o que são as adnetworks, como funcionam, quais as vantagens e como é esse mercado nos eua e no...
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Palestra no Fórum de Mkt Digital Digitalks, de Antonio Chan, IAB BrasilTRANSCRIPT
AdNetworks, AdExchanges e RTBQue bichos são esses?
Conteúdo
• Web 1.0 - Grandes grupos de comunicação, produzem conteúdo variado e qualificado. O Meio é visto como uma alternativa para aprofundar e ter mais detalhes de uma noticia.
Assinaturas e Publicidade
• Receita destes grandes grupos provêm de assinaturas e publicidade online.
Usuário • O Usuário é apenas consumidor do conteúdo.
Evolução do Meio
Conteúdo gerado por profissionais
Usuário compartilha conteúdo que considera
relevante, interage / Share / Web 2.0 / Digg / Delicious /
Agregadores
Conteúdo Gerado por usuários / Blog /
Microbloggin / Vídeos / RSS / Atom. / Ecossistemas
Ferramentas de produção multiplicam sites sobre
inúmeros temas.
Blog independentes começam a ter o mesmo ou
mais relevância que editorias, viram sites
verticais.
Evolução do Meio
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Consumo de MidiaBuscadores, Facebook e
Portais
Verticais de Grande Audiência
Sites e Blogs Diversos
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• Sem escala• Difícil de mensurar
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Diversos “advertising placements” podem ser distribuídos pela agencia aos publishers dinamicamente
Mensuração de Resultados: O AdServer conta quantas impressões foram servidas e em quais locais
Diversos “advertising placements” podem ser distribuídos pela agencia aos publishers dinamicamente
Mensuração de Resultados: O AdServer conta quantas impressões foram servidas e em quais locais
Diversos “advertising placements” podem ser distribuídos pela agencia aos publishers dinamicamente
Mensuração de Resultados: O AdServer conta quantas impressões foram servidas e em quais locais
AdServers
Inventário para as Agencias
• Todos os dias milhares de websites são criados
• Anunciantes e Agências podem escolher entre milhões de websites para exporem sua publicidade (Mais de 1 Trilhão de Ads foram servidos no último quarter)
• Dificuldade de descobrir, negociar e gerenciar esse universo de sites.
• Numerosos contatos publicitários.
Inventário para o Publisher
• Trade-off entre Vendas Internas e AdNetworks
• Dificuldade de gerenciar e monetizar o inventário
• Como criar valor neste ambiente?
AdNetworks =REDES
AdNetworks
AdNetworks = Agregando valor ao inventário
•Inventário de reserva
•Inventário indeterminado
•Agrupamentos de sites por categoria.
•Tecnologia de Entrega
•Monetização de inventário
Categorias / Clusters
HH MM
18+ 35+
RT BT
Daisy Chain - Effects
AdExchange
A evolução das AdExchanges
• Exchanges gerenciam um enorme volume de Ad impressions e ajudam os compradores a avaliarem o inventário:
• Elas oferecem uma descrição do inventário a ser comprado/vendido.
• Exchanges permitem a todos os compradores a oportunidade de adquirirem cada impressão por um sistema de leilão.
• Exchange permitem a cada vendedor conseguir o preço máximo por cada impressão.
Real Time Bidding
Exchanges permitem comprar/vender automaticamente um grande volume de inventário
!!
Exchange!
Descrip/ve!info!
Bid!
1. O visitante chega a uma página e o
publisher envia um ad request para a
ad exchange.
2. A ad exchange provê uma informação
descritiva para todos os
compradores.
3. Os lances dos anunciantes são enviados à ad
Exchange e o lance mais alto ganha a
impressão.
4. A peça/banner do ganhador é entregue,
mas ele paga o segundo maior preço
mais USD 0,01.
1
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3
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http://techcrunch.com/2012/06/13/facebook-exchange/
Audiência VS Contexto
• O que é a compra de uma Audiência
• diferenças entre Audiência e Contexto
• Tecnologias empregadas
Site 1
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20% 80%
80% 20%
ContextualAudiências
Site
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Audiências
Mercado Brasileiro
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Ad)Servers)
Ad)Ops)/)Infraestructure)
Data)Suppliers)Measurement)And)
AnalyIcs)RetargeIng)
Ad)Servers)VerificaIon)
Agência)
MBreak'Comunicação,'2012.'Todos'os'direitos'reservados.'
• Normatização da compra de Inventário remanescente; credibilidade para adquirir inventario e para vender inventario.
• Guideline do mercado, taxonomia, padronização de formatos.
• As redes vieram para para organizar uma vez que são milhares de sites.
• Aumenta o nível de confiança.
• Selo de Conformidade
• Educação do mercado
• Fair Trade
Computação & Tecnologia Educação Entretenimento
& Arte Esportes Família Finanças
Hobbies & Interesses Imóveis Indústria
Automo@va Moda & Beleza Negócios NoEcias
Polí@ca, Governo &
Jurisprudência
Religião & Espiritualidade
Saúde & Bem Estar Sem Categoria Sociedade &
Relacionamento Viagens
Taxonomia
A classificação de inventário e as definições a seguir deverão fazer com que as Networks e Exchanges se tornem mais transparentes para seus parceiros e clientes. Esta classificação também torna mais simples para os anunciantes a avaliação de impressões, independentemente do nível de transparência do veículo (publisher
parceiro).
# de Sites 90% 95% 99%
100 74 80 87
250 131 152 182
500 176 217 286
1.000 214 278 400
2.500 245 333 526
5.000 257 357 588
10.000 264 370 624
25.000 268 378 648
50.000 270 381 657
100.000 270 383 661
Quadro Estatístico para Amostragem de Site
Um exemplo de como interpretar a tabela é a seguinte: digamos que você está realizando uma pesquisa para determinar o percentual de "sites seguros". Se você tem um conjunto de 250 sites, e
pretende ter 95% de confiança nos resultados, então você terá que verificar 152 sites
• Conformidade:
• As AdNetworks e AdExchanges precisam estar de acordo com o Guideline Oficial do IAB seguindo as seguintes regras:
• Não existe pré compra de inventário (Buerau ou Broker de Midia).
• As Negociações podem se Blind, Transparente ou semi-transparente.
• Auto Regulamentação:
• As Networks a serem certificadas pelo IAB serão responsáveis pelo manutenção das regras estabelecidas no guideline oficial do IAB Brasil. Tais conformidades tem por objetivo assegurar a agencia e anunciante na escolha dos seus principais parceiros comerciais.
