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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXIII Prêmio Expocom 2016 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
Velhas histórias criando novos estilos1
Stephan Barezzi F. SILVEIRA2
Gabriela Alves da SILVA3
Kathleen Thaís FERREIRA4
Thainara Alves de OLIVEIRA5
Thayná S. Silva de LIMA6
Vinícius Geraldo Costa MOTA7
Juliana Lopes de Almeida SOUZA8
Centro Universitário UNA, Belo Horizonte, MG
RESUMO Este paper tem como objetivo apresentar a campanha realizada pela Agência Crista
Comunicação. A loja Bananas Brechó foi escolhida como cliente real por constituir
diversificação de estilos, e assim, utilizando da cultura em seu comércio estaria de acordo
com o tema concedido no trabalho: “um espaço de arte em constante renovação”. Foram
identificados alguns problemas comunicacionais do cliente, como fraca divulgação de
anúncios impressos e até mesmo online, que precisavam ser solucionados para captação de
novos clientes. A proposta era solucionar problemas ligados à publicidade de um cliente real
associado à arte e à cultura.
PALAVRAS-CHAVE: publicidade; vintage; bananas; moda; brechó; comunicação.
1 Trabalho submetido ao XXIII Prêmio Expocom 2016, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade PP Anúncio
impresso (avulso). 2 Aluno líder do grupo e estudante do 6° semestre do curso de Publicidade e Propaganda,
email:[email protected] 3 Estudante do 6º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda, email: [email protected] 4 Estudante do 5º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda, email: [email protected]. 5 Estudante do 6º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda, email: [email protected]. 6 Estudante do 6º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda, email: [email protected]. 7 Estudante do 6º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda, email: [email protected] 8 Orientadora do trabalho. Professora do Curso de Publicidade e Propaganda, email: [email protected]
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXIII Prêmio Expocom 2016 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
1 INTRODUÇÃO
A Agência experimental Crista escolheu a loja Bananas Brechó para ser o cliente no decorrer
do trabalho, por se adequar ao conceito da agência (diversidade e força) e também à proposta
do trabalho da disciplina, abrangendo arte, cultura e diversidade em um só lugar.
Foram feitas pesquisas sobre a história da palavra brechó e o caminho percorrido até os dias
atuais, como de exemplo no Blog Coisas de Época. A palavra “brechó” teve origem no século
XIX no Rio de Janeiro, quando um homem chamado Belchior instituiu a primeira loja de
roupas e acessórios usados e em bom estado, nomeando-a com seu nome. Com o passar dos
anos, a palavra de origem hebraica foi adaptada à língua portuguesa brasileira e foi
transformada em “brechó”. Borges (2010), afirma que já é tradição a moda aproximar-se das
artes visuais para conseguir inspiração ― seja na composição de cores e formas ou na
referência a obras de artistas consagrados e movimentos artísticos.
A arte atualmente busca a interação com o público, as pessoas são convidadas a sentir, tocar, a
fazer parte da obra. Esta percepção amplia o universo da concepção artística e a moda passa a
ser encarada como uma obra, que conta a todo o momento com o anseio de participação. A
roupa depende para ser arte, do corpo de quem a veste. A roupa é, em si, uma obra incompleta
(BORGES, 2010).
Unindo essas ideias, e analisando o briefing obtém-se em voga a elaboração de peças ligadas
ao vintage, a diversidade de estilos presentes nas lojas e referências buscadas nas décadas
passadas brincando com a ideia de colagens. São referências de afeição da proprietária da loja
e que foi um ótimo ponto de partida para desenvolvimento da campanha. A missão da agência
é solucionar as necessidades do cliente real.
2 OBJETIVO
Criar uma campanha publicitária impressa para o cliente Bananas Brechó, objetivando
solucionar o seu problema comunicacional.
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3 JUSTIFICATIVA
A história do Bananas Brechó iniciou-se como uma feirinha no bairro Savassi em Belo
Horizonte, organizada pela própria dona, Ludmila Castro, onde as pessoas levavam suas
roupas e objetos usados para vender, e assim foi crescendo e ficando popular, até finalmente
se tornar uma loja física. Atualmente o Bananas Brechó, vende roupas e acessórios usados no
valor, de 10, 20 e 30 reais.
