1. PLANO DE COMUNICAÇÃO DA 1ª MOSTRA CULTURA ATIVA

1ª Mostra Cultura Ativa. A arte maranhense contando

400 anos de história.

2. DEFESA

A 1ª Mostra Cultura Ativa será uma grande vitrine para os empreendedores da economia criativa maranhense. Uma exposição da produção artística e cultural local, que fará parte da agenda de comemorações dos 400 anos de São Luís.

Nossa proposta de campanha associa estas duas temáticas, expressa na frase 1ª Mostra Cultura Ativa - A arte maranhense contando 400 anos de história.

Presente em todas as peças da campanha, o foco deste conceito são os produtos que têm arte como valor agregado, um dos mais importantes registros da história e da cultura de um povo.

A nossa arte, nas suas mais variadas formas de interagir com o público, diz muito sobre São Luís e sua gente. E agora todos vão poder conhecer melhor nossa história através da 1ª Mostra Cultura Ativa. Esta é a principal mensagem da nossa campanha.

3. PÚBLICO-ALVO

Estudantes

Classe artística

Imprensa

Formadores de opinião

Investidores

População em geral

4. CAMPANHA PUBLICITÁRIA

VT 30’’

CLIENTE: SEBRAECAMPANHA: MOSTRA CULTURA ATIVAPEÇA: VT 30’’

ÁUDIO

BG – música: som de chocalhos, caxixis e vocalizações indígenas.

BG – música: bumba-meu-boi.

BG – música: tambor de crioula.

LOC OFF FEM:Venha comemorar o aniversário de São Luís na 1ª Mostra Cultura Ativa – a arte contando 400 anos de história.

Em cartaz, os bens culturais da cidade que é Patrimônio da Humanidade.

A partir de oito de setembro, de sexta a domingo, no Ceprama.

Realização Sebrae Maranhão.

VÍDEOMesma linha gráfica da campanha impressa.Imagens vão surgindo ao lado do balão. Balão muda de cor a cada palavra.

Lettering animado: OS FRANCESES CHEGARAM A UPAON-AÇU, ILHA GRANDE, NA LÍNGUA DOS TUPINAMBÁS.

Lettering animado:CATIRINA DESEJOU COMER A LÍNGUA DO BOI. E DEU À LUZ A NOSSA MAIOR FESTA.

Lettering animado:UM POVO DE FÉ QUE REZA NA BATIDA DOS TAMBORES.

Lettering forma a marca da 1ª Mostra Cultura Ativa.

Imagens de músicos maranhenses, pratos típicos, escritores, artistas, artesãos. Imagens de cartões-postais São Luís.

Imagens do local da Mostra.CARACTERES:8 de setembroDe sexta a domingoCEPRAMA

Assinatura: marca do Sebrae Maranhão.

Anúncios de Jornal (meia página)

Anúncios de Revista(página dupla)

Outdoor (Lona com aplique)

Backbus

Folheto Programação(formato 15cm x 21cm - fechado)

5. ESTRATÉGIA DE DIVULGAÇÃO ONLINE

DefesaA estratégia de comunicação “online” complementa a “offline” e incorpora à comunicação dois conceitos:

- diálogo entre tradição e modernidade - criatividade, tecnologia e inovação na oferta e comercialização de bens culturais.

Estratégia de ComunicaçãoA estratégia consiste em:- levar a todos os dispositivos conectados a internet conteúdo e interatividade específicos da Mostra;

Workshop Redes Sociais (Criatividade e Tecnologia) Ministrado pelos profissionais de conteúdo da agência, sobre a utilização de redes sociais para os expositores da Mostra.

Após o workshop, os participantes formarão grupos que percorrerão a Mostra em determinado horário, munidos de dispositivos móveis, com o objetivo de fazer a cobertura do evento.

Dessa forma, ofereceremos ao público, através das redes sociais, uma visão da Mostra pelo ângulo de quem a faz.

