o foursquare como estratégia publicitária no contexto das pequenas e médias cidades brasileiras
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Projeto de TCC em Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa.TRANSCRIPT
O Foursquare como estratégia publicitária no contexto das pequenas e médias
cidades brasileiras
Vivemos no #ciberespaço
Geolocalização+Novas tecnologias: Mídias Locativas
#Contexto
+
Internet Dispositivos móveis
=
#Contexto
Rede Geosocial
De que forma o Foursquare pode atuar, como estratégia publicitária, no contexto das pequenas e médias cidades brasileiras?
#Foursquare
#O que é?
-> Ferramenta social baseada em geolocalização
-> Celulares, smartphones, notebooks
-> Usuários compartilham sua localização e opiniões dos locais visitados com a rede de contatos
-> Também é um jogo social
-> Quanto maior a freqüência de uso, maior é a pontuação alcançada
#Foursquare
Plataformas: iPhone, Android, BlackBerry, Palm, Nokia, Windows Phone, Mobile
O que está acontecendo?
O que você está pensando?
Onde você está?
#Conexões
Forte estratégia publicitária para potencializar negócios e a economia da cidade. Deixa de ser mídia de apoio e entra como uma das principais.
#Pra que serve?
-> Descobrir lugares para ir
-> Rede social para tirar o usuário de casa
-> Aumento na freqüência de visitação do cliente
-> Técnicas diferenciadas de promoção para recompensar os clientes.
-> Constante monitoração do comportamento do consumidor
-> Fidelização do consumidor
-> Relação mais profunda com o cliente
#Foursquare
95% dos municípios do Brasil possui menos de 100 mil habitantes (48% da população) (IBGE 2011)
#Check-in: indica a localização do usuário
#Palavras-chave
#Mayor: usuário que mais realizou check-ins em um determinado local;
#Palavras-chave
#Badges: selos/medalhas pela performance;
#Palavras-chave
#Tips: opiniões dos usuários sobre um local;
#Palavras-chave
#To do List: lista de afazeres
#Palavras-chave
#Explorer: recomendações de locais pelos usuários de acordo com categorias
de produtos e localização do usuário.
#Palavras-chave
#Palavras-chave
#Specials: área reservada para publicidade e promoções
#SWOT para Mídias Sociais
Análise SWOT (Philip Kotler) + Mídias Sociais (Marcela Daniotti)
#SWOT para Mídias Sociais
#ForçasAmbiente interno
-> Grandes realizações com baixo
investimento
-> Possibilidade de integração de
mídias
-> Membros ativos que podem se
tornar evangelizadores da marca
#SWOT para Mídias Sociais
Forças do ambiente interno que influenciam nas decisões da empresa
#FraquezasAmbiente interno
-> Comunicação não é sinérgica o
suficiente
-> Baixo know-how em ações de
mobile marketing
-> Falta de conhecimento e potencial
das ferramentas
#SWOT para Mídias Sociais
Fraquezas do ambiente interno que influenciam nas decisões da empresa
#OportunidadesAmbiente externo
-> Mais de 212 milhões de celulares em funcionamento no país. 66 milhões são
smartphones(Anatel 2011/ Mavam 2011 )
-> Rede 3G disponível para 75% da população e banda larga para 88% dos
municípios (Telebrasil 2011)
-> Apenas 19 cidades não contam com telefonia celular
(Anatel 2011)
-> Nicho de mercado pouco explorado
#SWOT para Mídias Sociais
Oportunidades do ambiente externo que podem ser aproveitadas pelas empresas
#AmeaçasAmbiente externo
-> Poucas informações técnicas no
mercado brasileiro
-> Somente 45% da população tem
acesso a internet
(Brasscom maio 2011)
-> Elevados preços de smartphones e
planos de internet
-> Dúvidas quanto a privacidade
#SWOT para Mídias Sociais
Ameaças do ambiente externo que devem ser observadas pelas empresas
#Aplicabilidade
#Aplicabilidade
-> Pesquisa exploratória
-> Foco em mídias locativas, publicidade, cibercultura, territórios informacionais, cultura
da convergência, cultura da mobilidade, capital social e comunicação informívora
-> Estudo de caso com análise de estratégias publicitárias realizadas através do Foursquare
-> Desenvolvimento de outras estratégias tendo como base a cidade de São Borja/RS
-> Pensamento no planejamento publicitário e análise SWOT.
-> Explorar o potencial da empresa/instituição pelo viés das mídias
locativas
#Foursquare+publicidade
Opção inovadora para 95% dos municípios brasileiros
O Foursquare como estratégia publicitária no contexto das pequenas e médias
cidades brasileiras
Tiago Mateus Pereira > @otiagompOrientador: Marco Bonito > @marcobonito