Visto que o estabelecimento é um comércio pequeno e independente, contando apenas com a
dona e sua filha, Débora Castro na administração e vendas, a loja depende de doações e
compras de baixo valor para se manter, e com isto, não há tempo para divulgação impressa e
online da loja.
Conforme pode ser visualizado na Figura 1, o cliente já possuía logo, e não foi desenvolvida
pela agência, pois ela já é muito conhecida entre os consumidores do Bananas Brechó.
Figura 1 - Logo
Salvo as referências dos anos 50 aos 90, o segmento das peças será baseado em revistas da
época, no estilo de layout diversificado, contendo “recortes” de peças de roupas. A proposta é
obter a participação do público, sendo possível montar looks, tendo como proposta e
expectativa da agência que haja uma interatividade do receptor por meio da campanha.
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4 MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
O critério de pesquisa utilizado pela Crista para o desenvolvimento das peças em geral foi o
exploratório. Houve busca de referências e inspirações de músicas dos anos 50 aos anos 90 no
YouTube, caminhando para o estilo rockabilly, e também algumas da Jovem Guarda. Além de
filmes, e principalmente, capas de revistas da época para coletar referências e gerar
inspirações. A cliente concedeu algumas imagens para o painel de inspiração, que foram de
grande importância.
Os filmes de época assistidos foram: “A notória Bettie Page”, “Sete dias com Marilyn
Monroe”, documentários sobre a vida de Elvis Presley e sobre Frida Kahlo. Inúmeros clipes
de Michael Jackson e Madonna dos anos 80 e 90 e discografia de Carmem Miranda. Todos,
personalidades fortes que influenciaram suas gerações através de estilos e que permanecem
influenciando até os dias atuais.
5 DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
5.1 Briefing
A partir do briefing realizado pelo setor de atendimento junto à dona do estabelecimento,
foram identificados alguns problemas comunicacionais do cliente, como fraca divulgação
impressa e até mesmo online, que precisam ser solucionadas, para captação de novos clientes
e fidelização dos atuais.
5.2 Conceito
O conceito desenvolvido a partir do briefing, para a campanha que foi solucionar os
problemas comunicacionais do cliente, intitulou-se de “Velhas histórias criando novos
estilos.”. Através do conceito, busca-se evidenciar o quanto o brechó tem presente a questão
de renovação de looks, do guarda-roupa de uma forma mais barata, principalmente em tempos
de mercado fragilizado e que peças que já participaram de momentos, histórias na vida de
outras pessoas podem fazer novas histórias com outros clientes.
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O Bananas Brechó compra e revende peças de seus clientes, além de ter disponíveis looks
vintages, pin-up, estilos anos 80 para serem alugados para festas temáticas. Partindo do
conceito, buscaram-se referências nesses estilos presentes no brechó e pelo qual a dona
Ludmila Castro tem afeição. A identidade visual da campanha teve como inspirações capas de
revistas dos anos 80, que não tinham padrões e perfeccionismo nos recortes e colagens. Além
disso, usavam cores vivas, sem ligar muito para a estética visual, como sintonia das cores e
texto.
Para estampar a campanha, foi convidada como modelo, Bárbara Brito Doerl, para sessões
fotográficas com montagem de looks de épocas passadas que foram disponibilizados e
escolhidos pela proprietária do brechó, do seu vestuário presente na loja. Toda a pré e pós-
produção é inteiramente da Agência Crista Comunicação.
5.3 Cores e Fontes – Campanha
Como fonte, foram utilizadas a “Quicksand” para os textos das peças da campanha, por ser
uma fonte de aspecto arredondado, que entra em harmonia com as curvas nas laterais das
peças e os poás presente no fundo. O título das peças que simula o recorte de cada letra de
uma revista fazendo a montagem das palavras de forma colorida e sem padrão lembra o
movimento “Fanzine”, que teve início nos anos 30, nos Estados Unidos e virou uma imprensa
alternativa para as pessoas se expressarem.
As cores usadas nas peças foram uma variação do bege, remetendo ao efeito “sépia”, bastante
usado em fotos antigas. Utilizamos também o preto para os textos e o branco para os demais
componentes que montam as peças.