Central de geração de conteúdo e interatividade (tradição e modernidade)

Equipe de gestores de conteúdo irá gerar e interagir com o usuário durante todo o evento, divulgando:

- informações sobre a programação- entrevistas com os participantes de workshops- cobertura de eventos- entrevistas com artistas, escritores, músicos, participantes, turistas etc.

Esta central terá a competência de gerar conteúdo e interagir com o usuário em tempo real durante o evento.

Espaço Galeria VirtualHospedada no hotsite do evento, irá replicar as exposições (artes plásticas e fotografia), estendendo a experiência real do CEPRAMA para o mundo virtual.

Monitoramento em tempo real nas Redes SociaisUma aplicativo irá medir o impacto do evento nos meios sociais, mediar possíveis situações e criar uma forma de mensuração na sociedade em geral.

Aplicativo iPhone, ipad, GadgetCom a toda a programação do evento para baixar em dispositivos móveis e computadores de mesa. Esse mesmo aplicativo funciona como uma espécie de agenda, onde o usuário marca quais eventos deseja ir e é avisado com um tempo determinado sobre o inicio do evento.

HotSitePara um evento de grandes proporções como a 1ª Mostra Cultura Ativa, um hotsite é uma ferramenta de utilidade pública, com:agenda, programação, reserva de lugares, dicas de estacionamento, mapa de localização, noticias, enquetes, entrevistas e outros conteúdos.

Totem Interativo de LocalizaçãoPara quem deseja encontrar um stand específico, um artesão específico, ou mesmo consultar a programação, o início de um show.Este totem terá displays touch screen com mapeamento da Mostra, acesso a internet, redes sociais e programação do evento.

5. AÇÃO PROMOCIONAL

A ação promocional de divulgação da 1ª Mostra Cultura Ativa acontecerá em semáforos, shoppings e praças públicas. A mecânica de funcionamento se dará da seguinte forma:

Shoppings e praças:Numa bancada de madeira baixa, serão expostas peças de arte, esculturas, quadros, bolsas artesanais, maracás, rendas, vaso de cerâmica, entre outras. Embaixo de cada peça será colocado um sensor de presença.

Quando um expectador se aproxima de uma peça, o sensor aciona um equipamento de som que emite uma mensagem. O áudio será composto por uma breve descrição da peça e um convite para a 1ª Mostra Cultura Ativa.

Esta ação será monitorada por promotores de marketing que também distribuirão um flyer sobre o evento.

Semáforos:Panfletagem feita em semáforos das principais avenidas de São Luís, por promotores de marketing caracterizados como os seguintes personagens: bailarina, músico tocando violino, caboclo de fita e chef de cozinha. Todos com suas vestimentas características.

6. MÍDIAS

• TV• Cinema• Rádio• Outdoor• Backbus• Jornal• Revista• Banner de Internet• Facebook• Telões de Led (área externa)

7. VISUAL MERCHANDISING (exibição de marcas

dos patrocinadores no CEPRAMA)

8. SINALIZAÇÃO CEPRAMA (interna, externa, entorno)

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9. EVENTO LANÇAMENTO

EVENTO DE LANÇAMENTO DA 1ª MOSTRA CULTURA ATIVA

A 1ª Mostra Cultura Ativa, organizada pelo SEBRAE Maranhão, será lançada em um grande evento direcionado a autoridades, imprensa, investidores e classe artística. Seu formato será de brunch, com atrações musicais, entrega da medalha comemorativa SEBRAE 40 anos/São Luís 400 anos a personalidades ligadas à arte e à cultura maranhense, projeções de vídeos com imagens de obras de arte e com a presença de famoso chef de origem francesa preparando algumas receitas.

A presença do chef francês e o repertório musical com obras que exaltam a cidade serão uma sutil referência aos 400 anos da cidade de São Luís, a maior homenageada da Mostra.

