painel das vendas de livros no brasil - snel.org.br · resultados: 2016 x 2015 junho, 2016 painel...
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RESULTADOS: 2016 X 2015
Junho, 2016
PAINEL DAS VENDAS DE LIVROS NO BRASIL
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COMPARATIVO 5º PERÍODO TOTAL – 2015 X 2016
T. Mercado – Período 5: 2015 (20/04 a 17/05/2015) x 2016 (25/04 a 22/05/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
2015 2016
VOLUME
VALOR
ISBNS #
DESC. MÉDIO
R$ MÉDIO
3.712.407
R$ 125.299.513,02
107.996
R$ 33,75
15,98%
Variação
-31,56%
-23,03%
-2,14%
12,46%
2,65p.p.
2.540.807
R$ 96.440.470,86
105.687
R$ 37,96
18,63%
Co
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COMPARATIVO 5º PERÍODO TOTAL – 2015 X 2016 FAZENDO UM COMPILADO DOS 176 ISBNS DE LIVROS DE COLORIR MAIS IMPORTANTES EM 2015 OBSERVAMOS A IMPORTÂNCIA DE SUAS VENDAS E O IMPACTO DE SUA AUSÊNCIA NO ANO DE 2016
T. Mercado – Período 5: 2015 (20/04 a 17/05/2015) x 2016 (25/04 a 22/05/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
VOLUME
0,21% 0,32% 0,69%
7,32%
17,61%
11,91%
7,36%
4,52% 2,67% 2,15%
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%
12,00%
14,00%
16,00%
18,00%
20,00%
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
4.000.000
01'15 02'15 03'15 04'15 05'15 06'15 07'15 08'15 09'15 10'15
VALOR
0,15% 0,23% 0,55%
5,61%
14,48%
9,18%
5,21%
3,02% 1,57% 1,41%
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%
12,00%
14,00%
16,00%
R$ -
R$ 20.000.000
R$ 40.000.000
R$ 60.000.000
R$ 80.000.000
R$ 100.000.000
R$ 120.000.000
R$ 140.000.000
R$ 160.000.000
R$ 180.000.000
01'15 02'15 03'15 04'15 05'15 06'15 07'15 08'15 09'15 10'15
Co
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FATURAMENTO E VOLUME 2016 X 2015 IMPACTO DA AUSÊNCIA DE FENÔMENO PARECIDO AO DOS LIVROS DE COLORIR E REFLEXOS DA CRISE ECONÔMICA PODEM SER OBSERVADOS NOS RESULTADOS
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK20: 2015(29/12/2014 a 17/05/2015) x 2016 (04/01 a 22/05/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
Acumulado WK01 / WK20
2015 R$674.687.546,64
2016 R$631.176.962,44
R$-
R$100.000.000,00
R$200.000.000,00
R$300.000.000,00
R$400.000.000,00
R$500.000.000,00
R$600.000.000,00
R$700.000.000,00
R$800.000.000,00
VALOR
A VARIAÇÃO DE -6,45%
A VARIAÇÃO DE -15,91%
Acumulado WK01 / WK20
2015 17.113.097
2016 14.391.054
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
14.000.000
16.000.000
18.000.000
VOLUME
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5
17,45% 18,21%
Desconto Médio
COMPARATIVO DO FATURAMENTO CHEIO E COM DESCONTO
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK20: 2015(29/12/2014 a 17/05/2015) x 2016 (04/01 a 22/05/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
R$
67
4.6
87
.54
6,6
4
R$
63
1.1
76
.96
2,4
4
R$
81
7.3
21
.51
3,9
4
R$
77
1.6
75
.95
8,4
6
2015 2016
C/ Política de Desconto C/ Preço Cheio
-6,45%
-5,58%
Variação 2016 X 2015
C/ Política de Desconto C/ Preço Cheio
ANALISANDO O FATURAMENTO COM PREÇO CHEIO (HIPOTÉTICO) OBSERVAMOS UMA VARIAÇÃO NEGATIVA DE -5,58%
Faturamento “C/ Política de Desconto” refere-se ao valor efetivamento vendido com os descontos aplicados pelas redes varejistas Faturamento “C/ Preço Cheio” situação hipotética onde todos os títulos são vendido pelo preço de capa
NOTA
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R$ MÉDIO E ISBNs VENDIDOS 2016 X 2015 IMPACTO DA AUSÊNCIA DE FENÔMENO PARECIDO AO DOS LIVROS DE COLORIR E REFLEXOS DA CRISE ECONÔMICA PODEM SER OBSERVADOS NOS RESULTADOS
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK20: 2015(29/12/2014 a 17/05/2015) x 2016 (04/01 a 22/05/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
Acumulado WK01 / WK20
2015 R$39,43
2016 R$43,86
R$20,00
R$25,00
R$30,00
R$35,00
R$40,00
R$45,00
PREÇO MÉDIO
A VARIAÇÃO DE 11,25%
A VARIAÇÃO DE 5,48%
Acumulado WK01 / WK20
2015 178.628
2016 188.424
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
180.000
200.000
ISBNs
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EVOLUÇÃO DO DESCONTO MÉDIO 2016 X 2015
T. Mercado – Desconto médio por período | Períodos 1 a 5 (2015 x 2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
17,17% 16,72%
19,30%
16,51% 15,98%
15,35%
16,13%
21,08%
18,55% 18,63%
Período 01 Período 02 Período 03 Período 04 Período 05 Período 06 Período 07 Período 08 Período 09 Período 10 Período 11 Período 12 Período 13 2015 2016
2015 2016 Variação
17,45% 18,21% 0,76 p.p
DESC. MÉDIO - ACUMULADO %
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IMPORTÂNCIA DOS TOP 500
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK20: 2015(29/12/2014 a 17/05/2015) x 2016 (04/01 a 22/05/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
27,03% 24,62%
72,97% 75,38%
2015 2016
Restante
Top 500
% Importância em VALOR
35,95% 31,96%
64,05% 68,04%
2015 2016
Restante
Top 500
% Importância em VOLUME
TOP 500 2015 2016 Variação
R$ Médio R$ 29,64 R$ 33,78 13,98%
Desc. Médio 23,66% 26,28% 2,62 p.p.
