o conceito - agência portuguesa do ambiente · É o sentimento que uma pessoa nutre por um...
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o conceito MARCA TEJO
Surge com o objectivo de estruturar a oferta do turismo natural e cultural,
em redor de uma unidade territorial de extrema importância – o Tejo.
o conceito MARCA TEJO
Surge como um chapéu – para a oferta do turismo natural e cultural,
que fortalece a imagem do Tejo
e facilita a identificação deste destino turístico
por parte de operadores turísticos e público em geral,
a nível nacional e internacional.
É fundamental a criação de uma MARCA TEJO
que cative a ATENÇÃO de imediato,
crie e comunique o valor deste destino
... de uma forma simples, eficaz e emotiva.
é muito mais eficaz comunicar através de uma marca única
que serve de chapéu a uma oferta turística variada, ligada ao rio Tejo,
do que comunicar um portfolio de ofertas distintas.
é através da repetição de uma comunicação
- simples, eficaz e emotiva,
que mais facilmente se cativa um público
uma MARCA
- é muito mais do que um logotipo
- é muito mais do que a criação
de um ambiente gráfico consistente
porque no final de contas nós somos seres emotivos,
guiados pela intuição,
que tentam a todo o custo ser racionais.
uma marca tem de:
- CATIVAR
- INSPIRAR CONFIANÇA
- COMUNICAR O VALOR DO PRODUTO
- DIFERENCIÁ-LO DOS DEMAIS
TEJORIO TRANSFRONTEIRIÇO
OPÇÕES DE DESENVOLVIMENTO DA MARCA
A NÍVEL NACIONAL
TEJO PORTUGAL
PARA UM PÚBLICO INTERNACIONAL
TAGUS PORTUGAL
caso haja vontade, interesse de Espanha e aprovação da candidatura
TEJO IBÉRICO A PATRIMÓNIO MUNDIAL
PODE-SE PROMOVER O RIO IBÉRICO, COM A DESIGNAÇÃO abaixo,
CONSOANTE O TERRITÓRIO EM CAUSA
OU OPTANDO PELA VERSÃO INTERNACIONAL, NUMA COMUNICAÇÃO ÚNICA.
TEJO, TAJO OU TAGUS
aspectos que diferenciam o rio Tejo como destino turístico
- o rio mais extenso da Península Ibérica.
- a riqueza do seu património natural
é comprovada pela rede de parques,
reservas e zonas de protecção
existentes ao longo do rio.
- existência de cidades históricas de enorme relevo que foram sedes
de poder geopolítico global, como Lisboa e Toledo.
Qual a importância da marca para o desenvolvimento da região?
- Atribuição de valor a um património que passa a ser reconhecido
e diferenciado enquanto unidade rio Tejo.
- Cativar o público nacional e internacional para visitar este destino,
aumentando o fluxo turístico.
- Incentivar o desenvolvimento económico da região através de um turismo sustentável
e valorizador do seu património natural, cultural e construído.
- Apoiar as estruturas económicas já existentes - de apoio a um turismo
de cariz sustentável.
- Promover a criação de novas estruturas económicas.
conceito de “rede” aplicado ao marketing turístico
uma rede de produtos e serviços turísticos,
que se apoiem e sustentem,
debaixo do chapéu de uma marca sólida,
vai potenciar o desenvolvimento de toda a rede.
conceito de rede - denvolvido por fritjof capra no livro hidden connections
o aspecto visual do território
ganha hoje uma importância acrescida
na promoção dos destinos,
através das redes sociais.
utilização de embarcações tradicionais para fins actuais,
tal como se faz no Porto com os barcos rabelos
a simples exposição das embarcações tradicionais
no Cais das Colunas ou no Cais do Sodré
seria uma excelente forma de promoção da MARCA TEJO