THINKING INSIGHT APRESENTA: ESTUDO DE MÍDIAS SOCIAIS POR GEOLOCALIZAÇÃO

CASA DE CRIADORES ABRIL, 2015

A Casa de Criadores é um grande

evento lançador de novos estilistas da

moda brasileira que chegou a sua

37ª edição em 2015.

Neste ano, tudo aconteceu em

dois lugares diferentes:

Bairro da Barra Funda Estádio do Pacaembu

Palestras que antecederam os

desfiles Apresentação dos desfiles

De 22/04 A 25/04

E por curiosidade fomos monitorar tudo

que aconteceu pelos arredores do

local dos desfiles

Com o objetivo de gerar alguns insights

para as marcas explorarem na próxima

edição.

Para que isso fosse possível,

usamos a Geofeedia, um produto

do portfólio da Exponential, que

faz monitoramento de redes

sociais com base em

geolocalização.

Clique na imagem para acessar o site da empresa

RESULTADOS

FORAM 586 MENÇÕES

CAPTURADAS Apesar do encerramento do evento ocorrer no dia

24 de Abril, algumas publicações ocorreram na

madrugada do dia 25. Os maiores volumes se

concentraram nos dias 23 e 24.

70

206

235

75

22/04/2015 23/04/2015 24/04/2015 25/04/2015

Não foram todas as pessoas presentes no evento que mencionaram o perfil e/ou as hashtags da Casa dos Criadores, 12% das

menções no local eram sobre o evento, mas não havia uma identificação na menção.

E A GRANDE PRODUÇÃO DE CONTEÚDO Tratando-se de um evento de moda era de se esperar que a imagem seria muito importante. Por isso a principal

ferramenta utilizada foi o Instagram, com 88% das menções – importante destacar que vídeos também

estiveram bem presentes.

ASSOCIADA À RELEVÂNCIA

DOS BASTIDORES Se você acha que os flashes ficaram apenas

concentrados nas passarelas, está enganado. Muitas

pessoas que trabalharam ou frequentaram registram

o que aconteceu atrás das cortinas, um verdadeiro

making of espontâneo.

FAZ COM QUE AS EMPRESAS OLHEM

ATENTAMENTE A IMPORTÂNCIA DO

CONTEÚDO REAL TIME. Tendo a área de criação e redação muito próxima à de

business intelligence.

Homens 47%

Mulheres 32%

Empresas 21%

Apesar do grande envolvimento de perfis de veículos, os usuários comuns

foram os mais participativos, principalmente os perfis masculinos.

IMAGINE SE...

Identificar as menções das

pessoas que comentaram

espontaneamente sobre o

evento

Saber da localização delas

Levar até o local que ela está

um produto e/ou brinde da

marca participante?

É POSSÍVEL, VEJA:

Estes foram os perfis masculinos

mais ativos durante os desfiles:

@kaiquebellido 20 posts

@eliseusantanah 16 posts

@grilomu 14 posts

@anadalmolin97 8 posts

@marciadecassiaribeiro 7 posts

@patriciamonaco 7 posts

E esses foram os perfis femininos

mais ativos durante os desfiles:

Kaique gostou de fotografar

momentos que antecederam os

desfiles:

IMAGINE, ENTÃO, SE UMA MARCA DE

CELULARES DESSE PARA KAIQUE UM

NOVO MODELO DE SMARTPHONE QUE TIRA

FOTOS EM ALTA RESOLUÇÃO?

Daria resultado:

Produção de Conteúdo Engajamento

E QUANDO ANALISAMOS O QUE

FALARAM DOS ESTILISTAS? 18 estilistas mostraram o seu talento nos desfiles, mas

teve quem brilhou mais nas redes sociais.

1º FERNANDO COZENDEY A participação do coletivo Drag-se no desfile do

estilista foi destaque nas redes sociais.

16% das menções de estilistas

#fernandocozendey

@fernandocozendey Cozendey

2º IGOR DADONA Muitas menções em conjunto com outros

estilistas e elogios à coleção marcaram os

comentários sobre o estilista.

14% das menções de estilistas

#igordadona

@igordadona Dadona

3º ROBER DOGNANI Os comentários foram focados no desfile,

principalmente com fotos da modelo que

desfilou com uma cobra em volta do pescoço.

14% das menções de estilistas

#roberdognani

@roberdognani Dognani

OCKSA x DOGNANI Se forem consideradas apenas as menções de perfis de agências de comunicação, veículos, blogs

especializados e outros canais não relacionados a pessoas físicas, os estilistas mais mencionados foram os

mesmos, com exceção de Rober Dognani que perdeu a 3ª posição para Också.

#roberdognani

X

#ocksa

IMAGINE SE...

Você obter um relatório do

dia anterior para saber a

repercussão de cada desfile.

Passar feedbacks mais

precisos para as agências de

PR.

Servir informações para os

estilistas adaptarem suas

coleções.

Tudo pode ficar mais fácil. E você pode ver mais neste estudo feito sobre a

primeira edição do Tomorrowland Brasil clicando

aqui.

Fernanda Miguez - Head of Sales

Email: fernanda.Miguez@expx.Co

Tel: (21) 2548-2444

THINKING INSIGHT

Douglas Oliveira

Head of Business Intelligence

Douglas.Oliveira@ThinkingInsight.com.br