O seu guia para enriquecer vidas, um vídeo de cada vez

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Plano da lição

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: O FANTÁSTICO MUNDO DA APRENDIZAGEM NO YOUTUBE

O fantástico mundo da aprendizagem

no YouTube● YouTube: onde o mundo procura

vídeos e aprendizagem

● A evolução da aprendizagem no YouTube

Começar e destacar-se● Decidir o que ensinar ao mundo

● Encontrar o seu público

● Descobrir o seu nicho

● Formatos de vídeos de aprendizagem

● Como conquistar (e manter) a confiança do seu público

Como envolver e desenvolver o seu público do YouTube

● Os ABCs do crescimento

● Além dos ABCs: mais ferramentas para aumentar o seu canal

● Um mundo de oportunidades: como (e porquê) tornar o seu conteúdo global

● O seu guia de estudo para conteúdo de aprendizagem

O fantástico mundo da aprendizagem no YouTube

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O YouTube é onde o mundo procura vídeos...

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: O FANTÁSTICO MUNDO DA APRENDIZAGEM NO YOUTUBE

Mais de 400 horas de vídeo são carregadas para o YouTube a cada minuto.

1,9 mil milhões de pessoas utilizam o YouTube todos os meses.

1,9 mil milhões 400

Pessoas de todo o mundo veem mil milhões de horas de conteúdo incrível no YouTube todos os dias!

Mil milhõesExistem agora versões localizadas do

YouTube em 91 países de todo o mundo, abrangendo 95% de todo o tráfego na Internet.

95%

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UMA SALA DE AULA EXTRAORDINÁRIA

O YouTube é uma sala de aula extraordinária, onde qualquer pessoa com paixão e conhecimento pode criar

vídeos de aprendizagem que vão desde tópicos académicos a conhecimentos práticos. E está

à espera de professores com o seu talento.

...e onde o mundo vem aprender

70% DA GERAÇÃO Y No ano passado, 70% dos utilizadores do

YouTube da geração Y utilizaram o YouTube para aprender algo novo ou saberem mais

sobre algo que lhes interessava.

+ 1 MILHÃOTodos os dias, mais de 1 milhão de vídeos

de aprendizagem são partilhados no YouTube.

APRENDIZAGEM AO LONGO DA VIDA

O YouTube fomenta a aprendizagem ao longo da vida (e capaz de mudar vidas): no ano

passado, o tempo de visualização aumentou 38% em vídeos de aprendizagem sobre competências profissionais, como redigir currículos, entrevistas

de emprego e planeamento de carreiras.

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: O FANTÁSTICO MUNDO DA APRENDIZAGEM NO YOUTUBE

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Numa explosão de inovação, os criadores deram início à chegada viral do

"Entretenimento Educativo do YouTube": vídeos independentes que abordam

tópicos como "O que é a gravidade?" numa única e empolgante sessão.

Os vídeos educativos do YouTube são quase tão antigos como o próprio

YouTube. No início, os vídeos de aprendizagem eram simples, muitas

vezes criados com câmaras Web ou câmaras de vídeo baratas.

Os canais estão a interagir com os públicos com lições que abrangem vários vídeos e incentivam os visitantes a regressar.

Os tópicos variam desde matérias académicas a competências

profissionais para novas carreiras.

A evolução da aprendizagem no YouTube

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: O FANTÁSTICO MUNDO DA APRENDIZAGEM NO YOUTUBE

2005 2011 HOJE

Começar e destacar-se

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Decidir o que ensinar ao mundo

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: COMEÇAR E DESTACAR-SE

Curioso sobre o que ensinar? Ensine o que o deixa curioso.Criar o seu canal de aprendizagem começa com a escolha do tópico. Para isso, pergunte-se o seguinte: Que assunto lhe dá prazer e o inspira? Qual é a sua experiência ou o seu fascínio?O YouTube é um lugar enorme, onde a utilização de alguns princípios-chave e táticas pode ajudar praticamente qualquer tópico a ter sucesso.Vamos ver como colocar esses princípios e táticas em prática.

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Para criar um público para o seu conteúdo, crie o seu conteúdo para um público.

Encontrar o seu público

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: COMEÇAR E DESTACAR-SE

Elevado nível de interesse pré-existente

Baixo nível de concorrência de

conteúdo

O seu público espera

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Se ensinar, será que ele vem?

