o ateliê de políticas culturais do brasil. especialidade em investimento cultural privado Ética...

o ateliê de políticas culturais do Brasil

Especialidade em

Investimento cultural privado

Ética empresarial

Cidadania corporativa

Desenvolve

Políticas Culturais para Governos, Empresas, Organizações

Políticas de patrocínio socialmente responsável

Criadora do conceito de Arquitetura Cultural

A quarta geração do investimento sociocultural no Brasil

atuação

cultura

DO LATIM

• COLO (infinitivo)• CULTUS (passado)• CULTURUS (futuro)

COLO – “eu moro, eu ocupo a terra e, por extensão, eu cultivo o campo”.

CULTUS (1) – o que foi trabalhado sobre a terra; cultivado.

CULTUS (2) – o que se trabalha sob a terra; culto; enterro dos mortos; ritual feito em honra dos antepassados.

CULTURUS – o que se vai cultivar; o que se quer cultivar.

em Alfredo Bosi, estrutura morfológica.

cultura

Unesco: Mondiacult, México, 1982

“Conjunto de características distintas espirituais, materiais, intelectuais e afetivas que caracterizam uma sociedade ou um grupo social. Abarca, além das artes e das letras, os modos de

vida, os sistemas de valores, as tradições e as crenças”

cultura

Três definições para Cultura - Edgar Morin

Antropológica: tudo aquilo que é construído socialmente e que os indivíduos aprendem, em contraposição ao que é inato.

Social e histórica: conjunto de hábitos, costumes, crenças, idéias, valores, mitos que se perpetuam de geração em

geração.

Humanidades: abrange as artes, as letras e a filosofia.

cultura

Dialética da Colonização - Alfredo Bosi

"Conjunto das práticas, das técnicas, dos símbolos e dos valores que se devem transmitir às novas gerações para garantir a

reprodução de um estado de coexistência social“

...Cultura supõe uma consciência grupal operosa e operante que desentranha da vida presente os planos para o futuro.”

cultura

Notas para uma Definição de Cultura - T.S. Eliot

“A palavra cultura implica associações diferentes segundo o

desenvolvimento de um indivíduo, de um grupo ou classe, eu de toda uma sociedade. A minha hipótese inclui o conceito de que a cultura do indivíduo depende da cultura de um grupo ou classe e de que a cultura de um grupo ou classe depende da cultura de

toda uma sociedade a que pertence esse grupo ou classe”

ética

Universo Terra Vida

Vertebrados Répteis

Mamíferos Antropóides Hominídeos

Homo sapiens Cidade, Estado

Filosofia

14 bilhões de anos5 bilhões de anos2 bilhões e meio600 milhões de anos300 milhões de anos200 milhões de anos10 milhões de anos4 milhões de anos140 mil a 100 mil anos10 mil anos3.500 anos

Edgar MorinO Paradigma Perdido – a natureza humana

ética

ETHOS (com eta inicial) = morada, habitat, toca de animais, refúgio, ninho, estábulo.

Pressupõe espaços onde:

1. A sobrevivência está garantida pelas condições naturais que constituem o entorno do organismo;

2. A ameaça à existência por parte de predadores está atenuada;

3. Há possibilidades de conforto, segurança e familiaridade com seus pares.

ética

ETHOS (com épsilon inicial): caráter, hábito, índole, natureza, costume.

Diz respeito ao comportamento que resulta de um constante repetir-se de atos que visam ao bem comum.

Neste sentido pode-se falar de uma ética normativa (Kant) e de uma ética não-normativa (Espinosa).

A primeira lida com deveres e obrigações; a segunda com as ações e paixões tendo em vista a felicidade.

ética

MOR-MORES: norma, costume, conforme os bons costumes, regra.

Toda moral é normativa, isto é, determina um repertório de comportamentos, costumes e valores que visam perpetuar uma determinada organização

social.

Constitui um sistema fechado, onde não há espaço para o imprevisível, o aleatório e a criatividade.

Conseqüentemente há repetição, conservação e exaltação do passado.

pensamento complexo

Complexus – Edgar Morin

o que foi tecido junto; de fato, há complexidade quando elementos diferentes são inseparáveis

constitutivos do todo (...),

e há um tecido interdependente, interativo e inter-retroativo entre o objeto de conhecimento e seu contexto, as partes e o todo, o todo e as partes, as

partes entre si. Por isso, a complexidade é a união entre a unidade e a multiplicidade.

pensamento complexo

UBUNTU - “Sou quem sou por aquilo que todos somos” (Zulu e Xhosa)

Uma pessoa com ubuntu está aberta e disponível aos outros, não-preocupada em julgar os outros como bons ou maus, e tem consciência de que faz parte de algo maior e que é tão diminuída quanto seus semelhantes

que são diminuídos ou humilhados, torturados ou oprimidos.

Desmond Tutu – Nobel da Paz

branding

Sem Logo (NoLogo) - Naomi Klein

“Embora nem sempre seja a intenção original, o efeito do branding avançado é empurrar a cultura que a hospeda para fundo do palco e

fazer da marca a estrela. Isso não é patrocinar cultura, é ser cultura. E por que não deveria ser assim? Se as marcas não são produtos, mas

conceitos, atitudes, valores e experiências, por que também não podem ser cultura? Esse projeto tem sido tão bem sucedido que os

limites entre patrocinadores corporativos e a cultura patrocinada desaparecem completamente”.

política cultural privada

MARKETING CULTURAL

MECENATO/ PATRONATO

INVESTIMENTO CULTURAL PRIVADO

mecenato

ARTISTA

AÇÃO BENEVOLENTE

DESENVOLVIMENTO DECARREIRAS E EQUIPAMENTOS

Investimento oferecido voluntariamente e por

generosidade às artes, ciências e letras.

