8/3/2019 Negcios Globais - 18 Minutos de Fama

1/3

NlNao DOS ANOS ao, oARQUITETO americano.. Richard Saul Wurmanfundou uma organizaosem fins lucrativos espe-cializada em promover ciclos de pales-tras nas reas de tecnoJogia, entreteni-mento e designo Aproveitou as iniciaisdessas palavras para batizar o projetode TED. Desde os primeiros anos, emMonterey, na Califrnia, as palestras

102 Iwww.exame.com

foram uma tentatva de reunir algumasdas mentes mais brilhantes do globo.A primeira edio da confernciaapresentou ao mundo o computadorpessoal da Macintosh e o compactdisco No incio dos anos 90, o TED jera uma referncia em como apresen-tar contedos complexos e inovadoresde maneira concisa e acessvel. Em2001, o jornalista Chris Anderson, quena poca era editor da revista Business

TECNOLOGIA,ENTRETENIMENTO,DESIGNEMUITO MAISociclo de palestras batizadode TED nasceu com apropostade disseminar ideiasinovadoras nas reas detecnologia, entretenimentoe design (da a sigla TED),mas hoje as conferncias, queviraram.febre na iniernet,tratam de temas distintos,como gastronomia e educao

8/3/2019 Negcios Globais - 18 Minutos de Fama

2/3

C OMO F UN CIO NAo TEDorganiza duasconferncias anuais, uma naCalifrniae outra itinerante.Cada evento dura cinco diase rene cerca de 50palestrantes,que devem apresentar suasid ia s em at 18 minutos

P AL ES TR AN TE S E P B LIC OPelos palcos do TEDj passaramBi II Ga tes, A I G o re , Pe te r Gab r ie le Bono Vox. A plateia, restritaa pequenos teatros, tambmcostuma ser estrelada.Cameron Diaze Meg Ryan jforam vistas nos eventos

ALCANCEMaisde 1000 palestras estodisponveis em vdeo no sitedo TEDe espalhadas pelainternet. Juntas, j foram vistasmais de 5 00 m ilh e s d evezes . Hmais de 1milho deseguidores do TEDno Facebook

-------------------------------------------------------

L lCENCIAMENTOo TEDx,uma verso que podeser licenciada, atrai empresas eorganizaes interessadas emorganizar ciclosde palestras.Desde 2009, aconteceram2 038 eventos TEDx.Neste ano,sero ma is d e 1 0 00

2.0 e de outros ttulos relacionados internet, comprou o TED.Com Anderson, nascido no Paquisto

e educado em Oxford, na Inglaterra, oTED atingiu um novo patamar. A essaaltura, os temas discutidos extrapola-vam as reas de conhecimento origi-nais e incluam discusses sobre edu-cao, poltica, gesto e sade. As cele-bridades faziam fila para ocupar opalco e a plateia. Mas foi em 2006 queAnderson (homnimo do editor da re-vista americana Wired) teve uma ideiaque libertou o TED do mundinho dosamericanos descolados. Decidiu ofere-cer gratuitamente na internet todos osvdeos das palestras. "Foi uma das me-lhores decises que j tomei. O alcancedo TED passou de menos de 1000 pes-soas uma vez por ano para meio milhotodos os dias", disse Anderson em umaentrevista recente ao jornal ingls TheGuardian. No aniversrio de Cinco anosdo site, os vdeos j tinham sido vistos500milhes de vezes. No total, h cer-ca de 1000 palestras disponveis e al-gumas se tornaram virais, como a daneuroanatomista americana Jill BolteTaylor, que conta, em detalhes, sua ex-perincia ao sofrer um derrame.ACESSO GRATUITOAntes de decidir colocar as palestrasgratuitamente na internet, Andersonchegou a considerar a hiptese de queo YouTube poderia arruinar seu mo-delo de negcios. O desenlace, porm,foi justamente o contrrio. Devido aoaumento do nmero de interessados,o preo do ingresso do evento passoude 4000 para 6000 dlares. As pales-tras saram do espao em Monterey,com 800 cadeiras, para um anfiteatrode 1500 lugares em Long Beach, tam-bm na Califrnia, com transmissosimultnea para 500 pessoas num re-sort em Palm Springs, a 2 horas de car-ro dali. Com o aumento da procura, apartir de 2009,o evento passou a acon-tecer duas vezes por ano. No primeirosemestre, o encontro mais tradicionalcontinua na Califrnia, No segundo, aspalestras tm um carter itinerante -neste ano, aconteceram na Escciaentre os dias 11 e 15 de julho.

