o perfil da mulher de porto alegre

O PERFIL DA MULHER DE

PORTO ALEGRE

Relatório de pesquisa O Perfil da Mulher de Porto Alegre

Francielle Crescenti

Gabriela Moscovich

Luiza Onzi

Paola Stelmach

Rafaela Quevedo

Renata Muller

2014/2

Introdução

Tema ..................................................................................................................

Delimitação do Tema .....................................................................................

Justificativa .......................................................................................................

Questão Norteadora ......................................................................................

Objetivo Geral .................................................................................................

Objetivos Específicos ......................................................................................

6

6

7

8

8

9

Análise de Dados Secundários

Desk Research.................................................................................................

O Comportamento Feminino no Século XXI .......................................

A Multiplicidade de Papéis ...................................................................

A Mulher no Mercado de Trabalho .....................................................

A Família da Mulher Atual .....................................................................

Cresce o Poder de Consumo das Mulheres .......................................

11

12

12

13

13

14

Sumário

Etapa Quantitativa

Considerações Finais

Síntese Metodológica ......................................................................................

Síntese Metodológica Simplificada ...............................................................

Amostra ..............................................................................................................

Análise dos Dados Quantitativos.....................................................................

O Perfil das Respondentes ........................................................................

O que Pensa a Mulher Contemporânea.................................................

Os Hábitos da Mulher Contemporânea ..................................................

Conclusões .......................................................................................................

Sugestões para Práticas de RP ......................................................................

Referências

Apêndice

16

17

18

19

20

28

38

49

50

Sumário

INTRODUÇÃO

5

Tema

O perfil da mulher de Porto Alegre.

Delimitação do Tema

O perfil da mulher de Porto Alegre e/ou Região Metropolitana,

de 18 a 35 anos.

6

Entre as mudanças na sociedade ao longo do século XX (e também nesse início do

século XXI), uma das que mais chamam a atenção são a da mulher. Em comparação ao

papel em que exercia em décadas como as de 30, 40 e 50, onde o homem era provedor

da casa e a esposa cuidava do lar e dos filhos, a mulher atual possui um novo perfil.

Antes, o projeto de vida das mulheres era casar e ter filhos; hoje, há novos

planejamentos e prioridades. Estão mais centradas em si, seus hábitos mudaram e sua

visão para com relacionamentos e formação de família é mais ampla. Conquistaram o

mercado de trabalho, têm voz na mídia e na política, buscando cada vez mais

preencher seu espaço na sociedade. Em suma, possuem hoje um modo de vida

diferente do que o de suas antepassadas.

Em teoria, o mito da mulher moderna é ser independente, autossuficiente e

acumuladora de várias funções. Com base nesse pressuposto e na mudança do perfil

feminino nos últimos tempos, optou-se por desenvolver um estudo acerca desta mulher

contemporânea. Com o presente trabalho, buscou-se analisar quais as características

que compõem o perfil da mulher atual.

Através de uma pesquisa onde são estão inclusas questões como hábitos diários e de

consumo, postura em relação a relacionamento e família, e demais questões acerca do

estilo de vida feminino, foi possível sintetizar o perfil da mulher contemporâniea. Para uma

conclusão mais concreta, segmentou-se a área de pesquisa para Porto Alegre e Região

Metropolitana, e contou-se com a participação de mulheres das idades de 18 a 35 anos.

Justificativa

7

Quais os novos hábitos e pensamentos da mulher de Porto Alegre

e/ou Região Metropolitana, entre 18 e 35 anos?

Objetivo geral

Investigar os novos hábitos e pensamentos da mulher de Porto

Alegre e/ou Região Metropolitana, entre 18 e 35 anos.

Questão norteadora

8

Objetivos Específicos

- Identificar a percepção das mulheres e a relação do

comportamento feminino nos últimos anos;

- Verificar as principais prioridades da mulher moderna;

- Mapear o comportamento de consumo das mulheres atuais;

- Detectar os anseios das mulheres no âmbito das relações pessoais;

- Averiguar projeções das mulheres no âmbito profissional.

9

ANÁLISE DE DADOS

SECUNDÁRIOS

10

Desk Research

Coleta e análise de informações em fontes secundárias (blogs, sites,

artigos, entrevistas e pesquisas) .

Objetivo

Explorar quais foram as maiores mudanças no perfil da mulher ao

longo do tempo.

Técnica Utilizada

11

No final do século XX, a mulher passa a ter uma maior participação na sociedade,

conquistando seus direitos como cidadã e membro ativo e opinante no cenário em

que está inserida. 1 Torna-se presente no mercado de trabalho, e mostra-se mais segurae independente financeiramente. No que diz respeito aos relacionamentos e à família,

a mulher contemporânea escolhe o momento em que pretende ter filhos, contando

com os avanços da Medicina para a tomada da decisão. A questão dos

relacionamentos e do casamentos é semelhante, uma vez que esse é um fator

importante, sim, na vida da mulher contemporânte, mas apresenta um nível de

prioridade semelhante com o avanço na carreira e outros planos pessoais. 2

O Comportamento Feminino no séc. XXI

A Multiplicidade de Papéis

A mulher contemporânea vem acrescentando papéis ao seu estilo de vida,

ocupando papéis antes exercidos somente por homens, resultando em um rompimento

de paradigmas. É dedicada ao trabalho e aos estudos, e aquelas que são mães

desprendem de tempo para se voltar à família. Busca a satisfação pessoal, portanto o

lazer e ademais atividades que gerem um retorno positivo para o seu crescimento

pessoal também são aspectos do seu cotidiano. 2

1 Fonte: Blog História Viva, texto O Papel da Mulher na Sociedade Brasileira, por Miriam Munhoz Fernandes. Acesso em 30 de agosto de 2014.

2 Fonte: Artigo da FACCAT, A Multiplicidade de Papéis da Mulher Contemporânea e a Maternidade Tardia, por Manuela Nunes Lopes e Mariana

Gonçalves Boeckel (2012)

12

A Mulher no Mercado de Trabalho

As mulheres estão cada vez mais preocupadas com a educação e qualificação profissional. É

notável que a inclusão da mulher no mercado de trabalho nas últimas décadas vem modificando

alguns padrões sociais existentes. Hoje as mulheres ocupam desde os cargos mais simples atédiretorias e chefias de empresas. O poder feminino não para de crescer e muitos dos serviços queeram ocupados somente por homens, passam a ser tomados por elas. 1

Segundo informações da B.I. Internacional (escola de educação executiva) e de acordo compesquisa realizada pelo IBGE, na última década a força de trabalho feminina cresceu 24%. O nívelde ocupação das mulheres no mercado de trabalho no ano de 2000 era de 35,4%, enquanto em2010 aumentou para 43,9%. No entanto, durante a pesquisa, o nível de ocupação dos homens foimais alto em todos os grupos etários. Isso sinaliza que ainda há espaços a serem conquistados pelosexo feminino no mercado de trabalho.

