM para publico digital;

Monitoramento da presença do Paulo Octavio na WEB;

Produção das artes necessárias a utilização nas redes sociais;

Planejamento Anual para estratégias e Semanal para operação;

Relatórios e métricas da ação

R$ 12.000,00 (doze mil reais)Sites adicionais, textos editoriais, e demais serviços a combinar.