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: COMEÇAR E DESTACAR-SE

"Existe um elevado nível de interesse pré-existente?"

O Google Trends analisa uma percentagem de pesquisas Google para determinar quantas

pesquisas foram efetuadas por termos específicos ao longo de um determinado período de tempo.

Quanto mais consistente for a popularidade, maior é a probabilidade de que exista um

público para o seu conteúdo.

"Qual a dimensão do púb. que espera p/este conteúdo?"

O Planeador de Palavras Chave do Google permite-lhe pesquisar por palavra-chave e ver qual poderá ser o seu desempenho. A "popularidade da pesquisa" pode ajudá-lo a ter uma ideia de quantas vezes as palavras-chave relevantes são utilizadas

por mês.

Veja como saber...

"Existe um nível reduzido de concorrência de conteúdo?"

A Pesquisa do YouTube pode medir o nível de concorrência de conteúdo que existe para o seu tópico.

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Com ferramentas como o Trends, o Planeador de Palavras-Chave e a Pesquisa do YouTube, pode ver o que o mundo está a pesquisar e qual o nível de concorrência que já existe para o seu nicho.Coisas extraordinárias acontecem no ponto ideal: em pouco mais de 2 anos, o canal Lessons from the Screenplay atingiu mais de 865 000 subscritores e 24 milhões de visualizações no total. Está a fazer mais do que apenas entreter os visitantes: está a fornecer educação a pessoas que aspiram a uma carreira de guionista.

"O meu público tende a ser constituído por jovens adultos interessados em cinema... Na escola, ignorava

muitas vezes os princípios básicos da narrativa que fazem uma boa história. Com o meu canal, tento realçar a importância destes princípios básicos."

- Michael Tucker, fundador do canal

Elevado interesse + Baixa concorrência = Ponto ideal

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: COMEÇAR E DESTACAR-SE

Questão a ter em conta: Se o seu tópico preferido estiver num

espaço sobrelotado, que ângulo ou valor único o pode fazer sobressair?

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Com o tema do seu canal em mente, qual é a melhor forma de escolher o conteúdo específico que irá criar?Os canais de aprendizagem enveredam normalmente por um de dois caminhos no que diz respeito aos tópicos: uma perspetiva especializada "específica" sobre um nicho em particular ou uma abordagem mais "generalizada".

Os nossos dados mais recentes são claros: uma abordagem é mais suscetível de ajudar os canais a "explodir" e a criar uma experiência vibrante e envolvente.

Caso práticos

Geral ou nicho?

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: COMEÇAR E DESTACAR-SE

CANAL N.º 1: HOW TO ADULT

● FOCO DO CONTEÚDO: tudo que precisa saber sobre a idade adulta que a escola nunca lhe ensinou.

CANAL N.º 2: THE FINANCIAL DIET

● FOCO DO CONTEÚDO: aconselhamento financeiro acessível e informações para a geração Y.

Que canal diria que teve um desempenho mais forte?

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Um nicho compensa

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: COMEÇAR E DESTACAR-SE

Embora tanto o How to Adult como o The Financial Diet sejam canais envolventes e bem criados, e ambos tenham sido produzidos pela mesma empresa, a Complexly de Hank Green e John Green, o crescimento do The Financial Diet superou o do How to Adult por três motivos principais.

1. Com um nicho específico, os visitantes sabiam o que o TFD tinha para lhes oferecer, o que fomentou as subscrições.

2. O foco do canal incentivava às visualizações repetidas.3. A marca clara do TFD elevou a sua posição e propensão

para a partilha como autoridade financeira.

A interação forte e constante do público do The Financial Diet levou a mais recomendações na plataforma, acionando um crescimento

que excedeu significativamente o desempenho do How to Adult.

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Que formatos de vídeo resultam para o conteúdo de aprendizagem?

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: COMEÇAR E DESTACAR-SE

Na verdade, praticamente qualquer formato pode funcionar. Aqui estão apenas alguns exemplos.

ENSAIO DE VÍDEOPALESTRAVÍDEOS DE

PROCEDIMENTOSANIMAÇÃOAJUDA COM OS

TRABALHOS DE CASA

Sugestão extra:cada formato tem vantagens e obstáculos.

Ao escolher, certifique-se de que considera...

