patrocínio criativo de eventos: apresentação da monografia (edson sousa jr)
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Um oferecimento:
Faculdade de Comunicação - UnB
Apoio:
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Monografia de conclusão do curso de Comunicação Social
com habilitação em Publicidade e Propaganda.
Autor: Edson Araújo de Sousa Jr.
Orientação: Maria Fernanda Dangelo Valentim Abreu
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Agradecimentos
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Agradecimentos
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Objetivos
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Metodologia
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(GIL, 1991, p.45)
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Metodologia
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Metodologia
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Fundamentação teórica
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Fundamentação teórica
Marketing: “O grande objetivo mercadológico é envidar esforços competitivos no sentido de manter ou ampliar a participação da empresa em certo mercado.”
(SIMÕES, 1974)
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Fundamentação teórica
Evento: “Componente do mix de comunicação, que tem por objetivo minimizar esforços, fazendo uso da capacidade sinérgica da qual dispõe o poder expressivo, no intuito de engajar pessoas numa ideia ou ação.”
(GIACOMO, 2007)
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Fundamentação teórica
Patrocínio:“Dentre todas as receitas possíveis de ser obtidas ao se comercializar um evento, o patrocínio é indiscutivelmente, a mais importante para a sua viabilização econômica”.
(BRITTO; FONTES, 2002)
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Discussões
(KUNSCH, 2006, p.129)
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Discussões
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Discussões
Em 2001
Em 2009
15º
7º
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Discussões
Fonte: Ministério da Cultura Fonte: Interbrand
X
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Discussões
Eliana: promoção de marca e aumento de vendas .
Romulo: ação de relacionamento, gerando uma experiência única entre marca e consumidor.
Marcelo: fator que agrega valor à marca.
Alexandre: não é uma ação isolada, pode ser combinado com marketing direto, promoção de vendas, ações de relações públicas e propaganda. É uma ferramenta a serviço da comunicação.
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Discussões
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Discussões
(BRITTO; FONTES, 2002, p. 320)
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Discussões
360
450510
600
0
100
200
300
400
500
600
700
2007 2008 2009 2010
nº departicipantes
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Discussões
–•
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Discussões
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Discussões
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Discussões
ORGANIZAÇÃO
criou ambiente interativo
PARTICIPANTE
se divertiu e ganhou brinde
APOIADOR
teve sua marca em evidência
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Discussões
(MELO NETO, 2004, p. 72)
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Discussões
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Discussões
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Conclusões e recomendações
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Conclusões e recomendações
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Conclusões e recomendações
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