O papel social das empresas14

A International Paper investe em projetos socioambientais nas comunidades onde atua. Nos últimos cinco anos, foram investidos cerca de R$ 22 milhões em iniciativas que impactaram milhares de pessoas.

Conhecimento e prática

Aos 16 anos de idade, Paulo Paim estava internado em uma unidade da Fundação Casa (Fundação Centro de Atendimento Socioeducativo ao Adolescente, antiga Febem), no interior paulista. Filho de uma família simples de São Simão (SP), o jovem estava sob suspeita de envolvimento em furtos ocorridos na cidade e foi obrigado a permanecer 40 dias na instituição.Assim que Paulo voltou para casa, Ester Paim, mãe do rapaz, teve uma

trabalhava em frente à entidade que realiza o projeto Guardiões do Verde, desenvolvido pela International Paper em parceria com órgãos do governo local. Diariamente Ester observava a rotina de jovens que dividiam seu tempo entre a escola e as atividades do projeto, que incluíam um curso de capacitação técnica para o ofício de viveirista. Impressionada com a transformação positiva por que passavam os estu-

Atuar em áreas conhecidas e importantes para a companhia também é uma forma de gerar quali-

própria capacidade instalada, conhecimento técnico e de gestão são maneiras de investir tempo, energia e recursos de forma precisa e inteligente. Os programas da International Paper — como o que transformou a vida do

viveirista — são exemplos desse tipo de planeja-mento. O projeto utiliza o viveiro da IP para realizar treinamentos e compartilhar com os jovens conhecimentos adquiridos durante déca-das de atuação da companhia. Não se trata, tão

mento técnico, modelos de gestão, critérios de avaliação e governança corporativa da companhia,

a transformação de vidas e desenvolvimento das

No caso da IP, as áreas de educação e meio ambi-ente, eixos de todos os projetos desenvolvidos pela companhia, não foram escolhidas por acaso. “De um lado, temos o compromisso com a gestão sustentável desde o cultivo do eucalipto até o nosso processo industrial. De outro, temos o papel que fabricamos, artigo fundamental para promover a educação”, explica Luis Fernando Madella, gerente geral de Sustentabili-dade da International Paper do Brasil.

Muitas vezes a presença das companhias nas comunidades é tão forte que elas se tornam referências importantes e respeitadas para a população — como aconteceu recentemente em Estiva Gerbi, município próximo à fábrica da International Paper em Mogi Guaçu, interior de São Paulo. Uma professora de uma escola pública local espontaneamente organizou com

aniversário da cidade, uma homenagem à International Paper pelo trabalho sócio-

caracterizados como os personagens do seu Programa de Educação Ambiental (PEA) e carregando cartazes com as principais mensa-gens de responsabilidade ambiental que aprenderam no Programa.

o dia todo na rua. Hoje, o Paulo é uma pessoa responsável, educada e

social, Maria Aparecida Pires, “A recuperação dele foi um sucesso, um

cima”, resume. O projeto que mudou a vida de Paulo é apenas uma das iniciativas de responsabilidade social corporativa que a International Paper do Brasil realiza nas comunidades onde está presente. “Acreditamos que uma empresa só pode se considerar bem-sucedida quando consegue promover o equilíbrio entre o sucesso econômico dos negócios e a contribuição para o desenvolvimento socioambiental das comunidades onde atua”, diz Ricardo C. Zangirolami, diretor Jurídico e de Assuntos Corporativos da IP para a América Latina.

>> Principais projetos do IIP

34 anos incentivando a conscientização ambiental e a

produção literária entre alunos e docentes do ensino funda-

mental e médio.

