Aplataforma de streaming esportivo DAZN faz nesta sexta-feira sua estreia nas transmissões no Brasil. Por meio de seus canais no YouTube e no Fa-cebook, a empresa exibirá o duelo entre Juventus e Internazionale, pelo

Campeonato Italiano, a partir das 17h30. E para turbinar a divulgação da transmis-são do confronto, que na TV paga será exibido pela RAI, a empresa recorreu ao canal Desimpedidos, maior influenciador digital de esportes do país.

"O Desimpedidos tem mais de 6,5 milhões de inscritos no YouTube e são ama-dos pelos fãs. Eles são divertidos, ousados e entendem de futebol. É incrível que eles estejam promovendo nossa cobertura", afirmou o DAZN em um comunicado com perguntas e respostas sobre o início das transmissões dentro do Brasil.

O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O

DO

Dazn usa Desimpedidos para crescer em estreia

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N Ú M E R O D O D I A

reais foi o quanto o Palmeiras arrecadou com o patrocínio de FAM e Crefisa em 2018; R$ 10 milhões foram premiação do título nacional88mi

EDIÇÃO 1140 - SEXTA-FEIRA, 7 / DEZEMBRO / 2018

POR REDAÇÃO

A parceria com o Desimpedidos foi para que o canal divulgasse a transmissão do jogo. A plataforma de vídeos da marca do grupo Network Brasil (NWB) tem sido usada recorrentemente pelas empresas para ativações com o público fã de fute-bol, especialmente entre os mais jovens. Nesta semana, a ESPN fez parceria com o canal para transmitir um jogo amistoso promovido pelo ex-jogador Cafu.

Para a partida de estreia do torneio, o DAZN terá como narrador Ivan Zimmer-man, que fez história na ESPN nos anos 90, e o comentarista Delano Vaz, que já transmitiu partidas da NBA. Haverá ainda um jogador para a transmissão: o ex--goleiro do Palmeiras Deola, que jogou este ano pelo América do Rio de Janeiro. A transmissão começará diretamente às 17h30, quando a bola começa a rolar.

Por enquanto, os canais do DAZN nas redes sociais serão usados para as trans-missões das partidas. A partir de março, quando começa a Copa Sul-Americana, a empresa promete que fará as transmissões pelo serviço de streaming. Além do Italiano, o DAZN transmitirá jogos do Campeonato Francês nos próximos meses.

A estratégia da empresa é usar a transmissão aberta para começar a ganhar cor-po no Brasil. Inicialmente, não está prevista a cessão dos direitos das competições a terceiros. Em alguns países, já existe algumas parcerias com emissoras de TV paga para a transmissão de campeonatos como a Liga dos Campeões da Uefa.

"O DAZN é um produto feito para ser consumido diretamente pelo cliente, e é assim que seremos lançados em março. Às vezes, nós fazemos parcerias com TV’s por assinatura para oferecer nossos serviços aos seus consumidores, mas não há nada confirmado neste sentido para o mercado brasileiro", afirmou a empresa.

G L O B O FA R Á E N C O N T R O

S O B R E E - S P O R T S

AT L É T I C O - P R P E I TA T V E R I VA I S E M N O V O V Í D E O

O Grupo Globo promoverá no dia 18 de dezembro um encontro para de-bater o mercado de e-Sports no Brasil.

O evento, fechado para convidados, será realizado um dia antes do Prêmio e-Sports Brasil, criado pela empresa em parceria com a agência G4It.

O "eSports Summit", como o even-to foi batizado, está programado para acontecer entre 10h e 17h. O evento debaterá os conceitos de Games e e-Sports, o negócio do e-Sports, o mer-cado brasileiro, o fã do segmento e, também, trará um debate sobre os es-portes tradicionais e os eletrônicos.

O encontro faz parte da estratégia da Globo em investir no segmento.

Em meio à promoção do lançamento de sua nova marca, o Atlético-PR criou uma campanha em seu canal de YouTube em que ele "cutuca" a Globo e ainda ironi-zou os apelidos de quatro grandes clubes brasileiros.