Quais são os seus pontos fortes naturais?

O que o seu orçamento de tempo e finanças pode sustentar?

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Prós e contras dos formatos: Animação

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: COMEÇAR E DESTACAR-SE

CONTRAS

● Permite efeitos visuais que, de outra forma, seriam impossíveis.

● Formato versátil e convidativo que abrange muitos tópicos e tons.

PRÓS

● Requer competências artísticas e técnicas muito específicas.

● A produção pode ser morosa e exigir muito trabalho.

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CONTRAS

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: COMEÇAR E DESTACAR-SE

PRÓS● Incentiva à visualização recorrente,

sobretudo no caso de listas de reprodução que aprofundam tópicos.

● Pode abranger assuntos que são bastante apelativos para os visitantes (como a História Mundial), bem como assuntos voltados mais especificamente para estudantes (como Química).

● Corre o risco de perder o interesse do público se o vídeo e o anfitrião não forem altamente cativantes.

● Requer um investimento elevado em termos de tempo (investigação, etc.).

Prós e contras dos formatos: Ajuda com os trabalhos de casa

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● Pode fazer com que os visitantes apenas vejam um único vídeo e não se inscrevam.

● Sem a devida investigação do nicho e execução, pode ser difícil obter uma classificação elevada nos resultados da pesquisa.

CONTRAS

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: COMEÇAR E DESTACAR-SE

● Entre os tipos mais populares de pesquisa do YouTube.

● Os visitantes não esperam necessariamente um especialista com formação tradicional, mas apenas uma fonte de informação precisa.

PRÓS

Prós e contras dos formatos: Vídeos de procedimentos

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CONTRAS

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: COMEÇAR E DESTACAR-SE

● Os vídeos de palestras estão entre o conteúdo de aprendizagem mais popular do YouTube e é frequente serem partilhados entre plataformas.

● Do mesmo modo, os vídeos de palestras têm sido, curiosamente, dos mais significativos nas vidas dos visitantes.

PRÓS

● Com o formato tão intimamente associado a marcas estabelecidas importantes, pode ser difícil fazer crescer um novo canal/marca concorrente.

● É frequente serem necessárias credenciais académicas e convites para importantes eventos de palestras.

Prós e contras dos formatos: Palestra

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CONTRAS

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: COMEÇAR E DESTACAR-SE

● Uma vez que não se foca num apresentador à frente da câmara, os ensaios de vídeo permitem experimentar conteúdo multimédia variado de forma criativa.

● Os visitantes deste formato parecem recetivos a que os criadores abordem uma grande variedade de tópicos, desde que a ponderação e o estilo se mantenham.

PRÓS

● Como muitos ensaios de vídeo analisam (e mostram) momentos e ideias culturais ou artísticos, pode existir um maior perigo de problemas relacionados com direitos de autor.

● Tal como a animação, exige bastante pós-produção.

Prós e contras dos formatos: Ensaio de vídeo

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Para manter essa confiança, certifique-se de que...

Conquistar e manter a confiança do público

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: COMEÇAR E DESTACAR-SE

Cita as suas fontes

O The Healthcare Triage cita frequentemente várias fontes conceituadas, apresentando-as no ecrã e incluindo links nas descrições dos vídeos.

Realça as suas credenciais

Nas descrições dos vídeos, no banner do canal e na descrição do canal, Kati Morton menciona

o seu certificado de terapeuta licenciada e profissional de cuidados de saúde mental.

Mantém a sua credibilidade

Ninguém é perfeito e os públicos são recetivos a correções. Se cometer um erro ou se novas informações tornarem o seu vídeo impreciso,

peça desculpas sinceras e corrija o erro, quer num novo vídeo quer utilizando ferramentas

do YouTube, como os cartões.

Enquanto criador de conteúdo de aprendizagem, a confiança do público é o seu bem mais precioso.

Envolver e desenvolver o seu público

| 22APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: ENVOLVER E DESENVOLVER O SEU PÚBLICO

Ferramentas do YouTube + Aprendizagem =

A incrível comunidade e a variedade de ferramentas do YouTube tornam-no o espaço perfeito para conteúdo de aprendizagem.

"Os ABCs do crescimento"

| 23APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: ENVOLVER E DESENVOLVER O SEU PÚBLICO

= Analytics

As origens de tráfego externas apresentam a origem do seu tráfego

fora da plataforma, o que também pode ser útil para a sua estratégia.