Concurso de Redação e Concurso Literário

A professora da Universidade de Boston, Kristen McCormack, explica que há cinco degraus na responsabilidade social corporadade social, sustentabilidade e competitividade sustentável. Todos são válidos e podem causar impactos positivos, desde que administrados de maneira inteligente. O estágio mais avançado —a competitividade sustentável — é atingido por empre-sas que sabem aliar competitividade e sustentabilidade, e usam um para aperfeiçoar e potencializar o outro. São empresas que lidam com a questão da sustentabilidade desde sempre, e gerenciam as ações de responsabilidade social de forma tão

criam órgãos independentes e especializados na área — é o caso do Instituto International Paper do Brasil. Kristen é integrante do Conselho Estratégico do Instituto International Paper. “Aceitei o convite por acreditar no projeto e por encontrar na IP ações que verdadeiramente

>> Palavra de mestre

Programa de Educação Ambientalda International Paper

>> Instituto International Paper do Brasil

s profundas nas comunidades envolvidas. E foi com essa consciência que a IP criou, no Brasil, o Instituto International Paper (IIP), cujo foco é o desenvolvimento de crianças e adolescentes por meio de projetos nas áreas de educação e meio ambiente.

Criado para reunir todas as iniciativas da companhia e dar-lhes unidade estratégica, o Instituto funcionará como gestor central das ações de responsabilidade social corporativa. “Com a cent ativas

Máximo Pacheco, Presidente Executivo da International Paper para a América Latina e Chairman do Conselho Estratégico do IIP. A educação é o eixo de todos os programas do IIP, por ser considerada base fundamental para qualquer desenvolvimento sustentável e transformação de vidas. O Instituto deverá ser um catalizador de forças em prol de projetos que visem à melhoria do meio ambiente e da educação. ”Os efeitos de uma iniciativa com foco na educação de crianças e jovens têm grandes impactos positivos, pois os jovens atuam

lami, que ocupa a presidência do IIP.

Corporações transformando vidasEmpresas assumem seu papel como agentes sociais e transformam a realidade de pessoas em todo o mundo. O resultado é o desenvolvimento sustentável de muitas comunidades

a 4ª séries em 30 mil escolas de todo o País.

Guardiões da Biosfera

Incentiva a leitura de milhares de estudantes, de 6 a 10 anos, da rede pública de ensino do município de Mogi Guaçu. Já

Projeto Cidade do Livro

Em 2008, foram capacitados 65 jovens para a atividade de

viveirista e produzidas 37 mil mudas de árvores nativas

Guardiões do Verde

Realizado há 15 anos, já sensibilizou cerca de 50 mil jovens

para a importância das questões ambientais.PEA – Programa de Educação Ambiental

Trabalha com 150 crianças e 50 famílias da zona rural para

despertar a importância da conservação dos mananciais e

suas nascentes.

Projeto Nascente

Conscientiza estudantes da rede pública municipal sobre o

uso racional dos recursos hídricos. Guardiões das Águas

Sistematizou e ampliou a coleta seletiva no município de

Luiz Antônio, com 100% de adesão e redução de 40% dos

resíduos enviados ao aterro sanitário.

Programa Coleta Seletiva Solidária

780_Miolo Jornal 14.pdf 6/19/09 4:08:49 PM

A International Paper investe em projetos socioambientais nas comunidades onde atua. Nos últimos cinco anos, foram investidos cerca de R$ 22 milhões em iniciativas que impactaram milhares de pessoas.

Conhecimento e prática

Aos 16 anos de idade, Paulo Paim estava internado em uma unidade da Fundação Casa (Fundação Centro de Atendimento Socioeducativo ao Adolescente, antiga Febem), no interior paulista. Filho de uma família simples de São Simão (SP), o jovem estava sob suspeita de envolvimento em furtos ocorridos na cidade e foi obrigado a permanecer 40 dias na instituição.Assim que Paulo voltou para casa, Ester Paim, mãe do rapaz, teve uma

trabalhava em frente à entidade que realiza o projeto Guardiões do Verde, desenvolvido pela International Paper em parceria com órgãos do governo local. Diariamente Ester observava a rotina de jovens que dividiam seu tempo entre a escola e as atividades do projeto, que incluíam um curso de capacitação técnica para o ofício de viveirista. Impressionada com a transformação positiva por que passavam os estu-