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Para a campanha, foram desenvolvidas diversas peças, principalmente impressas, que
seguem abaixo.
5.4 Cartazes A3
Foram criados três modelos de peças de cartaz A3, que receberam o título de “Seja a peça-
chave de uma nova história”, brincando com a palavra peça que nesse caso pode significar
peça de roupa e peça-chave no sentindo de ser importante para algo. Com esse título
reforçamos a ideia do conceito que também é o slogan da campanha, onde dizemos aos
clientes do Bananas Brechó que peças de roupas, sapatos e acessórios que eles não usam
mais e fizeram parte de momentos de suas vidas, agora podem fazer parte da vida de outras
pessoas e vice-versa.
Nas peças é possível ver os recortes, tanto da modelo, como das letras que compõem o
título, inspirados nas revistas dos anos 80 e dando a ideia de ter sido feito à mão. Buscamos
passar essa ideia principalmente na montagem dos looks, sobrepondo peças na modelo e
que será uma deixa para peças das quais daremos a oportunidade de ser um processo de
interatividade das pessoas com produtos existentes na loja.
Veja abaixo os 3 modelos de Cartaz A3:
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Cada cartaz teve o foco em uma peça no look da modelo. O primeiro com foco na saia, o
segundo no sapato e o terceiro com foco na bolsa. Não somente imagem, mas também o
texto adaptado.
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5.5 AD de revista
A criação de uma página dupla de Ad de revista foi mais uma peça na campanha para
atender a demanda do cliente. Essa página dupla tem como proposta a veiculação em
revistas locais de moda e assuntos associados, como a “Revista Circuito Moda”, na seção
Moda e Estilo da “Revista Exclusive” e revistas sobre negócios locais.
A primeira página da revista mantém-se no mesmo modelo dos cartazes A3 e a grande
jogada está na segunda, que é uma página feita para recorte das peças espalhadas em toda a
folha, para que a pessoa possa montar o look que quiser na foto da modelo na página
anterior.
Brincando com a ideia de colagem usada como inspiração para as peças, convidamos as
pessoas a começarem a interagir com a marca e a ideia de criar novos estilos. Cortando e
colando da maneira que acharem melhor, já que a ideia da campanha, mesmo, é deixar claro
a liberdade de estilos existentes em um brechó.
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5.6 Folder
O folder segue a linha da campanha na parte da frente e no verso contém um texto
informativo sobre o Bananas Brechó, seu endereço e sua rede social.
Figura 2 - Frente e Verso do Folder
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6 CONSIDERAÇÕES
A experiência adquirida com a produção da campanha foi de extrema importância e
relevância para a agência experimental Crista Comunicação. O grupo pode observar na
prática os desafios de trabalhar com um cliente real, que ainda está fixando sua marca na
mente dos consumidores e com isto, poder adquirir tamanha experiência. A Agência buscou
trabalhar com formalidade e prazos no atendimento à loja Bananas Brechó.
Além disso, o grupo expandiu a visão de arte e cultura, e constatou que a moda e vestimenta
estão presentes neste ramo. O local escolhido apresenta arte em constante renovação. Após
pesquisas e análise do briefing, foi produzida uma campanha com referências dos anos 50
aos 80, vintage, e de revistas de moda da época, a qual obteve prestígio da dona do
estabelecimento e atende os critérios para ser veiculada. A Crista Comunicação obteve bons
frutos e conhecimento com o desenvolvimento das peças.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Blog Coisas de Época. Brechó - Origem e História. São Paulo, 2012.
BORGES, Virgínia Todeschini. O corpo e a roupa nas interseções entre moda e arte.
São Paulo: Editora Unioeste, 2010.
BRANDÃO, Carlos Rodrigues. O que é educação, São Paulo: Brasiliense, 2005.
CASTILHO, Kathia; MARTINS, Marcelo. Discurso da Moda: semiótica, design e corpo,
São Paulo: Anhenbi Morumbi, 2005.
VASCONCELLOS, Nuta. Fanzine: O que é e como surgiu essa imprensa alternativa.
Blog GWS Girls With Style. São Paulo, 2013.