Cultive de forma proativa as origens de tráfego externas: as

comunidades online dedicadas ao foco do seu canal podem ser

excelentes fontes de primeiros visitantes e incentivo.

Origens de tráfego externasDados demográficos e localizações de reprodução

Os Dados demográficos e as localizações de reprodução no YouTube Analytics podem reforçar a sua estratégia de conteúdo. Por exemplo, podem orientá-/-lo para criar vídeos para visitantes envolvidos noutros países, bem como ajudá-lo a determinar a altura do dia em que é mais provável que os seus visitantes estejam no YouTube para carregar os seus vídeos.

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Descrição do canal e vídeo de apresentação

Como explica a sua descrição do canal, Oprah Winfrey referiu-se a Marie como "uma líder de opinião

para a próxima geração". No entanto, os vídeos de Marie começam por mostrar a sua personalidade

divertida e acessível. Estudos sugerem que aprendemos melhor quando conseguimos

estabelecer uma relação com quem nos ensina.

Proposta de valore personalidade

Por último, a proposta de valor e a personalidade de Marie são consistentes em todas as suas redes sociais. Aqui, o seu Instagram partilha

informações sobre as suas lições e a sua vida.

Marie Forleo

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: ENVOLVER E DESENVOLVER O SEU PÚBLICO

= Branding: caso prático de uma criadora de aprendizagem

Banner do canal

O banner do canal de Marie comunica o foco do seu conteúdo e sugere uma sensação de leveza nem sempre associada à educação empresarial.

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Principais pontos a recordarO YouTube é uma rede social orientada por interações genuínas e significativas.

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: ENVOLVER E DESENVOLVER O SEU PÚBLICO

= Interações: três exemplos que pode experimentar

Criador e visitante● Responda aos comentários

frequentemente e de forma ponderada.

● Goste e fixe os seus comentários favoritos.

● Nomeie moderadores de comentários e ative filtros de comentários automatizados para minimizar os comentários ofensivos.

Criador e criador● Não seja uma ilha. Interaja

com outros criadores ao fazer comentários sinceros no YouTube e ao contactar outras plataformas.

● Utilize colaborações. Fazer "colaborações" com outros criadores não é apenas uma excelente forma de aumentar o seu público; é também uma oportunidade de interagir com pessoas que compreendem o que significa ser um criador de conteúdo de aprendizagem.

Visitante e visitante● Seja a mudança. Especialmente

à medida que as visualizações aumentam, os criadores tornam-se líderes que definem o tom da sua comunidade. Ao estabelecer um exemplo de entusiasmo pela aprendizagem e bondade face aos outros, incentiva os visitantes a interagirem entre si através desses mesmos valores.

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Listas de reprodução: Organize vídeos para otimizar a aprendizagem.Criadores de conteúdo de aprendizagem como o Rachel’s English e o aBookUtopia utilizam listas de reprodução para orientar os visitantes pelo seu currículo e/ou vídeos relacionados. Esta experiência passo a passo simples ajuda a aumentar o tempo de visualização e a fomentar a visualização multissessão.

Listas de reprodução

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: ENVOLVER E DESENVOLVER O SEU PÚBLICO

Além dos ABCs: mais ferramentas para o crescimento

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Ecrãs finais Os ecrãs finais são elementos clicáveis que surgem nos últimos 5 a 20 segundos de um vídeo.

● Considere combinar estas ferramentas com apelos à ação verbais para um maior impacto.

● Não sobrecarregue o público. Escolha os 2 ou 3 links, botões, etc. mais importantes para cada ecrã final.

● Consulte os seus relatórios de "ecrãs finais" no YouTube Analytics para compreender quais tiveram um melhor desempenho e otimizá-los em conformidade.

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: ENVOLVER E DESENVOLVER O SEU PÚBLICO

SUBSCREVER

VÍDEO WEBSITE

Ecrãs finais

Além dos ABCs: mais ferramentas para o crescimento

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O conteúdo educativo pode não ser a primeira coisa que nos vem à mente quando ouvimos falar de "transmissão em direto", mas pode ser um poderoso recurso para os criadores de conteúdo de aprendizagem.

● A transmissão em direto facilita a interação pessoal com visitantes, reforçando a relação com os criadores.

