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Mesmo com a pandemia do coronavírus sem controle e com casos e mor-tes altos no estado de São Paulo, o Campeonato Paulista volta a ser dis-putado nesta quarta-feira. Após meses de negociação com represen-

tantes do governo, o regresso dos jogos é um meio de fazer a Federação Paulista de Futebol e os clubes não terem ainda mais prejuízo financeiro com a inatividade.

"É importante voltar para mostrar a força do futebol paulista e para honrar com os compromissos assumidos. Temos compromissos com a detentora de direitos (Grupo Globo) e com patrocinadores que investem no futebol. Até para manter o produto valorizado. Mas claro que o mais importante é o bem estar e a saúde de todos, por isso só voltamos após aprovação das autoridades", diz Mauro Silva,

O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O

DO

POR REDAÇÃO

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N Ú M E R O D O D I A EDIÇÃO 1545 - QUARTA-FEIRA, 22 / JULHO / 2020

reais em vale-compras receberá o campeão do Cartola PRO do Brasileirão de 2020; a Globo dobrou o valor da premiação do jogo20mil

Paulista retoma com meta de fechar ciclo

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F E R E C I M E NT

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vice-presidente da FPF e que é o entrevistado da semana em Os Maquinistas. Com casos crescentes de covid-19 pelo interior paulista, a volta aos jogos terá

restrições. As partidas do Paulistão só acontecerão, sem público, na capital e re-gião metropolitana e na Baixada Santista, evitando assim deslocamento dos times, que até domingo decidem os quatro classificados para a fase de quartas de final.

Segundo o ex-jogador campeão mundial com a seleção brasileira em 1994, o re-torno às atividades marca também o estilo da FPF em comandar ouvindo a todos.

"A importância de ouvir todo o ecossistema é uma das coisas que eu mais tenho aprendido nesse período na federação. Porque aí a decisão tomada não é só da federação, mas de todo mundo. Antes da minha chegada, todas as decisões eram tomadas pelos presidentes, sem ouvirmos atletas, treinadores", relembra.

Na conversa a Os Maquinistas, Mauro Silva mostrou como trocou a simplicidade que tinha nos campos como volante que rapidamente desarmava o adversário e dava a bola para o meio-campista para se tornar esse "articulador". O ex-jogador foi quem aproximou a FPF de um acordo de cooperação com a LaLiga e, no ano passado, levou políticos a um encontro com Javier Tebas, presidente da entidade.

"Eu vivi o futebol espanhol com as dificuldades que estamos tendo por aqui. E acompanhei essa transformação do futebol espanhol. Ele quebrou duas vezes até chegar ao que é hoje. Tem muitos aspectos que podem ser adotados aqui, como a gestão, o controle, o fair play financeiro, a centralização da venda de direitos de transmissão...", elenca Mauro Silva, que considera esse tripé essencial para o Brasil melhorar a qualidade de gestão dos clubes e se tornar salutar a toda a cadeia.

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N I K E C E L E B R A 5 0 A N O S D E P S G C O M C A M I S A " V E L H A "

A Nike deu mais um passo na série de camisas de times patrocinados que a marca tem lançado nas úl-timas semanas já de olho na temporada 2020/2021.

Após Internazionale, Atlético de Madrid, Corin-thians e Barcelona, a multinacional divulgou as novas camisas do PSG, que celebram os 50 anos do clube, com uma homenagem ao uniforme criado em 1973, três anos após a fundação do clube.

O icônico modelo simboliza a capital francesa.

G O I Á S F E C H A C O M D U G O U T E E L E VA O F E R TA D I G I TA L

O Goiás anunciou, nesta terça-feira (21), um acordo com a plataforma de distribuição de conteúdos digitais de futebol Dugout. A partir de agora, o clube goiano terá um canal dedicado na plataforma britânica para exibir conteúdos de arquivo e originais de alta qualidade, seguindo caminho já trilhado por times nacionais como Fla-mengo, Corinthians, Santos e Vasco.