Atuar em áreas conhecidas e importantes para a companhia também é uma forma de gerar quali-

própria capacidade instalada, conhecimento técnico e de gestão são maneiras de investir tempo, energia e recursos de forma precisa e inteligente. Os programas da International Paper — como o que transformou a vida do

viveirista — são exemplos desse tipo de planeja-mento. O projeto utiliza o viveiro da IP para realizar treinamentos e compartilhar com os jovens conhecimentos adquiridos durante déca-das de atuação da companhia. Não se trata, tão

mento técnico, modelos de gestão, critérios de avaliação e governança corporativa da companhia,

a transformação de vidas e desenvolvimento das

No caso da IP, as áreas de educação e meio ambi-ente, eixos de todos os projetos desenvolvidos pela companhia, não foram escolhidas por acaso. “De um lado, temos o compromisso com a gestão sustentável desde o cultivo do eucalipto até o nosso processo industrial. De outro, temos o papel que fabricamos, artigo fundamental para promover a educação”, explica Luis Fernando Madella, gerente geral de Sustentabili-dade da International Paper do Brasil.

Muitas vezes a presença das companhias nas comunidades é tão forte que elas se tornam referências importantes e respeitadas para a população — como aconteceu recentemente em Estiva Gerbi, município próximo à fábrica da International Paper em Mogi Guaçu, interior de São Paulo. Uma professora de uma escola pública local espontaneamente organizou com

aniversário da cidade, uma homenagem à International Paper pelo trabalho sócio-

caracterizados como os personagens do seu Programa de Educação Ambiental (PEA) e carregando cartazes com as principais mensa-gens de responsabilidade ambiental que aprenderam no Programa.

o dia todo na rua. Hoje, o Paulo é uma pessoa responsável, educada e

social, Maria Aparecida Pires, “A recuperação dele foi um sucesso, um

cima”, resume. O projeto que mudou a vida de Paulo é apenas uma das iniciativas de responsabilidade social corporativa que a International Paper do Brasil realiza nas comunidades onde está presente. “Acreditamos que uma empresa só pode se considerar bem-sucedida quando consegue promover o equilíbrio entre o sucesso econômico dos negócios e a contribuição para o desenvolvimento socioambiental das comunidades onde atua”, diz Ricardo C. Zangirolami, diretor Jurídico e de Assuntos Corporativos da IP para a América Latina.

>> Principais projetos do IIP

34 anos incentivando a conscientização ambiental e a

produção literária entre alunos e docentes do ensino funda-

mental e médio.

Concurso de Redação e Concurso Literário

A professora da Universidade de Boston, Kristen McCormack, explica que há cinco degraus na responsabilidade social corporadade social, sustentabilidade e competitividade sustentável. Todos são válidos e podem causar impactos positivos, desde que administrados de maneira inteligente. O estágio mais avançado —a competitividade sustentável — é atingido por empre-sas que sabem aliar competitividade e sustentabilidade, e usam um para aperfeiçoar e potencializar o outro. São empresas que lidam com a questão da sustentabilidade desde sempre, e gerenciam as ações de responsabilidade social de forma tão

criam órgãos independentes e especializados na área — é o caso do Instituto International Paper do Brasil. Kristen é integrante do Conselho Estratégico do Instituto International Paper. “Aceitei o convite por acreditar no projeto e por encontrar na IP ações que verdadeiramente

>> Palavra de mestre

Programa de Educação Ambientalda International Paper

>> Instituto International Paper do Brasil

s profundas nas comunidades envolvidas. E foi com essa consciência que a IP criou, no Brasil, o Instituto International Paper (IIP), cujo foco é o desenvolvimento de crianças e adolescentes por meio de projetos nas áreas de educação e meio ambiente.