A Família da Mulher Atual

As mulheres estão adiando a gravidez pela profissão e preferindo ter uma família menor do quesuas mães e avós tiveram. Os dado sdo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) de 2010revelam que a taxa de fecundidade no Brasil tem caído: na década de 60 era superior a seis filhospor mulher e em 2010 chegou a 1,9 filho por mulher.

Por virtude da sua maior independência, do seu maior destaque no mercado de trabalho, da suaescolarização mais elevada e da mudança nos relacionamentos, em geral, as mulheres estão cadavez mais optando por prorrogar a gravidez. 2

1 Fonte: Artigo da FACCAT, A Multiplicidade de Papéis da Mulher Contemporânea e a Maternidade Tardia, por Manuela Nunes Lopes e Mariana

Gonçalves Boeckel (2012)2 Fonte: Portal Exame.com – matéria do dia 13 de maio de 2012

13

Cresce o Poder de Consumo da Mulher

O avanço das conquistas femininas ajudou no aumento do seu poder aquisitivo. As

mulheres passaram a adquirir bens de consumo que, até pouco tempo, eram

destinados mais aos homens, como vinhos, automóveis e cursos de ensino superior.

Hoje em dia, elas são a maioria em cursos profissionalizantes e cursos de graduação.

Ao contrário do que dizem os estereótipos, as consumidoras de alto poder aquisitivo

têm sua vida corrida, batalham pela profissão e administram sua vida pessoal. Como

vivem ocupadas, essas consumidoras buscam lidar com o tempo.

Em uma pesquisa realizada pelo Instituto Qualibest (2013), foi verificado que em

cada grupo de dez mulheres, sete delas (ou seja, 70%) fazem compras online e

acessam sites de banco para pagar contas, fazer transferências e aplicações. Idas ao

supermercado ainda fazem parte do cotidiano da mulher.

Segundo o Censo 2010, o salário das mulheres equivale aproximadamente a 70% do

salário do homem. Mesmo havendo ainda uma desigualdade, percebe-se que é

menor se comparado com pesquisas feitas em anos anteriores, em que as mulheres

recebiam o equivalente a 30% do salário dos homens 15 anos atrás. A tendência,

segundos alguns pesquisadores, é que essa diferença diminua cada vez mais ao longo

dos anos.

Fontes: Artigo Cresce o Poder de Compra das Mulheres, de Ari Lima – publicado em 1º de outubro de 2010; Portal ACritica.com, matéria

O Cotidiano das mulheres ‘Classe A’ – publicado em 28 de abril de 2013; Portal Zé Variedades, matéria Cresce o Poder de Consumo

das Mulheres - data de publicação indefinida.14

ETAPA QUANTITATIVA

15

Com o objetivo de arrecadar as informações necessárias para o presente trabalho,

utilizou-se de questionário aberto e fechado; eletrônico e de autopreenchimento objetivo

do Google Docs*. O período de coleta das respostas deu-se do dia 27 de outubro ao dia

5 de novembro de 2014, e a pesquisa foi divulgada por email, pela rede social Facebook

e verbalmente. Utilizou-se também de aplicação a campo, através do uso de tablets

entregues pessoalmente às respondentes do questionário, no campus da PUCRS.

Para um melhor aproveitamento do instrumento e a fim do mesmo mostrar-se em

condições adequadas para sua aplicação, foram realizados dez pré-testes com

indivíduos que se encaixassem no perfil da pesquisa. Essas pessoas auxiliaram a perceber

certos equívocos na linha de pensamento do grupo no que dizia respeito ao questionário

e, através das suas observações, foram feitas mudanças no mesmo. Dessa maneira, a

pesquisa tornou-se apta para ser compreendida com clareza e ser lançada.

O instrumento contou com 284 respondentes; por questões de perfil de amostra, fez-se

necessária a exclusão de 85 respostas, totalizando 199 pesquisas válidas. Como critério

para validação, utilizou-se filtros no início do questionário. Os pré-resquisitos para

completar o mesmo eram ser do sexo feminino; residir em Porto Alegre ou na Região

Metropolitana; e ter entre 18 e 35 anos. Para resultados mais específicos, a amostra

coletada foi dividada em dois grupos: mulheres de 18 a 24 anos e mulheres de 25 a 35

anos. A pesquisa contou com uma amostra de 74 mulheres do primeiro grupo e 125 do

segundo.

Síntese Metodológica

* Ver questionário no Apêndice do presente estudo16

Síntese Metodológica

Simplificada

Objetivo

Quantificar dados específicos aos objetivos da pesquisa, a fim de obter resultados

concretos para a conclusão do estudo.

Técnica Utilizada

- Coleta por autopreenchimento através de questionário eletônico do Google Docs*

- Instrumento contendo17 questões sobre o estilo de vida da mulher contemporânea, assim como seus hábitos de consumo, perspectivas de vida, e pensamentos em relação

à sociedade em que estão inseridas.

- Divulgação em redes sociais como o Facebook e através do contato direto

- Período: 27 de outubro a 5 de novembro de 2014

17

Amostra

MULHERES

(residentes em Porto

Alegre ou Região

Metropolitana)

18 – 24 anos 25 – 35 anos

74 respondentes 125 respondentes

18

Análise dos Dados

Quantitativos

19

O Perfil das Respondentes

20

Nível de Escolaridade

5%

76%

14%

4%1%

Ensino Médio

Completo

Superior

Incompleto

Superior

Completo

Pós-Graduação

Mestrado

Nível de Escolaridade Percentagem Valor

Ensino Médio Completo 5,41% 4

Superior Incompleto 75,68% 56

Superior Completo 13,51% 10

Pós-Graduação 4,05% 3

Mestrado 1,35% 1

Total 100,00% 74

18-24

anos

25-35

anos

1% 1%

31%

35%

28%

4%Ensino Médio

Incompleto

Ensino Médio

Completo

Superior Incompleto

Superior Completo

Pós-Graduação

Mestrado

Das respondentes de 18 a 24 anos, 56 respondentes de possuem Ensino Superior Incompleto, totalizando76% destas. Na faixa etária de 25-35 anos, esse é o nível de escolaridade com a segunda maiorpercentagem de respondentes (31,20%). Nota-se que o maior nível de escolaridade dessa idade é oSuperior Completo, com 44 (35,20%) das respondentes. As mulheres de 25-35 anos vão mais além nosseus estudos, ao estarem mais presentes em cursos de pós ensino superior (32%, ao juntar mestrado e pós-graduação) Percebe-se que as mulheres se preocupam com seus estudos e com uma profissão em seufuturo.