Recuperação do Teatro Circo de Braga.Mecenas: Tabaqueira, S.A.

Recuperação da Capela-mordo Mosteiro dos Jerónimos.Mecenas: Fundação BancoComercial Português

mecenato

marketing cultural

PÚBLICO-ALVO

AÇÃO CULTURAL

MARCA

marketing cultural

Associação direta entre marcas empresariais e culturais visando ao desenvolvimento de ações estratégicas de comunicação com públicos determinados.

Manu Chao

marketing cultural 1

Volkswagen

Patrocínio tradicional (Mecenato) com ação de comunicação para reforçar

posicionamento de empresa envolvida com o desenvolvimento cultural do país.


Banco do Brasil

Ação mercadológica visando aproximar e fidelizar o públicoe ampliar recall da marca, associando-a a ações positivas.


Ação mercadológica visandoao reposicionamento damarca, antes identificadacom o público infantil, parao público jovem.

investimento cultural privado

EMPRESA

RESPONSABILIDADESOCIAL

IMPACTO SOCIAL

COMUNICAÇÃO

investimento cultural privado

Cultura pela VidaTriplo C:

>> Cooperação>> Co-inspiração>> Co-existência

Avon Brasil

Mecenato ouPatronato

MarketingCultural

InvestimentoCultural Privado

Concepção deCultura

ArteP roduto ouespetáculo

Conceito maisamplo de cultura

InvestidorP essoa físicaou empresas

EmpresasP essoas Físicas

ou empresasEstratégia de Investimento

Não estratégico MarketingResponsabilidade

SocialObjetivoPrimário

Desenvolvimentodas artes

Visibilidadeda marca

DesenvolvimentoSocial e cultural

Planejamentodas Ações

Atividadenão planejada

P lanejamento voltadopara a promoção

da marca

P lanejamento voltadopara a obtenção deresultados sociais

Avaliaçãodos resultados

Sem avaliação Recall de marcaImpacto social eassociação com

a empresa

ComunicaçãoComunicação não

estruturada

Comunicação comoobjetivo principal

da ação

Transparênciano processo

Contrapartidas de caráter pessoal Visibilidade da MarcaBenefício social

e associação de marca

Interessena Ação

Interesse públicoou privado

Interesseestritamente

privado

Interesse P úblicoconfluindo

com o privadoEstruturaçãodo processo

Ações pontuaisou continuadas

Ações pontuaisou seqüenciais

Ações continuadase articuladas

Metodologia de planejamento e construção de empreendimentos e políticas privadas,

que geram impacto cultural positivo, alicerçados na visão estratégica,

no valor socioeconômico do negócio e no compromisso ético da empresa com a sociedade

Em 5 níveis de incorporação pela empresa:

Simbólico > a imagem propriamente dita, paradigma atual;

Cultural > a identidade central da empresa, presente no discurso dos gestores e nas relações interpessoais;

Estratégico > presume o desenho de uma visão sócio-cultural do core business;

Tático > busca cooperação entre ações culturais e as operações e serviços da empresa;

Atitudinal > voltado ao alinhamento de condutas e valores éticos

arquitetura culturalnovo paradigma de investimento cultural privado

Visão expandida do conceito de culturaplataforma para o desenvolvimento humano e socialmatriz de integração entre empresa e sociedade

Planejamento de políticas culturais a partir da identidade da empresa“ser é mais importante que parecer” ampliação natural da percepção positiva do negócio

Patrocínio reforça os valores originais da empresa e do negóciotransmissão de maior credibilidade para tanto público externo quanto para stakeholders

Alicercesvisão estratégicavalor sócio-econômico do core businessafirmação do compromisso ético da empresa com a sociedade

Associação comgestão estratégicatáticas de negócioresponsabilidade social externa e internarelacionamento com a sociedade


O que a empresa ganha com a Arquitetura Cultural?

a oportunidade mostrar que É - de fortalecer seus próprios valores e vocações institucionais e humanas; de fortalecer sua identidade; de amadurecer e afirmar seus valores éticos;

a oportunidade de valorizar seus investimentos em cultura, atribuindo-lhes sentido político;

a oportunidade de estreitar a relação com seus públicos, de transformá-los em “parceiros”;

a oportunidade de valorizar a importância sócio-econômica de seu negócio;


+ Incorporação dos benefícios do Mkt Cultural

Empresaconveniência fiscal;conveniência promocional - valor agregado à marca - visibilidade;conveniência política.

Atividade culturaloportunidade para empreendimentos da indústria cultural;ampliação dos equipamentos em atividade;valorização do patrimônio material.

Sociedadeacesso a manifestações da indústria cultural – mais opões de entretenimento;proteção do patrimônio material;acesso a expressões da alta cultura.


arquitetura cultural e comunicaçãoinvestimento sólido + visibilidade

Alinhamento com as políticas de patrocínio, ética empresarial e cidadania corporativa da empresa

Investimento alinhado com os valores originais da empresa

Comunicação legítima e potente

Responsabilidade com resultados sociais

Promoção de resultados

Lógica de desenvolvimento do negócio em longo prazo

Comunicação planejada gerando resultados sólidos para marcas

[email protected]

# (11) 5082.2111

www.brant.com.br

o ateliê de políticas culturais do brasil. especialidade em investimento cultural privado Ética...

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