O vídeo traz jogadores do Atlético campeões brasileiros em 2001 junto com texto em que brinca com os apelidos dos times rivais: Bando de Loucos (Corinthians), Nação (Flamengo), Soberano (São Paulo) e Imortal (Grêmio).

O vídeo pode ser visto a partir deste link.

O P I N I Ã O

Final distante tira brilho de evento

O futebol sul-americano não tem como competir financeiramente com o europeu. Por enquanto, a decisão de uma Libertadores não conta com os maiores astros do mundo. Mas há uma atração única, uma proprie-

dade especial da região: as festas nas arquibancadas. É o estádio que pulsa, os papéis que caem, as luzes que piscam. Um espetáculo que gera uma experiência fantástica.

Até chegar 2018, o ano do que seria a última final em dois jogos, mas que se transformou em teste para a decisão em um local pré-definido. Não precisa ser vi-dente para saber que o evento em Madri será um dos mais mornos da história da Libertadores. Além da cidade distante, o ingresso mais barato para as torcidas de Boca Juniors e River Plate está em 80 euros, cerca de R$ 350. Como resultado, nenhuma das cargas de 5 mil tíquetes reservadas aos times foi esgotada, mesmo a poucos dias

para o grande duelo entre os rivais.No fim de semana, após todo o cons-

trangimento com os casos de violência em Buenos Aires, a Conmebol terá que con-viver com uma final de cadeiras expostas, salvo um interesse europeu surpreendente pelo futebol sul-americano.

A grande questão é que o jogo único em uma cidade pré-definida tem justifica-tiva comercial, mas parece um enorme tiro no pé. Os patrocinadores poderão pensar em um evento diferente, como é feito na

Liga dos Campeões, mas o apelo não será o mesmo. Será que há alguma atratividade universal em uma decisão de times medianos? Só haveria se a magia dos torcedores sul-americanos estivesse presente. Sem a violência, obviamente.

A final única é um estorvo para o torcedor. Mesmo em Santiago, a passagem será cara. Não haverá opções terrestres. E é difícil imaginar uma grande mobilização local para assistir a uma partida que, novamente, não carrega nenhum grande atrativo técnico. A tendência é de estádios silenciosos nas próximas finais.

Esse não é um dilema exclusivo da Libertadores. Os ingleses discutem a questão há algumas décadas, inclusive com o viés comercial. Há a dúvida: será que com arqui-bancadas mais populares e festivas não haveria uma compensação em ganhos com as outras propriedades? O futebol na essência pode ser tornar algo mais atrativo.

No outro lado do Atlântico, a discussão é mais complexa. Há dinheiro e a nata do futebol em campo; a fórmula funciona, como pode ser visto todos os anos na Liga dos Campeões. Mas são forças que não existem no mercado sul-americano.

Conmebol erra em ignorar ponto forte

dos sul-americanos e apenas importar

a fórmula da Liga dos Campeões

POR DUDA LOPES

diretor de novos negócios da Máquina do Esporte

Títulos turbinam canais digitais de clubes no Brasil

A associação de casas de apostas da Inglaterra chegou a um acordo para proibir a veiculação de propa-ganda na televisão durante a trans-missão de eventos esportivos.

A medida foi tomada para que a prática não incentive as pessoas a gastarem mais dinheiro com apos-tas, já que o jogo é liberado na In-glaterra e é uma das principais fon-tes de receita do mercado esportivo.

SkyBet, Betfred, Betfair, Stan James, Gala Coral e William Hill se comprometeram a não fazer pub-licidade antes, durante e após os jogos. Apenas as corridas de cavalo não fazem parte desse acordo pois suas transmissões são financiadas pelo anúncio das casas de aposta.