2

1

Escolaridade Percentagem Valores

Ensino Médio Incompleto 0,80% 1

Ensino Médio Completo 0,80% 1

Superior Incompleto 31,20% 39

Superior Completo 35,20% 44

Pós-Graduação 28,00% 35

Mestrado 4,00% 5

Total 100,00% 125

21

Estado Civil

92%

8%

Solteira

Morando com

parceiro (a)

Estado Civil Percentagem Valores

Solteira 91,89% 68

Morando com parceiro (a) 8,11% 6

Total 100,00% 74

18-24

anos

52%

23%

22%

3%

Solteira

Morando com

parceiro (a)

Casada

Separada/Divorciad

a

25-35

anos

Estado Civil Percentagem Valores

Solteira 52,00% 65

Morando com parceiro (a) 23,20% 29

Casada 21,60% 27

Separada/Divorciada 3,20% 4

Total 100,00% 125

No que diz respeito ao estado civil da faixa etária de 18 a 24 anos, apenas obtiveram respostas duas das

quatro opções de resposta existentes. No total de 74 entrevistadas, 68 pessoas responderam estar solteira

(91,89%), e as outras 6 selecionaram a opção “Morando com Parceiro (a)” (8,11%). Há um grande

número de respondentes de 18-35 anos que estão solteiras, totalizando 65 (52,00%). Próxima fica as

respondentes que moram com o parceiro, sendo 29 (23,20%) e as casadas, com 27 (21,60%) delas. A que

obteve menor resposta foi a separada/divorciada, sendo apenas 4 (3,20%) das respondentes. Pode-se

concluir que a maioria das respondentes, no geral, não possui uma relação estável, pelo menos ao que

diz respeito a termos legais.

4

3

22

Exercício do Trabalho Remunerado

80%

20%

Exerce

Não exerce

Trabalho remunerado Percentagem Valores

Exerce 79,73% 59

Não exerce 20,27% 15

Total 100,00% 74

93%

7%

Exerce

Não exerce

Trabalho remunerado Percentagem Valores

Exerce 92,80% 116

Não exerce 7,20% 9

Total 100,00% 125

18-24

anos

25-35

anos

5

6

Obteve-se o total de 15 (20,27%) respostas para mulheres que não exercem trabalho remunerado nas idades de

18-24 anos. Em relação às de 25-35 anos que ainda não trabalham, obteve-se somente 9 (7,20%) respostas. A

maioria em ambos os grupos, exerce o trabalho remunerado, com um total de 59 (79,73%) e 116 (92,80%) mulheres

dos grupo de 18-24 e 25-35 anos, respectivamente. Percebe-se que o trabalho está bastante presente na vida das

mulheres em geral, e a tendência é que, com o avanço de nível acadêmico e de idade, passem a exercer mais e

mais o trabalho remunerado.

23

Filhos (pretenções)

15%

84%

1%

Não pretende ter

e/ou não tem filhos

Pretende ter filhos

Tem filhos e não

pretende ter mais

Filhos Percentagem Valores

Não pretende ter e/ou não tem filhos 14,86% 11

Pretende ter filhos 83,78% 62

Tem filhos e não pretende ter mais 1,35% 1

Total 100,00% 74

23%

54%

10%

13%

Não pretende e nem

tem filhos

Pretende ter filhos

Tem filhos e não

pretende ter mais

Tem filhos e pretende

ter mais

Tem ou pretende ter filhos? Percentagem Valores

Não pretende ter e/ou não tem filhos 23,20% 29

Pretende ter filhos 53,60% 67

Tem filhos e não pretende ter mais 10,40% 13

Tem filhos e pretende ter mais 12,80% 16

Total 100,00% 125

18-24

anos

25-35

anos

7

8

Na questão relacionada a maternidade, pode-se observar que a maioria das mulheres pretende, sim, ter filhos. Na faixa

etária de 1-24 anos esse total é de 62 respondentes (83,78%), e na de 25-35 anos é de 67 (53,60%). A segunda resposta

mais selecionada em ambas faixas etárias indicou que as mulheres não têm filhos e nem pretendem tê-los, com um

total de 11 respondentes (14,86%) de 18-24 anos e 29 (23,20%) de 25-35 anos. Apenas uma respondente da primeira

faixa etária tem filhos, porém não pretende ter mais (1,35% do total dessa idade). Ainda foram obtidas 13 (10,40%)

respostas de que têm filhos e não pretendem ter mais e 16 (12,80%), que têm e pretende ter mais, ambas do grupo de

25-35 anos.

24

Filhos (ampliação da família)*

47%

32%

21%

Após estar

financeiramente

estável

Após ter uma

carreira

consolidada

Não há momento

definido

Ampliação da Família Percentagem Valores

Após estar financeiramente estável 46,77% 29

Após ter uma carreira consolidada 32,26% 20

Não há momento definido 20,97% 13

Total 100,00% 62**

49%

16%

35%

Após estar

financeiramente

estável

Após ter uma

carreira

consolidada

Não há momento

definido

Ampliação da família Percentagem Valores

Após estar financeiramente estável 49,40% 41

Após ter uma carreira consolidada 15,66% 13

Não há momento definido 34,94% 29

Total 100,00% 83**

Das 62 respondentes do grupo de 18-24, nota-se um certo emparelhamento em relação às alternativas “Após estar

financeiramente estável”, com 29 respostas (46,77%), e “Após ter uma carreira consolidada”, com 20 respostas

(32,26%). A opção “Não há momento definido” obteve 13 respostas (20,97%). Em relação ao grupo de 25-35, das 83

pesquisas, a maioria, com 41 (49,40%) das respondentes pretende ter mais filhos após estar financeiramente estável.