10 de agosto de 2011 1103

8/3/2019 Negcios Globais - 18 Minutos de Fama

3/3

NEGCIOS GLOBAIS I internetNo TED, h pouco espao para o im-

proviso. A palestra da neuroanato-mista Jill levou seis meses paraser preparada por Andersone por uma equipe cuja mis-so transformar acad-micos numa espcie deastro do rock. Todostm, no mximo, 18minutos para fazer aapresentao. Quan-do conveniente, ex-plora-se o humor coma perfeio de umastand up comedy.O sucesso provoca-

do pela entrada na in-ternet levou ao segun-do fenmeno envolven-do o TED. Anderson criou,em 2009, o chamado TEDx,um licenciamento para queorganizadores de qualquer par-te do mundo possam realizar as pa-lestras. Desde ento, foram realizados2038 eventos TEDx em 107 pases. H1162 agendados para os prximos me-ses. No Brasil, ocorreram mais de 20,como o TEDx So Paulo, em 2009, e oTEDx Amaznia, em 2010. Acessveltambm a empresas, aos poucos O li-cenciamento abre espao no mundocorporativo. Por aqui, o precursor foio Santander Brasil. O banco realizouem 2010 a primeira verso corporativada Amrica Latina. Ao replicar o for-mato de palestras curtas, o banco en-controu uma maneira de motivar aequipe com a troca de histrias pes-soais dos funcionrios e, ao mesmotempo, melhorar sua imagem externaao aliar sua marca do TED. "Esseseventos conseguem, como nenhumoutro meio, colocar sua mensagem esua marca em contato com um pblicoextremamente qualificado. Para em-presas, uma oportunidade valiosa",diz o publicitrio Rory Sutherland,vice-presidente do grupo Ogilvy emLondres. "O YouTube tem outras fon-tes de vdeos inteligentes, mas o for-mato do TED algo nico e inovador",diz Peter Fader, professor de marke-ting da escola de negcios Wharton,da Universidade da Pensilvnia.

104 Iwww.exame.com

PALESTRANTESIWSTRES, PLATEIASELECIONADA:as conferncias jtiveram ilustres comoBono Vox, Bill Gates eo ex-primeiro-ministroGordon Brown. Paraassistir ao vivo,a plateia passa porprocesso seletivo

No PERCAOs videos recomendados porEXAME em www.ted.com(1)JIL L B OLT E TA YL ORA n eu ro a na tom is ta d es creve suaexpe ri n cia a o sofrer um d erra meS IR K EN R OB IN SO NO ingls d iz Que a escola a tua lma ta a cri at iv idad e d a cr ianaC H RIS A N DERSO NO curad or d o TED fa la s obre o pod erd os v d eos online pa ra a ed ucaoD AN IE L K AH NE MA NO prm io Nob el ex p lic a a s d ife re n a sen tre experin cia e memria

(1) To do s os vid eo s tm legend a em portug us

Vrias das universidades mais reno-madas do mundo, como Harvard, Yalee Stanford, utilizam vdeos do TED emsala de aula. "Quando voc pensa his-toricamente em instituies que repre-sentam o conhecimento, pensa nasuniversidades de ponta. Quando pensaem sua melhor representao do pre-sente, pensa no TED", diz JonathanGreenblatt, professor de empreende-dorismo na Universidade da Califr-nia. E tudo em apenas 18 minutos .