o mercado da comunicação digital
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Palestra por Lucas Reis, para o I Seminário de Introdução de Publicidade Digital.TRANSCRIPT
Quarta feira, 25 de março de 2009Auditório da Faculdade de Comunicação
Breno FernandesÍsis MiyaokaLucas Reis
Robson CarneiroTarcízio Silva
Orientador: Wilson Gomes
apresenta:
Supervisora: Gabriela Almeida Coord. Técnico: Jônatas Araújo
O Mercado da Comunicação Digital
Lucas Reis
O mercado Publicitário Nacional
Movimentou
Média de crescimento de
Sem Grandes
R$ 760 milhõesem 2008
30% a.a.nos últimos 5 anos
competidores
O mercado Publicitário Nacional
45 milhões
Web Designers, Profissionais de marketing viral, Profissionais de métricas, Arquitetos da Informação, Analistas, Blogueiros e Web-Writers, Profissionais de mídia online.
de internautas
Falta de profissionais qualificados:
O consumo de notícias
Juntos, os dez principais sites de notícias nacionais têm
brasileiros se informam
18 milhões de visitas
32% dos internautasatravés de blogs
O consumo cultural
cogita alugar vídeos para
Cerca de
Mercado fonográfico
Blockbustercelulares e tvs conectadas à internet
40% dos internautasvídeos gerados por outros usuários
consomem
cai 7%Música digital cresce 23%
O consumo de notícias
- Circulação de jornais impressos
– Tiragem
Brasilcresceu 5% em 2007
Mundo caiu 15% em cinco anosaudiência online subiu 16% (2008-2007)e
O consumo cultural
de músicas é digital
– líder de vendas em 2008:
20% do mercado
Cold Play2,1 milhões6,8 milhões de CDs e
de downloads
Itunes - Mais de 5 bilhões de faixas vendidas
Radiohead 1,2 milhõesde downloadsUS$ 10 milhões
e-
O consumo de mídia
Internauta brasileiro navega
tem acesso à internet,
acessam as redes sociais
24 horas e 49 minutos mensais, líder mundial
45 milhões25 milhõesa acessam mensalmente
80% dos brasileiros
O consumo de mídia
O índice de TVs ligadas em São Paulo
Nos últimos 5 anos a audiência média do rádio
caiu 10% em Janeiro
cresceu 44%
não fazem mais nada enquanto assistem aos programas.
No Brasil, a geração Yna internet do que na TV.
37% das pessoas
gasta mais tempo
Os líderes mundiais
do mercado mundial de buscas
lideram as redes sociais
domina
é líder em diversos
Google domina cerca de 60%O
Facebook MySpacee
Microsoft mercado de IM (61%)
Google outros setores
Os líderes nacionais
– líder no setor de serviços
– mercado publicitário
– mais de 80% dos internautas
Uol
Agência Click
Orkutbrasileiros
- 16,2 milhões de visitantes únicos
- mais de 70% dos internautas brasileiros
- Comprada por R$ 70 milhões em 2007;
Os líderes nacionais
– reação das empresas tradicionais
, líder em boa parte serviços online
Globo
- Globo Amazônia, Portal G1, Blogs do BBB, aplicativos sociais
- YouTube, Orkut, AdSense, Mapas, Blogger
Os líderes regionais
– móvel e portal de notícias
– portal
– Ogilvy
A Tarde
Ibahia
Porto Digital
ServiçosMídias Sociais – RP digital
Estabelecer canais de comunicação ágeis e baratos com os
Possibilidade de
Largo alcance Relacionamento prolongado
stakeholders
comunicação multimídiacross chanelle
e
ServiçosBuscadores
Links Patrocinados
Otimização Orgânica
ServiçosProdução de Conteúdo
Serviços de
Posts patrocinados
Produção de blogs, gerenciamento de comunidades etc
Publicidade contextual- AdSense – US$ 8,6 bilhões;
- Brindes, produtos e dinheiro;
ServiçosPublicidade – Tecnologia, Criatividade e Know-How
Serviços de comunicação
Tecnologia de relacionamento
Inteligência de negócios – BI
(peças, conteúdo, estratégia etc)
(monitorar a interação com o internauta em todos os pontos, segmentação)
(uso de dados para gerar novos negócios)
ContatosObservatório:[email protected]
Breno Fernandes:[email protected]
Ísis Miyaoka:[email protected]
Lucas Reis:[email protected]
Robson Carneiro:[email protected]
Tarcízio Silva:[email protected]