Em seguida, 29 (34,94%) destacaram que não há momento definido e 13 (15,66%) apontaram que pretendem

ampliar a família após ter uma carreira consolidada. Percebe-se que a prioridade ainda é estar preparada

financeiramente para após ampliar a família.

*Pergunta: Quando pretende ampliar a família?

** Base após o pulo das respondentes que não pretendem ampliar a família.

18-24

anos

25-35

anos

10

9

25

Independência financeira

76%

24% Não se considera

independente

Considera-se

independente

Independência Financeira Percentagem Valores

Não se considera independente 75,68% 56

Considera-se independente 24,32% 18

Total 100,00% 74

38%

62%

Não se considera

independente

Considera-se

independente

Independência Financeira Percentagem Valores

Não se considera independente 38,40% 48

Considera-se independente 61,60% 77

Total 100,00% 125

É possível observar uma diferença em relação à autoimagem que as respondentes dos dois grupos têm em

relação à sua independência financeira. Enquanto apenas 18 de 74 respondentes (24,32%) do grupo de 18-

24 anos consideram-se independentes em relação ao seu poder aquisitivo, esse número já é maior no que diz

respeito às respondentes de 25-35 anos (77 entrevistadas, ou seja, 61,60% de 125 delas, consideram-se

independentes financeiramente).

18-24

anos

25-35

anos

11

12

26

Renda Individual Mensal

15%

61%

19%

5%Até R$ 500,00

De R$ 501,00 a R$ 1.500,00

De R$ 1.501,00 a R$

3.000,00

De R$ 3.001,00 a R$

6.000,00

Renda Individual Mensal Percentagem Valores

Até R$ 500,00 14,86% 11

De R$ 501,00 a R$ 1.500,00 60,81% 45

De R$ 1.501,00 a R$ 3.000,00 18,92% 14

De R$ 3.001,00 a R$ 6.000,00 5,41% 4

Total 100,00% 74

3%

26%

42%

26%

3%

Até R$ 500,00

De R$ 501,00 a R$ 1.500,00

De R$ 1.501,00 a R$ 3.000,00

De R$ 3.001,00 a R$ 6.000,00

De R$ 6.001,00 a R$ 9.000,00

Renda Individual Mensal Percentagem Valores

Até R$ 500,00 3,20% 4

De R$ 501,00 a R$ 1.500,00 25,60% 32

De R$ 1.501,00 a R$ 3.000,00 42,40% 53

De R$ 3.001,00 a R$ 6.000,00 25,60% 32

De R$ 6.001,00 a R$ 9.000,00 3,20% 4

Total 100,00% 125

18-24

anos

25-35

anos

Em relação a renda mensal, é possível identificar uma diferença entre um grupo e outro. Entre as respondentes

de 18-24 anos, 45 (60,81%) responderam possuir renda de R$ 500,00 a R$ 1.500,00 por mês, o que é a maioria da

renda mensal do grupo em geral. Esse valor, no grupo de 25-35 anos, é bem menor, sendo de 26% (32

respondentes). Nesse grupo, a grande maiooria das mulheres (53, totalizando 42,40% delas) recebem de R$

1.500,00 a R$ 3.000,00 mensalmente, enquanto que no grupo de 18-24 anos, esse número fica reduzido para

18,92% (14 respondentes).

13

14

27

O que a Mulher Contemporânea

Pensa

28

O Caráter Multitarefa da Mulher*

5,41%1,35%

12,16% 9,46%

71,62%

Discordo

Plenamente

Discordo Indiferente Concordo Concordo

Plenamente

O Caráter Multitarefa da Mulher Percentagem Valor

Discorda Plenamente 5,41% 4

Discorda 1,35% 1

Indiferente 12,16% 9

Concorda 9,46% 7

Concorda Plenamente 71,62% 53

Total 100,00% 74

2,40% 2,40%

7,20%

24,80%

63,20%

Discordo

Plenamente


Plenamente

O Caráter Multitarefa da Mulher Percentagem Valor


Discorda 2,40% 3

Indiferente 7,20% 9

Concorda 24,80% 31


Total 100,00% 125

18-24

anos

25-35

anos

15

16

Observa-se que nos dois grupos etários a grande maioria das respondentes concordam completamente

com a afirmativa de que a mulher atualmente é multitarefas (das 74 de 18-24, esse número é de 53,

correspondente a 71,62% da amostra; no grupo de 25-35, das 125 pesquisadas, 79 respondentes - 63,20% -

concordam completamente).

*Pergunta/afirmativa: Assinale as afirmativas de acordo com a concordância: A

característica da mulher atual é ser multitarefas. 29

Discriminação no Mercado de Trabalho*

*Pergunta/afirmativa: Assinale as afirmativas de acordo com a concordância: A sociedade discrimina as mulheres em relação aos

cargos ocupados pelos homens.

2,70%

12,16%

24,32%

29,73% 31,08%

Discordo

Plenamente


Plenamente

Discriminação no Mercado de Trabalho

Percentagem Valor


Discorda 12,16% 9


Concorda 29,73% 22


Total 100,00% 74

5,60%

16,00%

30,40%

34,40%

13,60%

Discordo

Plenamente


Plenamente

Discriminação no Mercado de Trabalho

Percentagem Valor

Discordo Plenamente 5,60% 7

Discordo 16,00% 20


Concordo 34,40% 43

Concordo Plenamente 13,60% 17

Total 100,00% 125

Em relação à discriminação das mulheres no mercado de trabalho, apenas 17 (13,60%) das respondentes de 25-35anos concordam plenamente com a afirmação, já 43 (34,40%) concordam, 38 (30,40%) são indiferentes, 20(16,00%) discordam e sete (5,60) discordam plenamente. No grupo de 18-25 anos percebe-se uma diferença, umavez que a maioria (23 respondentes, 31,08%) concorda plenamente e pode-se ver um certo equilíbrio entre as queconcordam plenamente, as que concordam, e as que são indiferentes.

18-24

anos

25-35

anos

17

18

30

O Aumento do Consumo de Bens

Materiais por Parte da Mulher*

*Pergunta/afirmativa: Assinale as afirmativas de acordo com a concordância: As mulheres

estão investindo mais em bens materiais que antes não investiam.