A ideia é que o conteúdo amplie a oferta de venda do pacote digital do Goiás, que também tem canal no You-Tube. Fora do país, a Dugout também tem fechado com alguns dos principais time no futebol, oferecendo também branded content a seus patrocinadores.

O P I N I Ã O

Casos mostram volta ridícula do futebol

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Hoje é quarta-feira, dia de clássicos no futebol brasileiro! O Interna-cional enfrenta o Grêmio com um desfalque de última hora, infeliz-mente. Um jogador, que não teve o nome revelado, foi diagnosti-

cado com Covid-19. Já o Corinthians entra em Itaquera sem o meio-campista Víctor Cantillo, o último dos 22 casos de coronavírus positivo no elenco do Timão. E o Palmeiras, ninguém sabe. O time já declarou que só irá divulgar novos casos no dia do jogo, como acontece quando um atleta torce o pé no rachão. Está certo: o Verdão não quer dar dicas para os adversários!

Se tem uma coisa que o futebol brasileiro mostrou neste ano é que ele não está nem aí se existe uma Maracanã de mortos no país. Aliás, neste mo-mento, um Maracanã e mais 3 mil pessoas. A volta do Campeonato Carioca,

em estádio que recebia um hospital de campanha, já havia sido um desrespei-to surreal. Agora, o futebol dos outros Estados mostra que o pensamento é rigorosamente o mesmo, sem nenhum respeito pela trágica pandemia.

Os casos recentes de Covid-19 nos elencos de Corinthians, Santos, Inter-nacional e outros times apontam para o óbvio: as equipes entrarão em cam-po com uma série de jogadores con-taminados. O que torna todo aquele

teatro nas arenas, chamado de "protocolo médico", uma grande piada. Jo-gadores passam álcool em gel nas mãos no vestiário, mas dividem a bola na pequena área. Mil pessoas morrem por dia, e o esporte colabora.

Ao redor do mundo, a volta do futebol teve doses de ridículo. Mas o Brasil levou esse assunto mais a sério. Sem queda acentuada, o país considerou o platô da contaminação um cenário ideal para flexibilização, em mais uma das muitas medidas que foram na contramão da grande maioria do mundo. São Paulo, a terra do Paulistão, teve o segundo maior dia de mortes há uma se-mana. O pico não é claro, mas, por via das dúvidas, a bola rola nos gramados.

O futebol é uma indústria e há um enorme negócio por trás da bola. Mas a pressa pelo retorno será uma vergonha que o esporte terá que conviver. Mais do que isso, a incapacidade de discutir medidas mais seguras, como aconteceu na NBA, na MLS e na Liga dos Campeões, mostra o quão infame são os princi-pais dirigentes do país, absolutamente insensíveis com as milhares de mortes.

Jogadores com o vírus e 81 mil mortes

pelo Brasil mostram a insensatez que

é a disputa por qualquer campeonato

POR DUDA LOPES

diretor de novos negócios da Máquina do Esporte

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ESPN foca digital, integra aplicativos e descon-ESPN foca digital, integra aplicativos e descon-tinuará WatchESPNtinuará WatchESPN

Bloqueador de odores une atletas

em ação digital

A Shell é a nova parceira da Copa HB20. A iniciativa é mais um passo da relação próxima mantida entre a distribuidora de combustív-el e a Hyundai, marca sul-coreana que produz o HB20, protagonista da corrida de turismo.

O plano é usar a competição para mostrar produtos que são usa-dos em carros convencionais, uma premissa da competição que tem o HB20, um carro de entrada da Hyundai, como estrela.

O acordo será válido para as temporadas de 2020 e 2021. Em 2019, a competição abriu eventos da Stock Car e da Copa Truck. O principal atrativo é o preço baixo para a participação de um piloto.