VARIAÇÃO IMPORTÂNCIA DOS TOP 500 2016 X 2015: -8,92% VALOR | -11,10% VOLUME
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IMPORTÂNCIA DOS TOP 5000
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK20: 2015(29/12/2014 a 17/05/2015) x 2016 (04/01 a 22/05/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
62,78% 62,97%
37,22% 37,03%
2015 2016
Restante
Top 5000
% Importância em VALOR
68,42% 68,60%
31,58% 31,40%
2015 2016
Restante
Top 5000
% Importância em VOLUME
TOP 5000 2015 2016 Variação
R$ Médio R$ 36,18 R$ 40,26 11,29%
Desc. Médio 21,85% 23,77% 1,93 p.p.
VARIAÇÃO IMPORTÂNCIA DOS TOP 5000 2016 X 2015 : 0,29% VALOR | 0,25% VOLUME
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10
20,42%
30,92%
21,28%
27,38%
2016
IMPORTÂNCIA DOS GÊNEROS EM FATURAMENTO
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK20: 2015(29/12/2014 a 17/05/2015) x 2016 (04/01 a 22/05/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
20,47%
25,30%
27,11%
27,12%
2015
Infantil, Juvenil eEducacional
Não Ficção Trade
Não Ficção Especialista
Ficção
*Participação em faturamento – Total Mercado
Variação da Importância
dos Gêneros
“NÃO FICÇÃO ESPECIALISTA” AINDA DESTACA-SE PELO CRESCIMENTO DE SUA IMPORTÂNCIA PARA O TOTAL MERCADO. TÍTULOS DE GERENCIAMENTO E NEGÓCIOS E MEDICINA & SAÚDE GANHAM IMPORTÂNCIA DENTRO DO GÊNERO, +270% E +204% CONSECUTIVAMENTE
-0,2%
22,2%
-21,5%
1,0%
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PREÇO MÉDIO DOS GÊNEROS
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK20: 2015(29/12/2014 a 17/05/2015) x 2016 (04/01 a 22/05/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
PREÇO MÉDIO DE CAPA TAMBÉM APRESENTA CRESCIMENTO. TÍTULOS DE NÃO FICÇÃO ESPECIALISTA E NÃO FICÇÃO TRADE ALCANÇAM +11,7% E +10,0% DE VARIAÇÃO RESPECTIVAMENTE
R$29,38
R$60,58
R$32,73
R$44,30
R$31,84
R$66,47
R$35,79
R$45,11
Ficção Não FicçãoEspecialista
Não FicçãoTrade
Infantil, Juvenile Educacional
2015 2016
8,4%
9,7%
9,4%
1,8%
COMPARATIVOS EVOLUÇÃO DOS PERÍODOS
2016 X 2015
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COMPARATIVO VOLUME – 2016 X 2015
T. Mercado – Períodos de 01 a 05 (2016 x 2015)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
1.600.000
1.800.000
2.000.000
2.200.000
2.400.000
2.600.000
2.800.000
3.000.000
3.200.000
3.400.000
3.600.000
3.800.000
4.000.000
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
2015 2016
0,65%
Períodos
-14,02%
-16,69% -17,06%
-31,56%
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COMPARATIVO VALOR – 2016 X 2015
T. Mercado – Períodos de 01 a 05 (2016 x 2015)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
R$ -
R$ 20.000.000
R$ 40.000.000
R$ 60.000.000
R$ 80.000.000
R$ 100.000.000
R$ 120.000.000
R$ 140.000.000
R$ 160.000.000
R$ 180.000.000
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
2015 2016
14,90%
Períodos
-6,62%
-9,73%
-11,18% -23,03%
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COMPARATIVO ACUMULADO VOLUME – 2016 X 2015
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK20: 2015(29/12/2014 a 17/05/2015) x 2016 (04/01 a 22/05/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
14.000.000
16.000.000
18.000.000
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
2015 2016
0,65%
Períodos
-6,68%
-9,90%
-11,57%
-15,91%
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COMPARATIVO ACUMULADO VALOR – 2016 X 2015
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK20: 2015(29/12/2014 a 17/05/2015) x 2016 (04/01 a 22/05/2016)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
R$ -
R$ 100.000.000
R$ 200.000.000
R$ 300.000.000
R$ 400.000.000
R$ 500.000.000
R$ 600.000.000
R$ 700.000.000
R$ 800.000.000
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
2015 2016
Períodos
3,83%
14,90%
-0,34%
-2,67%
-6,45%
Obrigado! Nielsen BookScan Team Nielsen Brasil [email protected]
SNEL Sindicato Nacional dos Editores de Livros www.snel.org.br [email protected]