4,05% 4,05%

27,03% 25,68%

39,19%

Discordo

Plenamente


Plenamente

Consumo de bens Percentagem Valor


Discordo 4,05% 3


Concordo 25,68% 19


Total 100,00% 74

3,20% 3,20%

12,80%

40,80% 40,00%

Discordo

Plenamente


Plenamente

Consumo de bens Percentagem Valor


Discordo 3,20% 4


Concordo 40,80% 51


Total 100,00% 125

Das 125 respondentes do grupo de 35-25, 50 (40%) concordam plenamente que as mulheres estão

investindo mais em bens materiais que antes não investiam, 51 (40,80%) concordam com a afirmativa, 16

(12,80%) são indiferentes, e 4 (3,20%) discordam e discordam plenamente. Das 74 respondentes do grupode 18-24 anos, 29 (39,19%) concorda completamente com a afirmativa, 19 (25,68% concordam, 20 (27,03%)

são indiferentes e 3 (4,05%) discordam e discordam plenamente. Pode-se concluir que a maioria geral

concorda com a afirmativa e as mulheres estão sim consumindo bens materiais que antes não consumiam.

18-24

anos

25-35

anos

19

20

31

Experiência no Exterior x Formação de Família*

*Pergunta/afirmativa: Assinale as afirmativas de acordo com a concordância: A experiência no exterior é viável antes de formar

uma família.

Em relação à afirmação que a experiência no exterior é viável antes de formar uma família, a maioria das

mulheres de ambos os grupos concordam com a afirmação. No grupo de 18-24 anos, 50 pesquisadas das 74

(67,57%) concordam plenamente, enquanto as demais alternativas não têm um número grande de respondentes.Na faixa etária de 25-35, 49 (39,20%) concordam plenamente, 27 (21,60%) concordam e 28 (22,40%) são

indiferentes. Esse grupo é mais equilibrado, embora a maioria concorde que é válido viajar ao exterior antes da

formação de uma família. Somente oito (6,40%) discordam e 13 (10,40%) discordam plenamente da afirmação.

18-24

anos

25-35

anos

21

22

5,41% 4,05%

13,51%9,46%

67,57%

Discordo

Plenamente


Plenamente

Vivência no exterior x família

Percentagem Valor


Discordo 4,05% 3


Concordo 9,46% 7


Total 100,00% 74

10,40%6,40%

22,40% 21,60%

39,20%

Discordo

Plenamente


Plenamente

Experiência no Exterior x família

Percentagem Valor


Discordo 6,40% 8


Concordo 21,60% 27


Total geral 100,00% 125

32

A União Estável como Fator

Determinante para se ter Filhos*

*Pergunta/afirmativa: Assinale as afirmativas de acordo com a concordância: A união

estável é necessária para pensar em ter filhos.

Em relação à necessidade da união estável para se pensar em ter filhos, a maioria das respondentes

da faixa etária de 18-24 anos, 28 mulheres (37,84%) discordam completamente da afirmativa. Ainda

nesse grupo, 9 (12,16%) discordam, 10 (13,51%) são indiferentes, 8 (10,81%) concordam e 19 (25,68%)

concordam plenamente. Do grupo de 25-35 anos, 23 (18,40%) concordam plenamente com a

afirmação, 18 (14,40%) concordam e 23 (18,40%) são indiferentes. Já 25 (20%) discordam e 36 (28,80%)

discordam plenamente. Percebe-se que há diversas opiniões diferentes em relação à essa afirmação.

18-24

anos

25-35

anos

23

24

37,84%

12,16% 13,51%10,81%

25,68%

Discordo

Plenamente


Plenamente

União estável antes de filhos

Percentgem Valor


Discordo 12,16% 9


Concordo 10,81% 8


Total 100,00% 74

28,80%

20,00% 18,40%

14,40%

18,40%

Discordo

Plenamente


Plenamente

União estável antes de filhos Percentagem Valor


Discordo 20,00% 25


Concordo 14,40% 18


Total 100,00% 125

33

Carreira x Relacionamento*

*Pergunta/afirmativa: Assinale as afirmativas de acordo com a concordância: Investir na carreira é mais importante do que investir

em um relacionamento

Percebe-se que a maioria das respondentes, sendo 48 (38,40%) do grupo de 25-35 anos e 31 (41,89%) do de

18-24, considera ser indiferente a o quanto investir na carreira é mais importante do que investir em um

relacionamento. As restantes alternativos em ambos grupos etários mostram-se balanceadas.

18-24

anos

25-35

anos

25

26

12,16% 10,81%

41,89%

14,86%

20,27%

Discordo

Plenamente


Plenamente

Carreira x Relacionamento Percentagem Valor


Discordo 10,81% 8


Concordo 14,86% 11


Total 100,00% 74

16,80%14,40%

38,40%

16,80%

13,60%

Discordo

Plenamente


Plenamente

Carreira x Relacionamento Percentagem Valor


Discordo 14,40% 18


Concordo 16,80% 21


Total 100,00% 125

34

0,80% 2,40%8,00%

34,40%

54,40%

Discordo

Plenamente


Plenamente

1,35%4,05%

20,27%

74,32%

Discordo

Plenamente

Indiferente Concordo Concordo

Plenamente

Busca por Especializações pós

Ensino Superior*

*Pergunta/afirmativa: As mulheres estão buscando outras maneiras de especialização

mesmo após o Ensino Superior Completo.

Entre a faixa etária de 18-24 anos, 55 (74,32%) das 74 respondentes concordam completamente com a

afirmativa de que as mulheres, hoje, buscam se especializar após completar o Ensino Superior. 15 (20,27%) das

mulheres desse grupo concordam com a afirmativa, mas não estão tão avidamente convictas como as

mencionadas anteriormente. O número de respondentes indiferentes (4 – 4,05%) e que discordam

completamente (1 – 1,35%) é baixo. Algo parecido ocorre com as respondentes de 25-35 anos, das quais a

maioria, 68 (54,40%) concorda plenamente com a afirmativa e 43 (34,40%) concordam. Já dez (8,00%) são

indiferentes e apenas três (2,40%) discorda e uma (0,80%) discorda plenamente.