I N G L AT E R R A B A N E A N Ú N C I O D E A P O S TA S D U R A N T E J O G O S

Neymar segue como um dos grandes destaques mundiais no Twit-ter. No Brasil, em 2018, o jogador do PSG e da seleção brasileira foi o atleta

mais mencionado na plataforma, além de ter sido o autor do tuíte mais

popular do país em todo o ano.Muito do sucesso dele nas redes se

deve a dois fatores alheios ao sucesso esportivo. As críticas recebidas duran-

te a Copa da Rússia e o término do namoro com a atriz Bruna Marque-

zine ajudaram nos números.

NEYMAR É ATLETA MAIS

INFLUENTE DO PAÍS EM 2018

NO TWITTER

POR REDAÇÃO

O levantamento do IBOPE Repucom feito no início des-te mês de dezembro mostra que o título de um torneio ou mesmo o fato de chegar a uma final influencia bastante o resultado de um clube nas redes sociais. A análise destaca que Palmeiras, Flamengo, Fortaleza, Corinthians e Cruzeiro tiveram os maiores crescimentos absolutos em novembro.

Para se ter uma ideia, apenas os novos inscritos nas redes sociais dos cinco clubes representaram 51% do volume total de novos seguidores no mês de outubro. Vale ressaltar que Palmeiras e Flamengo foram campeão e vice do Brasileirão, enquanto Cruzeiro e Corinthians foram finalistas da Copa do Brasil, e o Fortaleza levantou a taça da Série B do Brasileiro.

Motivado pelo título brasileiro, o Palmeiras foi o clube que mais cresceu no combinado das redes sociais monitoradas (Facebook, Twitter, Instagram e YouTube) e registrou 135 mil novos seguidores. Este volume é mais que o dobro do cresci-mento do Flamengo, segunda melhor performance do mês.

O Palmeiras também liderou o crescimento no Facebook, Instagram (responsável por 66% do crescimento mensal pal-meirense) e no YouTube. O canal oficial do time no YouTube, a "Palmeiras TV", bateu mais de 1 milhão de inscritos. Hoje, no país, só Flamengo e Palmeiras chegaram a essa marca.

A análise também destacou o fato de o Instagram ter se consolidado como a plataforma com maior crescimento entre os clubes de futebol em 2018. Cerca de 75% do crescimento do Flamengo, por exemplo, se concentrou nessa rede.

POR ERICH BETING

A Uefa anunciou a Visa como primeiro patrocinador da história do futebol feminino da entidade. O aporte da marca surge após a Uefa ter decidido separar os direitos de patrocínio do futebol masculino e do feminino. A

partir de agora, cada um dos lados terá de firmar acordos próprios com as marcas.Pelo acordo de sete anos, o patrocínio valerá para todas as competições da Uefa

e, também, para o projeto social "Together #WePlayStrong", que incentiva meni-nas e mulheres a participar do esporte. A parceria permitirá à Visa participar de conteúdos de marca que buscam alterar a imagem do futebol feminino na Europa.

"Isso não só ajudará a inspirar os fãs atuais do futebol feminino mas também garantirá que as futuras gerações se interessem pelo esporte. Estamos satisfeitos que a Visa compartilhe nossa visão de um futebol vibrante para mulheres, uma visão que deu um passo significativo adiante com a assinatura de nosso contrato de parceria", afirmou em nota Guy-Laurent Epstein, diretor de marketing da Uefa.

A entrada da Visa também acirra a disputa entre as duas principais empresas de meio de pagamentos do mundo com a Uefa. A MasterCard é patrocinadora da Liga dos Campeões, maior torneio entre clubes existente no futebol masculino. O patrocínio à competição, inclusive, é o trunfo da empresa desde que a Visa passou a patrocinar todas as competições organizadas pela Fifa, em 2007, desbancando uma parceria de quase 30 anos da MasterCard com a entidade mundial.

"Vinte e um milhões de meninas e mulheres praticam futebol na Europa. Que-remos inspirar, capacitar e deixar um legado para que elas possam seguir seus sonhos", disse em comunicado Charlotte Hogg, CEO da Visa para a Europa.

Visa fecha com Uefa para futebol feminino

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POR REDAÇÃO