Criado para reunir todas as iniciativas da companhia e dar-lhes unidade estratégica, o Instituto funcionará como gestor central das ações de responsabilidade social corporativa. “Com a cent ativas

Máximo Pacheco, Presidente Executivo da International Paper para a América Latina e Chairman do Conselho Estratégico do IIP. A educação é o eixo de todos os programas do IIP, por ser considerada base fundamental para qualquer desenvolvimento sustentável e transformação de vidas. O Instituto deverá ser um catalizador de forças em prol de projetos que visem à melhoria do meio ambiente e da educação. ”Os efeitos de uma iniciativa com foco na educação de crianças e jovens têm grandes impactos positivos, pois os jovens atuam

lami, que ocupa a presidência do IIP.

Corporações transformando vidasEmpresas assumem seu papel como agentes sociais e transformam a realidade de pessoas em todo o mundo. O resultado é o desenvolvimento sustentável de muitas comunidades

a 4ª séries em 30 mil escolas de todo o País.

Guardiões da Biosfera

Incentiva a leitura de milhares de estudantes, de 6 a 10 anos, da rede pública de ensino do município de Mogi Guaçu. Já

Projeto Cidade do Livro

Em 2008, foram capacitados 65 jovens para a atividade de

viveirista e produzidas 37 mil mudas de árvores nativas

Guardiões do Verde

Realizado há 15 anos, já sensibilizou cerca de 50 mil jovens

para a importância das questões ambientais.PEA – Programa de Educação Ambiental

Trabalha com 150 crianças e 50 famílias da zona rural para

despertar a importância da conservação dos mananciais e

suas nascentes.

Projeto Nascente

Conscientiza estudantes da rede pública municipal sobre o

uso racional dos recursos hídricos. Guardiões das Águas

Sistematizou e ampliou a coleta seletiva no município de

Luiz Antônio, com 100% de adesão e redução de 40% dos

resíduos enviados ao aterro sanitário.

Programa Coleta Seletiva Solidária

780_Miolo Jornal 14.pdf 6/19/09 4:08:49 PM

IP divulga resultados globais do 1° trimestreA International Paper acaba de anunciar os resultados financeiros obtidos nos três primeiros meses de 2009. O lucro líquido preliminar foi de US$ 257 milhões, e as vendas líquidas alcançaram US$ 5,7 bilhões, valor idêntico ao registrado no mesmo período de 2008. Os lucros opera-cionais do 1º trimestre deste ano total-izaram US$ 779 milhões, valor maior do que o obtido no 4º trimestre de 2008 —US$ 132 milhões —, e do que o regis-trado nos primeiros três meses do ano anterior —US$ 332 milhões. Ao longo do trimestre, a companhia obteve US$ 666 milhões em fluxo de caixa livre, com US$ 145 milhões de créditos recebidos pela mistura de combustível alternativo e a amortização de US$ 550 milhões em dívidas. “Os números mostram que continuamos a ter bons resultados nos últimos seis meses, mesmo com o ambi-ente econômico mais fraco que já tivemos em décadas”, diz John Faraci, presidente mundial da IP.

Credeal é certificadaA gráfica Credeal acaba de receber a certifi-cação Cerflor NBR14790. A certificação atende demandas dos clientes da gráfica por produtos ecologicamente corretos, e garante a origem sustentável da matéria-prima usada em seu processo produtivo. Uma das maiores fabricantes de cadernos do País, a gráfica atende o mercado nacional e exporta para os EUA, Oriente Médio e América Latina — com a Cerflor, os produtos da Credeal passam a ser reconhecidos como sustentáveis dentro e fora do Brasil. A IP participou ativamente do processo de certi-ficação, compartilhando seu conhecimento e orientando a Credeal sobre os requisitos da norma.

