o abraço corporativo
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4º Congresso de Comunicação Empresarial Aberje Rio de Janeiro - 29/10/2010TRANSCRIPT
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Documentário O Abraço Corporativo
Trailler de “O Abraço Corporativo”
Documentário Brasil - 2010
1min37s
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O Abraço Corporativo
O que é “O Abraço Corporativo”
Filme trata da publicação de notícias irrelevantes.
E do que há de importante nisso para o jornalismo e para a sociedade.
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O Abraço Corporativo
Por que fazer o filme
Há um processo de industrialização da informação que fragiliza o jornalista e a sociedade
O aumento do espaço e velocidade da informação intensifica este processo.
Ao fazer “O Abraço”, durante cinco anos, pude perceber que o filme é um veículo para um desejo coletivo de se falar do tema.
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O Abraço Corporativo
Para que fazer o filme
Está aberta a porta para as seguintes reflexões e discussões:
a) Pressão comercial e concorrência devem definir a agenda?
b) Como o jornalismo pode servir ao interesse público na nova situação que está sendo criada pela nova tecnologia?
c) Como o público/empresas deve consumir informação?
d) O que o público/empresas deve cobrar do jornalismo?
e) Como o público/empresas deve lidar com este jornalismo?
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O Abraço Corporativo
“Como é o comunicador hoje e como será no futuro? Qual o perfil esperado para esse profissional que vive uma revolução na forma de produção da informação hoje, na era 2.0, o tempo da rapidez, da contribuição e da participação”
Características do novo contexto midiático abordadas pelo filme
• Conteúdo jornalístico gratuito x investimento em REPORTAGEM
• Dilema: como preencher espaço ilimitado para notícias?
• Redações: missão informar x missão preencher espaço
• Veículos se vêem pressionados a publicar imagens antes da apuração dos fatos. Ex: incêndio em Congonhas.
• Jornalismo de personagens
• Oportunidade crescente de projetar reputação (positiva e negativa)
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O Abraço Corporativo
Desafio para as empresas
Mapear oportunidades de mídia espontânea (colunas, articulistas, editoriais, novos cadernos, demanda por personagens etc que demonstrem abertura para as mensagens da empresa)
•Compreender a necessidade de cada repórter/espaço editorial
• Produzir conteúdo audiovisual (plus ao release) que possua valor jornalístico, para abastecer a imprensa, quando pertinente.
• Treinar porta-vozes para emitir mensagens-chave por meio de imagens concretas e frases que rendam leade
• Preparar-se para vir a público rapidamente para dar informações que esclareçam os fatos, caso seja vítima de publicações equivocadas
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