● Entre vídeos "normais", a transmissão em direto pode manter os subscritores envolvidos. Considere fazer transmissões de perguntas e respostas como uma parte regular da sua agenda. Pode mesmo chamar-lhes "horário de atendimento" para os seus "alunos".

● A transmissão em direto permite-lhe ensinar lições em tempo real, respondendo às perguntas dos visitantes à medida que surgem. Por exemplo, o The Coding Train transmite regularmente lições de programação em direto.

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: ENVOLVER E DESENVOLVER O SEU PÚBLICO

Amy Landino

Math Meeting

Transmissão em direto

Além dos ABCs: mais ferramentas para o crescimento

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Ecrãs finais Tal como a transmissão em direto, o separador Comunidade do seu canal é uma excelente forma de manter os subscritores envolvidos entre vídeos. Também tem a capacidade de acrescentar valor à vida dos seus visitantes.● Partilhe informações relevantes que não se

enquadrem naturalmente nos vídeos. Por exemplo, o 100 Days utilizou o separador Comunidade para partilhar detalhes sobre rotinas de dieta e exercício mencionadas nos vídeos.

● Utilize o separador Comunidade para reforçar o que os seus visitantes aprenderam. O English with Lucy cria vídeos de questionários e, depois, interage com os visitantes no separador Comunidade acerca das classificações.

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: ENVOLVER E DESENVOLVER O SEU PÚBLICO

Separador Comunidade

Além dos ABCs: mais ferramentas para o crescimento

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Ecrãs finais Para ajudar a continuar a criar excelente conteúdo, considere utilizar a funcionalidade Apoio ao canal, uma forma de os visitantes apoiarem financeiramente o seu canal. Em troca de um pagamento mensal, os membros recebem benefícios como emojis personalizados, transmissões em direto exclusivas e muito mais. Aqui estão algumas sugestões para tirar o máximo partido do Apoio ao canal.● Promova o Apoio ao canal. Os criadores que criam vídeos de anúncio

tendem a conquistar mais apoiantes. Além disso, continue a espalhar a palavra no final de cada vídeo, como se estivesse a lembrar os visitantes de comentar, gostar e subscrever.

● Mantenha as coisas fáceis de gerir. Um excelente benefício não lhe custa muito, mas é empolgante para os apoiantes porque não o podem obter em mais nenhum lugar. Certifique-se de que os benefícios são também escaláveis: o tempo necessário para disponibilizá-los deve permanecer igual, mesmo com o número de apoiantes a aumentar.

Apoio ao canal

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: ENVOLVER E DESENVOLVER O SEU PÚBLICO

Além dos ABCs: mais ferramentas para o crescimento

| 31APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: ENVOLVER E DESENVOLVER O SEU PÚBLICO

Além dos ABCs: torne o seu conteúdo global

Traduções da comunidade

Ative as contribuições da comunidade para permitir que

os fãs traduzam legendas para diferentes idiomas.

Sabia que?O público internacional do YouTube cresce a cada segundo e 50% do tráfego do YouTube tem origem fora do país do remetente. Para os criadores de conteúdo de aprendizagem, é verdadeiramente um mundo de oportunidades.

Duas ideias a experimentar...

Experimente com conteúdo que seja visualmente autoexplicativo e compreensível sem áudio. Por exemplo, o Primitive Technology cria conteúdo sem idioma e adiciona legendas de pontos-chave em 17 idiomas diferentes.

Conteúdo sem barreiras linguísticas

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4Conquiste e mantenha

a confiança dos visitantes

APRENDIZAGEM NO YOUTUBE: ENVOLVER E DESENVOLVER O SEU PÚBLICO

O seu guia de estudo para conteúdo de aprendizagem

5 principais sugestões

Muito obrigado por fazerem parte da nossa incrível Comunidade de criadores de conteúdo de aprendizagem. Estamos a trabalhar em alguns fantásticos novos projetos que achamos que vão ajudar os criadores de

conteúdo de aprendizagem a aumentarem ainda mais o respetivo impacto e público. Fique atento.

1Escolha um tópico de canal que adore 2

Utilize os dados para descobrir o seu nicho

3Encontre o formato adequado

5Utilize as ferramentas do

YouTube para tornar o seu canal ainda mais incrível

Terminou a aula!