Armando Santiago, diretor global florestal da IP, acaba de assumir a presidência do Instituto de Pesquisas e Estu-dos Florestais (IPEF), órgão que reúne a academia e as empresas da indústria de base madeireira do Brasil. Armando tomou posse no dia 21 de maio em Campinas, durante evento realizado para discutir a demanda de pesquisa científica do setor para os próximos anos. "Sinto-me honrado em poder estar à frente do instituto pelos próximos quatro anos. O IPEF tem sido um órgão chave e participa ativamente na pavimentação do sucesso do setor florestal brasileiro, colocando-o na vanguarda mundial e destacando o País como o mais eficiente produtor de fibra para o setor de base florestal", afirma o diretor. Segundo Luis Fernando Silva, gerente de pesquisa e desenvolvimento florestal e membro do conselho técnico-científico do IPEF, a presidência da entidade possui papel estratégico para a companhia. “É uma forma de estar na vanguarda do desenvolvimento florestal brasileiro e de escrever novos capítulos da história do setor”, diz.

Chambril de cara novaA linha de papéis Chambril agora tem novas embalagens. Mais moderno e atraente, o layout passou a combinar a produ-tividade do papel e o seu compromisso com o meio ambiente. O posicionamento da marca, Chambril 100% produtividade, foi expresso por uma faixa azul — cor da marca — disposta em formato de código de barras, e a sustentabilidade foi refor-çada por folhas verdes e pelos ícones das certificações Cerflor e PEFC. O papel Chambril com novas embalagens será com-ercializado a partir de junho.

Cidade do Livro chega a Mogi GuaçuA International Paper levou a Cidade do Livro para os estudantes da rede pública de ensino de Mogi Guaçu (SP) entre 25 de maio e 5 de junho. Realizado pela primeira vez fora de São Paulo, o projeto é um espaço cenográfico instalado no centro Cultural de Mogi Guaçu, e foi planejado para ajudar a formar o hábito da leitura em estudantes. Com 275 m², a Cidade do Livro possui vários ambientes com temas como saúde, meio ambiente, pluralidade cultural, ética e cidadania. Parceria entre a IP e as Secretarias de Cultura e de Educação de Mogi Guaçu, a iniciativa vai envolver cerca de 7,5 mil cr ianças da rede pública local, além de filhos de funcionários da companhia. “O grande diferencial desse projeto é a associação de temas atuais e o resgate de valores indispensáveis na formação das crianças e cidadãos de amanhã”, diz Luís Fernando Madella, gerente geral de Sustentabilidade e Relações Institucionais da IP.

Armando Santiago assume presidência do IPEF

Ricardo C. Zangirolami Diretoria Jurídica e Assuntos CorporativosDireção do projeto Alessandra Fonseca Gerente de Comunicação e Marketing Institucional alessandra.fonseca@ipaperbr.com - Coordenação do Projeto Carolina Lima Comunicação e Marketing Institucional carolina.lima@ipaperbr.com Criação e Produção Agência Ideal - Direção de Arte e Projeto Gráfico OESTUDIO® - Coorde-nação Editorial Marina Rodriguez - Revisão Ricardo CesarImpressão Printcrom - Jornalista Responsável Ricardo Cesar MTB 33669 - Colaboraram nesta edição: Luis Fernando Madella - Gerente de Responsabilidade Social e Assuntos Corporativos, Luís Fernando Silva - Gerente de Pesquisa e Desenvolvimento Florestal, Mariana Prado - Marketing Printing and Converting, Pedro Lins – Fix- Competitividade Sustentável e Ricardo Zangirolami - Diretor Jurídico e de Assuntos Corporativos.Anderson Passos, Comunicação / Maximo Pacheco, Presidente Executivo da IP para América Latina / Kristen McCormack - professora da Universidade de Boston.

Diretor Global Florestal da IP assume presidência do IPEF

TEMA DA PRÓXIMA EDIÇÃO:

Recursos Humanos - o desafio deconquistar e manter talentos.