18-24

anos

25-35

anos

27

28

Investimento pós Ensino Superior Percentagem Valor


Indiferente 4,05% 3

Concordo 20,27% 15


Total 100,00% 74

Investimento pós Ensino Superior Porcentagem Valor


Discordo 2,40% 3


Concordo 34,40% 43


Total geral 100,00% 125

35

Percepção de Mudança no Perfil Feminino*

*Pergunta: Você percebe uma mudança no perfil da mulher de antigamente para a de hoje?

No que diz respeito às mudanças ocorridas no perfil da mulheres ao longo das décadas, ambos os grupos etários apresentamopiniões semelhantes. Com o total de 74 respondentes, das respondentes de 18-24 anos 71 delas (95,95%) concordam queobtiveram, sim, mudanças nos últimos tempos, e apenas 3 mulheres (4,05%) não perceberam mudanças. Das 125 respondentes dasidades 25-35 anos, praticamente todas enxergam uma mudança no perfil da mulher. Dessas, apenas duas (1,60%) acreditam nãohaver mudança e 123 (98,40%) acreditam.

18-24

anos

25-35

anos

4%

96%

Não percebem

mudanças

Percebem

Mudanças

Percebe uma mudança no perfil da mulher?

Percentagem Valores

Não percebem mudanças 4,05% 3

Percebem Mudanças 95,95% 71

Total 100,00% 74

2%

98%

Não percebem

mudanças

Percebem

mudanças

Percebe uma mudança no perfil da mulher?

Percentagem Valores

Não percebem mudanças 1,60% 2

Percebem mudanças 98,40% 123

Total 100,00% 125

29

30

36

59%10%

19%

4%2%

1% 3%2% Mercado de trabalho

Maternidade

Relacionamento

Estudos

Consumo

maturidade

Todas

Independência

As Maiores Mudanças no Perfil

da Mulher*

*Pergunta: Em que situação você percebe a maior mudança?

Tanto no grupo etário de 18-24 anos como no de 25-35, as respondentes identificaram o mercado de trabalho

como sendo a principal mudança no perfil da mulher (50 das 71 respondentes do primeiro grupo – 70,42% -

apontaram essa característica, enquanto 72 – 58,54% - das 123 respondentes do outro grupo a escolheram). As

respondentes de 18-24 consideram a maternidade como sendo o ponto onde houve mais mudanças, com 11

mulheres (15,49%) selecionando essa opção. O grupo de 25-35 foi mais abrangente, apontando fatores como a

maturidade da mulher , a sua independência, e o conjunto de todos os fatores (4 mulheres, 3,25%). As mulheres de

25-35 anos percebem uma maior mudança nos relacionamentos (24, 19,51%).

18-24

anos

25-35

anos

31

32

3% 3%

16%

70%

8%

Consumo

Estudos

Maternidade

Mercado de trabalho

Relacionamento

Maior Mudança Percentagem Valor

Consumo 2,82% 2

Estudos 2,82% 2

Maternidade 15,49% 11

Mercado de trabalho 70,42% 50

Relacionamento 8,45% 6

Total 100,00% 71**

** Base após o pulo das respondentes que disseram não perceber mudanças no perfil da mulher.

Maior Mudança Percentagem Valor

Mercado de trabalho 58,54% 72

Maternidade 9,76% 12


Estudos 4,07% 5

Consumo 2,44% 3

Maturidade 0,81% 1

Todas 3,25% 4

Independência 1,63% 2

Total 100,00% 123**

37

Os Hábitos da Mulher Contemporânea

38

5,41%

71,62%

18,92%

4,05%

0

Até R$ 300,00

De R$ 301,00 a R$ 600,00

De R$ 601,00 a R$ 900,00

Gastos Mensais em Lazer

Gasto mensal em Lazer Percentagem Valor

0 5,41% 4

Até R$ 300,00 71,62% 53

De R$ 301,00 a R$ 600,00 18,92% 14

De R$ 601,00 a R$ 900,00 4,05% 3

Total 100,00% 74

18-24

anos

33

3,20%

58,40%

26,40%

8,00%

2,40%

1,60%

0

Até R$ 300,00

De R$ 301,00 a R$ 600,00

De R$ 601,00 a R$ 900,00

De R$ 901,00 a R$ 1.200,00

R$ 1.501,00 ou maisGastos Mensais Lazer Percentagem Valor

0 3,20% 4

Até R$ 300,00 58,40% 73

De R$ 301,00 a R$ 600,00 26,40% 33

De R$ 601,00 a R$ 900,00 8,00% 10

De R$ 901,00 a R$ 1.200,00 2,40% 3

R$ 1.501,00 ou mais 1,60% 2

Total 100,00% 125

Em ambos os grupos etários, o gasto com lazer é de até R$ 300,00, com o grupo de 18-24 anos

centralizando mais seus gastos nesse valor, com 53 das 74 respondentes (71,62%), enquanto o grupo de

25-35, que das 125 respondentes 73 (58,40%) gastam esse valor, apresenta mais variedades no que diz

respeito a o quanto gasta com lazer mensalmente.

25-35

anos

34

39

Gastos Mensais em Serviços Estéticos

18-24

anos

Em ambos os grupos etários, o gasto com serviços estéticos é de até R$ 300,00. 57 das 74 respondentes

(77,03%), do grupo de 18-24 anos gastam em média esse valor, que das 125 respondentes 90 (72%) do grupode 25-35 anos gastam essa quntia.

13,51%

77,03%

9,46%

0

Até R$ 300,00

De R$ 301,00 a R$ 600,00

Gastos em Serviços Estéticos Percentagem Valor

0 13,51% 10

Até R$ 300,00 77,03% 57

De R$ 301,00 a R$ 600,00 9,46% 7

Total 100,00% 74

20,00%

72,00%

7,20%

0,80%

0

Até R$ 300,00

De R$ 301,00 a R$ 600,00

De R$ 601,00 a R$ 900,00

Gastos Serviços Estéticos Percentagem Valor

0 20,00% 25

Até R$ 300,00 72,00% 90

De R$ 301,00 a R$ 600,00 7,20% 9

De R$ 601,00 a R$ 900,00 0,80% 1

Total 100,00% 125

35

36

25-35

anos

40

Gastos Mensais Bens de Consumo

18-24

anos

37

Em ambos os grupos etários, o gasto em bens de consumo é de até R$ 300,00, com o grupo de 25-35

anos centralizando mais seus gastos nesse valor, com 88 das 125 respondentes (70,40%), enquanto o

grupo de 18-24, que das 74 respondentes 48 (64,86%) gastam esse valor, apresenta mais variedades no

que diz respeito a o quanto gasta com bens de consumo.