S H E L L T E R Á N A M I N G R I G H T S D E C O PA H B 2 0 E M 2 0 2 0 E 2 0 2 1

O Rally dos Sertões tinha para 2020 o projeto de criar uma série de provas paralelas à competição prin-cipal. A pandemia do coronavírus, porém, forçou o cancelamento de

mais uma etapa do "Sertões Series".Depois do Rally Caminho das Nu-

vens, o Rally do Jalapão foi excluído do calendário, que terá apenas a etapa de São Paulo (1 a 3/10) e o Rally dos Sertões (31/10 a 8/11). As duas pro-

vas são organizadas pela Dunas, que é a dona da marca Rally dos Sertões.

SERTÕES REDUZ PROVAS E T IRA

JALAPÃO DO CALENDÁRIO

PARA 2020

POR REDAÇÃO

A Freecô, marca especializada em bloqueadores de odores sanitários, recorreu ao esporte para criar uma ação no meio digital. A companhia contratou os atletas Oscar Schmidt, do basquete, Jaqueline, do vôlei, César Cielo, da natação, Die-go Hypólito, da ginástica, e Amaral, do futebol, para compor o grupo que fará a interação com os internautas.

O plano da empresa é criar um jogo, que foi chamado de "Freecô Game". Na atividade, cada atleta irá divulgar um desafio relacionado ao esporte para os seguidores. Oscar, por exemplo, irá fazer cestas em um lixo, enquanto Cesar Cielo irá mostrar a natação sobre uma prancha.

A ativação da Freecô estará nas redes sociais da empresa a partir de quinta-feira (23). Ao longo da semana, cada atleta irá apresentar seu desafio. No dia 1 de agosto, a ação será encerrada com a formação de um quadro de medalhas.

Em comunicado, a empresa explicou que a ideia da ação veio do adiamento de Tóquio 2020 por conta da pandemia do Covid-19. "Aproveitamos para mostrar que as próprias famílias podem realizar sua ‘olimpíada’ em casa, reafirmando os valores olímpicos de amizade, respeito e excelência", ex-plicou o cofundador da Freecô, Rafael Nasser.

A Freecô é uma empresa recente, fundada apenas em 2015. Para comunicar os produtos da companhia, a apos-ta tem sido nas redes sociais, com discurso bem-humorado sobre o uso de bloqueadores de odores sanitário, inclusive com a ajuda de uma série de influenciadores.

BeIN para de exibir Serie A italiana em pro-BeIN para de exibir Serie A italiana em pro-testo contra piratariatesto contra pirataria

Assim como diversos estaduais espalhados pelo país, o Campeonato Gaú-cho retomará as atividades. Nesta quarta-feira (22), além de Ypiranga x Esportivo, o Rio Grande do Sul terá um novo Grenal válido pelo estadual,

mas dessa vez sem torcida. Patrocinadora do Grêmio e também do Internacional, a Brahma decidiu fazer uma ação para promover a partida.

Como no momento só é possível torcer de dentro de casa, a marca de cerveja de propriedade da Ambev convidou os torcedores dos dois rivais a colorirem suas janelas e/ou sacadas de azul ou vermelho. O objetivo é que os fãs possam demons-trar a paixão por seus respectivos clubes mesmo longe dos jogadores.

"Nesse momento de pandemia e distanciamento social, queremos mostrar para os torcedores que existe, sim, uma forma de apoiar seu time e mostrar toda sua paixão, mesmo dentro de casa. O Grenal volta para acabar com a saudade das pessoas desse clássico tão importante, e isso não poderia passar batido", afirmou João Pedro Fagundes, gerente regional de marketing da Ambev na Região Sul.

Com mando do Internacional, a partida terá início às 21h30 desta quarta-feira (22), no Estádio Centenário, em Caxias do Sul, e é válida pela quarta rodada do segundo turno do estadual. Os dois times correm atrás de vencer este segundo turno para tentarem o título do Gaúcho; o campeão do primeiro turno foi o Caxias.

A ação entra na sequência de ativações que a Brahma tem feito durante o mo-mento de pausa do futebol brasileiro. A marca foi responsável por lives de times e ficou em evidência em transmissões online do futebol carioca. Recentemente, lançou uma iniciativa social com o futebol de várzea para distribuir cestas básicas.

Brahma ativa aportes com Grenal em casa

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POR REDAÇÃO