DATA, HORÁRIO E LOCAL

8 DE SETEMBRO DE 2012 – Sexta-feira

Das 9h às 11h30

Área externa do CEPRAMA, Aterro do Bacanga – São Luís/MA

Tenda climatizada para 200 pessoas

Sistema de som profissional

4 projetores (projeção 360º)

Buffet

Palco

20 mesas

160 cadeiras

4 banheiros químicos

Totem display de produtos

ESTRUTURA FÍSICA

EQUIPE DE ORGANIZAÇÃO

• Recepcionistas • Seguranças

• Promotores

• Garçons

• Assistentes de cozinha

• Mestre de cerimônias

CONVITE

CONVITE FRENTE

CONVITE VERSO

TENDA

PLANTA DA TENDA

TENDA

TENDA

TENDA

PALCO DO EVENTO

BACKDROP PARA ENTREVISTAS

TOTENS PARA EXPOSIÇÃO DE PRODUTOS – EDIÇÕES COMEMORATIVAS

Boticário

Rosa Rio

Meireles Júnior – Livro 400 Anos Luz

Brahma

Havaianas

Guaraná Jesus

Cavalera

EDIÇÕES COMEMORATIVAS

O BOTICÁRIO – EDIÇÃO COMEMORATIVA

Exposição da Acqua Fresca São Luís 400 Anos – em homenagem ao quarto centenário de São Luís.

ROSA RIO – EDIÇÃO COMEMORATIVA

Coleção da Rosa Rio com peças exclusivas em homenagem ao aniversário de 400 anos de São Luís.

MEIRELES JÚNIOR – EDIÇÃO COMEMORATIVA

Livro 400 Anos Luz, do fotógrafo Meireles Júnior.

ATRAÇÕES

Sugestão:

Cantor César Nascimento

O cantor e compositor César Nascimento lançou recentemente seu primeiro DVD. O novo trabalho é uma grande homenagem à cidade de São Luís. Além de sucessos já consagrados, a obra conta com participações especiais de artistas célebres do Maranhão.

Outros nomes:

Beto Pereira

Flávia Bittencourt

Criolina – Alê Muniz e Luciana Simões

Zeca Baleiro

Rita Ribeiro

Tião Carvalho

Cecília Leite

Welington Reis

Chef Laurent Suaudeau

Natural de Cholet, na França, Laurent é um dos mais renomados chefs de cozinha do Brasil. Vivendo no Brasil desde 1980, desenvolvendo uma mistura da clássica cozinha francesa com ingredientes típicos brasileiros, Laurent tem um currículo premiado:

ATRAÇÕES

- O “Laurent” foi considerado o melhor restaurante do Rio (Guia Quatro Rodas 1986)- O Laurent de São Paulo atingiu cotação máxima no Guia Quatro Rodas e no ranking da Revista Veja, de 1991 a 2000- É fundador da ABAGA (Associação Brasileira da Alta

Gastronomia)- Chef do Ano 2003 e Melhor Restaurante Francês de

São Paulo 2003 e 2004 (Revista Gula)- Chef do Ano 2003 (Guia 4 Rodas)- Fundador da Escola das Artes Culinárias Laurent (São Paulo)

CARTOON – TERCIANO TORRESPREGOEIROS – MULTIMÍDIA

Graduado pela Universidade Federal do Maranhão, o artista gráfico Terciano Torres soma em seu currículo o livro São Paulo – Pátio do Colégio, lançado pela Globo Livros, onde conta a história da capital paulista.Na Mostra Cultura Ativa, Terciano irá expor um trabalho multimídia sobre a história secular dos pregoeiros, personagens tradicionais que vendiam mercadorias ao som de versos e frases peculiares, marcando assim a cultura e a história de São Luís.

CARTOON – TERCIANO TORRESPREGOEIROS - MULTIMÍDIA

ARTISTA PLÁSTICO PÉRICLES ROCHAAPRESENTAÇÃO MULTIMÍDIA

• Medalha comemorativa SEBRAE 40 anos. Uma distinção honorífica que será entregue a pessoas que contribuíram para o empreendedorismo no setor da economia criativa.

• Produtos lançados em edições limitadas e comemorativas dos 400 anos de São Luís.

HOMENAGEM

MEDALHA

BRINDE

MINI CUPCAKECAIXINHA COM 4 UNIDADES