ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA

Prof. Ms. Agnes Arruda

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 2

O QUE É ÉTICA?8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 3

ÉTICA

O que é?

O que se precisa para ser ético?

Ética se tem ou se segue?

Talvez seja: Postura a adotar de modo que a balança social esteja equilibrada, não pesando nem para um

lado, nem para o outro.

 

Mas... O que rege essa postura?

O que é preciso ter para adotá-la?

O que defendemos com a ética?

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 4

IDEOLOGIA

O que é?

Só tem ideologia boa?

A ideologia é nossa ou coletiva?

 

Duas concepções: Neutra e Crítica

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 5

IDEOLOGIA

Neutra = ideário Conjunto de ideias, pensamentos, doutrinas ou visões de mundo Individuais ou coletivas Para ações sociais e políticas

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 6

IDEOLOGIA

Crítica = instrumento de dominação

Origem na Teoria da Crítica e na Escola de Frankfurt

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 7

IDEOLOGIA

Teoria Crítica da Sociedade Max Horkheimer (Alemanha, 1895 – 1937) 1937 – Teoria Tradicional e Teoria Crítica Aproximação e, consequentemente, choque entre teoria e prática

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 8

IDEOLOGIA

Escola de Frankfurt Ciências Sociais Mídia como dominação das massas Pensamentos neo-marxistas

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 9

IDEOLOGIA

Karl Marx (Alemanha, 1818 – 1883) Marxismo Luta de classes Burguesia vs. Proletariado Colapso natural das classes dominantes Ascenção do proletariado = socialismo Governo da prole = comunismo

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 10

IDEOLOGIA

Aristóteles (Grécia, 384 – 322 a.C.) Teoria das 4 causas

Material – matéria Formal – forma

Motriz – operação

Final – razão

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 11

IDEOLOGIA

Teoria das 4 Causas de Aristóteles

Sociedade grega Escravagista

Senhor = causa final Escravo = causa motriz

Fim da escravidão, homens livres... Pero no mucho.

 

Burguesia vs. Proletariado Burguesia = causa final Prole = causa motriz

  Lei do Mercado Competência vs. Incompetentes

Especialistas = causa final Mão de obra = causa motriz

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 12

IDEOLOGIA

PENSADOR CRIA SUAS TEORIAS SE EXIMINDO DA SOCIEDADE, MAS ESQUECE QUE FAZ PARTE DELA. SOCIEDADE INTERFERE DIRETAMENTE NA CRIAÇÃO DAS TEORIAS.

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 13

IDEOLOGIA

Ideias, pensamentos, teorias... São “causa final”, anteriores à práxis

Homem é produtor dessas ideias, mas se esquece disso

= ALIENAÇÃO Diminuição da capacidade dos indivíduos em pensar e agir por si próprios

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 14

IDEOLOGIA

Sociedade = primeira grande ideologia

Indivíduo coletivo? Conflitos, crises, guerras... Lutas de classe.

 

Classe social vira fato natural, não algo decorrente da ação humana

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 15

IDEOLOGIA

O TRABALHO DIGNFICA O HOMEM.

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 16

IDEOLOGIA

TODOS OS HOMENS SÃO LIVRES.

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 17

IDEOLOGIA

Ideologia confirma alienação e vice-versa Homens desiguais por natureza ou talento Desiguais por desejo próprio Iguais perante a Lei

Leis são feitas pelo Estado Estado = ideia de realização de interesse geral Exprime na esfera da política as relações de exploração que existem na esfera econômica

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 18

IDEOLOGIA

Se surge da divisão de classes, ideologia da classe dominante domina

Ideologia oculta dominação Vira ideal comum Deus, Razão, Ciência, Sociedade, Estado...

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 19

IDEOLOGIA

Não é o que é, mas o que parece ser

Ideias dominantes viram ideias verdadeiras

Como?

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 20

IDEOLOGIA

COMUNICAÇÃO

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 21

IDEOLOGIA

COMUNICAÇÃO

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 22

IDEOLOGIA

COMUNICAÇÃO

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 23

ÉTICA

Talvez seja: Postura a adotar de modo que a balança social esteja equilibrada, não pesando nem para um lado, nem para o outro.

Regida por uma ideologia Teoria crítica = Instrumento de dominação na luta de classes

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 24

ÉTICA

Normas

Regras

Códigos

Condutas ...

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 25

ÉTICA

LIBERDADE O homem é livre... Ou pode ser Podemos agir de um jeito ou de outro

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 26

ÉTICA

Leis regulam a liberdade Liberdade = opção voluntária por fazer o bem

Que bem é esse?

Sociedade reguladora História, costumes, tradição, religião... Não são apenas os costumes que variam, mas também os valores

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 27

ÉTICA

Filósofos gregos Homens livres em uma sociedade escravagista Dedicaram-se ao estudo “da vida, do universo e de tudo mais”.

Sócrates (469 – 399 a.C.) “Fundador da moral”

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 28

ÉTICA

Moral – do latim “morales” = relativo aos costumes valores e convenções estabelecidos coletivamente por cada cultura ou por cada sociedade a partir da consciência individual

Ética – do grego “ethos” = modo de ser, caráter convicções pessoais para seguir os princípios morais

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 29

ÉTICA

Filósofos gregos Natureza do bem moral Princípio absoluto de conduta

Platão (428 – 347 a.C.) Busca pela felicidade Vida depois da morte Sem prazer terreno

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 30

ÉTICA

Ideia de “bem” para Platão Vida em ordem, harmonia e equilíbrio que todos desejam, fundamentado em virtudes: Justiça Prudência/sabedoria Fortaleza Temperança/serenidade

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 31

ÉTICA

Aristóteles (384 – 322 a.C.) Vida real Variedade de indivíduos Bens também variam Quanto mais complexo o ser, mais complexo o bem

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 32

ÉTICA

Aristóteles (384 – 322 a.C.) O homem tem o seu ser no viver, no sentir e na razão Viver racionalmente é viver de acordo com a razão

Corpo material e alma espiritual Alma deve desenvolver hábitos bons (virtudes)

Virtude – hábito adquirido

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 33

ÉTICA

Filósofos gregos Naturalistas

Cronos – tempo Zeus – raios e tempestades Hefesto – fogo Poseidon – mar

“Novas religiões” Judaísmo, cristianismo, islamismo etc. Ser soberano inclusive à própria natureza

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 34

ÉTICA

Agir não mais como a natureza, mas como o Deus pessoal Que Deus pessoal é esse?

Moral vs. Moralismo

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 35

ÉTICA

Princípios morais e agir ético independente de religião: Determinismo – “está tudo escrito” Racionalismo – “se não quero pra todos, n posso querer pra mim” Pragmatismo – “sem teorias”

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 36

ÉTICA

Princípios morais e agir ético independente de religião: Determinismo – “está tudo escrito” Racionalismo – “se não quero pra todos, não posso querer pra mim” Pragmatismo – “sem teorias”

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 37

ÉTICA

Ética: Formas humanas individuais de resolver as contradições entre necessidade e possibilidade, entre tempo e eternidade, entre o individual e o social, entre o econômico e o moral, entre o corporal e o psíquico, entre o natural e o cultural e entre a inteligência e a vontade.

8/6/2014

PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITPARIA| UMC 38

ÉTICA

Ética vs. Ideologia

Ética vs. Alienação

8/6/2014