25-35

anos

38

5,41%

64,86%

22,97%

4,05%

1,35%

1,35%

0

Até R$ 300,00

De R$ 301,00 a R$ 600,00

De R$ 601,00 a R$ 900,00

De R$ 901,00 a R$ 1.200,00

De R$ 1.201,00 a R$ 1.500,00

Gastos em bens de consumo

Percentagem Valor

0 5,41% 4

Até R$ 300,00 64,86% 48

De R$ 301,00 a R$ 600,00 22,97% 17

De R$ 601,00 a R$ 900,00 4,05% 3

De R$ 901,00 a R$ 1.200,00 1,35% 1

De R$ 1.201,00 a R$ 1.500,00 1,35% 1

Total 100,00% 74

4,80%

70,40%

20,00%

4,00%

0,80%

0

Até R$ 300,00

De R$ 301,00 a R$ 600,00

De R$ 601,00 a R$ 900,00

De R$ 901,00 a R$ 1.200,00

Gastos em Bens de Consumo

Percentagem Valor

0 4,80% 6

Até R$ 300,00 70,40% 88

De R$ 301,00 a R$ 600,00 20,00% 25

De R$ 601,00 a R$ 900,00 4,00% 5

De R$ 901,00 a R$ 1.200,00 0,80% 1

Grand Total 100,00% 125

41

Gastos Mensais Atividade Física

18-24

anos

Em ambos os grupos etários, o gasto com atividade física é similar. O número de respindentes de 18-24 anosque não gasta nada e que gasta até R$ 300,00 é o mesmo (44,59%, 33 mulheres). Uma situação parecida

ocorre com o grupo de 25-35 anos, onde 48,8% gastam até R$ 300,00 e 44% não gastam com atividade

física.

39

40

25-35

anos

44,59%

44,59%

8,11%

1,35%

1,35%

0

Até R$ 300,00

De R$ 301,00 a R$ 600,00

De R$ 601,00 a R$ 900,00

R$ 1.501,00 ou mais Gasto em Atividade Física Percentagem Valor

0 44,59% 33

Até R$ 300,00 44,59% 33

De R$ 301,00 a R$ 600,00 8,11% 6

De R$ 601,00 a R$ 900,00 1,35% 1

R$ 1.501,00 ou mais 1,35% 1

Total 100,00% 74

44,00%

48,80%

5,60%

0,80%

0,80%

0

Até R$ 300,00

De R$ 301,00 a R$ 600,00

De R$ 601,00 a R$ 900,00

De R$ 1.201,00 a R$ 1.500,00

Gastos Atividade Física Percentagem Valor

0 44,00% 55

Até R$ 300,00 48,80% 61

De R$ 1.201,00 a R$ 1.500,00 0,80% 1

De R$ 301,00 a R$ 600,00 5,60% 7

De R$ 601,00 a R$ 900,00 0,80% 1

Total 100,00% 125

42

Gastos Mensais Cursos

18-24

anos

41

No que diz respeito a cursos, a maioria das mulheres de ambos os grupos não investe (18-24: 44,59%; 25-

35: 40,8%). Em ambos os grupos, as mulheres gastam até R$ 300,00 (18-24: 25,68%; 25-35: 38,4%)

25-35

anos

42

44,59%

25,68%

12,16%

5,41%

2,70%

5,41%

4,05%

0

Até R$ 300,00

De R$ 301,00 a R$ 600,00

De R$ 601,00 a R$ 900,00

De R$ 901,00 a R$ 1.200,00

De R$ 1.201,00 a R$ 1.500,00

R$ 1.501,00 ou mais Gastos Cursos Percentagem Valor

0 44,59% 33

Até R$ 300,00 25,68% 19

De R$ 1.201,00 a R$ 1.500,00 5,41% 4

De R$ 301,00 a R$ 600,00 12,16% 9

De R$ 601,00 a R$ 900,00 5,41% 4

De R$ 901,00 a R$ 1.200,00 2,70% 2

R$ 1.501,00 ou mais 4,05% 3

Total 100,00% 74

40,80%

38,40%

9,60%

5,60%

4,00%

1,60%

0

Até R$ 300,00

De R$ 301,00 a R$ 600,00

De R$ 601,00 a R$ 900,00

De R$ 901,00 a R$ 1.200,00

R$ 1.501,00 ou mais Gastos Cursos Percentagem Valor

0 40,80% 51

Até R$ 300,00 38,40% 48

De R$ 301,00 a R$ 600,00 9,60% 12

De R$ 601,00 a R$ 900,00 5,60% 7

De R$ 901,00 a R$ 1.200,00 4,00% 5

R$ 1.501,00 ou mais 1,60% 2


43

18-24

anos

Em ambos os grupos etários, o gasto restaurante. O número de respindentes de 18-24 que gasta até R$

300,00 é de 82,43%, a maioria, e o grupo de 25-35 anos, onde 64% gastam até R$ 300,00 também é maioria.

43

44

25-35

anos

Gastos Mensais em Restaurantes

2,70%

82,43%

13,51%

1,35%

0

Até R$ 300,00

De R$ 301,00 a R$ 600,00

De R$ 601,00 a R$ 900,00 Gastos Restaurantes Percentagem Valor

0 2,70% 2

Até R$ 300,00 82,43% 61

De R$ 301,00 a R$ 600,00 13,51% 10

De R$ 601,00 a R$ 900,00 1,35% 1


4,80%

64,00%

26,40%

3,20%

1,60%

0

Até R$ 300,00

De R$ 301,00 a R$ 600,00

De R$ 601,00 a R$ 900,00

De R$ 901,00 a R$ 1.200,00Gastos Restaurantes Percentagem Valor

0 4,80% 6

Até R$ 300,00 64,00% 80

De R$ 301,00 a R$ 600,00 26,40% 33

De R$ 601,00 a R$ 900,00 3,20% 4

De R$ 901,00 a R$ 1.200,00 1,60% 2


44

Tabela Comparativa Gastos

** 18-24 25-35

Lazer R$ 300,00 R$ 300,00

Serviços Estéticos R$ 300,00 R$ 300,00

Bens de Consumo R$ 300,00 R$ 300,00

Atividade Física R$ 150,00 R$ 150,00

Cursos R$ 0,00 R$ 150,00

Restaurante R$ 300,00 R$ 300,00

Média de Gastos

45

40%

17%

8%

10%

25%

Sou casual como a

Renner

Sou descolada como a

Converse

Sou esportiva como a

Nike

Sou fashion como a Farm

Sou formal como a Zara

42%

20%6%

5%

27%

Sou casual como a

RennerSou descolada como

a ConverseSou esportiva como a

NikeSou fashion como a

FarmSou formal como a

Zara

18-24

anos

45

46

25-35

anos

Marcas com que se identificam

Com qual marca você se identifica?

Percentagem Valores

Sou casual como a Renner 41,89% 31

Sou descolada como a Converse 20,27% 15

Sou esportiva como a Nike 5,41% 4

Sou fashion como a Farm 5,41% 4

Sou formal como a Zara 27,03% 20

Total 100,00% 74

Com qual marca você se identifica?

Percentagem Valores

Sou casual como a Renner 40,00% 50

Sou descolada como a Converse

17,60% 22

Sou esportiva como a Nike 8,00% 10

Sou fashion como a Farm 9,60% 12

Sou formal como a Zara 24,80% 31

Total 100,00% 125

Das 74 respondentes de 18-24, a maioria das mulheres identifica-se com o traje casual como a Renner, com 31 respostas (41,89%). O trajeformal como a Zara e descolado como a Converse também se destacaram, o primeiro com 20 respondentes (27,03%) e o segundo com15 respondentes (20,27%). Tanto o traje esportivo como a Nike e fashion como a Farm obtiveram quatro respondentes (5,41%). Do degrupo 25-35 anos, a maioria, 50 (40%) das respondentes também se considera casual como a Renner. Logo em seguida se destaca oestilo formal como a Zara, com 31 (24,80%) e a Converse, estilo descolado, com 22 (17,60%) das respondentes. Mais abaixo ficou o estilofashion como a Farm, com 12 (9,60%) e o estilo esportivo como a Nike, com apenas 10 (8,00%) respostas. As respostas foram similiares.46

Prioridades

18-24

anos

47

25-35

anos

48

23%

48%

3%

7%

4% 11%

4%

Estudos

Família

Lazer

Relacionamento

Saúde

Trabalho

Viagens

Prioridades Percentagem Valor

Estudos 22,97% 17

Família 48,65% 36

Lazer 2,70% 2


Saúde 4,05% 3

Trabalho 10,81% 8

Viagens 4,05% 3

Total 100,00% 74

8%

52%

5%

7%

9%

14%

5%Estudos

Família

Lazer

Relacionamento

Saúde

Trabalho

Viagens

Prioridades Percentagem Valor

Estudos 8,00% 10

Família 52,00% 65

Lazer 4,80% 6


Saúde 8,80% 11

Trabalho 13,60% 17

Viagens 5,60% 7

Total 100,00% 125

Observa-se nos dois grupos etários que a família exerce uma papel prioritário na vida das mulheres. 48%

das respondentes de 18-24 anos têm a família como prioridade, enquanto 52% das de 25-35 anos

também.

47

CONSIDERAÇÕES

FINAIS

48

Considerações finais

• Observou-se um maior senso de independência e foco em si mesmas entre as

respondentes (menor quantidade de ter filhos, maior atenção à carreira,

investimentos em si mesma…)

• O perfil da mulher se transformou ao longo do tempo, resultando na mulher atual.

Segundo a pesquisa, a inserção da mulher como membro do mercado de trabalho

é o maior exemplo, assim como um maior foco em relação à sua carreira e

estudos.

• Embora esse perfil tenha passado por mudanças, as entrevistadas ainda apontam

a discriminação para com os cargos que ocupam em empresas (em comparação

com os homens) como algo recorrente.

• A mulher atual tende a gastar seu dinheiro racionalmente, dividindo os gastos,

• A família é um dos aspectos mais priorizados pelas mulheres;

• A mulher conquistou cenários inimagináveis há 50 anos atrás. Ela tende a

conquistar mais espaços no mercado, em seu círculo particular e na sociedade em

geral.

• Não houve muita osciliação no resultado das pesquisas entre mullheres de 18-24 e

25-35 anos.

49

Sugestões de Práticas de Relações

Públicas

• Criação de inforgráficos com distribuição na mídia impressa e digital;

• Pautas para veículos de comunicação como a Revista Donna, da Zero Hora

(função como assessoria de imprensa e de conscientizador social);

• Utilizar como ferramenta para a realização de estratégias com o público-alvo,

uma vez que seus hábitos, consumo e pensamentos são mapeáveis graças à

pesquisa.

50

Referências

LOPES, Manuela Nunes. BOECKEL, Mariana Gonçalves. Multiplicidade de papéis da mulher

contemporânea e a maternidade tardia. Disponível em

<https://psicologia.faccat.br/moodle/pluginfile.php/197/course/section/102/manuela.pdf

>. Acesso em 01 de setembro de 2014.

CIEGLINSKI, Amanda. Dia das Mães: brasileiras têm menos filhos e adiam gravidez por

profissão. Disponível em <http://exame.abril.com.br/estilo-de-vida/noticias/dia-das-maes-

brasileiras-tem-menos-filhos-e-adiam-gravidez-por-profissao>. Acesso em 01 de setembro

de 2014.

FERNANDES, Miriam Munhoz. O Papel da Mulher na Sociedade Brasileira. Disponível em

<http://historianovest.blogspot.com.br/2011/02/o-papel-da-mulher-na-sociedade.html>.

Acesso em 30 de agosto de 2014.

LIMA, Ari, 2010. O Poder de Compra das Mulheres. Disponível em

<http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/o-poder-de-compra-das-

mulheres/48642/>. Acesso em 30 de agosto de 2014.

MESQUITA, Priscila, 2013. O Cotidiano de Mulheres “Classe A”. Disponível em

<http://acritica.uol.com.br/noticias/Amazonia-Amazonas-Manaus-cotidiano-mulheres-

classe_0_908909132.html>. Acesso em 31 de agosto de 2014.

ISIS, Selma. Cresce o Poder de Consumo das Mulheres. Disponível em

<http://www.zevariedades.com/o-poder-de-compra-das-mulheres-cresce/>. Acesso em

28 de agosto de 2014.

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Apêndice

Questionário aplicado.

o perfil da mulher de porto alegre

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